Уважаемые читали нашего блога!
В этом традиционном посте мы собрали все самые интересные новости рынка контекстной рекламы за март 2013 года: изменения, нововведения, аналитика и многое другое. Читайте и делитесь своими отзывами и комментариям!
Для Вашего удобства мы подготовили содержание поста. Вы можете сразу перейти к самой интересной для Вас новости, просто кликайте на ссылку.
Или же читайте пост целиком. Уверена, найдете много полезного и интересного.
Яндекс.Директ
— Добавляйте изображения к объявлениям в Рекламной сети Яндекса
— Блок гарантированных показов может показываться под результатами поиска
— Вышла новая версия Директ Коммандера 2.5
— Новый дизайн объявления в блоке спецразмещения
Бегун
— Новый поисковый источник Price.ru
— Бегун.Смарт: новый сервис управления контекстной рекламой
Google AdWords
— Расширенные кампании в Редакторе AdWords 10.0
— Корректировка ставок для мобильных устройств в расширенных кампаниях AdWords
— Новые параметры ValueTrack в расширенных кампаниях
Это интересно
— Новая агентская программа для партнеров еЛамы
Картинки РСЯ
Будем рады Вашим отзывам, мнениям и комментариям!
Добавляйте изображения к объявлениям
|
К рекламе в Яндекс. Директе теперь можно добавить изображения. Например, фото товара, картинку, подходящую по тематике услуги, или логотип. В таком формате объявления будут показываться в Рекламной сети Яндекса.
Удачно подобранная иллюстрация к объявлению увеличит эффективность рекламы. C ее помощью можно, например:
- сделать объявление более заметным для пользователей и мотивировать их перейти на сайт
- с первого взгляда дать понять, что именно вы продаете, и уменьшить количество нецелевых кликов
- наглядно продемонстрировать особенности предложения — к примеру, модель и цвет — чтобы не описывать эти детали в тексте и заменить их ярким продающим слоганом
- обратить внимание аудитории на ваш бренд и сформировать устойчивые ассоциации с ним
Добавить изображения можно в интерфейсе Директа, на странице создания или редактирования объявлений. Подробности о загрузке описаны в Помощи.
Новый формат объявлений показывается в рекламных блоках на собственных площадках Яндекса — Картах, Погоде, Фотках и др., а также на многих других сайтах-партнерах Рекламной сети.
Блок гарантированных показов
Источник (прим. здесь и далее: для того, чтобы перейти на первоисточник, просто кликните на слово)
Блок гарантированных показов может показываться под результатами поиска |
Команда Яндекс. Директа сообщила, что правый блок объявлений Директа стал «плавающим». Теперь он может показываться не только сбоку, но и внизу страницы. Место блока в каждом конкретном случае зависит от того, где реклама привлечет больше пользователей.
Это изменение будет вводиться постепенно. В перспективе прогноз эффективности показа под результатами поиска будет учитываться для каждой ключевой фразы.
Показы блока гарантированных показов на новой позиции позволят предоставить рекламодателям больше трафика с поиска и снизить его стоимость в среднем по системе.
При показах внизу страницы блок вмещает до 4-х объявлений, отобранных для гарантированных показов. При этом внешне он повторяет спецразмещение — ко всем объявлениям так же можно добавить быстрые ссылки, чтобы увеличить количество целевых переходов на сайт.
Вместе с блоком изменилась и стратегия «Показ справа от результатов поиска». Теперь она называется «Показы справа или под результатами поиска» и подразумевает размещение в «плавающем» блоке независимо от его позиции.
Директ Коммандер
Вышла новая версия Директ Коммандера 2.5 |
26 марта вышла новая версия Директ Коммандера 2.5 — с ускоренными фильтрами, новыми шорткатами и дополнительными счётчиками Метрики.
В новой версии появились следующие улучшения:
- Возможность редактировать дополнительные счётчики Метрики
- Это можно сделать на вкладке «Параметры кампании» в тонких настройках.
- Новые горячие клавиши для удобной работы с данными
- — Enter — переход в режим редактирования активной ячейки
- Backspace — переход в режим редактирования активной ячейки, стирая ее содержимое
- Delete — удаление выделенных строк в таблице активного таба
- Ctrl+M (в Mac OS: Cmd+M) — отметка «звёздочка» у выбранных объектов
- Ctrl+N (Cmd+N) / Insert — создание нового объекта в активном табе (кампания, объявление, фраза)
- Ctrl+H (Cmd+H) — поиск и замена и т. д. - Более высокая скорость фильтрации элементов
- Фильтры по данным в таблицах стали ещё быстрее. Нужные данные при средних объёмах рекламных материалов отображаются почти мгновенно, а при экстремально больших объёмах — в десятки раз быстрее.
Новая версия Директ Коммандера доступна для скачивания на сайте.
Новый дизайн
Новый дизайн объявления
|
В Яндекс. Директе изменилось оформление блока спецразмещения. Теперь у него есть цветная подложка, и рядом с объявлением может показываться иконка сайта — такая же, как и в основных результатах поиска.
С одной стороны, пользователям стало легче отличить рекламу от органической выдачи, с другой — теперь спецразмещение лучше встраивается в верстку страницы.
Тестирование нового формата показало, что он помогает рекламодателям заинтересовать больше пользователей.
Поисковый источник
Новый поисковый источник Price.ru |
В настройках контекстных рекламных кампаний в Бегуне стало одной поисковой системой больше — Price.ru. Теперь рекламные кампании прямых рекламодателей, таргетированные на поисковые системы, будут транслироваться сразу на 6 источниках: Rambler.ru, Yahoo.ru, Mail.ru, Google.ru, Yandex.ru и Price.ru.
