Уважаемые рекламодатели, в этом посте Вы сможете узнать все, что произошло на российском рынке контекстной рекламы в конце июня и начале июля 2011.

Будем рады Вашим отзывам, мнениям и комментариям по новостям Яндекс. Директа, Бегуна и Google AdWords. И, конечно же, мы с радостью Вас проконсультируем по любому вопросу, касаемо контекстной рекламы:)


Рекламодатели Бегуна могут размещать объявления на Яндексе

В июне компания Рамблер подписала договор с Яндексом о сотрудничестве в области поисковых технологий и контекстной рекламы. Таким образом, Рамблер использует поиск Яндекса как базовую технологию, отказываясь от своих технологий поиска.

В результатах поиска на Рамблере будет показываться контекстная реклама двух систем — Бегуна и Яндекс.Директа.
Рекламодатели Бегуна могут рекламироваться на всех позициях в поисковой выдаче Рамблера, Бегун получил возможность размещать объявления на Рамблере и через Яндекс.Директ.

Объявления могут транслироваться на поиск Яндекса, а также на сайты рекламной сети Яндекса. Таким образом, клиенты Бегуна могут получить показы своих рекламных объявлений на всех крупнейших поисковых площадках: Рамблере, Яндексе, Google, Поиск@Mail.ru и Yahoo!

Реселлером Google AdWords Бегун стал еще в 2010 году.

Гендиректор Бегуна Алексей Романенков рассчитывает, что благодаря Яндексу на Рамблере вырастет число поисковых запросов (а значит, и аудитория, на которую транслируется реклама).
Алексей Романенков в интервью телеканалу Дождь рассказал о новых возможностях, которые дает Бегуну реселлинг Яндекс. Директа


Новая шкала скидок в Яндекс. Директе

С 1-го июля 2011 г. в Яндекс. Директе вступила в силу новая шкала скидок на контекстную рекламу.

Шкала скидок до 1-го июля 2011 (в руб.)

От 0 — до 150 000 — скидка 0%
От 150 001 — до 300 000 — скидка 3%
От 300 001 — до 600 000 — скидка 5%
От 600 001 — до 1 500 000 — скидка 7%
От 1 500 001 — до 3 000 000 — скидка 10%
От 3 500 001 — до 7 500 000 — скидка 12%
От 7 500 001 — до 15 000 000 — скидка 15%
От 15 000 001 — до 25 000 000 — скидка 18%
От 25 000 001 и выше — скидка 20%
Шкала скидок после 1-го июля 2011 (в руб.)

От 0 — до 200 000 — скидка 0%
От 200 001 — до 600 000 — скидка 3%
От 600 001 — до 900 000 — скидка 5%
От 900 001 — до 2 000 000 — скидка 7%
От 2 000 001 — до 4 500 000 — скидка 10%
От 4 500 001 — до 10 000 000 — скидка 12%
От 10 000 001 — до 20 000 000 — скидка 15%
От 20 000 001 — до 40 000 000 — скидка 18%
От 40 000 001 и выше — скидка 20%


В связи с обновлением скидочной политики у Вас, возможно, изменится текущий уровень скидки.
Например, если сейчас у Вас есть скидка 5% и бюджет общего объема услуг, которые были оказаны и оплачены за последние 365 дней составляет 500 000 руб., то с 1-го июля Ваша скидка изменится и будет составлять 3%.


Единые минус-слова на объявление в Яндекс. Директе

С конца июня в Яндекс. Директе появилась новая функция для удобной работы с ключевыми словами: возможность назначить минус-слова сразу на все ключевые фразы объявления. Новую функцию удобно применять в том случае, если некоторые минус-слова целесообразно указать ко всем ключевым фразам вашего объявления.

Такой подход сэкономит время рекламодателям, которые используют большое количество ключевых фраз: не придется добавлять одно и то же минус-слово к каждой фразе в отдельности. Таким образом, для настройки показов в Яндекс. Директе можно использовать минус-слова для фразы, минус-слова для объявления и минус-слова для кампании.

Все типы минус-слов дополняют друг друга. Если вы используете все три инструмента, то для каждой ключевой фразы будут учитываться минус-слова, указанные для данной фразы, для данного объявления и для всей кампании.


