Уважаемые читали нашего блога!
В этом традиционном посте мы собрали все самые интересные новости рынка контекстной рекламы за май 2013 года. Читайте и делитесь своими отзывами и комментариям!
Для вашего удобства мы подготовили содержание поста. Вы можете сразу перейти к самой интересной для вас новости, просто кликайте на ссылку.
Или же читайте пост целиком. Уверена, найдете много полезного и интересного.
Яндекс.Директ
— Настройка ретаргетинга представлена в открытом доступе
Бегун
— Новый объединенный интерфейс Бегун. Смарт
— Обновления функционала Бегун. Смарт
Google AdWords
— Центр обновления: быстрый переход на расширенные кампании
— Управление расширенными кампаниями в Редакторе AdWords 10.1
— Новый инструмент: Планировщик ключевых слов
— В AdWords прекращена поддержка внесения изменений с помощью электронных таблиц
— AdWords может рассматривать объявления к показу до трёх рабочих дней
— Новые инструменты для работы с медийными объявлениями
Это интересно
— В Санкт-Петербурге прошла VIII интернет-конференция СПИК-2013
Настройка ретаргетинга
Будем рады вашим отзывам, мнениям и комментариям!
 |
Настройка ретаргетинга представлена
|
Яндекс объявил о том, что функционал ретаргетинга вышел из режима открытого тестирования и теперь по умолчанию доступен всем рекламодателям в профессиональном интерфейсе.
Также возможность работать с этой настройкой — создавать новые условия для показа и выгружать статистику по существующим — была добавлена в API Директа.
С помощью ретаргетинга можно показывать в Рекламной сети Яндекса специальные объявления тем пользователям, которые уже были на вашем сайте. Так можно напомнить недавнему посетителю о своих услугах и вернуть его на сайт. Например, за скидками или новыми предложениями.
Настройка ретаргетинга ограничивает охват объявления существующей аудиторией каждого рекламодателя, и специалисты Яндекса рекомендуют использовать её только на сайтах с большим количеством посетителей. При этом для каждой целевой группы лучше создать отдельный текст объявления.
Объединенный интерфейс
Источник (прим. здесь и далее: для того, чтобы перейти на первоисточник, просто кликните на слово)
 |
Новый объединенный интерфейс Бегун. Смарт |
Компания Бегун сообщила о следующем шаге в интеграции сервисов Begun, Price.ru и Ferra.ru — открытию доступа к объединенному интерфейсу Бегун. Смарт для всех клиентов. Теперь вход в сервис будет осуществляться через новый интерфейс. Старый интерфейс при этом остаётся полностью работоспособным.
Бегун.Смарт — это:
— новый удобный и лёгкий интерфейс
— новые технологии подбора объявлений
— новая логика выбора источников
— возможность размещения «прайс-листов»
— другие дополнительные возможности
Клиенты Бегуна могут создавать и вести рекламные кампании как в старом интерфейсе, так и в новом.
Автоматическая миграция текущих кампаний в Бегун. Смарт временно не доступна. Но для переноса кампании в новый интерфейс можно использовать функции: «Экспорт в CSV-файл» в старом интерфейсе и «Создать кампанию из CSV» в Бегун.Смарт.
Лицевой счёт и все финансовые взаиморасчеты едины в обоих интерфейсах, и рекламодатели всегда могут перейти из одного интерфейса в другой с помощью иконок (в правой части экрана интерфейса).
Обновления Бегун. Смарт
| |
Обновления функционала Бегун. Смарт |
Бегун объявил о запуске очередных обновлений интерфейса Begun. Smart:
1. Рекламные кампании в Begun. Smart теперь можно не только создавать из CSV-файла, но и с помощью CSV-файла обновлять уже существующие кампании.
2. Для прайс-листов, размещенных через Begun. Smart, стало удобнее:
— управлять ставками объявлений для рекламной сети Price.ru
— просматривать рекомендации по ставкам на категории товаров
— доступна новая детальная статистика: по каждому клику, по дням, по географии, по товарам и по категориям товаров.
Центр обновления
 |
Центр обновления: быстрый переход
|
Расширенные кампании — это новый универсальный формат, позволяющий показывать рекламу с учетом местоположения, времени суток и используемого устройства. Чтобы обновить отдельную кампанию, достаточно выполнить 3 простых шага.
Чтобы помочь сэкономить время рекламодателям, у которых много кампаний, Google разработал Центр обновления. Он позволяет обновлять сразу по несколько кампаний и объединять их друг с другом. В течение нескольких недель ссылка на Центр обновления появится во всех аккаунтах в левой части вкладки Кампании.
Использовать Центр обновления можно двумя способами.
1. Массовое обновление
Это самый быстрый и простой способ. Его можно использовать, чтобы обновить сразу несколько кампаний, не объединяя их.
2. Объединение
Если у рекламодателя есть кампании в поисковой или поисковой и контекстно-медийной сети со схожими ключевыми словами и настройками геотаргетинга, они будут автоматически выбраны для объединения. Пользователю остается только просмотреть и при необходимости скорректировать итоговые настройки, группы объявлений и расширения.
22 июля 2013 года Google AdWords начнет переводить все кампании на расширенный формат.
Управление кампаниями в Редакторе
| |
Управление расширенными кампаниями
|
В последней версии Редактора AdWords представлена улучшенная функция массовых изменений для расширенных кампаний.
Теперь рекламодатели могут:
— задавать корректировки ставок для мест размещения, тем и аудиторий
— назначать корректировки ставок для мобильных устройств на уровне групп объявлений
— массово обновлять кампании с помощью импорта CSV или инструмента «Добавить/обновить несколько кампаний»
— использовать новые параметры ValueTrack: {ifmobile}, {ifnotmobile}
Кроме того, в загружаемой статистике для местоположений, аудиторий и мест размещения появились новые показатели. На вкладке «Ключевые слова» можно увидеть 12 новых столбцов с подробными данными по эффективности ключевых слов в контекстно-медийной сети.
