В прошлом месяце интерфейс Яндекс. Директа претерпел некоторые изменения и стал удобнее для менеджеров, работающих с несколькими логинами, а Google расширил геотаргетинг для Казахстана и Беларуси, а также анонсировал несколько новинок для торговых кампаний.

Новые форматы смарт-баннеров

Яндекс анонсировал новые форматы макета-мозаики для смарт-баннеров. Теперь блоки будут доступны в таких форматах: 240×600, 300×500, 300×600, 970×250.

Теперь смарт-баннеры будут чаще отбираться в блоки и показываться на большем числе площадок. Система автоматически генерирует эти форматы, добавит их в кампании и запустит показы. Рекламодатели смогут редактировать или отключить их.

Источник

Обновления в интерфейсе Директа

В середине июля Яндекс освежил дизайн Директа, а также внес ряд полезных изменений. Появилась мультиавторизация для пяти логинов (с возможностью увеличения лимита до 15-ти). В шапке авторизации появились ссылки на связанные с логином аккаунты Метрики и Сетей. За знаком вопроса собраны ссылки на Помощь, Блог и Клуб Директа. На странице «Мои кампании» появился номер Общего счета, при нажатии на который открывается страница «Баланс».

Статистика сегментов в Яндекс. Аудиториях

Из бета-тестирования вышла статистика по сегментам в Яндекс.Аудиториях. Теперь рекламодатели могут узнать возраст, пол, географию и устройства для выхода в интернет пользователей, которые попали в сегмент.

Екатерина Резонтова,
специалист по контекстной рекламе,
Artics Internet Solutions:

«Как и обычные аудитории, аудитории, созданные с помощью нового сервиса Яндекс. Аудитории, можно использовать для таргетинга в ретаргетинговых кампаниях и корректировок ставок. Однако представители Яндекса утверждают, что в созданный сегмент будут добавляться все связанные с загруженными контактами куки пользователей, о которых известно компании. Это означает, что появится возможность кросс-браузерного и кросс-девайсного ретаргетинга. Еще важно, что инструмент позволяет создавать аудитории, похожие на загруженные. Аналогичной функцией мы успешно пользуемся в Facebook и Google Adwords.
С выходом статистики по сегментам специалисты еще до запуска рекламных кампаний могут видеть базовые данные об аудитории (пол, возраст, гео и типы устройств) и на основе этой информации корректировать кампании».

Константин Найчуков,
евангелист-аналитик,
eLama.ru:

«В первую очередь такая статистика поможет понять, кого именно собрал Яндекс по вашим базам. Например, если вы работаете локально в Санкт-Петербурге, а статистика показывает, что большая часть пользователей определена как „Москва“, то это сигнал о том, что-либо что-то не то с базой, либо собрались какие-то не те пользователи. Или, если вам не нужен мобильный трафик (например, нет мобильной версии сайта), а статистика показывает большую долю смартфонов, то это поможет еще до запуска кампании понять, что трафика только с десктопа будет мало. Определение пола и возраста — это уже более тонкая штука, тут я бы никаких выводов заранее не делал. Хотя эти данные можно использовать, например, для тестирования различных креативов — что может заинтересовать женщин 45+ или мужчин 25−35 лет?»

Источник

Google детализировал геотаргетинг для Беларуси и Казахстана

В AdWords стал доступен геотаргетинг для 20-ти городов Беларуси и 15-ти городов Казахстана.

Максим Шляпников,
Служба поддержки,
Google AdWords:

«У рекламодателей появляется возможность ориентировать рекламу только на те города или регионы, которые важны для их бизнеса. Такой таргетинг может быть критичным для многих пользователей AdWords. Например, небольшому цветочному магазину в Минске нужно привлекать клиентов только в этом городе, а не из других частей страны. Аналогично если интернет-магазин производит доставку в большинство регионов страны, кроме некоторых, то есть смысл установить исключение этих местоположений, чтобы не показывать там рекламу.
Другой вариант использования геотаргетинга — более детальное назначение ставок. Например, если в Алматы конкуренция в аукционе выше, чем в Актау, то есть смысл установить повышающую корректировку ставок для этого города, чтобы успешно показывать рекламу на первых позициях во всех регионах».

Источник

Новое расширение «Цены»

В Google AdWords вышло новое расширение для текстовых объявлений — «Цены». Так, рекламодатели смогут показать стоимость своих товаров и услуг. Цены отображаются в виде списка, расположенного под основным текстом объявления. Расширение работает только на мобильных устройствах. К тому же оно не полностью русифицировано и в нем пока не доступны рубли.

При создании расширения рекламодателю нужно выбрать характеристику продукта или услуги (бренды, районы, товарная категория и т. п.), ввести заголовок, описание длиной до 25 символов, указать цену (за час, день, неделю, месяц или год) и конечный URL, связанный с расширением. Показ цен можно запланировать, что позволяет работать с акциями, ограниченными по времени.

Константин Найчуков,
евангелист-аналитик,
eLama.ru:

«Цена — это одна из главных характеристик продукта. Мы всегда рекомендуем добавлять в текст объявления цену, чтобы отсечь нецелевую аудиторию (тех, для кого дорого) и повысить CTR для целевой (тех, для кого эта цена оптимальна). Выделение же цен в отдельный вид расширений позволяет не просто указать какой-то индикатор („цена от“), а практически отобразить часть прайса рекламодателя. Если у интернет-магазинов для этого есть товарные объявления, то при рекламе услуг такой возможности до сих пор вообще не было».

Источник

Google AdWords обновил функционал управляющих аккаунтов

AdWords представил несколько апдейтов управляющих аккаунтов. Так, появилась вкладка «Оповещения». В этом разделе собраны оповещения, касающиеся всех управляемых аккаунтов. Для удобства они разделены по группам: оповещения о платежах, о ключевых словах и объявлениях, о бюджете, об аккаунтах. Подробнее здесь.

