Уважаемые читали нашего блога!
В этом традиционном посте мы собрали все самые интересные новости рынка контекстной рекламы за февраль 2013 года: изменения, нововведения, аналитика и многое другое. Читайте и делитесь своими отзывами и комментариям!

Для Вашего удобства мы подготовили содержание поста. Вы можете сразу перейти к самой интересной для Вас новости, просто кликайте на ссылку.
Или же читайте пост целиком. Уверена, найдете много полезного и интересного.

Яндекс.Директ
—  Яндекс запустил ретаргетинг в контекстной рекламе
—  Финансовый отчет Яндекса за 2012 год

Google AdWords
—  Новая функция Google AdWords — расширенные кампании
— Поисковые последовательности в основных отчетах Google AdWords
— Yahoo! и Google будут сотрудничать в сфере контекстной рекламы

Это интересно
— Контекстная реклама в России: итоги года, тренды, перспективы
— Предварительные финансовые результаты Mail.Ru Group за 2012 год

Ретаргетинг

Будем рады Вашим отзывам, мнениям и комментариям!


Яндекс запустил ретаргетинг
в контекстной рекламе

Яндекс сообщил о начале открытого бета-тестирования технологии ретаргетинга в контекстной рекламе.

Ретаргетинг позволяет обратиться к людям, которые уже побывали на сайте рекламодателя, и мотивировать их вернуться снова.

Посетителей сайта можно разделить на группы в зависимости от поведения и создавать для каждой из таких групп подходящие объявления.retargeting_pic_2.pngТехнология использует данные из счетчика Яндекс.Метрики. Для каждого важного действия пользователей в нем должна быть прописана отдельная цель. В интерфейсе Директа можно составлять из этих целей условия показа объявлений, а также указывать минимальное и максимальное количество дней, прошедших с момента посещения сайта.

В рекламной кампании можно создать большое количество условий ретаргетинга любой сложности. При этом стоит помнить, что нацеливание снижает охват, так что ретаргетинг наиболее эффективно работает на сайтах с большой аудиторией.

Сейчас технология запущена в режиме открытого тестирования. Испытать её эффективность может любой желающий рекламодатель, обратившись к своему менеджеру или в службу поддержки Директа.

Финансовый отчет

Источник (прим. здесь и далее: для того, чтобы перейти на первоисточник, просто кликните на слово)


Финансовый отчет Яндекса за 2012 год

Яндекс объявил неаудированные финансовые результаты за IV квартал 2012 года и за весь 2012 год.

  • Доходы от контекстной рекламы (25, 5 млрд. рублей) составили 88,7% общего дохода Яндекса за 2012 год.
  • Доходы от текстовой рекламы, размещенной на собственных сайтах Яндекса, составили 71,6% (20,6 млрд. рублей) общего дохода.
  • Доходы от рекламы, размещенной в РСЯ, выросли на 68% за год и составили 17% от общего дохода за 2012 год.
  • РСЯ выросла за год вместе с собственными сайтами Яндекса, учитывая, что прошел год с тех пор, как в компании внесли ряд изменений в алгоритмы монетизации и добавили Rambler к партнерской сети Яндекс.
  • Количество кликов по платным ссылкам на Яндексе и партнерских сайтах увеличилось на 26% в 4 квартале 2012 по сравнению с 4 кварталом 2011.
  • Средняя цена за клик в 4 квартале 2012 выросла на 11% по сравнению с 4 кварталом 2011 года.
  • Доход от баннерной рекламы составил 2,6 млрд. рублей, увеличившись на 24% по сравнению с прошлым годом.

Расширенные кампании

Источник


Новая функция Google AdWords — расширенные кампании

Google представил новую функцию AdWords — расширенные кампании. Это первый шаг на пути к простому и гибкому управлению рекламными кампаниями в современном мире разнообразных устройств.

Недавние исследования показали, что 90% активных пользователей Интернета выходят в Сеть при помощи несколько различных устройств в течение дня. При этом функциональные различия между устройствами постепенно стираются, и поведение пользователей, например, планшетов и обычных компьютеров становится практически одинаковым.

Это открывает большие перспективы для бизнеса, но маркетинговые задачи становятся сложнее, и их решение требует больше времени и сил. Такие факторы, как время суток, местоположение пользователя и возможности его устройства, играют все более важную роль при выборе объявления для показа.

