Уважаемые читатели! Мы собрали самые важные новости из мира контекстной рекламы за октябрь. Читайте, комментируйте, делитесь с друзьями.

Чтобы вы могли сразу перейти к самому интересному, мы подготовили содержание поста. Или изучайте все материалы сразу. Приятного чтения!

Яндекс.Директ
— Яндекс объявил финансовые результаты за III квартал 2013 года
— Яндекс.Каталог станет частью Рекламной сети Яндекса
— Время работы теперь показывается в объявлениях Яндекс. Директа
— Показ быстрых ссылкок в РСЯ
— Служебные ссылки исключили из контекстных блоков
—  Блоки Яндекс. Маркета не будут показываться в РСЯ
—  Новые предупреждения к объявлениям

Бегун
— Начался автоматический перенос кампаний в Бегун. Смарт

Google AdWords
— Google опубликовал отчет за III квартал 2013 года
— Google запускает новую функцию — «Общее расчетное количество конверсий»
— Изменения в алгоритме вычисления рейтинга объявлений
— Google изменил настройки геотаргетинга для международных запросов
— Тестирование баннеров в поисковой выдаче Google

Это интересно
— Mail.Ru Group представила отчет за III квартал 2013 года

Яндекс объявил финансовые результаты

Будем рады вашим отзывам и комментариям!

Яндекс объявил финансовые результаты


Яндекс объявил финансовые результаты
за III квартал 2013 года

24 октября 2013 г. Яндекс объявил неаудированные финансовые результаты за третий квартал 2013 года.

Операционная прибыль составила 3,2 млрд рублей (100,3 млн долларов США), увеличившись на 28% по сравнению с аналогичным показателем за третий квартал прошлого года.

Аркадий Волож, генеральный директор компании: «Яндекс завершил квартал с высокими финансовыми показателями. По сравнению с прошлым годом наш доход от контекстной рекламы увеличился на 43%. Мы очень довольны первыми результатами сотрудничества с Mail.ru: темпы роста доходов от показов рекламы на сайтах наших партнеров выросли по сравнению с 2012 годом на 82%. Наш сервис Яндекс. Маркет начал предлагать интернет-магазинам ещё одну модель размещения товарных предложений — с оплатой за действие, CPA. Ну и конечно, мы очень рады, что пользователи браузера Safari — и мобильного, и десктопного — наконец-то могут установить Яндекс своим поисковиком».

Ниже представлены некоторые из ключевых операционных показателей и достижений компании за III квартал 2013 года:

  • Доля компании на российском поисковом рынке (включая поиск на мобильных устройствах) в третьем квартале 2013 года составила в среднем 62,0% (по данным LiveInternet).
  • Количество рекламодателей превысило 251 тысячу, что на 24% больше, чем в третьем квартале 2012, и на 5% больше, чем во втором квартале 2013 года.
  • Подписано соглашение о сотрудничестве с компанией Mail.ru, в рамках которого объявления Яндекс. Директа размещаются на страницах результатов поиска Mail.ru.

Яндекс.Каталог

Источник


Яндекс.Каталог станет частью
Рекламной сети Яндекса

В начале ноября сервис Яндекс.Каталог станет площадкой Рекламной сети Яндекса. Для объявлений в Каталоге не потребуется задавать отдельные условия размещения. Из интерфейса Яндекс. Директ и API исчезнет возможность выбора рубрик и назначения ставок для показа в них.

Расположение рекламных блоков и количество объявлений на страницах Яндекс. Каталога останутся прежними, а ставки для попадания на выгодные позиции могут снизиться.

Вся статистика сохранится и будет доступна в любой момент. По умолчанию показы будут идти по следующим правилам:

  • Объявления, для которых включены показы в РСЯ, могут автоматически размещаться в Яндекс. Каталоге, даже если раньше показы в нем были отключены. При этом система сама будет выбирать подходящие рубрики и управлять показами в соответствие с общими настройками РСЯ;
  • При отключении показов объявлений в РСЯ их размещение в Яндекс. Каталоге прекратится.

Время работы теперь

Источник


Время работы теперь показывается
в объявлениях Яндекс. Директа

Теперь в объявления Яндекс. Директа автоматически добавляется время работы из виртуальной визитки. В таком виде реклама показывается в спецразмещении и в блоке под результатами поиска. Как и остальные данные о компании, информация о часах работы проверяется модератором.

time on Direct.png

Показ быстрых ссылок в РСЯ

Источник


Показ быстрых ссылок в РСЯ

К объявлениям для показа в Рекламной сети Яндекса стало возможно добавить быстрые ссылки. Их использование позволяет привести пользователя на нужную страницу сайта и сократить время на выбор и покупку товара. При этом, если при просмотре объявления пользователь перейдёт сразу по нескольким ссылкам, рекламодатель заплатит только за один клик.

