Уважаемые читатели нашего блога!
Лето незаметно подошло к концу и, несмотря на то, что многие наслаждались последними днями отпусков, контекстные системы все же выпустили несколько изменений и нововведений.
В этом традиционном посте Вы сможете узнать все новости, которые произошли на рынке контекстной рекламы за август 2012 года.

Для Вашего удобства мы подготовили содержание поста. Вы можете сразу перейти к самой интересной для Вас новости, просто кликайте на ссылку.
Или же читайте пост целиком. Уверена, найдете много полезного и интересного.

Яндекс.Директ
— Приостановка показа по отдельной ключевой фразе

Google AdWords
—  Удобный способ просмотра правил в отношении рекламы
—  AdSense разрушает мифы о блокировании объявлений

Это интересно
—  Таргет Mail.Ru запустил социальный геотаргетинг

Приостановка показа

Будем рады Вашим отзывам, мнениям и комментариям!


Приостановка показа
по отдельной ключевой фразе

В Яндек. Директе появилась настройка, позволяющая приостанавливать показ объявления по определенной ключевой фразе.

С ее помощью можно отключить на время ту или иную ключевую фразу с сохранением накопленной по ней статистики. Остановить показ по выбранной ключевой фразе можно на странице кампании в блоке редактирования фраз:
priostanovka pokaza.jpg
После остановки фраза будет подсвечена бледно-синим цветом.

Останавливать можно любые активные фразы — работающие на поиске и в Рекламной сети Яндекса, либо работающие только в Рекламной сети.

Обратите внимание, что статистика (накопленный CTR) по остановленным фразам будет сохраняться в течение 28 дней с момента остановки, после чего обнулится. Однако фразу все равно можно будет включить в работу по прошествии этого времени.

Способ просмотра правил

Источник (прим. здесь и далее: для того, чтобы перейти на первоисточник, просто кликните на слово)


Удобный способ просмотра правил
в отношении рекламы

Рекламодателям Google для эффективного управления аккаунтом и создания безопасных и полезных для пользователей объявлений необходимо знать правила в отношении рекламы AdWords. Для упрощения выявления нарушений в объявлениях была внедрена новая функция — столбец «Подробная информация о правиле».

С помощью этого столбца можно выявлять и сортировать проблемы, связанные с правилами в отношении рекламы для всех объявлений (при этом не требуется наводить указатель мыши на каждый статус в отдельности).

В столбце отображаются следующие сведения:

  • статус рассмотрения каждого объявления
  • причины отклонения (при наличии таковых)
  • определенные правила, ограничивающие показ объявлений

Для удобства рекламодателей эти сведения также приводятся для приостановленных кампаний. Это может быть полезно, если требуется временно приостановить кампанию для устранения проблем, связанных с правилами.

Чтобы получить доступ к новому столбцу, необходимо выбрать вкладку «Объявления», после чего нажать кнопку «Столбцы» для перехода к разделу настройки столбцов. В разделе «Атрибуты» нужно нажать на ссылку «Добавить» напротив пункта «Подробная информация о правиле» и сохранить изменения. После этого на вкладке «Объявления» появится соответствующий столбец.

AdSense разрушает мифы

Источник


AdSense разрушает мифы
о блокировании объявлений

Google AdSense предоставляет издателям контроль, позволяющий открывать или блокировать рекламные объявления на своем сайте. Многие издатели при работе с Google AdSense опираются на ложные факты о блокировке объявлений.

В своем официальном блоге Google AdSense запустил серию «разрушения мифов» и рассказал о самых распространенных заблуждениях издателей.

Миф: Не имеет значения, сколько рекламных объявлений я заблокирую, они все будут удалены с моего сайта

Блокировку рекламы следует использовать осторожно. Не стоит блокировать объявления без надобности. Показ всех объявлений создает конкурентную атмосферу в рекламном аукционе.

Тем не менее, есть несколько веских причин для блокировки рекламы:

  • Вы не хотите показывать на вашем сайте определенное объявление (или категории объявлений). Например, объявления политического, религиозного или сексуального характера.
  • Вы хотите заблокировать объявления от определенной компании, потому что у вас уже есть рекламные сделки с ними.
  • Вы хотите заблокировать объявления от ваших конкурентов.

Миф: Если я заблокирую низкооплачиваемые объявления, я буду больше зарабатывать

Даже если определенное объявление приносит вам небольшую выручку, его блокировка, скорее всего, приведет к показу еще более низкооплачиваемого объявления. AdSense всегда отображает наиболее высокооплачиваемое объявление, поэтому если объявление появилось на вашем сайте, значит оно было самым эффективным из всех доступных.

Миф: Я заблокировал несколько объявлений на несколько дней, и мой доход вырос. Это означает, что блокирование способствует росту доходов

Доход в вашем аккаунте в AdSense может постоянно меняться. Он зависит от целого ряда переменных, начиная от изменения трафика на вашем сайте, заканчивая изменениями ставок рекламодателей.

AdSense таргетирует объявления на основе вашего контента и аудитории. Объявления, которые вы видите не обязательно те же, что видят пользователи (например, реклама на основе интересов и геотаргетинга). Также рекламные объявления могут показываться не по теме, чтобы вы как издатель могли быть наиболее ценным для пользователей в этом сеансе просмотра.

Миф: Если я блокирую определенное число объявлений, я смогу существенно поднять объявления, которые будут показаны на моем сайте

Как сообщил Хэл Вариан, главный экономист Google, рекламные объявления, которые побеждают в аукционе, уже являются потенциально наиболее прибыльными и обеспечивают наиболее удачное взаимодействие с пользователями.

Здесь были представлены мифы, связанные с наиболее распространенными причинами блокирования объявлений. О мифах про способы блокирования нежелательных объявлений на вашем сайте вы можете узнать здесь.

Таргет Mail.Ru

Источник

таргет mail.png

Таргет Mail.Ru запустил
социальный геотаргетинг

Таргет Mail.Ru, проект Mail.Ru Group, начал использовать для географического таргетирования рекламы информацию из соцсетей. Это позволило существенно увеличить число населенных пунктов, на которые рекламодатели могу нацелить свои кампании.

Раньше местонахождение целевой аудитории Таргет определял по IP и настройкам главной страницы портала, если они были произведены пользователем. Теперь сервис начал уточнять населенный пункт на основании данных, указанных в профиле социальных сетей Одноклассники и Мой Мир. Этот подход существенным образом увеличил количество географических объектов, на жителей которых можно таргетировать рекламу. Например, только в Московской области сервис добавил информацию о более 200 населенных пунктов.

На данный момент в Таргете технология применяется для Подмосковья и нескольких других областей. В дальнейшем разработчики сервиса планируют постепенно распространять ее на остальные области страны и приступить к детализации крупных городов.

алексей басов.pngВице-президент Mail.ru Group Алексей Басов:
«В случае положительного исхода эксперимента не исключена возможность сотрудничества Mail.Ru Group со сторонними ресурсами для уточнения местоположения пользователей.»

завьялова.pngРуководитель группы коммуникаций в сейлз-маркетинге Яндекса Елена Завьялова:
«Таргетинг по местоположению годится только для небольшого числа бизнесов, например, тех, чьи клиенты — это жители соседних улиц».

Напомним, что хоть таргетированная реклама и имеет похожий принцип ценообразования, аналогичный формат, форму оплаты за клик, она все же не является контекстной. У таргетированной рекламы несколько иные принципы, другое взаимодействие с аудиторией. Таргетированная реклама формирует спрос у пользователей, в то время как контекстная реклама работает с уже существующим спросом.

Источник