Предлагаем вам подборку самых важных новостей из мира контекстной рекламы декабрь 2014 — январь 2015 г.
Надеемся, эта информация поможет вам сделать рекламные кампании еще более эффективными.
Посетители сайтов РСЯ могут отключать рекламу
Теперь посетители сайтов, входящих в Рекламную сеть Яндекса, могут отключать показ рекламных объявлений, которые им в данный момент неинтересны.
Чтобы отказаться от показа объявления, нужно нажать на «крестик» и выбрать причину отключения:
.
Анна Зимина,
search & performance group head,
VivaKi Russia:
«Есть мнение, что это нововведение никак не повлияло на трафик, который получают рекламодатели с кампаний на РСЯ, так как его доля несравнимо мала. Скорее, это решает вопрос выбора пользователей (какую рекламу они хотят смотреть), своеобразный человечный подход контекстных систем к потребителям.
В целом по рынку мы не увидели какого-то влияния этой функции на результаты кампаний. Но в дальнейшем это может повлиять на всю большую оптимизацию и кастомизацию рекламных предложений, когда они транслируются максимально целевым образом, исходя из интересов конкретного человека".
Юрий Батиевский,
директор,
Antop:
«Инициатива Яндекса — это вполне логичный и ожидаемый шаг, так как у Яндекса давно есть все для реализации подобных функций. Я активно закрываю неактуальную для меня рекламу в facebook, сейчас буду делать это и в Яндексе.
Такая опция позволит пользователям избежать излишне назойливых и ненужных предложений, а рекламодатели смогут повысить точность показа объявлений и немного сэкономить".
Ставки на Маркете теперь обновляются быстрее
Ставки в магазинах, подключенных к Яндекс. Маркету через API, теперь обновляются в пределах 30 минут.
Подробнее про ускоренное обновление ставками
Роман Осокин,
руководитель отдела онлайн-продвижения,
«Юлмарт»:
«Внедрение более быстрого обновления ставок на Яндекс. Маркете является очень долгожданным и логичным развитием функционала площадки. Благодаря этому нововведению интернет-магазины смогут более гибко управлять политиками по времени суток и, что самое главное, быстрее реагировать на изменения в аукционе или собственных стратегиях.
Раньше до обновления проходило около 4 часов, и за это время аукцион мог уже измениться. Теперь мы сможем практически сразу видеть, как изменяется трафик и продажи от новых стратегий по ставкам, что даст новый толчок в развитии автоматизации управления размещения на Яндекс. Маркете для магазинов".
Что нового в Метрике 2.0?
Новая модель атрибуции
В новой версии Метрики появилась новая модель атрибуции — по последнему значимому источнику.
Артур Суилин,
руководитель сервиса
Яндекс.Метрика:
«Для этой модели незначимыми считаются прямые заходы на сайт, внутренние переходы и переходы с локально сохраненных файлов. В качестве источника трафика для этих переходов Метрика использует источник значимого предыдущего визита».
Более широкие возможности масштабирования графиков
Все графики в Метрике теперь можно строить с разрешением в один час или одну минуту. Также доступно масштабирование по месяцам, неделям и дням. Переключаться между ними нужно в зависимости от выбранного периода. Кроме того, оптимальный масштаб можно подобрать автоматически.
Семплирование
Чтобы сократить время подготовки отчета, в Метрике 2.0 применяется семплирование — создание отчета на основании части данных. Метрика учитывает различные тонкости и составляет отчет на основании равномерной выборки.
Механизм семплирования включается в том случае, если в выбранный временной интервал попадает более чем 1 000 000 визитов. Оповещение пользователя о включении семплирования выглядит так:
Если необходимо получить более точный отчет, можно изменить соотношение «Скорость-точность»:
Более удобный интерфейс
-
более удобное меню отчетов:
. -
возможность отображения иконок вместо полного названия инструментов:
. -
цели, атрибуция, сегменты и семплирование теперь находятся на отдельной панели:
Перенос возможностей старой Метрики
Отчет по конверсиям
Показывает общую картину для каждой настроенной на сайте цели за выбранный период:
- процент конверсии;
- количество достижений цели;
- количество целевых визитов.