Объявления Директа стали показываться по исправленным запросам

Объявления Яндекс. Директа теперь показываются по запросам, в которых были автоматически исправлены опечатки. В поисковой выдаче Яндекса результаты по исправленным запросам показываются уже относительно давно.

Многие пользователи вводят в поисковую строку запросы с ошибками, опечатками или в другой раскладке. Например, для слова «йогурт» есть больше 5 вариантов написания: «йогурт», «ёгурт», «иогурт», «егурт», а автомобиль Peugeot запрашивают 24 разными способами.

Теперь такие запросы будут автоматически исправляться и пользователю будут показаны объявления Директа по правильному запросу.



Показ объявлений Директа по исправленным запросам улучшит качество выдачи рекламы и поможет рекламодателям сэкономить время при работе с объявлениями — ранее рекламодателям приходилось учитывать популярные опечатки при работе с ключевыми словами, добавлять ошибочное написание минус-слов (например, «беслпатно» и «интрнет магазин»), так как на подобные запросы приходилось значительное количество показов.

Тем не менее, ключевые слова с опечатками все еще могут быть полезны рекламодателям.
Во-первых, показ по фразе с опечаткой возможен, если пользователь кликнет на сообщение об исправлении запроса — в этом случае ему будут показаны результаты поиска и объявления Директа по исходному запросу.

Во вторых, автоматически исправляются только популярные ошибки и опечатки. Яндекс заявляет, что работа над расширением базы ошибочно написанных слов для автоматического исправления запроса ведется постонно, но процесс появления новых названий, слов и вариантов опечаток тоже происходит регулярно — по мере развития рынка, заимствований из других языков и т. п.


Цены без НДС в Бегуне

С 1 июля 2011 года цены биллинге Бегуна стали указываться без учета налога на добавленную стоимость (НДС). Ранее в статистике указывалась стоимость услуг с учетом НДС, который в России составляет 18%.

Таким образом, российским клиентам для того, чтобы приобрести услуги на сумму 100 руб., необходимо перечислить 118 руб. с учетом НДС. При зачислении платежа на лицевой счет клиента в сервисе Бегун НДС в размере 18 руб. автоматически вычитается, и в статистике платежей вы увидите «100 руб. без НДС».

Изменения не касаются услуг, предоплаченных по состоянию на 01 июля 2011.


Бегун поддерживает JavaScript

Бегун сообщил о запуске поддержки JavaScript — нового решения для партнеров, владеющих мобильными сайтами. Теперь партнерские площадки могут получить специальный рекламный код, адаптированный под мобильные устройства.

Новая опция будет интересна владельцам мобильных сайтов с высокой посещаемостью и/или с малой долей пользователей, использующих старые телефоны без поддержки JavaScript.

Код Бегуна весит около 2 кб и не замедляет загрузку сайта. Это позволяет поддерживать лояльность пользователей к ресурсу, что, в свою очередь, благоприятно сказывается на его монетизации.

Чтобы подключить новую опцию, в партнерской программе «Автоконтекст мобильный» необходимо выбрать JavaScript среди языков программирования.


Поведенческий таргетинг от AdWords: «категории интересов» теперь доступны всем рекламодателям

Система Google AdWords объявила о том, что функцию «категории интересов» теперь могут использовать все рекламодатели AdWords.
«Категории интересов» были запущены в режиме бета-тестирования около двух лет назад. Функция работает следующим образом — система определяет тип страниц, которые посещает пользователь, и фиксирует, как часто он открывает те или иные сайты. Затем она связывает браузер пользователя с релевантными категориями интересов. Используя эти категории, можно показывать потенциальным клиентам рекламу именно тех продуктов и услуг, которые их могут заинтересовать, и рекламодатель может размещать объявления на всех сайтах контекстно-медийной сети, а не только на страницах с релевантным содержанием.

На данный момент выделено более 1000 категорий интересов (от экотуризма до мобильных телефонов), и каждый рекламодатель сможет найти среди них ту, которая соответствует сфере его бизнеса. Рекламодатели, которые использовали эту функцию на этапе бета-тестирования, успешно добивались своих целей и остались довольны. Теперь категории интересов доступны большему количеству рекламодателей, которые в любое время могут просматривать и изменять «категории интересов» или отключать показ таких объявлений с помощью Менеджера рекламных предпочтений.

Не забудьте подписаться на RSS блога, чтобы всегда быть в курсе новостей рынка и получать полезные советы по контекстной рекламе.