Уважаемые читатели нашего блога! В этом традиционном посте Вы сможете узнать все изменения, нововведения, аналитику по российскому рынку контекстной рекламы в период с середины февраля по конец марта 2012 года.

Для Вашего удобства мы подготовили содержание поста. Вы можете сразу перейти к самой интересной для Вас новости, просто кликайте на ссылку.
Или же читайте пост целиком. Уверена, найдете много полезного и интересного.

Яндекс.Директ
—  «Заданное число посетителей»
— «Целевой звонок» в Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде и Самаре
— Яндекс открывает аукцион для баннеров
— Проверка доступности страниц сайта для робота Рекламной сети
— Яндекс выпустил исследование развития интернета в России

Бегун
— Бегун начинает транслировать рекламу ВКонтакте
— Бегун выпустил обзор «Рынок контекстной рекламы в России в 2011 году«

Google AdWords
— Google разрешил блокировать AdWords
— Google AdWords обновил инструмент «Поисковые последовательности»
— SEO без контекста — деньги на ветер
— Увеличение максимального количества кампаний в аккаунтах AdWords
— Улучшение инструментов борьбы с «сомнительной рекламой»
— Вкладка «КМС»
— Взаимное влияние SEO и контекстной рекламы на кликабельность

Это интересно
—  Конференция eTarget 2012. Идеальная контекстная реклама

Будем рады Вашим отзывам, мнениям и комментариям!

«Заданное число посетителей»


«Заданное число посетителей»

В Яндекс. Директе появилась новая стратегия показов — «Заданное число посетителей». Данная стратегия позволяет рекламодателю получить желаемое количество пользователей на свой сайт, ориентируясь на бюджет или время.

Для того чтобы воспользоваться стратегией, необходимо в настройках указать то количество посетителей, которое планируется привлечь на сайт с помощью рекламных объявлений, а также ключевые фразы и регион показа. Далее следует либо изменить сумму рекламного бюджета (тогда в интерфейсе отобразится примерный срок, за который система приведет заданное число посетителей при названном бюджете), либо указать желаемый срок привлечения посетителей (в этом случае система рассчитает примерный бюджет рекламной кампании).

Значения прогнозируемых параметров стратегии (количество посетителей, бюджет и срок привлечения посетителей) зависят от выбранных ключевых фраз и региона показа, а также друг от друга.
При изменении одного из указанных параметров, система автоматически подкорректирует и остальные.

Блок выбора стратегии «Заданное число посетителей» в интерфейсе: заданное число посетителей.png
Обратите внимание:
— Срок привлечения посетителей прогнозируется с учетом многих факторов, включая конкуренцию по заданной тематике и сезонность спроса
— Минимум посетителей, который можно задать в настройках — 100. Максимально возможное число посетителей определяется исходя из характеристик рекламной кампании и бюджета
— Возможные сроки привлечения посетителей варьируются от 1 дня до 1 года
— Если уплаченная за рекламу сумма превышает указанное ограничение бюджета, то после привлечения заданного количества пользователей на заданный бюджет показы продолжатся с теми же настройками
— Если за рекламу заплачено меньше указанного ограничения бюджета, система привлечет столько посетителей, на сколько хватает средств

«Целевой звонок»

Источник (прим. здесь и далее: для того, чтобы перейти на первоисточник, просто кликните на слово)


«Целевой звонок» в Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде и Самаре

С 28 февраля 2012 рекламодателям из Санкт-Петербурга, Нижнего Новгорода и Самары доступен инструмент «Целевой звонок». Теперь они смогут посчитать, сколько звонков поступает от клиентов, пришедших по контекстной рекламе на Яндексе.

Работа с «Целевым звонком» в сочетании со статистикой заказов на сайте позволяет получить целостную картину того, сколько клиентов приходит по рекламе в Яндекс. Директе и на Яндекс. Маркете, а значит, точнее оценить эффективность расходов. Рекламодатель также может использовать отчеты по звонкам, чтобы наладить бизнес-процессы. Например, выбрать оптимальные часы работы отдела продаж. Статистику звонков можно будет просматривать в отчетах Метрики.
«Целевой звонок» доступен для рекламодателей со среднемесячным бюджетом не менее 6 000 рублей.

Напомним, что сам инструмент «Целевой звонок» появился в январе 2011 года и был доступен только для рекламодателей Москвы, со среднемесячным бюджетом, составляющим не менее 21 000 рублей.

Возможно, вскоре данная опция будет доступна рекламодателям из других регионов.

