Уважаемые читатели нашего блога! Самая полезная и интересная информация из мира контекстной рекламы за август 2013 года ждет вас в этом посте. Читайте и комментируйте!

Для вашего удобства мы подготовили содержание поста. Вы можете сразу перейти к самой интересной для вас новости, просто кликайте на ссылку.
Или же читайте пост целиком. Обещаем много важных и увлекательных новостей!

Яндекс.Директ
— Интерфейс Яндекс. Директа станет мультивалютным
— Новая версия Директ Коммандера 2.7
— Новая шкала скидок в Яндекс. Директе
— Тестирование объявлений Яндекс. Директа на Островах

Бегун
— Бегун переходит на платформу Смарт

Google AdWords
— Google запускает товарные объявления
— Google заявил об обновлении Редактора AdWords
— Google запускает динамический ремаркетинг
— Улучшение отчетов о показателях качества в Google AdWords
— Google AdWords упрощает отслеживание конверсии
— Google AdWords запускает новый отчёт о показах в платном и органическом поиске
— В графиках Google AdWords можно отслеживать статистику за определенные периоды
— Google AdSense запустил бета-версию адаптивных рекламных блоков

Интерфейс Яндекс. Директа

Будем рады вашим отзывам и комментариям!


Интерфейс Яндекс. Директа
станет мультивалютным

27 августа 2013 г. в Яндекс. Директе произошли изменения, которые существенно упрощают работу с финансовыми показателями в интерфейсе. Теперь все действия рекламодатель сможет осуществлять в валюте платежа: рублях, гривнах, тенге, евро, долларах США, турецких лирах или швейцарских франках.

Яндекс.Директ учитывает текущие курсы валют по курсу Центрального банка РФ, определенному для соответствующей валюты на текущий день.

Цены за клик на странице назначения ставок в мультивалютном интерфейсе отображаются без учета скидки и НДС — так же, как они участвуют в торгах.

Переход на работу в валюте платежа в интерфейсе будет происходить постепенно. Сейчас эта возможность доступна новым клиентам и Яндекс.Директа.

Новый Директ Коммандер

Источник (прим. здесь и далее: для того, чтобы перейти на первоисточник, просто кликните на слово)


Новая версия Директ Коммандера 2.7

В Яндексе вышла новая версия Директ Коммандера 2.7. Обновленный коммандер стал более стабильным и производительным.

Ключевыми особенностями новой версии стали:

  • Работа с изображениями
    На вкладке «Объявления» появился «Мастер изображений» — инструмент, с помощью которого можно изменять, загружать, скачивать и удалять изображения для показов на тематических площадках РСЯ.
  • Добавление новых фраз списком и генерация словосочетаний
    В новой версии с помощью кнопки «Добавить ключевую фразу» появляется возможность вставлять новые фразы списком или генерировать словосочетания с помощью операторов «()» и «|».
  • Новые способы работы со «звёздочками»
    Быстро отметить выбранные объекты можно с помощью по сочетанию Ctrl+M или через контекстное меню. Звёздочки повышают удобство дальнейшей работы только с нужными объектами (кампаниями, объявлениями, фразами).

Шкала скидок

Источник


Новая шкала скидок в Яндекс. Директе

1 сентября произойдет ежегодная корректировка порогов скидок на контекстную рекламу в Яндекс.Директе. Новая шкала скидок уже доступна по ссылке.

Скидки, как и раньше, являются накопительными и рассчитываются от общего объема оказанных услуг за последние 365 дней без учета НДС. Расчет происходит следующим образом: раз в сутки система обновляет информацию о стоимости услуг, оказанных за предшествующие 365 дней, и определяет размер скидки, соответствующий данной сумме. Когда рекламодатель достигает очередного порога, размер предоставляемой скидки автоматически пересчитывается. Новая скидка начнет применяться на следующий день после расчета.

Директ Острова

Источник


Тестирование объявлений Яндекс. Директа
на Островах

Объявления Яндекс. Директа начали показываться на новой островной выдаче в рамках открытого тестирования платформы «Острова».

