2012 год подходит к концу. За это время контекстные системы представили своим рекламодателям множество новинок, о которых мы регулярно рассказывали в ежемесячных дайджестах рынка контекстной рекламы. В этом традиционном посте Вы сможете узнать все изменения, нововведения, аналитику по российскому рынку контекстной рекламы за декабрь 2012 года.

Для Вашего удобства мы подготовили содержание поста. Вы можете сразу перейти к самой интересной для Вас новости, просто кликайте на ссылку.
Или же читайте пост целиком. Уверена, найдете много полезного и интересного.

Яндекс.Директ
—  К объявлениям в Яндекс. Директе добавлены возрастные категории
—  Мобильный Яндекс. Директ для iPhone
—  Директ Коммандер ускорился

Google AdWords
—  Улучшение текстовых объявлений в контекстно-медийной сети Google
— Причина различия цифр в аккаунте AdWords и в отчетных бухгалтерских документах
— Google AdWords подводит итоги 2012 года

Возрастные категории

Будем рады Вашим отзывам, мнениям и комментариям!


К объявлениям в Яндекс. Директе
добавлены возрастные категории

К рекламе информационной продукции в Яндекс. Директе добавлены отметки возрастных ограничений.

В течение декабря возрастные категории в объявлениях начали показываться на поиске Яндекса и на сайтах Рекламной Сети.

Установить подходящую для своей продукции категорию можно в интерфейсе, на странице рекламной кампании. По умолчанию для всех информационных товаров и услуг установлено ограничение «18+».

age_direct_1.png

Изменение связано требованиями закона «О рекламе». Оно коснулось всех объявлений по следующим тематикам:

  • базы данных и программное обеспечение
  • игры, музыка и фильмы
  • концерты, выставки, фестивали, спектакли, шоу, спортивные матчи и другие зрелищные мероприятия (исключая рекламу самих театров, концертных залов без упоминания конкретного спектакля, шоу или выставки)
  • печатные издания — газеты, журналы и книги
  • конкретные программы и передачи на ТВ и радио (исключая рекламу телеканала или радиостанции, в которой не упоминаются конкретные передачи)

Мобильный Яндекс. Директ

Источник (прим. здесь и далее: для того, чтобы перейти на первоисточник, просто кликните на слово)


Мобильный Яндекс. Директ для iPhone

Яндекс выпустил мобильное приложение — Директ. Теперь рекламодатели могут управлять своими кампаниями и оперативно реагировать на всё, что с ними происходит, прямо со своего iPhone.

Мобильный Директ разработан для тех, кто привык самостоятельно управлять кампаниями — прямых рекламодателей, использующих профессиональный интерфейс.

Мобильный Директ позволяет работать с кампаниями, созданными в веб-интерфейсе, — запускать и останавливать их в одно нажатие, изменять цены за клик, следить за статистикой. Рекламодатель будет всегда в курсе событий, которые касаются его кампаний — приложение сообщит, если объявление прошло модерацию, закончились деньги на счёте или, например, одна из фраз вытеснена с позиции.

Прямо из приложения можно переводить средства с одной кампании на другую, пополнять счет с помощью Яндекс. Денег и искать на карте ближайшие точки оплаты наличными.
screenshots.png
«Мобильный рынок развивается очень быстро. Люди всё больше используют смартфоны для работы — в дороге, за обедом, на встрече. Для прямых рекламодателей Директа, то есть для тех, кто привык сам вести свои дела, мы разработали специальный пульт управления кампаниями с мобильного», — говорит менеджер проекта Лев Волож.

Приложение бесплатное и доступно для скачивания в App Store.

Директ Коммандер ускорился

Источник 1, Источник 2


Директ Коммандер ускорился

Яндекс представил новую версию Директ Коммандера — более быструю и комфортную для работы.

Процесс чтения и сортировки больших объёмов информации ускорился в десятки раз. Чтобы добиться этого, логика обработки данных в приложении была полностью переделана. Теперь данные подгружаются в таблицы на лету. Например, чтение 10 000 фраз занимает всего секунду (в предыдущей версии на это уходило около 20 секунд).