Рекламные объявления на Price.ru будут подбираться именно по тому запросу, который пользователь вводит в поисковую строку — так же, как на глобальных поисковых системах. Рекламный блок удачно расположен в «центре событий» — слева от выдачи товарных предложений по запросу. Все прочие разделы портала Price.ru не считаются поисковыми, и реклама на них подбирается так же, как на обычных тематических сайтах.
Площадку Price.ru, в отличие от остальных, по желанию можно отключить на вкладке «Статистика».
Бегун Смарт
Бегун.Смарт: новый сервис
|
Компания Бегун представила новый сервис управления контекстными рекламными кампаниями — Бегун. Смарт. Инструмент позволит значительно повысить эффективность рекламных кампаний, особенно в условиях ограниченного бюджета.
В Бегун. Смарт реализованы новые методы подбора рекламы, разработанные компанией Бегун для увеличения конверсии кампаний. Показы объявлений осуществляются только наиболее релевантной аудитории, и каждый переход, оплачиваемый рекламодателем, проходит через мощную систему антифрода (защиту от скликивания).
«Благодаря Бегун. Смарт процесс создания и ведения рекламных кампаний выводится на качественно новый уровень. Привлечение только наиболее заинтересованной аудитории позволяет, во-первых, оптимизировать расходы на рекламу и, во-вторых, существенно повысить конверсию. Таким образом, эффективность рекламной кампании достигает своего максимума», — подчеркнула Елена Климанская, директор по рекламным продуктам компании Бегун.
Расширенные кампании
Расширенные кампании
|
Редактор AdWords теперь можно использовать для создания расширенных кампаний и управления ими. После установки Редактора AdWords 10.0 рекламодатели смогут:
- преобразовывать обычные кампании в расширенные — по одной или сразу несколько
- задавать корректировки ставок для мобильных устройств на уровне кампаний
- задавать корректировки ставок для целевых местоположений
- выбирать предпочтительные устройства для отдельных объявлений (мобильные или все устройства)
Версию 10.0 можно загрузить с веб-сайта Редактора AdWords. Для того, чтобы дать рекламодателям время на обновление, Google продолжает поддержку предыдущих версий Редактора AdWords в течение четырех месяцев.
Корректировка ставок
Корректировка ставок для мобильных устройств в расширенных кампаниях AdWords |
Команда Google AdWords продолжает совершенствовать функцию расширенных рекламных кампаний. Теперь в рамках одной расширенной кампании рекламодатель может корректировать ставки для мобильных устройств.
Возможность корректировки ставок для мобильных устройств позволяет эффективнее управлять количеством кликов, позициями объявлений и расходами.
Принцип работы функционала следующий: при запуске расширенной кампании сначала необходимо выбрать для всех устройств ставки по умолчанию. После этого можно использовать корректировки, то есть повышать или понижать расценки в зависимости от типа устройства или обстоятельств, например местоположения или времени суток.
В AdWords объединены параметры ставок для устройств с большими экранами — обычных компьютеров, ноутбуков и планшетных ПК. Как показывает практика, их пользователи при поиске действуют почти одинаково, поэтому эффективность рекламы на таких устройствах сравнима.
Корректировки ставок могут перемножаться. Однако если рекламодатели устанавливают несколько корректировок в зависимости от местоположения, будет применяться только самая релевантная.
В интерфейсе AdWords есть калькулятор, который позволяет вычислять конечную ставку при использовании нескольких корректировок.
ValueTrack
Новые параметры ValueTrack
|
Google AdWords сообщил, что в ближайшее время планирует запустить новые функции ValueTrack специально для рекламодателей, использующих URL-адреса на уровне ключевых слов. С их помощью можно будет увеличить количество конверсий, добиться желаемой рентабельности инвестиций, а также плавно перейти на расширенные кампании.
C помощью новых функций будет возможно:
- Использовать разные целевые страницы на уровне ключевых слов в зависимости от типа устройств
- Оценивать эффективность кампаний по типу устройств
Был добавлен новый параметр — {ifnotmobile:[value]}. При клике по объявлению с компьютера или планшетного ПК вместо [value] в URL будет отображаться указанный рекламодателем текст. Кроме того, изменится принцип работы параметра {ifmobile:[value]}: заданное значение будет появляться в URL, только если пользователь нажал на объявление на мобильном устройстве.
Новая агентская программа
Новая агентская программа
|
Яндекс.Директ внес изменения в условия выплаты комиссии рекламным агентствам. Теперь для большинства агентств 10% комиссии будут выплачиваться раз в квартал, а еще 3% - один раз в год, но лишь тем агентствам, чей оборот за этот период превысит 35 млн рублей (без НДС). По данным ROEM.RU
В связи с этими изменениями сервис автоматизации контекстной рекламы eLama.ru выпустил новую партнерскую программу для субагентств. Стать партнером еЛамы очень просто: агентству достаточно иметь не менее 3-х клиентов.
Субагентство совершенно бесплатно получает возможность использовать все возможности сервиса.
Агентство-партнер работает с клиентами самостоятельно и может вести множество аккаунтов клиентов под агентским аккаунтом в еЛаме.
Все платежи проходят через еЛама-баланс, с которого агентство может перераспределять средства между рекламными системами.
Комиссионные вознаграждения будут начисляться в соответствии со шкалой комиссий в начале каждого месяца на еЛама-баланс.
Подробнее о партнерской программе
Источник