Деньги за клики по рекламе на сайте http://beta.yandex.ru/ не списываются, данные о показах и переходах с него не фиксируются в статистике Яндекс. Директа и не влияют на размещение объявлений в результатах поиска Яндекса. В статистике Метрики этот источник трафика учитывается только как поисковый.

Внешний вид рекламной выдачи в бета-версии «Островов» будет доработан по результатам тестирования.

Бегун Смарт

Бегун Смарт


begun_logo_new.png

Бегун переходит на платформу Смарт

Сервис контекстной рекламы «Бегун» заявляет о переходе на новую платформу для рекламодателей «Бегун.Смарт». Контекстные переходы, которые «Бегун» предоставлял почти 11 лет, прекращают свое существование. Недоступными для создания новых кампаний становятся также пакеты «Премиальные сайты», «Украинские сайты», «Тематические сайты».

Функции нового контекстного продукта:

  • Раздельное таргетирование на Поисковые системы, Сайты и Видеоматериалы
  • Таргетирование на различные категории сайтов (премиальные, новостные, украинские)
  • Управление показом/непоказом рекламы мобильным пользователям
  • Настройка типа соответствия поисковому запросу
  • Импорт/экспорт рекламных материалов
  • Выставление единой ставки и стоп-слов для кампании
  • И многие другие

Существующие рекламные кампании будут работать в прежнем режиме. Однако клиент может перенести свои старые кампании на новую платформу с сохранением актуальных настроек и статистики за определенный период.

Товарные объявления

Источник


Google запускает товарные объявления

Чтобы помочь пользователю выбрать предложение, наиболее точно соответствующее его запросу, Google предлагает новый тип рекламы — товарные объявления.

Такая реклама отображается в случае, если запрос содержит название товара или намерение совершить покупку, а в базе Google имеются данные о достаточном числе релевантных продуктов. Данные объявления отображаются как на стационарных компьютерах, так и на мобильных устройствах.

Этот формат будет интересен покупателям, так как он упрощает сравнение цен и предложений, а также содержит прямые ссылки, позволяющие быстро перейти на страницу товара и совершить покупку.

Основные преимущества товарных объявлений:

  • Высокая вероятность покупки
  • Более широкий охват
  • Простота управления

Обновление Adwords

Источник


Google заявил об обновлении
Редактора AdWords

С 13 августа Редактор AdWords поддерживает работу с обновленными дополнительными ссылками в расширенных кампаниях.

Версия 10.2 позволяет выполнять следующие действия:

  • Управлять ссылками и соответствующими настройками, включая параметры таргетинга на устройства, на вкладке «Дополнительные ссылки (нового формата)»
  • Добавлять, изменять и удалять дополнительные ссылки на уровне кампании или группы объявлений
  • Копировать их из одной кампании или группы объявлений в другую
  • Импортировать и экспортировать обновленные дополнительные ссылки

Показатели качества

Источник


Google запускает динамический ремаркетинг

В России запустился новый вид рекламы в контекстно-медийной сети Google — динамический ремаркетинг.

В динамическом ремаркетинге Google возможна реализация различных сценариев: можно показывать пользователям те товары, которые они просматривали, но не положили в корзину; те товары, которые они положили в корзину, но не купили; или же товары определённых категорий и уровня маржинальности.

Данный вид рекламы позволяет запускать наряду с графическими (баннерами) также и текстовые (картинка+текст) объявления, которые могут показываться на сайтах, размещающих у себя только текст.

Показатели качества

Источник


Улучшение отчетов о показателях качества
в Google AdWords

Теперь в отчетах Goolge AdWords будут по-другому представлены сведения о показателе качества каждого ключевого слова (он выражается числом от 1 до 10). В новых отчетах более точно отражена зависимость показателя качества от трех важнейших факторов, которые его определяют: ожидаемого значения CTR, релевантности объявления и качества целевой страницы.