Вебвизор
Теперь и в Метрике 2.0 есть возможность настраивать вид таблицы записей и быстро фильтровать визиты:
При работе с записями посещений доступны все возможности сегментации.
Управление представителями
Система представителей предназначена для совместного и равноправного управления счетчиками Яндекс. Метрики с нескольких аккаунтов. Теперь эти возможности доступны в Метрике 2.0:
Целевой звонок
Настройка целевого звонка и отчеты по нему теперь также доступны в Метрике 2.0.
Рейтинг магазинов на Яндекс. Маркете появился в рекламе в спецразмещении и гарантии
Рейтинг интернет-магазина на Яндекс. Маркете теперь отображается на странице поиска Яндекса в объявлениях Яндекс. Директа и предложениях Яндекс. Маркета.
.
Александр Феоктистов,
руководитель службы маркетинга
Яндекс.Маркета:
«Рейтинг для многих пользователей служит сигналом, что это „Проверенный магазин“. Даже если магазин пока не накопил все пять звезд, его рейтинг все равно привлекает внимание, делает рекламу и увеличивает CTR объявлений Директа в среднем на 1,5%».
Яндекс.Директ запускает рекламные блоки нового формата
Представители Яндекс. Директа объявили о запуске нового формата рекламных блоков.
Каждое объявление в блоке включает иллюстрацию, заголовок и ссылку на сайт или виртуальную визитку рекламодателя. За большим изображением прячется рекламный текст, который открывается при наведении курсора.
Новые блоки располагаются вертикально и позволяют разместить от 1 до 9 объявлений.
Кроме того, была проведена ревизия остальных блоков. Так как вертикальные блоки показали лучший результат, чем плоские, было решено оставить только новый формат, тем более что функционально они очень похожи.
Елена Завьялова,
руководитель отдела
сейлз-маркетинга Яндекса:
«Новые интерактивные блоки смогут отлично встроиться даже на те площадки, владельцы которых придирчивы к сочетанию вида рекламы с дизайном сайта. Кроме того, новые блоки привлекают больше трафика: по результатам первых тестов, в среднем их CTR выше на 18%».
Лайтбоксы для мобильных устройств — теперь в Google AdWords
Рекламодателям Google AdWords доступен новый формат объявлений — лайтбоксы.
Лайтбоксы позволяют создавать интерактивную рекламу на основании имеющихся ресурсов (например, видео на YouTube). Объявления такого типа разворачиваются во всплывающем окне при наведении курсора на компьютере или при касании со смартфона или планшета.
Благодаря адаптивному дизайну, такой вид рекламных блоков хорошо смотрится на различных типах устройств.
Новая версия редактора Google AdWords
Вышла новая версия редактора Google AdWords. Обновления затронули интерфейс, функции и дизайн приложения. Вот список главных изменений.
Управление несколькими аккаунтами и элементами:
- работа в нескольких окнах с различными элементами аккаунта;
- параллельная работа в нескольких аккаунтах;
- новый менеджер аккаунтов (управление аккаунтами, отслеживание статусов, скачивание данных).
Упрощенный поиск:
- панель с основными элементами интерфейса;
- расширенный поиск (возможность выбрать несколько критериев и фильтров и сохранить результаты).
Быстрое внесение массовых изменений с помощью функции множественного выбора. Инструмент предназначен для просмотра и обновления отдельных элементов аккаунта.
Google обновил DoubleClick Verification
Сервис DoubleClick Verification, который направлен на пост-проверку рекламных объявлений, был обновлен.
Нововведения можно разбить на 3 блока:
-
Блокировка рекламы
Рекламодатели могут выбрать из списка или задать вручную те категории контента, рядом с которыми они не хотят видеть свои объявления.
Инструмент доступен для мобильной, дисплейной и видеорекламы. В приложениях функция не применяется.
-
Фильтрация спама
В сервисе обновлены спам-фильтры и инструменты для защиты от мошенничества и появилась возможность фильтровать объявления до и после назначения ставки.