Яндекс открывает аукцион для баннеров

Источник


Яндекс открывает аукцион для баннеров

Яндекс запустил технологию показа рекламы Real Time Bidding (RTB). Теперь все преимущества аукционного размещения становятся доступны и в медийной рекламе.

Real Time Bidding — технология продажи и покупки рекламных показов на основе аукциона. В качестве покупателей выступают системы размещения рекламы (Demand Side Platform, DSP), подключенные к аукциону RTB. В настоящий момент к RTB подключены Яндекс. Директ, система размещения медийной рекламы Яндекса и компания myThings, которая стала первой внешней DSP-системой. К аукциону можно подключать неограниченное число партнеров — как рекламных площадок, так и DSP-систем.

Технология позволяет за то время, пока на компьютере пользователя загружается веб-страница, выбрать оптимальный баннер для показа данному пользователю. Выбор баннера происходит одновременно в каждой из подключенных к аукциону DSP-систем. Затем RTB выбирает наилучшее предложение на основе сделанных DSP-системами ставок и обеспечивает его показ. Всё это — в режиме реального времени.

Новая технология будет использоваться для размещения контекстных и медийных баннеров на сайтах Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Сейчас технология работает в режиме открытого тестирования. Первыми её проверят на себе несколько сайтов РСЯ: travel.ru, forumhouse.ru, newsru.com и klerk.ru.

myThings предлагает ретаргетинговую рекламу, которая показывается пользователю на основе его предыдущего взаимодействия с сайтом рекламодателя. Каждый баннер отбирается таким образом, чтобы он максимально соответствовал интересам и потребностям посетителя.

Проверка доступности страниц сайта

Источник


Проверка доступности страниц сайта
для робота Рекламной сети

Блог Рекламной сети Яндекса сообщил о появлении нового инструмента «Проверка доступности страниц сайта для робота Рекламной сети». С его помощью вебмастера могут проверить, доступен ли URL их сайта для индексации роботом рекламной сети (YandexDirect) исходя из настроек в файле robots.txt.

Когда URL, на котором стоит код вызова рекламы, недоступен рекламному роботу, контекстная реклама становится менее релевантной тематике страницы и приносит меньший доход, чем могла бы.

Новый инструмент позволяет узнать, не были ли страницы сайта по неосторожности закрыты для индексации из-за ошибок в файле robots.txt.

Инструмент работает следующим образом: в интерфейс вводятся адрес или список адресов сайта для проверки, и если оказывается, что они запрещены для индексирования рекламным роботом, система покажет соответствующее сообщение, а в некоторых случаях — предложит способы решения проблемы.

Яндекс выпустил исследование

Источник


Яндекс выпустил исследование развития интернета в России

Компания Яндекс выпустила исследование развития интернета в России. По данным Фонда Общественное Мнение ФОМ, в 2011 году месячная аудитория интернета в России выросла на 17% и составила 54,5 млн человек. Аудитория интернета в нашей стране увеличилась главным образом за счёт регионов:93% новых интернет-пользователей живут за пределами Москвы и Санкт-Петербурга.

В селах аудитория интернета увеличилась на 33%, в столицах рост составил порядка 6%. Однако по проникновению интернета Москва и Санкт-Петербург по-прежнему лидируют с большим отрывом: 68% и 71% соответственно. Проникновение интернета в селах составило 32%, а в городах с численностью до 100 000 человек и более млн человек — от 45% до 53%.

Скорость интернета растет, а стоимость доступа снижается. По данным Яндекса, в прошлом году средняя стоимость доступа упала более чем в два раза. Самая распространенная скорость доступа в интернет в регионах — 6,4 Мбит/c (рост 156%) стоимостью около 500−600 руб. в месяц, а в столицах — 16,5 Мбит/c (рост за год составил 50%). Доступом в интернет с самой высокой скоростью в 2011 г. пользовались жители С. Петербурга — 17 Мбит/c (Москва на втором месте с средним показателем 16 Мбит/c). А самая низкая скорость доступа в сеть — в Дальневосточном федеральном округе (в среднем 1 Мбит/c).

За последние три месяца аудитория мобильного интернета выросла почти в два раза, тогда как аудитория интернета в целом увеличилась за тот же период на 50%.

Бегун начинает транслировать рекламу ВКонтакте

Источник


Бегун начинает транслировать рекламу ВКонтакте

Сервис интернет-рекламы Бегун начинает продавать рекламу в социальной сети ВКонтакте в рамках договора о сотрудничестве. Прямые рекламодатели сервиса получили возможность размещать рекламные объявления на сайте ВКонтакте непосредственно из интерфейса Бегуна.