Это поможет пользователям понять, какие факторы влияют на количество показов и эффективность рекламы, и оптимизировать свои объявления.

Изменение затрагивает только показатель качества в отчетах. Алгоритмы для аукционов объявлений в реальном времени остались прежними, и нововведение само по себе не повлияет на эффективность рекламы. Поэтому если правила, учитывающие показатель качества в отчетах, не заданы автоматически, работа рекламных кампаний никак не изменится.

Отслеживание конверсии

Источник


Google AdWords упрощает
отслеживание конверсии

В ближайшие несколько месяцев Google AdWords планирует запускать новые функции, которые помогут рекламодателям получить ясную картину по конверсиям, пути пользователя к покупке и возврат инвестиций (ROAS). Часть функционала специалисты анонсировали 26 августа.

Отслеживание конверсии в нескольких аккаунтах теперь возможно с использованием единственного фрагмента кода.

Преимущества:

  • Быстрое размещение кода — один фрагмент для нескольких аккаунтов
  • Минимальное число фрагментов кода на сайте уменьшает вероятность случайного подсчета одной и той же конверсии несколько раз, а также сокращает скорость загрузки сайта

Также появилась возможность отслеживать поисковые последовательности в разных аккаунтах.

Рекламодатель получает следующие отчеты:

  • Общий отчет, который показывает, как пользователи взаимодействуют со всеми объявлениями в аккаунтах
  • Отчет по самым эффективным последовательностям показывает, какие комбинации ключевых слов во всех аккаунтах приносят наибольшее число конверсий
  • Отчет по ассоциированным конверсиям.

Отчет о показах

Источник


Google AdWords запускает новый отчет
о показах в платном и органическом поиске

Как сообщается в блоге Google Inside AdWords, в помощь рекламодателям запускается новый отчет Paid & Organic, отражающий соотношение статистики платных объявлений к статистике органических результатов выдачи.

Результаты отчета позволяют анализировать статистику просмотров и кликов по рекламному объявлению совместно со статистикой запросов в поиске Google. Полагаясь на полученные данные, рекламодатель сможет подбирать дополнительные ключевые слова, а также корректировать ставки и бюджеты.

Информация, связанная с органическими результатами, заимствуется из сервиса «Инструменты для веб-мастера». Это позволяет рекламодателям, имеющим только аккаунт в AdWords и не использующим Google Analytics, знакомиться с отчётами сервиса статистики от Google.

Отслеживание статистики

Источник


Статистика за различные периоды
в графиках Google AdWords

Согласно информации на странице AdWords в соцсети Google+, пользователи сервиса получили возможность отслеживать в графиках статистику рекламных кампаний, распределяя данные в соответствии с интересующими их временными периодами.

В настоящее время пользователи Google AdWords могут отслеживать при помощи графиков статистику за день, неделю, месяц или квартал.

Адаптивные блоки

Источник


Google AdSense запустил
бета-версию адаптивных рекламных блоков

По сообщениям в официальном блоге Google AdSense, в начале августа сервис официально запустил формат адаптивных рекламных блоков (responsive ad units) — пока в стадии бета-тестирования. В новых рекламных блоках применяется асинхронный код, который также запущен в стадии бета-тестирования.

Главное преимущество адаптивных рекламных блоков состоит в том, что издатель может адаптировать оформление страницы сайта под различные экраны устройств пользователей.

Представители Google AdSense призывают владельцев сайтов быть внимательными и не упускать из виду некоторые важные моменты:

  • Обязательно указывать фиксированные значения длины и ширины объявления в пикселях
  • Асинхронный рекламный код адаптируется к экрану устройства только при первоначальной загрузке веб-страницы
  • Всегда устанавливать размер объявления по умолчанию на тот случай, если на устройстве пользователя не поддерживаются запросы медиа
  • В настоящий момент в таблице допустимых размеров объявлений для адаптивного рекламного блока представлены не все возможные форматы, однако планируется расширение

Источник

eLama.ru, руководитель группы контента