-
Рейтинги целевого контента
Google представил новую классификацию цифрового контента. Теперь рекламодатели могут назначать ставки на рекламные объявления на основании их рейтинга:
- «DL-G» — контент для широкой аудитории, демонстрируется без ограничений;
- «DL-PG» — детям рекомендуется смотреть в присутствии родителей;
- «DL-T» — детям до 13 лет просмотр только с родителями;
- «DL-MA» — материалы, предназначенные для просмотра только совершеннолетними.
Новые обозначения рейтинга цифрового контента применяются к рекламе в DoubleClick, YouTube, Контекстно-медийной сети Google (GDN) и AdMob (реклама на мобильных устройствах и в приложениях).
В Контекстно-медийной сети Google появились новые категории интересов
В Контекстно-медийной сети Google появились новые категории интересов.
.
- Аудитории по интересам (Affinity audience) помогают повысить узнаваемость бренда.
- Особые аудитории по интересам (Custom affinity audiences) направлены на привлечение клиентов с учетом специфики деятельности компании.
- Аудитории заинтересованных покупателей (In-market audiences) позволяют привлечь покупателей, готовых совершить покупку.
Благодаря новым категориям отпала необходимость в функции «Другие категории для интересов». С 15 января 2015 года ее больше нельзя использовать для новых и текущих кампаний.
Текущие кампании, нацеленные на «Другие категории для интересов», продолжат функционировать до июня 2015 года. После этого настройки таргетинга автоматически обновятся, и вместо «Другой категории для интересов» будет использоваться одна из новых категорий.
Юрий Батиевский,
директор,
Antop:
«По сути, Google все больше движется от обычного таргетинга в сторону удовлетворения потребностей пользователей. Кому-то нужен охват, кто-то решает задачи по привлечению конкретной группы пользователей и продажам. В итоге от этого выигрывают все».
Оплатить рекламу на Google AdWords теперь можно с помощью Яндекс. Денег
Пополнить баланс аккаунта в Google AdWords теперь можно через Яндекс. Деньги. Теперь рекламодателям сервиса не придется постоянно вносить данные одного и того же кошелька.
Обработка платежа может занять до 24 часов.
Что нужно для оплаты:
- зарегистрировать аккаунт в России;
- аккаунт должен быть на новой платформе (если в раскрывающемся меню доступен пункт «Оплата», то аккаунт находится на новой платформе);
- зарегистрировать кошелек в сервисе Яндекс.Деньги.
Как оплатить:
.
- Выбрать «Яндекс.Деньги»:
.
- Указать сумму (от 100 руб.) и нажать «Внести платеж»:
.
- Далее плательщик будет перенаправлен на сайт Яндекс. Денег, где необходимо выполнить указанные на экране инструкции. После этого плательщик вновь вернется в интерфейс Google AdWords. Чтобы при этом переходе не возникло проблем, необходимо отключить блокиратор всплывающих окон.
- .
- Проверить данные платежа
- .
- Если все указано верно, нажать «Внести платеж»:
В ходе первой оплаты необходимо связать аккаунты Яндекс. Денег и Google AdWords (можно связать кошелек только с одним аккаунтом) и установить лимит на сумму переводов на Google AdWords в день.
В Общей библиотеке Google AdWords будет прекращен обмен объявлениями
С 11 февраля 2015 г. рекламодатели Google AdWords больше не смогут делиться объявлениями через Общую библиотеку сервиса.
Решения связано с выходом обновлений (появление модификаторов объявлений, новая версия Редактора Google AdWords), которые позволят рекламодателям оперативно изменять кампании.
Тем, кто использует Общую библиотеку, не нужно ничего предпринимать. Объявления и данные об их эффективности будут скопированы в группы, с которыми ими делились.
Рекламодатели могут настраивать столбцы в Google AdWords
Пользователи Google AdWords могут самостоятельно настраивать столбцы в сервисе. Это поможет получить более детальные результаты по интересующим сегментам.
Пользовательские столбцы можно добавлять на уровне кампаний и групп объявлений. Их можно сортировать и фильтровать, а также загружать в них данные.