Кроме того, управляемые аккаунты теперь могут предоставить менеджеру возможности администрирования. Специалисты, имеющие доступ с правами администратора к управляемому аккаунту, могут управлять в нем разрешениями других пользователей. Подробнее читайте здесь.

Аркадий Кондрашов,
руководитель проектов,
Artics Internet Solutions:

«Оповещение управляемого аккаунта в AdWords значительно экономит время и упрощает работу как руководителям проектов, которым приходится отслеживать одновременно несколько аккаунтов и критическую информацию по ним, так и специалистам которым необходимо постоянно мониторить самые важные события в аккаунте (например, оплата или состояние модерации).
До появления этого инструмента информацию приходилось отслеживать непосредственно в управляемом аккаунте или же настраивать пересылку на почту. На это уходило много времени».

Источник

Новинки для товарных объявлений

Customer Match заработает в торговых кампаниях

AdWords анонсировал запуск Customer Match для торговых кампаний (сейчас в режиме бета-тестирования). Инструмент работает с осени 2015 года и позволяет таргетировать рекламу на списки адресов и номера телефонов на платформах Gmail, YouTube и в поиске Google.

Товарные объявления в формате «Витрина»

В AdWords станет доступен формат Showcase Shopping Ads (Витрина). Каждый рекламный блок будет включать одно большое изображение и два мелких фото, имеющие отношение к поисковому запросу. В нижней части блока будет расположен текст. Объявления будут показываться по широким небрендированным поисковым запросам, вроде [женские платья], [уличная мебель] и т. п. Сначала формат Showcase Shopping ads заработает в США, Канаде и Австралии.

Нововведения в TrueView для покупок

Google готовит два новых формата объявлений для кампаний TrueView для покупок (они будут доступны рекламодателям во всем мире):

  • сопутствующий баннер (companion banner) — интерактивный баннер, который появляется сбоку, как только запускается ролик. Зрители могут прокручивать товары, пока видео проигрывается.
  • сортировка товаров (product picker) — возможность самостоятельно выбрать и ранжировать товары для показа в кампаниях True View.

Конвертер валют в PLA

Еще одно нововведение — автоматический конвертер валют в товарных объявлениях — пригодится международным ритейлерам. Данная функция позволит перевести стоимость товара в местную валюту. Таким образом, рекламные объявления будут адаптированы под аудиторию в разных странах. Сейчас конвертер тестируется в Австралии, Швейцарии, Канаде и Великобритании. В ближайшие несколько недель функция будет запущена и на других рынках.

Ксения Шумилкина,
руководитель проектов,
РА ADLABS:

«Новый формат „Витрины“ — это отличное нововведение. Сейчас с помощью товарных объявлений рекламодатели могут удовлетворить уже сформированный спрос на тот или иной товар. Пользователь, в основном, уже знает, что он хочет. Ему остается выбрать только магазин, в котором он оформит заказ. Витрины позволят обрабатывать еще не сформированный спрос, а также привлекать широкую аудиторию в свои магазины. Плюс это открывает возможность анонсирования широкой аудитории скидок и акций в своих магазинах.
Customer Match уже используется в поисковых РК, рекламе в Gmail и YouTube. Вполне логично, что он будет включен и для товарных объявлений для всестороннего охвата целевой аудитории. Ждем выхода функционала из беты, будем тестировать в различных тематиках».

Источник

Руководства и обучающие проекты от Google

Google AdWords опубликовал руководство по оптимизации фидов коммерческих данных для динамического ремаркетинга. В документе специалисты описали запуск кампаний, настройку качественного фида коммерческих данных, добавление подробных данных о товарах, своевременное обновление фида.

В сообществе рекламодателей Google запущена «Онлайн-школа». Сейчас в этом разделе доступен курс по поисковой рекламе. Он содержит восемь видеоуроков с домашними заданиями, которые помогут рекламодателям создать эффективную рекламу и понять тонкости ее настройки и оптимизации. Следующий курс будет посвящен запуску кампании для КМС.

В рубрике #ГотовыеРешения собраны полезные материалы с пошаговыми инструкциями и лучшими практиками по использованию актуальных инструментов Google AdWords (ремаркетинг, отслеживание конверсии, товарные кампании и пр.), а также ответы на популярные вопросы об оплате. На очереди — материалы о рекламе на YouTube, в КМС, о расширениях объявлений и стратегиях назначения ставок.

Google Analytics тестирует новый дизайн интерфейса

Специалисты из США опубликовали скриншот обновленного пользовательского интерфейса Google Analytics. Эта версия интерфейса кажется менее нагруженной по сравнению с текущей. В левом верхнем углу экрана отображается новые логотип и панель навигации.

Константин Найчуков,
евангелист-аналитик,
eLama.ru:

«Редизайн проводят не для того, чтобы сделать интерфейс удобнее для текущих пользователей (они уже привыкли к старому, им любые изменения — лишние хлопоты), а чтобы снизить порог вхождения для новичков. И успех редизайна оценивают по снижению показателя отказов у новых пользователей и отсутствию ухудшения продуктовых метрик у текущей активной аудитории, конечно же. В общем, чтобы понять, хорош ли новый дизайн Google Analytics, нужно иметь доступ к их аналитике, иначе это будет чисто субъективная оценка, а вкусы у всех разные — всем не угодишь».

Источник

Вебинары eLama.ru в августе

Присоединяйтесь к нашим бесплатным вебинарам!

4 августа

проведем практический вебинар о работе в Яндекс.Директе.

25 августа

состоится вебинар об анализе эффективности рекламных кампаний в Google Analytics.

eLama.ru, руководитель группы SMM и PR