Уважаемые читали нашего блога!
В этом традиционном посте мы собрали все самые интересные новости рынка контекстной рекламы за июнь 2013 года. Читайте и делитесь своими отзывами и комментариями!

Для вашего удобства мы подготовили содержание поста. Вы можете сразу перейти к самой интересной для вас новости, просто кликайте на ссылку.
Или же читайте пост целиком. Уверена, найдете много полезного и интересного.

Яндекс.Директ
— Объявления с изображениями: массовая загрузка и особенности показа
— «Целевой звонок» переходит на новые условия работы

Google AdWords
— Google прекращает поддержку функции прямого импортирования кампаний в AdWords
— Новые функции Центра обновления Google AdWords
— Управление текстовыми описаниями к быстрым ссылкам
— Google AdWords официально тестирует расширения для изображений
— Google AdWords запустил функцию динамического ретаргетинга

Объявления с изображениями

Будем рады вашим отзывам, мнениям и комментариям!


Объявления с изображениями: массовая загрузка и особенности показа

Яндекс предоставил рекламодателям инструменты для полноценной работы с иллюстрированными объявлениями.

Напомним, что марте в Яндекс. Директе появилась возможность добавлять изображения к объявлениям в РСЯ. За первые три месяца иллюстрации были добавлены к 9% объявлений в Рекламной сети, а их показы поддерживают больше 95% тематических площадок.

Благодаря более высокой кликабельности иллюстрированные объявления, как правило, показываются чаще, чем такие же объявления без иллюстраций. В среднем они приносят рекламодателям в 2,6 раза больше кликов по сравнению с простыми текстовыми.

В связи с тем, что такой тип объявлений стал востребованным среди рекламодателей, Яндекс реализовал возможность массовой загрузки изображений.

Теперь рекламодатели могут быстро добавлять изображения к большому количеству объявлений с помощью xls и через API.

Целевой звонок

Источник (прим. здесь и далее: для того, чтобы перейти на первоисточник, просто кликните на слово)


«Целевой звонок» переходит
на новые условия работы

Яндекс объявил о том, что «Целевой звонок» переходит на новые условия работы. Теперь у рекламодателей есть возможность подключить неограниченное количество номеров и оценивать с их помощью эффективность разных каналов привлечения посетителей.

Номера можно привязывать к поисковым системам и конкретным ключевым фразам, а еще к сайтам, социальным сетям и рекламным кампаниям в Директе. Для каждого из этих источников «Целевой звонок» учтет конверсии пользователей, которые предпочли позвонить вместо того, чтобы дойти до цели на сайте.

Инструмент считает и отложенные конверсии: зайдя на сайт повторно в течение месяца, пользователь увидит на нём тот же номер, что и при первом визите.

«Целевой звонок» больше не привязан к сумме расходов в Директе или Маркете. Минимальный порог бюджета заменила новая схема оплаты — 11 рублей в сутки за номер.

Прямое импортирование

Источник


Google прекращает поддержку
функции прямого импортирования
кампаний в AdWords

Google объявил о прекращении поддержки функции прямого импортирования кампаний в AdWords. С 25 июня 2013 эта функция станет недоступной в аккаунтах.

C помощью функции импортирования рекламодатели имели возможность переносить кампании из аккаунта Яндекс. Директа в AdWords. Начиная с 25 июня, перенос кампаний из Яндекс. Директа будет возможен только через программу AdWords Editor.

«В Google AdWords мы постоянно работаем над тем, чтобы наши рекламодатели достигали рекламных целей легко и эффективно. Время от времени мы пересматриваем набор функций, предлагаемый в аккаунтах и определяем, какие из этих функций более не удовлетворяют требованиям эффективности рекламных кампаний. Вместо устаревших функций в AdWords добавляются новые, наиболеее соответствующие критериям удобства и успешной работы современной онлайн-рекламы», — сообщается в официальном блоге Google AdWords.

Центр обновления

Источник


Новые функции Центра обновления
Google AdWords

Google AdWords представил несколько новых функций Центра обновления, которые упростят переход рекламодателей со старых кампаний на расширенные.

Напомним, что 22 июля планируется автоматическое обновление рекламных кампаний. Новые функции Центра обновления помогут рекламодателям упростить переход со старых кампаний уже сейчас:

  • Более гибкое копирование ключевых слов: возможность контролировать процесс копирования ключевых слов из мобильной кампании в кампанию для обычных ПК
  • Автоматическая пометка скопированных ключевых слов: скопированные и объединенные ключевые слова, объявления и их группы будут помечаться как измененные в Центре обновления
  • Непрерывное отслеживание на уровне ключевых слов: рекламодатели смогут автоматически объединить две одинаковые кампании с разными целевыми URL на уровне ключевых слов для обычных ПК и мобильных устройств. Для каждого устройства будет отображаться только соответствующий ему URL
  • Функция массовой загрузки: скоро вы сможете экспортировать объявления и группы объявлений в Редактор AdWords

Рекламодателям AdWords рекомендуется не откладывать переход на расширенные кампании.

Управление описаниями

Источник


Управление текстовыми описаниями
к быстрым ссылкам

У клиентов рекламного сервиса Google AdWords появилась возможность управлять описаниями к быстрым ссылкам в расширенных кампаниях.

Формат «Дополнительные ссылки», был запущен в феврале 2012 года. Он позволяет привязывать к одному объявлению в Google AdWords ссылки из других текстовых объявлений, содержащие анкоры на объявления, релевантные текущему.

Теперь у рекламодателей Google AdWords появилась возможность управлять текстовыми описаниями, сопровождающими быстрые ссылки прямо из своих аккаунтов. Согласно предварительным тестированиям, данное нововведение делает быстрые ссылки еще более полезными и релевантными, а CTR по ссылкам из 2-й и 3-й строки существенно возрастает.

Расширения для изображений

Источник


Google AdWords официально тестирует расширения для изображений

По данным издания Search Engine Land, Google официально объявил о запуске бета-тестирования расширений для изображений в кампаниях AdWords.

Нововведение позволит пользователям рекламной сети Google дополнять рекламные объявления релевантными изображениями. Безусловно, на стадии тестирования будут добавляться экспериментальные изменения в интерфейс подобных объявлений. На данный момент тестовый вариант, обнаруженный пользователями из США, выглядит следующим образом: digest_june_google.png

Динамический ретаргетинг

Источник


Google AdWords запустил функцию динамического ретаргетинга

По данным официального блога Google Inside AdWords, контекстно-медийная сеть запустила функцию динамического ретаргетинга для рекламодателей, специализирующихся на розничной торговле, и имеющих аккаунты в Google Merchant Center. В настоящее время новый функционал тестируется и в течение ближайшего года будет расширен с учётом требований клиентов

Баннеры будут генерироваться автоматически и показываться пользователям, посетившим сайт рекламодателя, но не совершившим желаемого действия. Изображения товаров будут заимствоваться из Google Merchant Center и прикрепляться к объявлениям. При этом, алгоритмы Google будут автоматически выявлять потребности посетителей сайта и предлагать им объявления, исходя из истории покупок и просмотров товаров на сайте продавца.

Для всех подобных объявлений действует система аукциона в реальном времени (RTB). Такой подход позволяет оптимизировать расходы рекламодателя, снизив потери на показы объявлений нецелевой аудитории, и, как следствие, повысить конверсию и эффективность действующих кампаний.

Источник