По умолчанию в объявлениях РСЯ будут автоматически отображаться те ссылки, которые уже были добавлены для показа на поиске Яндекса. Чтобы направить пользователей рекламной сети на другие страницы сайта, следует использовать стратегию «Независимое управление для разных типов площадок».

Служебные ссылки исключили

Источник


Служебные ссылки исключили
из контекстных блоков

Теперь блок Рекламной сети Яндекса на сайтах партнеров будет показываться без ссылки на раздел «Все объявления».

Исследования специалистов Яндекса показали, что служебные ссылки стали избыточны после внедренных за последнее время визуальных изменений рекламных блоков: сейчас ссылка не увеличивает информативность и удобство взаимодействия с блоком пользователей и не влияет на кликабельность объявлений.

Блоки Маркета не будут показываться в РСЯ

Источник


Блоки Яндекс. Маркета
не будут показываться в РСЯ

Последние наблюдения показали, что блоки Яндекс. Маркета стали менее кликабельными по сравнению с другими предложениями (например, с блоком RTB или Яндекс. Директа). Блоки Маркета подходят сравнительно небольшому числу сайтов и поэтому не пользуются активным спросом у партнеров сети.

Ориентируясь на эти данные и обратную связь рекламодателей, в Яндексе было принято решение больше не поддерживать показы блоков Маркета.

Новые предупреждения к объявлениям

Источник


Новые предупреждения к объявлениям

К рекламе некоторых товаров в Яндекс. Директе автоматически добавлены специальные предупреждения. Изменения связаны с новыми требованиями закона «О рекламе», вступившими в силу 22 октября, и касаются всех объявлений следующих тематик:

  • биологически активные добавки (БАД);
  • продукты, включенные в рацион ребенка в течение первого года его жизни, в том числе заменители женского молока.

Объявления о пищевых добавках сопровождаются предупреждениями о том, что данные средства не являются лекарствами.

К рекламе детского питания добавляются сведения о возрастных ограничениях и необходимости консультаций со специалистами.

Начался автоматический перенос кампаний в Бегун. Смарт

Источник


begun_logo_new.png

Начался автоматический перенос кампаний
в Бегун. Смарт

В октябре Бегун начал автоматизированный перенос контекстных рекламных кампаний на платформу Бегун. Смарт.

При размещении контекстной рекламы через Смарт клиенты получают доступ к большому количеству современных инструментов, среди которых:

  • расширенные настройки размещения в поисковых системах: типы соответствия поисковому запросу, тип суточного распределения бюджета, модификатор ставки для контакта с мобильным пользователем;
  • автоматическая разметка переходов UTM-метками с точностью до ключевого слова;
  • групповые операции со всеми объявлениями кампании: единая ставка, единая картинка, единая тематика, единый набор стоп-слов;
  • автоматический подбор ключевых слов объявления;
  • рекомендации эффективных ставок к словам в зависимости от настроек кампании;
  • таргетинг не только по словам, но и по тематикам;
  • таргетинг на отдельные сегменты сети: Поиски, Сайты, Видеоматериалы.

При переносе кампаний все совместимые с новой платформой настройки сохраняются. Все финансовые настройки также сохраняются без изменений.

Google опубликовал отчет за III квартал

Источник


Google опубликовал отчет
за III квартал 2013 года

Стали известны финансовые результаты деятельности Google за третий квартал 2013 года. Выручка компании по GAAP в сравнении с аналогичным отчётным периодом прошлого года выросла на 12%, составив 14,98 млрд USD. Операционная прибыль компании в третьем квартале 2013 составила 3,44 млрд долл. США, а чистая квартальная прибыль по GAAP — 2,97 млрд USD против 2,18 млрд USD за аналогичный период минувшего года.

Партнёрские сайты принесли корпорации доход на сумму 3,15 млрд USD (23% от всех доходов Google), а годом ранее — 3,13 млрд USD.

В третьем квартале 2013 года количество платных кликов Google как на собственных, так и на партнёрских сайтах, увеличилось на 26% по сравнению с третьим кварталом 2012 года и на 8% в сравнении с предыдущим кварталом текущего года.