Для продвижения в новых медиа Бегун разработал специальный продукт — «Социальные сети». Благодаря таргетингам по полу, возрасту и географии пользователей «Социальные сети» позволяют адресовать объявления только целевой аудитории и тем самым увеличить отдачу от рекламы. Кроме того можно настроить время показа рекламы, а также выбрать источники посетителей. Сегодня продукт позволяет транслировать текстовые объявления, а также «витрины» (текстово-графические блоки) в социальной сети «В Контакте», а также во внешней рекламной системе Сreara Media.

Чтобы воспользоваться продуктом, при создании новой кампании в интерфейсе рекламодателя необходимо выбрать тип кампании: «Социальные сети». Дилерам сервиса новый инструмент станет доступен в ближайшее время.

Обзор «Рынок контекстной рекламы в России в 2011 году»

Источник


Бегун выпустил обзор «Рынок контекстной рекламы в России в 2011 году»

Бегун опубликовал аналитическое исследование развития российского и украинского рынков контекстной рекламы за 2011 год. В обзор также включено описание наиболее актуальных и перспективных рекламных продуктов (геоконтекстная реклама, мобильная реклама, «Бегун.ТВ» и других). Обзор основан на данных аналитического центра компании Бегун и на информации исследовательских компаний.

Объем российского рекламного рынка в 2011 году составил 263,4 млрд. рублей без учета НДС (оценка Ассоциации Коммуникационных Агентств России). Это почти на 21% больше, чем в предыдущем году. Рынку впервые удалось превысить показатели докризисного 2008 года (на 4%).

Главная тенденция года — расширение технического арсенала контекстной рекламы. Бегун, Google и Яндекс предложили новые форматы рекламы в видео, на мобильных сайтах, в мобильных приложениях, геолокационных сервисах. Появились более точные настройки таргетинга.

На рынке таргетированной рекламы заметную роль стали играть социальные сети.

По прогнозам компании Бегун, в 2012 году рынок контекстной рекламы продолжит расти за счет рекламодателей из регионов, представителей отраслей, которые только открывают для себя возможности Интернета, а также тех компаний, которые уже хорошо понимают эти возможности и готовы инвестировать в них больше.

Google разрешил блокировать AdWords


Google разрешил блокировать AdWords

Теперь Google позволяет пользователям блокировать рекламу AdWords в персонализированной выдаче. Для того чтобы избавиться от ненужной рекламы, необходимо всего лишь нажать на кнопку «блокировать контекст со всего домена…». Функцией скрытия объявлений могут воспользоваться как имеющие Google-аккаунт пользователи, так и незарегистрированные на сервисах интернет-гиганта юзеры.

Можно сказать, что новая функция Google — это переориентированная возможность формировать персонализированную выдачу.
Поисковик позволил пользователям самостоятельно удалять из выдачи неугодные им сайты в марте 2011 г. В октябре данная функция вышла за пределы google.com и распространилась на домены поисковика в большинстве других стран. А с запуском Search Plus Your World функция блокировки сайтов в выдаче перестала работать. И сегодня пользователи могут удалить неугодный контекст, но не имеют возможности сделать то же самое с неуместными сайтами.

Google AdWords обновил «Поисковые последовательности»

Источник


Google AdWords обновил инструмент «Поисковые последовательности»

Google AdWords сообщил об обновлении функции «Поисковые последовательности» (Search Funnels). Данная функция предоставляет детальные отчеты о том, какую именно рекламу нажимали или просматривали покупатели, пришедшие по объявлению, перед покупкой за последние 30 дней — так называемые «туннели», пройдя по которым клиент совершает конверсию.

Инструмент был запущен в 2010, и с тех пор команда AdWords не раз задавалась вопросом, как его можно улучшить, и в итоге решила начать с интерфейса.

Путь, который проходит пользователь до перехода по объявлению, может значительно меняться. Поэтому теперь рекламодатель может просмотреть статистику изменения «туннеля» за необходимый период времени. Для этого разработчики добавили соответствующую галочку в выпадающем меню.
Появился доступ к необходимым фильтрам через закладки.
Также в разделе Поисковые последовательности теперь доступны отчеты по общему количеству конверсий и по ценностям конверсий в виде гистограмм.

Напомним, в прошлом году Google Analytics также запустил функцию «Многоканальные последовательности» (Multi-Channel Funnels), которая позволяет отследить не только показатели конверсии, но и действия пользователя за последние 30 дней, которые к ней привели.

