Уважаемые читатели нашего блога! В этом традиционном посте Вы сможете узнать все изменения, нововведения, аналитику по российскому рынку контекстной рекламы в период с середины июля по середину августа этого года.

Будем рады Вашим отзывам, мнениям и комментариям!


Новая стратегия «Показ справа от результатов поиска»

В Яндекс. Директе появилась новая стратегия с возможностью выставления ставок вручную — «Показ справа от результатов поиска».

Стратегия позволяет показывать объявления только в блоке объявлений справа от результатов поиска. Это удобно, если, например, показы в спецразмещении приносят слишком много кликов и могут привести в компанию больше клиентов, чем возможно обслужить.
При включении стратегии нужно выбрать условие показа в блоке «гарантии»: на наивысшей доступной позиции или по минимальной цене.

Рекламодатель назначает цены за клик, а объявление стремится занять соответствующее место в блоке гарантированных показов, даже если цена за клик достаточна для показа в спецразмещении.

В интерфейсе управления ставками цены клика для спецразмещения будут подсвечены серым цветом.

Обратите внимание:
— Стратегия не гарантирует, что объявление всегда будет находиться на одной из позиций справа от результатов поиска. Если установленной рекламодателем цены недостаточно для попадания в блок гарантированных показов, объявление попадает в динамические показы.

— Если по выбранному запросу размещаются несколько рекламодателей, которые выбрали в данной стратегии показ по минимальной цене, то позицию с наименьшей ценой будет занимать объявление с лучшим CTR.

— Если по выбранному запросу размещаются несколько рекламодателей, которые выбрали в данной стратегии показ по наивысшей доступной позиции, то наивысшую позицию займет объявление с более высокой ценой за клик.


Источник (прим. здесь и далее: для того, чтобы перейти на первоисточник, просто кликните на слово)


Остановка по требованию в Яндекс. Директе

С недавнего времени в Яндекс. Директе можно указать дату окончания рекламной кампании. Кампания будет остановлена автоматически в указанный день.

Настройка будет полезна тем рекламодателям, которые проводят рекламные кампании мероприятий, специальных предложений, акций и других событий, ограниченных во времени.

Дата окончания указывается в параметрах рекламной кампании:

Показы объявлений кампании с установленной датой ее окончания будут продолжаться до 24−00 часов указанной даты по московскому времени, если не указано другое время в соответствии с расписанием временного таргетинга.
Изменить дату окончания кампании или удалить это ограничение можно как в любой момент работы рекламной кампании, так и после ее автоматической остановки.

При приостановке показов в соответствии с указанной датой окончания кампании, вам будет отправлено уведомление по электронной почте и SMS-уведомление (если вы подписались на этот вид уведомлений в параметрах кампании).
Если в кампании задана дата окончания, она будет указана в статусе рекламной кампании.

Источник


Яндекс дал клиентам возможность смены агентств

В начале июля 2011 г. Евгений Ломизе, руководитель Отдела рекламных технологий компании Яндекс, объявил о запуске программы «Лояльный покупатель», в рамках которой клиент, потративший не менее 2 миллионов рублей за предыдущий год сотрудничества и размещающийся не менее полугода, сможет менять канал обслуживания без потери скидки и/или аккаунта. Клиент сможет как менять агентство, так и переключаться на персонального менеджера или самостоятельное ведение компании.

«Чтобы рекламодатель не бегал по рынку в поисках самых выгодных условий работы, количество переходов ограничено одним в год. Агентствам, чтобы взять такого клиента, нужно подписать с Яндексом дополнительное соглашение, в соответствие с которым оно будет получать лишь 5% комиссии ежемесячно (по сравнению со стандартными 13%). Оставшаяся доля вознаграждения будет выплачиваться через 12 месяцев, в том случае если оборот по переметнувшемуся клиенту достиг оговоренных значений.

Если для рекламодателя, подпадающего под условия программы, участие в ней не очень обременительно, то агентства могут относиться к нововведению по разному. Новые правила больше всего выгодны для крупных и денежных агентств, которые могут себе позволить ждать в течение года выплаты всей суммы комиссии. Мелкие и живущие от платежа до платежа компании, скорее всего будут отказываться от обслуживания перебежчиков.»


Интересы пользователей и активность рекламодателей Бегуна во 2 квартале 2011 года

Бегун опубликовал итоги исследования тематических разделов, пользующихся наибольшей популярностью у рекламодателей и потребителей. Два рейтинга ТОП-25 были составлены по итогам II квартала 2011 года. Разделы ранжируются в соответствии с долей кликов по объявлениям кампаний данной тематики в общих кликах.

В ТОП-3 категорий среди рекламодателей вошли «Авто», «Финансовые услуги» и «Личные вещи, одежда».
В рейтинге активности рекламодателей лидерство по объемам рекламных расходов традиционно сохранила категория «Авто». По сравнению с аналогичным периодом прошлого года, доля в общем рекламном бюджете сервиса Бегун в этой категории выросла почти на 4% и на данный момент составляет 14,35%.
На втором месте находится категория «Финансовые услуги». На нее приходится более 7% в общем рекламном бюджете сервиса. Примечательно, что данная категория за год поднялась на целых 3% в рейтинге. Западные аналитики связывают это с окончанием кризиса и постепенным восстановлением рынка финансовых услуг. На третьем месте по объему рекламных вложений — категория «Личные вещи, одежда» с показателем 6,83%. Не смотря на то, что за год доля в общем рекламном бюджете в этой категории выросла почти на 1%, ее позиции в рейтинге ухудшились на 1 пункт.