Новая версия Директ Коммандера доступна для скачивания на сайте direct.yandex.ru/commander.

Улучшение текстовых объявлений

Источник


Улучшение текстовых объявлений в контекстно-медийной сети Google

Google AdSense сообщил об улучшениях во внешнем виде текстовых объявлений на сайтах издателей в контекстно-медийной сети.

В объявлениях будут оптимизированы размер шрифта, разрядка, поля и расположение текста, а также появится новый интерактивный значок со стрелкой, аналогичный отображаемому в мобильных объявлениях. Проведенные эксперименты указывают на рост числа кликов на страницах издателей в контекстно-медийной сети.

К большинству текстовых объявлений эти изменения будут применены автоматически. При этом цвет значка со стрелкой будет выбран в соответствии с заданной для рекламного блока цветовой палитрой. Например, если фон рекламного блока белый, значок будет серым. Для цвета значка выбирается оттенок цвета фона.

goole adsense.png

Причина различия цифр

Источник


Причина различия цифр в аккаунте AdWords и в отчетных бухгалтерских документах

В связи с довольно частыми вопросами рекламодателей о том, почему существует расхождение в данных между аккаунтом AdWords и отчетными бухгалтерскими документами, сотрудники службы поддержки решили подробно рассказать в официальном блоге AdWords, как из цифр в аккаунте получаются цифры в закрывающих счет-фактурах и актах.

Причина такого принципиального различия — это способ списания НДС:

  • В аккаунте AdWords в разделе «Оплата», «Сводка платежных данных» НДС списывается в полной сумме, как только приходит новый платеж. Это сделано для того, чтобы рекламодатели видели, сколько денежных средств у них фактически есть на рекламу, т.к. дневной бюджет и ставки в аккаунте назначаются без учета НДС
  • Тем не менее, в бухгалтерских документах списание НДС происходит пропорционально фактическим затратам. Т. е. если за месяц рекламодатель потратил только половину внесенной на аккаунт суммы, то НДС в документах будет списываться также на половину общей суммы.

Таким образом, можно видеть, что данные в документах и аккаунте почти никогда не будут совпадать, а если и будут, то по счастливой случайности, т.к. способ списания НДС существенно отличается. Это относится ко всем отчетным документам: при расчете остатков по акту сверки это также необходимо принимать во внимание.

Google AdWords подводит итоги

Источник


Google AdWords подводит итоги 2012 года

Сотрудники Google AdWords подвели итоги 2012 года и вспомнили самые интересные и важные события.

Вот лишь некоторые из них:

  • Телефонная служба поддержки Google AdWords стала работать 24 часа в сутки по рабочим дням! Число рекламодателей в регионах растет, и появилась необходимость осущестлять поддержку пользователей AdWords, в каком бы часовом поясе нашей страны они не находились
  • Обновление интерфейса AdWords: появилась возможность выбора таргетинга на сети (где именно показывать рекламные объявления — только в поисковой сети, только контекстно-медийной или же в обеих сетях); стала доступной функция выбора между стандартным набором функций и режимом «все функции»; расширились опции геотаргетинга по отдельным городам России; была запущена опция внесения массовых изменений в аккаунт AdWords
  • Изменения в концепции ремаркетинга. Если раньше вам нужно было создавать отдельный тег для каждого списка аудитории, то теперь можно создать один тег и разместить его на всех страницах сайта. В соотвестсвии с новым принципом работы, список ремаркетинга теперь задается на основе правил. Создавать и управлять списками стало удобнее, они настраиваются точнее для более эффективной настройки показа объявлений
  • Появление функции «Общий бюджет». Эта функция позволяет добавлять бюджет для нескольких кампаний одновременно. Настроить ее можно на вкладке «Общая библиотека»
  • Динамические поисковые объявления. Эта интересная функция позволяет создавать объявления не на основе ключевых слов, а на базе контента самого сайта. Заголовок и ссылка генерируются динамически на основе поискового запроса. Это экономит время на создание кампаний, повышает эффективность управления и делает объявления более релевантными поисковым запросам клиентов.

Источник