SEO без контекста — деньги на ветер

Источник


SEO без контекста — деньги на ветер

Контекстную рекламу и SEO необходимо использовать в комплексе, если вы хотите привлекать посетителей. К таким выводам пришли эксперты Google в результате исследований. Как показал анализ в июле прошлого года, контекстная реклама в поисковике дает 89% трафика в дополнение к кликам с органических результатов поиска.

Сейчас Google дополнил предыдущее исследование, опросив больше рекламодателей и расширив тестирование. Результаты оказались схожими. Специалисты обнаружили, что 85% кликов не восполняется переходами из органического поиска, если остановить рекламную кампанию. Несмотря на то, что трафик из выдачи подрастает, этого недостаточно, чтобы компенсировать потери с платных объявлений.

Если затраты на рекламную кампанию снизить (Google не говорит, насколько именно), количество кликов снижается на 80%. Если начать покупать контекстную рекламу с нуля, сайт получит 79% дополнительных кликов. Если же начать увеличивать расходы на рекламу, рекламодатели увидят средний рост в 78%, показало исследование.

Увеличение максимального количества кампаний

Источник


Увеличение максимального количества кампаний в аккаунтах AdWords

В прошлом году ограничения для рекламодателей AdWords были расширены до 500 кампаний и 3 млн ключевых слов на аккаунт.

Теперь в одном аккаунте может быть до 10 000 кампаний (включая приостановленные). Это изменение позволит упростить централизованное управление большим количеством кампаний.

Новые ограничения совместимы со всеми инструментами AdWords, в том числе с Редактором AdWords и API AdWords.

Полный список ограничений, включая лимиты по количеству объявлений и их расширений, представлен в Справочном центре AdWords.

Борьба с «сомнительной рекламой»

Источник


Улучшение инструментов борьбы с «сомнительной рекламой»

Чтобы осуществлять эффективный мониторинг миллиардов объявлений, которые размещаются на сервисах Google каждый год, сотрудники команды используют сочетание современных автоматизированных технологий и ручной проверки. Это позволяет своевременно и точно распознать «сомнительную рекламу». Специальные системы непрерывно сканируют и анализируют рекламные блоки и целевые страницы на предмет обнаружения «мошеннической рекламы». После того, как система обнаруживает нежелательные объявления или ресурсы, специалисты по безопасности Google перепроверяют их вручную, и только потом принимают решение об их удалении.

Ряд наиболее значимых улучшений инструментов борьбы с «сомнительной рекламой», произошедших за последнее время в сервисах контекстной рекламы Google:

1. Улучшились алгоритмы, анализирующие выдачу по запросам типа «часы». Google постоянно осуществляет мониторинг ключевых слов по запросам, связанным с распространением контрафактной продукции. Кроме того, пользователь в любой момент может сообщить представителям поиска об обнаружении в Google подобной рекламы или ссылок, ведущих на сайты торговцев подделками.
2. Обновился специальный инструмент («risk model»), позволяющий выявлять объявления, нарушающие политику безопасности Google.
3. Существенно ускорился процесс ручной обработки объявлений.
4. Были введены новые стандарты рассмотрения жалоб на «сомнительные объявления». Теперь обработка каждой заявки занимает не более 24 часов.
Кроме того, служба безопасности Google регулярно отслеживает актуальность политики рекламной безопасности компании, оперативно обновляя ее в случае необходимости.

Вкладка «КМС»

Источник


Вкладка «КМС»

Все настройки таргетинга на контекстно-медийную сеть, которые раньше были разнесены по разным вкладкам (Сети, Аудитории и Темы), теперь собраны воедино на новой вкладке — КМС. Так пользователям будет удобнее создавать, отслеживать и оптимизировать свои медийные кампании.

Что изменилось:

Управление таргетингом объявлений, просмотр отчетов и назначение ставок.
На вкладке КМС находятся подвкладки Ключевые слова в КМС, Места размещения, Темы и Интересы и ремаркетинг.

Нажав на подвкладку Ключевые слова в КМС, можно просмотреть статистику на уровне ключевых слов, а также групп объявлений в контекстно-медийной сети.
Перейдя на главную вкладку Ключевые слова, можно добавить или изменить ключевые слова и ставки. Внесенные здесь корректировки повлияют на таргетинг как в поисковой, так и в контекстно-медийной сети.

С помощью подвкладки Места размещения на вкладке КМС в верхней части страницы можно увидеть список выбранных мест размещения.

Нажав на подвкладку Интересы и ремаркетинг на вкладке КМС, можно просмотреть настройки таргетинга на аудиторию.

