Уважаемые читали нашего блога!
В этом традиционном посте мы собрали все самые интересные новости рынка контекстной рекламы за апрель 2013 года. Читайте и делитесь своими отзывами и комментариям!

Для вашего удобства мы подготовили содержание поста. Вы можете сразу перейти к самой интересной для вас новости, просто кликайте на ссылку.
Или же читайте пост целиком. Уверена, найдете много полезного и интересного.

Яндекс.Директ
— Правый рекламный блок полностью заменен на показы под результатами поиска
— Новые возможности в Директ Коммандере 2.6
— Яндекс почти догнал Первый канал по выручке
— Сертификация рекламных агентств 2013

Бегун
— Новый этап интеграции Begun, Price.ru и Ferra.ru
— Обновления функционала Бегун. Смарт

Google AdWords
— Новая возможность: редактирование ключевых слов в массовом порядке в отчетах
— Тестирование запуска товарных объявлений Google AdWords в России
— Рекламодатели смогут показать страницу аккаунта специалистам службы поддержки
— Расширенные кампании для контекстно-медийной сети

Правый рекламный блок

Будем рады вашим отзывам, мнениям и комментариям!


Правый рекламный блок полностью заменен на показы под результатами поиска

В Яндекс. Директе произошло изменение правил показа объявлений — правый рекламный блок теперь полностью заменен на блок объявлений под результатами поиска.

В течение месяца в Яндексе показы объявлений постепенно перемещались под результаты поиска во всех тематиках. По данным размещений за этот период, для абсолютного большинства запросов показы внизу страницы дали лучшие результаты, чем показы справа: в среднем кликабельность рекламы под результатами поиска выше в 2,5 раза. При этом конверсия остается на прежнем уровне.

Исходя из полученных результатов, сотрудники Яндекс. Директа приняли решение полностью заменить показы справа от результатов поиска показами снизу как более эффективным вариантом. Теперь гарантированные показы станут размещаться только внизу страницы. Динамические показы также будут перемещены вниз, на вторую и последующие страницы выдачи.

Блок под результатами поиска вмещает до 4-х объявлений, при этом внешне он повторяет спецразмещение — ко всем объявлениям так же можно добавить быстрые ссылки, чтобы увеличить количество целевых переходов на сайт

Новый Директ Коммандер

Источник (прим. здесь и далее: для того, чтобы перейти на первоисточник, просто кликните на слово)


Новые возможности в Директ Коммандере 2.6

Яндекс.Директ представил очередное обновление Директ Коммандера.

В свежей версии 2.6 произведён ряд улучшений:

  • Появилась новая функциональность в инструменте «Поиск и замена»
    digest_yandex.jpg
  • Теперь можно искать и заменять текст в начале или в конце строки, а также подставить нужное значение во все поля определённого типа. Помимо функциональности «заменить» появились две новые — «приписать к началу» и «дописать в конец».






  • Ускорена отправка кампаний и объявлений
  • После отправки изменений Коммандер перестал получать обратно всю кампанию целиком. Вместо этого приложение актуализирует ставки и статистику только у изменённых объявлений. В результате скорость отправки увеличилась.

    Для того, чтобы увидеть свежие ставки и статистику, нажмите «Получить данные кампании».






  • Добавлена возможность открывать ссылки объявлений в браузере
  • В контекстном меню объявлений появился пункт «Перейти по ссылке».

    Если объявления отображены в «показательном» виде, для перехода по ссылке нужно кликнуть по заголовку объявления (или по заголовкам быстрых ссылок).

Новая версия Коммандера доступна для скачивания на сайте.

Яндекс догнал Первый

Источник


Яндекс почти догнал
Первый канал по выручке

Яндекс практически сравнялся с Первым каналом по объему рекламной выручки за прошедший год. За 2012 год доход Яндекса от показов рекламы составил 28.1 млрд. рублей, а рекламная выручка Первого канала — 28.2 млрд. рублей. Разница составляет 100 млн руб. — примерно 0.35%. Поисковик практически сравнялся с Первым каналом и по общей выручке: 28.8 млрд руб. против 29.1 млрд руб. (разница — 1%).

В 2011 году разница в доходах обеих компаний была больше — Первый канал лидировал с перевесом в 33%. Однако выручка Яндекса растет гораздо быстрее, чем у телеканала: в 2012 г. — плюс 44% и плюс 0.7% к предыдущему году соответственно. Очевидно, что по итогам этого года интернет-компания станет крупнейшим медиа в стране.

При этом на рекламном рынке Яндекс и Первый канал нельзя назвать прямыми конкурентами. Большую часть выручки — почти 87% — Яндексу приносит контекстная реклама.

Сертификация

Источник


Сертификация рекламных агентств 2013

Блог рекламных технологий Яндекса опубликовал первые итоги новой сертификации рекламных агентств, запущенной 20 марта 2013 года.

По итогам первого квартала этого года компания сертифицировала каждое десятое агентство, оформившее сотрудничество с Яндексом. Эти агентства Яндекс готов рекомендовать рынку как профессионалов высокого уровня.

Агентства, которые пока не получили статус сертифицированного партнера 2013, смогут сделать это по итогам оценки во втором квартале.

Многие агентства пока не смогли получить статус только из-за отсутствия действующих сертификатов специалиста по Яндекс. Директу у их сотрудников.

Для получения статуса сертифицированного партнера агентству нужно иметь в штате необходимое количество сертифицированных специалистов — чем с большим количеством клиентов работает агентство, тем больше таких специалистов должно быть.

Новый этап интеграции

Источник


begun_logo_new.png

Новый этап интеграции
Begun, Price.ru и Ferra.ru

Объединенная компания Begun, Price.ru и Ferra.ru подготовили целый ряд продуктовых обновлений, среди которых внедрение общего корпоративного стиля и заметное расширение продуктового функционала.