Чтобы дать рекламодателям время на обновление, после выпуска Редактора AdWords 10.1 Google будет поддерживать предыдущие версии в течение четырех месяцев. Во избежание проблем рекомендуется установить новую версию до 16 сентября 2013 г.
Планировщик ключевых слов
| |
Новый инструмент:
|
В Google AdWords появился новый инструмент — Планировщик ключевых слов. Он объединяет данные из Инструмента подсказки ключевых слов и Оценщика трафика, что позволяет максимально упростить создание и работу с рекламными кампаниями.
Основные функции инструмента:
— Поиск вариантов ключевых слов и групп объявлений
Инструмент позволяет получить варианты ключевых слов и групп объявлений для поисковых кампаний. Кроме того, можно указать термин, связанный с товаром или услугой компании, и получить новые варианты ключевых слов и групп объявлений, а также оценку эффективности для них.
— Ввод и загрузка ключевых слов для получения оценок
Прежде чем создать рекламную кампанию на основе определенного списка ключевых слов, можно ввести или загрузить эти термины и получить для них оценки эффективности.
— Комбинирование списков ключевых слов для получения оценок
Можно автоматически создать список комбинаций слов из двух и более списков и получить для него оценки эффективности.
Электронные таблицы
| |
В AdWords прекращена поддержка внесения изменений с помощью электронных таблиц |
В 2009 году Google создал функцию редактирования в таблице, чтобы рекламодателям было проще вносить массовые изменения в кампании. Но в дальнейшем были добавлены возможности массового редактирования, позволяющие вносить столь же масштабные изменения, и массового добавления, изменения и удаления ключевых слов для всего аккаунта.
Эти две функции предлагают все возможности, доступные при редактировании в таблице, но обеспечивают более высокую гибкость и масштабируемость. Поэтому было принято решение прекратить поддержку редактирования в таблице 30 мая.
Для тех рекламодателей, кто привык пользоваться этой функцией, предлагается два альтернативных метода работы с ключевыми словами.
Объявления к показу
| |
AdWords может рассматривать объявления
|
Сервис контекстной рекламы Google AdWords объявил, что оставляет за собой право рассматривать новые рекламные объявления для одобрения к показу от 24 до 72 часов.
«До запуска в ротацию все новые объявления проходят стадию предварительного одобрения. Мы стараемся рассматривать их как можно быстрее: обычно этот процесс занимает у нас три рабочих дня, однако большинство объявлений рассматривается в течение суток после размещения в AdWords. Если ваше объявление не противоречит нашей политике, условиям размещения или „Руководству по качеству“ — оно получает одобрение автоматически. Однако иногда нам необходимо ввести в данный процесс человеческий фактор — тогда время рассмотрения вашего объявления может увеличиться до 3-х рабочих дней», — сообщает представитель рекламного сервиса Google на форуме Google AdWords Help,.
Новые инструменты
| |
Новые инструменты для работы
|
Google AdWords представил новые инструменты, которые помогут рекламодателям создавать медийные объявления, наиболее релевантные интересам аудитории. Это Планировщик кампаний в КМС Google и два новых отчета по эффективности: по демографическим данным и местам размещения.
Планировщик кампаний в КМС — это бесплатный инструмент для исследований и планирования, который помогает искать новые идеи для таргетинга и создавать успешные рекламные кампании. Планировщик кампаний в КМС анализирует введенные данные и предлагает места для показа объявлений в контекстно-медийной сети. В нем также приводятся другие важные сведения.
Доступ к Планировщику кампаний в КМС будет открыт в ближайшие недели. Новинка появится в меню Инструменты и анализ.
Два новых отчета помогут рекламодателям проанализировать эффективность объявлений в различных сегментах аудитории, а также на разных веб-сайтах.
Отчеты по эффективности на основе демографических данных демонстрируют отклик на объявления в различных гендерных и возрастных группах.
Новые отчеты по эффективности мест размещения объединяют сведения о местах размещения, выбранных автоматически и вручную.
СПИК
 |
В Санкт-Петербурге прошла
|
В Санкт-Петербурге прошел СПИК 2013 — основное мероприятие Северо-Запада, посвященное созданию и ведению бизнеса в интернете. Двухдневная конференция проходила с 20 по 21 мая в конгресс-центре гостиницы «Прибалтийская Park Inn». Мероприятие посетило порядка 2500 человек.
Во второй день конференции состоялось обсуждение инструментов повышения эффективности контекстной и PPC рекламы.
Алексей Довжиков (eLama.ru, TRINET) рассказал об эффективной работе с минус-словами, а также представил новую функцию eLama.ru — автоматическую отминусацию пересекающихся ключевых слов в рекламных кампаниях.
Новый функционал позволяет полностью убирать пересечения ключевых слов и приводить целевую аудиторию на более релевантные страницы. На данный момент опция находится на стадии тестирования и в ближайшее время будет доступна всем пользователям еЛамы.
Анна Ященко (Google) представила доклад о новинках Google AdWords. Анна рассказала о микроконверсиях и о преимуществах использования Расширенных кампаний.
Инструмент Расширенные кампании позволяет настраивать и легко управлять сложным таргетингом, назначением ставок и объявлениями для различных платформ, например, для мобильных устройств или стационарных компьютеров. При этом нет необходимости создавать отдельные кампании для каждого типа целевого устройства или местоположения пользователя — все настройки делаются в рамках одной кампании.
Материалы с конференции СПИК 2013 (видеозаписи и презентации) доступны всем зарегистрировавшимся участникам мероприятия.
Источник