Цена за клик в минувшем квартале снизилась на 8% в сравнении с третьим кварталом 2012 и на 4% в сравнении с показателем за второй квартал текущего года.

При этом расходы Google на приобретение трафика возросли: в указанном отчётном периоде они составили 2,97 млрд USD против 2,77 млрд USD в прошлом году.

Google запускает новую функцию

Источник


Google запускает новую функцию —
«Общее расчетное количество конверсий»

В Google появилась новая функция для объявлений, «Общее расчетное количество конверсий». Благодаря этому инструменту маркетологи смогут увидеть не только текущие действия клиентов, но и ориентировочное количество конверсий, выполняемое на устройствах разных типов. Google планирует добавить такие источники, как телефонные звонки и посещения обычного магазина, а также конверсии, полученные от рекламы в своей поисковой и контекстно-медийной сети.

«Общее расчетное количество конверсий» позволит получить более полное представление об эффективности рекламы Google и поможет оптимизировать назначение ставок и распределение бюджета для всех используемых маркетинговых каналов.

«Расчетное количество конверсий» в результате взаимодействий на нескольких устройствах — это первый из новых типов конверсий, доступных в рамках новой функции. При его использовании система сначала учитывает клик на поисковом объявлении в Google.com, выполненным на одном устройстве, а затем конверсию на другом устройстве (или в другом браузере на том же устройстве).

Изменения в алгоритме вычисления

Источник


Изменения в алгоритме вычисления
рейтинга объявлений

При подсчёте рейтинга объявления Google AdWords начал учитывать дополнительный показатель — соответствие объявления применяемым в нем расширениям и форматам.

Ранее рейтинг рассчитывался на основе максимальной цены за клик и показателя качества.

Расширения позволяют потребителям получать более подробную информацию по запросу, а рекламодателям — увеличивать показатель CTR и общую эффективность кампании.

Следует отметить, что расширения и форматы могут повлиять на позицию объявления на странице результатов поиска. Если у двух конкурирующих рекламных материалов оказываются одинаковые значения ставки и показателя качества, система назначает лучшую позицию объявлению с более действенными расширениями.

Google изменил настройки геотаргетинга

Источник


Google изменил настройки геотаргетинга
для международных запросов

С 11 ноября 2013 года рекламодатели, использующие настройки геотаргетинга по умолчанию, получат возможность транслировать рекламные объявления как в месте, о котором пользователь ищет информацию в настоящий момент, так и в точке, из которой исходит запрос к Google.

Данное изменение призвано помочь рекламодателям охватить как можно более широкий круг потенциальных покупателей. Тем, кто хочет ограничить круг пользователей, которым будет транслироваться рекламное объявление, следует применить дополнительные настройки геотаргетинга. В таком случае система AdWords будет таргетировать объявления на основании текущей геопозиции пользователя или по географическим названиям в поисковых запросах.

Тестирование баннеров в поисковой выдаче Google

Источник


Тестирование баннеров
в поисковой выдаче Google

В тестовом режиме Google начал показывать пользователям США и Канады огромные рекламные баннеры над поисковыми результатами на странице выдачи. Эксперимент касается запросов, связанных с наименованием бренда.

Баннер использует изображение, напоминающее «обложку» страницы Facebook. Графическая реклама может привести на сайт рекламируемой компании больше трафика, чем традиционная, но слишком крупное изображение отодвигает другие результаты намного ниже, чем это привычно видеть на странице поисковой выдачи Google.

Mail.Ru Group представила отчет за III квартал

Источник


таргет mail.png

Mail.Ru Group представила отчет
за III квартал 2013 года

Mail.Ru Group обнародовала результаты промежуточной неаудированной финансовой отчетности за III квартал 2013 г. Совокупная сегментная выручка компании выросла на 32,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 6 599 млн руб. Остаток денежных средств на текущих и депозитных счетах по состоянию на 30 сентября 2013 года составил 26 089 млн руб. Месячная аудитория портала Mail.Ru в России в сентябре 2013 года достигла 33,7 млн пользователей, согласно данным TNS Russia.

Темпы роста контекстной рекламы составляют 61,1% по сравнению с аналогичным периодом минувшего года. Рост данного сегмента связывают с развитием Таргет Mail.Ru и соглашением с Яндексом, согласно которому с 1 июля 2013 года объявления Яндекс. Директа показываются в экспериментальном режиме на страницах результатов поиска Mail.ru.

Быстрые ссылки теперь показываются и в РСЯ

Источник

eLama.ru, руководитель группы контента