О слиянии компаний Price.ru, Begun, Ferra.ru и Ichiba было объявлено в октябре 2012 года. С этого момента внутри компании была сформирована общая организационная структура, внедрены единые системы менеджмента и уже сейчас начинает реализовываться единая бизнес-стратегия.

Начиная с середины апреля в личном кабинете рекламодателей Бегуна, кроме традиционных контекстных и медийных рекламных кампаний, появилась возможность заказать услуги по размещению прайс-листов на портале и партнерской сети Price.ru, а также начать пользоваться услугой «Управление интернет-магазином», использующей технологию Ichiba.

Для клиентов компании Begun появится возможность размещать прайс-листы и рекламировать свои товары на самых разных площадках и по самым разным моделям ценообразования через единый кабинет, единый биллинговый счет, единый договор.

Эти новшества внедряются через новый интерфейс Бегун.Смарт.

Обновления Бегун. Смарт


begun_logo_new.png

Обновления функционала Бегун. Смарт

Бегун представил новые разработки в рамках интерфейса Бегун. Смарт.

Теперь рекламодателям сервиса доступны новые возможности в контекстных рекламных кампаниях:

  • рекомендация ставки для получения первого места по ключевому слову
  • более точная рекомендация ставки по тематике
  • динамическая рекомендация ставки по умолчанию для объявления
  • более точные подсказки и объяснения по функционалу (тултипы)

Также клиентам, воспользовавшимся услугой «размещение прайс-листов» стала доступна обобщенная статистика размещений по переходам на рекламной сети Price.ru — траты, переходы, средняя ставка, площадки-источники.

Редактирование ключевых слов


Новая возможность AdWords: редактирование ключевых слов
в массовом порядке в отчетах

Официальный блог Google AdWords сообщил, что пользователи рекламного сервиса получили возможность редактировать, удалять, временно закрывать или добавлять новые ключевые слова в массовом порядке прямо в загруженных отчетах. Для этого рекламодателю при загрузке отчета следует кликнуть по специальной кнопке «Editable» («Доступный для редактирования»).

По завершении редактирования отчета пользователь может сохранить его в форматах CSV, TSV и Excel. Чтобы загрузить файл в AdWords необходимо кликнуть по кнопке «Reports and uploads», расположенной в навигационной панели слева, а после этого кликнуть по вкладке «Uploads».

Товарные объявления

Источник


Тестирование запуска товарных объявлений Google AdWords в России

В настоящий момент проводится эксперимент с тестированием товарных объявлений в России.

Товарные объявления представляют собой уникальный формат рекламы, позволяющий включать информацию о товарах, такую как изображение, название, цену, маркетинговое сообщение, а также название магазина или компании. Товарные объявления появляются в специальном окне на странице результатов поиска отдельно от текстовой рекламы.

Этот формат позволяет управлять объявлениями и кампаниями в AdWords, а данными о товарах — в аккаунте Google Merchant Center.

Сейчас бета-тестирование вышло на финальную стадию. Принять участие в эксперименте могут интернет-магазины, осуществляющие торговлю реальными товарами (не услугами). Рекламодателям, заинтересованным в участии в тестировании, необходимо заполнить соответствующую форму.

Участнику тестирования необходимо создать аккаунт в Google Merchant Center и загрузить туда фид товаров. После загрузки можно будет связать данный аккаунт с AdWords и через его интерфейс создать рекламную кампанию.

23 апреля прошла конференция «День эффективной рекламы Google», где был представлен доклад «Введение в Google Merchant Center и базовые настройки товарных объявлений». Более подробно ознакомиться с нововведениями по данному направлению вы можете, посмотрев запись доклада и скачав презентацию.

Страница аккаунта


Рекламодатели смогут показать страницу аккаунта специалистам службы поддержки

Пользователям рекламного сервиса AdWords теперь доступна возможность показа скриншота страницы аккаунта специалистам телефонной службы поддержки. Новая возможность получила название «Screensharing». Функционал особенно полезен в случаях, если у пользователя возникают проблемы с настройкой аккаунта.

Чтобы воспользоваться новой возможностью, необходимо установить специальный плагин, а затем настроить его, согласно инструкциям.

Важно отметить, что наличие доступа к экрану пользователя, реализованное посредством функционала «Screensharing», позволяет представителю службы поддержки AdWords видеть только ту часть экрана, которой делится пользователь, исключая опасность видимости остальной информации.

Расширенные кампании

Источник


Расширенные кампании
для контекстно-медийной сети

В феврале 2013 года Google сообщил о запуске расширенных кампаний, обеспечивающих простое и гибкое управление показом объявлений на различных устройствах. Недавно в официальном блоге AdWords появилась публикация о работе расширенных кампаний в контекстно-медийной сети.

Расширенные кампании позволяют настроить показ объявлений с учетом местоположения пользователей, времени суток и типа устройств. Все эти параметры можно задать в рамках одной кампании.

В поисковой рекламе и рекламе на контекстно-медийной сети учитываются разные факторы. Объявления для показа в поисковой выдаче подбираются по ключевым словам, рекламодатель ориентируется на запросы пользователей. В кампаниях для контекстно-медийной сети подбор объявлений для показа можно осуществлять, используя дополнительные параметры: категории интересов, демографические данные, тематический таргетинг, ремаркетинг. Чтобы определить намерения конкретных пользователей, необходимо учитывать также время суток, местоположение и используемое устройство.

Теперь у рекламодателей есть возможность легко выполнить всю настройку необходимых параметров в рамках одной расширенной кампании.

Источник