Лидеры интересов аудитории немного расходятся с желаниями рекламодателей. Возглавляет рейтинг самых популярных тематик среди потребителей категория «Недвижимость» (7,51%). Далее идут категории «Авто» (6,82% в общем количестве кликов) и «Личные вещи, одежда» (4,95%).


Рекламодатели Бегуна увеличили бюджеты на поиск на 54%

Клиенты Бегуна в первом полугодии 2011 года увеличили затраты на поисковую рекламу на 54% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Доля поисковой рекламы в обороте Бегуна достигла 40% — это на 15% больше, чем годом ранее. Основную часть выручки (60%) компании приносит реклама, размещенная на сайтах партнерской сети.

По итогам июня 2011 года 89% рекламодателей сервиса использовали поиск для продвижения своих товаров и услуг. Развивая сотрудничество с ведущими поисковыми системами, Бегун стремится обеспечить своим клиентам максимальный охват поисковой аудитории. С января 2010 года Бегун является единственным в России авторизованным реселлером Google AdWords, а в июне этого года Бегун заключил соглашение о партнерстве с компанией Яндекс.

Сегодня Бегун позволяет проводить в режиме «одного окна» рекламные кампании во всех крупнейших поисковых системах Рунета: Яндексе, Google, Рамблере, Yahoo!, Поиск@Mail.Ru.

По данным исследования TNS Web Index, месячная аудитория рекламной сети Бегун (не включая аудиторию внешних сервисов и мобильные площадки) составляет более 27 млн пользователей. Дилерская сеть насчитывает свыше 2500 аккредитованных рекламных агентств в 16 странах мира.


Самые дорогие слова в Google AdWords: «Страхование» от 50 $ за клик

На текущий момент 97 процентов всей прибыли компании Google — это доходы от рекламы. Только за последние четыре квартала Google заработал на рекламе 32,2 миллиарда долларов США. По самым дорогим словам эта компания зарабатывает более 50 долларов за один клик по объявлению, запущенного через контекстную систему AdWords.

Самыми дорогими англоязычными запросами стали:
— «страхование» («insurance») — 54,91 $ за клик;
— «заем» («loan») — 44,28 $ за клик;
— «ипотека» («mortgage») — 47,12 $ за клик.

Среди других в верхней двадцатке оказались «программное обеспечение"(«software»), «адвокат» («attorney»), «диплом» («degree») и «хостинг» («hosting»).



Источник. Подготовлено на основе исследования, проведенном сайтом WordStream.


Google: без контекста жизни нету

Многие рекламодатели часто задумываются о зависимости между переходами из контекстных объявлений и трафиком из выдачи. Некоторые даже склонны полагать, что контекстный трафик «съедает» органический. И если отказаться от контекста, трафик из поиска сразу резко возрастет. Чтобы развеять все сомнения Google не так давно провел исследование, в котором изучил трафик на 446 сайтов, которые приостановили контекстную рекламную кампанию.

Как оказалось, в среднем 89% потенциальных кликов не восполняется переходами из выдачи. Цифры варьируются в зависимости от тематики: например, в разделе «Тематические объявления» предполагаемые потери 94−97%, а в разделе «Финансы» — 88−95%.

Источник


Новые возможности таргетинга на планшетные устройства

С июля 2011 г. рекламодатели Google AdWords получили возможность настройки таргетинга на планшетные устройства. Теперь пользователи AdWords могут показывать рекламу пользователям планшетных устройств, число которых растет год от года.

В аккаунте AdWords в разделе «Сети и устройства» на вкладке «Настройки» появился новый тип целевых устройств — «Планшетные П К с полнофункциональными браузерами». Раньше в этом разделе был доступен таргетинг только на Apple iPad, однако с появлением отдельной категории рекламодатели могут легко выбрать в качестве целевых все планшетные устройства. Кроме того, можно указать нужные операционные системы. Например, если показы нужны только на Apple iPad, необходимо просто установить флажок «Планшетные П К с полнофункциональными браузерами», а затем выбрать операционную систему iOS. Пока что таргетинг на планшетные ПК доступен только для устройств Apple, но в ближайшем будущем эта контекстная система планирует расширить этот список.

Объявления начнут показываться на планшетных устройствах автоматически — никаких действий со стороны рекламодателя не требуется. Если таргетинг кампаний изначально был настроен на Apple iPad, после добавления возможностей таргетинга на другие планшетные ПК количество показов и объем расходов могут возрасти.

Согласно прогнозам, в ближайшие два года в мире будет продано 165 миллионов планшетных устройств, которые в итоге, по мнению Google AdWords, станут одной из самых привлекательных и эффективных рекламных платформ.

Любопытно отметить, что подобный функционал появился в системе Бегун полгода назад, в очередной раз подтвердив статус пионера в контекстной рекламе.

Источник