Добавление и редактирование типов таргетинга

На вкладке КМС можно добавлять и редактировать способы таргетинга кампаний на контекстно-медийную сеть.
Вместо того чтобы переходить на вкладку Сети или Темы, чтобы добавить место размещения или тему, достаточно открыть вкладку КМС и нажать кнопку Изменить таргетинг в КМС над диаграммой. В открывшемся разделе будет показано, какие способы таргетинга (на темы, места размещения, интересы либо ремаркетинг) доступны для кампании.

Также возможно исключать способы таргетинга: исключать ключевые слова, места размещения, темы, интересы, категории и списки ремаркетинга на уровне кампаний и групп объявлений.

Что нового появилось на вкладке «КМС»:

Диаграмма. При добавлении или изменении способов таргетинга на контекстно-медийную сеть отображается диаграмма, демонстрирующая, как ключевые слова, места размещения и т. д. взаимодействуют между собой и какой метод используется для рекламы.

Статистика по ключевым словам. Можно узнать, насколько эффективно каждое ключевое слово в контекстно-медийной сети Google, вне зависимости от того, настроен ли таргетинг кампании только на КМС или еще и на на поиск Google.

Взаимное влияние SEO и контекстной рекламы

Источник


Взаимное влияние SEO и контекстной рекламы на кликабельность

Google проанализировал взаимное влияние SEO и контекстной рекламы на кликабельность, а именно вопрос: как часто результаты органической выдачи показываются одновременно с контекстным объявлением для одного рекламодателя, и как варьируются клики в зависимости от места сайта в выдаче.

Оказалось, что только 9% от всего времени сайт, который находится в Топ-1, показывается в выдаче одновременно с его контекстной рекламой. Для второй позиции это время составляет 4−5%, для позиций ниже 5-ой строчки — 4%.

Исходя из полученных результатов, специалисты пришли к выводу, что даже сайты, которые высоко ранжируются (Топ-1), могут извлечь выгоду из контекстных объявлений, получая на 50% больше кликов. Если сайт занимает позиции в выдаче между 2 и 4, количество дополнительных кликов составляет 82%. Для сайтов ниже 5-ой строчки в результатах органического поиска количество дополнительных кликов с контекста составляет 96%.

Конференция eTarget 2012

Источник

Конференция eTarget 2012.
Идеальная контекстная реклама

23 марта, во второй день конференции eTarget, состоялось обсуждение контекстной рекламы для бизнеса. Специалисты области поделились своими наблюдениями, опытом и данными, полученными на основе исследований.

Мы выделили самые интересные, на наш взгляд, тезисы.

Анна Караулова (MediaGuru) познакомила аудиторию eTarget-2012 с результатами опроса рекламодателей, использующих контекст. Согласно им, лидером среди сервисов контекстной рекламы Рунета является Яндекс.Директ. Практически 100% рекламодателей закупают контекст в данной системе. 54% размещаются в Google AdWords. При этом 27% тратят на AdWords менее трети от бюджетов, расходуемых на Директ.

Роман Терехин (Яндекс) привел свежие данные о том, как текст объявления влияет на его эффективность. Он выделил ряд приемов, которые привлекают дополнительное внимание посетителей и увеличивают CTR.

Например, как заметил Роман, подсветка повышает CTR. Неполная подсветка в начале текста увеличивает CTR в 3,2 раза. Подсветка и в тексте, и в заголовке — в 2,5 раза.

Словосочетание «низкие цены» в объявлении увеличивает CTR в 1,6 раза. Если в объявлении указана конкретная цена, CTR выше в 1,4 раза (чем без указания цены), и конверсия таких объявлений значительно выше. Словосочетания «Дарим подарки», «бесплатно», повышают CTR в 2 раза. А слово «бонус» в контекстной рекламе повышает CTR в 10 раз.

Хорошо работают слова, которые говорят о качестве товара (например, 100% натуральная одежда, фирменный). Также цепляют пользователей приставки: мега-, ультра-, экстра-, супер- увеличивают CTR в 2 раза.

Слова, призывающие к действиям (спешите, выбирайте, покупайте) делают CTR выше в 3 раза, «закажи» — в 7,4 раза. Объявления, содержащие вопросы (например, «ищете квартиру? У нас есть») увеличивают CTR в 2,7 раз.

По словам Романа, на CTR не влияет, используется ли в объявлениях «ты» или «вы». Зато чем длиннее текст, тем выше CTR. Оптимальная длина объявления — 65−75 символов.

Источник