. 
Петр Аброськин,
директор по технологиям и аналитике,
ArrowMedia:
«По факту, это просто удобная возможность сегментирования данных. Она существовала ранее (кнопка «Сегментировать»), но была менее удобной. Пользуюсь, но не часто. Самые распространенные варианты:
- посмотреть затраты и количество конверсий по поисковым партнерам и мобильным устройствам;
- оценить коэффициенты конверсии и стоимость привлечения конверсии в зависимости от позиции объявления.
Анализируя эти данные, можно значительно повысить эффективность рекламы. Это, скажем прямо, основы работы с аккаунтами AdWords".
Узнайте процент показов объявлений Google AdWords для различных типов устройств по Торговым кампаниям
Рекламодателям Google AdWords доступен «Процент полученных показов» по различным типам устройств (настольным ПК, мобильным устройствам и планшетам).
Информация предоставляется на вкладках «Группы объявлений» и «Кампании» для Торговых кампаний.
.
Максим Уваров,
организатор конференции «Осенняя Сессия»,
создатель группы «Контекстная реклама» в Facebook,
основатель marketing-wiki.ru,
директор по развитию и сооснователь проекта К50:
«Google Adwords продолжает развивать функционал по управлению мобильной рекламой. Введение дополнительных метрик позволит рекламодателям более глубоко оценивать размещение на мобильных устройствах, что, на мой взгляд, очень круто».
В объявлениях для Google AdWords теперь используется динамический текст
Теперь в рекламных объявлениях Google AdWords можно указать, сколько времени осталось до окончания рекламной акции, или какую скидку вы предлагаете.
Например, для запуска таймера обратного отсчета нужно ввести символы «{=» в поле заголовка или описания объявления в веб-интерфейсе Google AdWords. После этого можно указать дату и время окончания обратного отсчета и количество дней до его начала.
Счетчик использует часовой пояс пользователей, на которых направлено объявление. При желании рекламодатель может установить время, которое используется в его аккаунте.
Аркадий Япаров,
руководитель отдела маркетинга,
eLama.ru:
«Эта функция отлично подойдет для интернет-магазинов и сервисов для выбора билетов и отелей. Магазины могут указывать количество дней до окончания распродажи или менять размеры скидок по конкретным товарам, дополнительно побуждая пользователей к действию. Билетные и отельные агрегаторы в режиме реального времени могут указывать и изменять цены на свои предложения.
Новая опция позволяет делать это полностью автоматически, без ручных правок рекламодателя, что очень удобно при большом количестве объявлений".
Запустить ремаркетинг в Google AdWords стало проще
Запустить ремаркетинг в Google AdWords теперь можно с помощью функции «Мгновенная активация» в Google Analytics.
Нововведение позволит отказаться от замены тегов сайта вручную и ускорит настройку и запуск кампаний ремаркетинга.
Сервис eLama.ru стал привилегированным партнером Google AdWords
Сервис eLama.ru получил статус привилегированного партнера Google AdWords для малого и среднего бизнеса.
Такой вид партнерства с Google AdWords открывает доступ к безлимитному API системы. Благодаря этому мы сможем разработать больше инструментов для Google AdWords, а наши клиенты получат более эффективную рекламу.
Сейчас нашим клиентам уже доступны:
- оплачивать рекламу в Google AdWords без комиссии;
- запускать кампании из интерфейса сервиса;
- копировать кампании из других рекламных систем.
Подробнее про условия и акции для клиентов
eLama.ru упрощает анализ эффективности вложений в рекламу
Новый инструмент «Автоматическая загрузка данных о расходах по кампаниям в Google Analytics» поможет рекламодателям оценить эффект от проведенной рекламной кампании без сложных расчетов.
С его помощью можно анализировать ROI с точностью до ключевого слова. Система загружает данные о расходах из Яндекс. Директа в аккаунт Google Analytics и вычисляет ROI автоматически.
Чтобы воспользоваться инструментом, нужно добавить UTM-разметку и создать правило для загрузки информации. После этого данные ежедневно будут поступать в выбранный профиль Google Analytics.
