Уважаемые читатели нашего блога! В этом традиционном посте Вы сможете узнать все изменения, нововведения, аналитику по российскому рынку контекстной рекламы за июнь 2012 года.

Для Вашего удобства мы подготовили содержание поста. Вы можете сразу перейти к самой интересной для Вас новости, просто кликайте на ссылку.
Или же читайте пост целиком. Уверена, найдете много полезного и интересного.

Яндекс.Директ
—  Новый дизайн блоков РСЯ

Бегун
—  «Мобильная реклама» стала проще и доступнее

Google AdWords
—  Дополнительные изменения в ротации объявлений
—  Настройка управления аккаунтом при помощи скриптов
—  Платформа AdMob интегрирована в AdWords
—  Новый интерфейс Google AdWords

Новый дизайн блоков РСЯ

Будем рады Вашим отзывам, мнениям и комментариям!


Новый дизайн блоков РСЯ

Рекламная сеть Яндекса объявила об обновлении дизайна рекламных блоков. Обновление до нового дизайна произойдет автоматически на всех сайтах-партнерах.

По результатам тестирования на партнерских площадках блоки с новым дизайном продемонстрировали значительно более высокие показатели кликабельности по сравнению с блоками старого образца — этого удалось достичь за счет улучшения читаемости объявлений. В результате CTR горизонтальных блоков с объявлениями увеличился в среднем на 16%, CTR вертикальных блоков — на 12%. Особенно высокий рост кликабельности произошел у фиксированных блоков с объявлениями: на 30% у блока формата 240×400 пикселей, на 32% у блока формата 728×90 и на 63% у блока формата 300×250. В среднем кликабельность блоков с объявлениями всех видов возросла более чем на 10%.

Как подтверждает статистика кликабельности, новый дизайн блоков позволит сайтам-партнерам получать более высокую доходность от участия в РСЯ. Кроме того, была увеличена скорость загрузки обновленных блоков, улучшена их защищенность и устойчивость к внешним стилям и скриптам. В связи с этим от старого дизайна было решено полностью отказаться.

Подобрав подходящие настройки дизайна, рекламодатели смогут существенно увеличить кликабельность блоков и повысить их доходность.

Мобильная реклама

Источник (прим. здесь и далее: для того, чтобы перейти на первоисточник, просто кликните на слово)


«Мобильная реклама»
стала проще и доступнее

Бегун представил новый интерфейс продукта «Мобильная реклама» для создания рекламных кампаний, который позволяет оперативно управлять трансляцией объявлений.

С появлением нового интерфейса «Мобильной рекламы» создание рекламных кампаний стало проще. В этом пользователю помогает специальный инструмент (визард), позволяющий быстро и наглядно настроить и запустить трансляцию рекламного объявления. Рекламодатель может сфокусировать рекламную кампанию на устройства определенного производителя (например, Nokia или HTC), с определенной операционной системой (например, Android или iOS) или на абонентов конкретного сотового оператора (например, «Билайн»). Также можно установить время и географию показа, задать стоимость, а затем увидеть подробную статистику. Оплата осуществляется за переходы на сайт рекламодателя. Минимальная стоимость — 1 руб. за переход без НДС.

«Мобильная реклама», используя все преимущества рекламного канала (персонализация, интерактивность, доступность, высокий уровень отклика), решает широкий круг задач и ориентирована как на крупные бренды, так на средний и малый бизнес. Благодаря использованию этого продукта, рекламодатель может существенно повысить прямые продажи, привлечь трафик на мобильный сайт/приложение, стимулировать загрузку приложений, заполнение анкет и увеличить количество звонков.

Ротация объявлений


Дополнительные изменения
в ротации объявлений

В прошлом месяце Google объявил об изменениях в способе ротации объявлений AdWords. Теперь при равномерном чередовании в первые 30 дней вся реклама показывается с одинаковой частотой, а затем система начнет отдавать предпочтение наиболее эффективным вариантам.

Как показали тесты, новый способ равномерного чередования позволяет рекламодателям получать больше ценного трафика, прикладывая минимум усилий. При этом растет не только средний показатель CTR, но и общее количество конверсий.

Например, CTR объявления, А составляет 3%, а объявления Б — 1%. Раньше они оба показывались бы с одинаковой частотой, и в результате средний показатель CTR равнялся бы 2%. Теперь же по прошествии испытательного периода объявление, А будет демонстрироваться чаще, благодаря чему среднее значение CTR увеличится почти до 3%, а количество кликов возрастет на 50%. При этом система продолжит показывать и объявление Б, чтобы дополнительно протестировать его эффективность на небольшой части трафика.

На данный момент компания Google в эту настройку внесены еще два дополнительный изменения. Во-первых, испытательный период для новых объявлений будет увеличен с 30 дней до 90. Во-вторых, у рекламодателей будет возможность отказаться от дополнительной настройки и равномерно чередовать объявления неопределенно долгое время, как раньше.

Скрипты

Источник


Настройка управления аккаунтом
при помощи скриптов

Google представил вниманию рекламодателей обновленную версию скриптов AdWords. Теперь у пользователей появилась возможность вносить изменения в свой аккаунт AdWords при помощи простых программ, написанных на JavaScript.

Скрипты позволяют:
— изменять ставки, а также приостанавливать или активировать ключевые слова в соответствии с внешними данными
— отображать статистику аккаунта в форме таблицы, с помощью которой можно создавать отчеты и представлять данные в графической форме
— использовать тенденции, выявленные на основе статистики за несколько недель, для изменения ключевых слов или ставок на уровне групп объявлений

Скрипты выполняются в инфраструктуре скриптов Google Apps, интегрированной в три службы: можно использовать Таблицы Google и интерфейс загрузки URL для интеграции с внешними данными, а также отправлять по электронной почте результаты выполнения скрипта с помощью его собственных функций.

Чтобы начать работу со скриптами, на панели навигации слева необходимо выбрать «Автоматизация», а затем «Скрипты».

Чтобы использовать скрипты с максимальной отдачей, рекламодателям понадобятся базовые знания в области JavaScript. В ближайшие несколько недель эта функция станет доступна всем пользователям.

AdMob и AdWords

Источник


Платформа AdMob интегрирована
в AdWords

Компания Google объявила, что теперь платформа AdMob интегрирована в систему контекстной рекламы AdWords. Благодаря этому оплата мобильной рекламы станет максимально легкой и доступной пользователям AdWords. Рекламодатели смогут размещать объявления через интерфейс AdWords в мобильных приложениях, поддерживающих показ объявлений через платформу AdMob.

Интеграция AdWords и AdMob упростит продвижение бизнеса в Сети и поможет предпринимателям получать максимальную выгоду от своих рекламных кампаний. Благодаря этому разработчики мобильных приложений и владельцы сайтов смогут увеличить свои доходы за счет привлечения новых клиентов. Рекламодатели также получили возможность управлять своими мобильными рекламными кампаниями и отслеживать их эффективность через интерфейс AdWords.

Интенсивность использования мобильных устройств растет очень быстро. Компаниям необходимо учитывать эту тенденцию и адаптировать маркетинговые стратегии для мобильных платформ.

Новый интерфейс

Источник


Новый интерфейс Google AdWords

Google переключил все существующие аккаунты AdWords на новый улучшенный дизайн интерфейса.

Новый дизайн интерфейса стал визуально более привлекательным и приятным, при этом все функции меню остались прежними. Новый внешний вид Google AdWords упрощает навигацию в интерфейсе, чтобы рекламодатели сразу могли видеть самую важную информацию о ходе и результатах своей рекламной кампании.

Источник