Благодаря расширенным кампаниям стало возможным управлять всеми аспектами рекламы централизованно — больше не нужно создавать несколько разных кампаний, настраивать расширения и анализировать отчеты по каждой из них. Расширенные кампании позволяют учитывать различные факторы и показывать потенциальным клиентам нужные объявления в нужный момент.

В ближайшие несколько недель расширенные кампании станут доступны рекламодателям как дополнительная функция, а в середине 2013 г. Google AdWords планирует полностью перейти на них.

Поисковые последовательности

Источник


Поисковые последовательности
в основных отчетах Google AdWords

Отчеты Google AdWords становятся все более полезными и содержательными. Теперь рекламодатели AdWords могут добавлять необходимые данные отчетов Поисковые последовательности прямо в основные отчеты по кампаниям, группам объявлений или ключевым словам в виде дополнительной колонки.

Набор отчетов Поисковые последовательности в Google AdWords позволяет получить подробные сведения о действиях пользователей перед осуществлением конверсии. Они помогают лучше понимать клиентов и анализировать эффективность созданных объявлений и ключевых слов.

Добавить нужные показатели можно во вкладке Кампании — кнопка Столбцы. По словам команды Google AdWords, в ближайшие дни данная возможность станет доступна всем рекламодателям.

Yahoo! и Google

Источник


Yahoo! и Google будут сотрудничать
в сфере контекстной рекламы

Компания Yahoo! подписала глобальное, не эксклюзивное соглашение с Google: теперь объявления контекстной рекламы на различных площадках Yahoo! и некоторых кобрендовых сайтах будут отображаться с помощью сервиса Google AdSense и Google AdMob.

В компании считают, что данное соглашение позволит расширить рекламную сеть, а значит, сделать контекстную рекламу еще более эффективной и полезной для пользователей. Что касается последних, то они не заметят никаких изменений, кроме того, что рекламные объявления, которые они будут видеть на своих экранах, будут более актуальными.

Контекстная реклама в России

Источник


logo_elama_digest.png

Контекстная реклама в России:
итоги года, тренды, перспективы

Сервис eLama.ru подготовил исследование рынка контекстной рекламы за 2012 год, включающее итоги прошедшего года, перспективы развития рынка и функционала контекстных систем, основные тренды.

Рынок контекстной рекламы в России в 2012 г., по оценке eLama.ru, вырос на 44% и составил 44,3 млрд руб. или $ 1,4 млрд. в пересчете на среднегодовой курс доллара.

Контекстная реклама по-прежнему остается самым быстрорастущим сегментом маркетинговых коммуникаций в России. Для сравнения:

  • Общий оборот по сегменту ATL в 2012 г. составил 351,4 млрд руб. и вырос на 13% по сравнению с прошлым годом
  • Рынок интернет-коммуникаций составил 66,4 млрд руб. и показал рост на 35%
  • Объем рынка медийной рекламы в 2012 г. вырос на 17% и составил 21,1 млрд руб. (по данным АКАР)

Основную долю рынка (67,9%) по-прежнему занимает Яндекс. Директ (по оценке аналитиков eLama.ru). Его обороты от контекстной рекламы в 2012 г. составили 30,1 млрд руб. или 968,5 $ млн.

По мнению аналитиков eLama.ru, доля Бегуна сейчас составляет около 2,5%, а Google AdWords занимает 27,6% рынка. По сравнению с прошлым годом, структура распределения игроков практически не изменилась. Бегун в 2012 г. уменьшил обороты, уступив их Яндекс. Директу и Google AdWords.

Финансовые результаты Mail

Источник


таргет mail.png

Предварительные финансовые результаты Mail.Ru Group за 2012 год

Компания Mail.Ru Group Limited сообщила предварительные неаудированные финансовые и операционные результаты за 2012 год.

Основные показатели за 2012 год

  • Совокупная сегментная выручка Компании в 2012 выросла на 39% по сравнению с предыдущим годом и составила 21 151 млн руб.
  • В 2012 году совокупный сегментный показатель EBITDA вырос на 38% по сравнению с предыдущим годом и составил 11 534 млн руб.
  • В 2012 году совокупная чистая прибыль Компании выросла на 36% по сравнению с предыдущим годом и составила 8 499 млн руб.
  • Остатки денежных средств на счетах по состоянию на 31 декабря 2012 года составляли 28 777 млн руб. Месячная аудитория портала Mail.Ru в России в декабре 2012 года достигла 33,3 млн. пользователей (по данным TNS Russia)

Основными событиями 2012 года для Таргет Mail.Ru стали запуск ретаргетинга и API для сторонних разработчиков.

Источник