За последний месяц Яндекс запустил конструктор баннеров, новый тип сегментов в Яндекс. Аудиториях и разрешил копировать кампании прямо в интерфейсе Директа. Google AdWords запустил программу «Отзывы клиентов», русифицировал расширение «Цены» и добавил данные об офлайн-посещениях в географические отчеты.
Конструктор графических объявлений
В Директе заработал Конструктор баннеров. Инструмент позволяет создавать графические объявления для РСЯ прямо в интерфейсе системы. Чтобы создать баннер, рекламодателю нужно выбрать шаблон, загрузить картинку, написать тексты и добавить ссылку.
При создании можно выбрать готовое специальное предупреждение (например, о необходимости консультации с врачом), а также отрегулировать цвета фона и текста. Сейчас система готовит баннеры в четырех основных форматах, а со временем появится поддержка и остальных.
Константин Найчуков,
евангелист,
eLama.ru:
«Наличие простого и удобно онлайн-редактора упрощает подготовку баннеров для рекламодателей без бюджета на дизайнера. А значит, увеличивает количество этих самых баннеров для показа в соответствующих рекламных блоках. То есть, выгодно всем. Если сравнивать редактор в Директе с аналогичным редактором в AdWords (которым явно вдохновлялись разработчики из Яндекса), то инструмент получился легким в освоении и довольно шустрым. К сожалению, он не умеет делать „адаптивные“ баннеры, которые автоматически подгоняются под любой формат, но зато позволяет по-разному обрезать картинку для разных размеров баннеров — это полезная функция, которой не хватает в редакторе AdWords».
Гиперлокальный таргетинг по сегментам Аудиторий
В Яндекс. Аудиториях появилась возможность создавать сегмент, выбрав любой адрес или точку на карте и задав радиус активации показов. Туда можно включить пользователей, которые находятся в этом месте сейчас, бывают здесь регулярно или были определенное количество дней за неделю, месяц или три месяца. Сегмент считается сформированным, когда система соберет не менее тысячи пользователей.
Эти сегменты можно использовать в Яндекс. Директе для таргетинга кампаний или корректировок ставок. Таким образом, реклама будет видна наиболее заинтересованным в продукте пользователям. Кроме того, используя геосегменты, можно построить похожую аудиторию по технологии look-alike.
Константин Найчуков,
евангелист,
eLama.ru:
«Если откинуть вопросы точности определения местоположения пользователя, то возможности применения такого геотаргетинга очень широкие. От банального таргетинга рекламы для локального бизнеса (салоны красоты, супермаркеты, химчистки и т. п.) до корректировок ставок для аудитории, посещающей определенные заведения и места. При составлении портрета целевой аудитории маркетологи стараются подробно описать не только соцдем, уровень дохода, но и интересы, любимые заведения. Теперь это не только входные данные для создания креативов, но и реальная возможность таргетинга на такую аудиторию в поиске Яндекса и РСЯ».
Копирование кампаний и групп объявлений
Копировать кампании и группы объявлений теперь можно прямо в интерфейсе Яндекс.Директа. При копировании сохраняются ключевые фразы, минус-слова, тексты объявлений, все настройки, ставки, корректировки и информация из визитки. Новая кампания по умолчанию будет неактивна. И если не вносить в нее никаких изменений и запустить сразу, ей не понадобится модерация. При этом статистика будет накапливаться заново после начала показов.
Представители агентских аккаунтов могут копировать кампании в разделе «Администрирование», владельцы личных кабинетов — на странице «Мои кампании». Копирование групп объявлений для обеих категорий пользователей доступно на странице кампании.
Юлия Давыдова,
специалист по интернет-рекламе,
РА ADLABS:
«Копирование рекламных кампаний значительно экономит время на загрузку, при этом сохраняя баллы API и Excel. Оно упраздняет „ручную“ установку дублирующих настроек, что требуется достаточно часто. Например, при следовании уже выбранной стратегии продвижения для кампаний схожих тематик или при разбивке кампаний по различным геотаргетингам. И самый важный плюс этого нововведения — отсутствие модерации, что позволяет сократить запуск до считанных секунд».
Выгрузка сырых данных из Метрики
18 ноября Яндекс объявил о том, что теперь рекламодатели смогут выгружать сырые данные, которые собирает и обрабатывает Метрика. Сырые данные — это записи об отдельных визитах или просмотрах. Каждая запись дополнена сведениями из Метрики (данные по Директу и электронной коммерции, страна и город, устройство и браузер посетителя).
Таблица с ними передается через программный интерфейс Logs API и выгружается в формате tsv. После этого их можно перенести в любую систему управления базами данных. Там рекламодатель может сформировать свой отчет по тем параметрам и в совокупности с другими данными, которые важны для него и не доступны в Метрике.
Иван Белый,
ведущий специалист по веб-аналитике,
ArrowMedia:
«Благодаря выгрузке сырых данных открываются новые возможности для построения сложных пользовательских воронок или анализа пользовательских сценариев на сайте, а также для сопоставления расходов, например, для каждого пользователя или конкретной бизнес-категории товаров. Но для этого необходимо задействовать хранилища данных, например, ClickHouse, и потом эти данные можно объединить с данными из CRM или других источников».
Новый динамический параметр URL
В Директе появился динамический параметр для URL — {coef-goal-context-id}. Он позволяет анализировать переходы по объявлениям, для которых назначены корректировки ставок по условиям подбора аудитории. В отчете Метрики будет доступна информация о переходах и данные о посетителях (пол, возраст, тип устройства и т. д.).
Иван Акимов,
аккаунт-директор,
ArrowMedia:
«Яндекс активно развивает свой новый сервис Яндекс.Аудитории. Буквально на днях вышла новая функция гиперлокального таргетинга. А теперь появился и специальный параметр, который позволит нам метить динамическим параметром ссылки, чтобы в Метрике получать информацию о том, какая корректировка аудитории принесла нам эффективность, а какая просто тратит наш бюджет без долгожданных конверсий.
Раньше данные по корректировкам ставок можно было найти в Мастере отчетов Директа, теперь эта информация в полной мере будет доступна в отчетах Яндекс. Метрики по параметрам URL. Установив данный динамический параметр в свои ссылки, вы сможете в отчете Метрики получить номер аудитории, по которой вы назначили корректировки ставок в своих рекламных кампаниях, а также посмотреть подробную статистику по эффективности данных аудиторий с повышенными или пониженными коэффициентами ставок.
Многие рекламодатели активно используют корректировки ставок по своим рекламным кампаниям, например, для пользователей с мобильных устройств, в зависимости от индивидуальных особенностей конверсии сайта для этого типа пользователей; исключая не конверсионную в большинстве случаев аудиторию до 18 лет из показов на площадках Яндекса; увеличивая ставки на вовлеченных пользователей, которые не достигли целевого действия, но сделали несколько шагов на пути к нему".
Ретаргетинг и поведенческий таргетинг для лекарств
Директ снял запрет на ретаргетинг и показ рекламы по поведенческому таргетингу для рекламы некоторых категорий лекарственных препаратов, сообщил Яндекс в письме агентствам. К ним относятся иммуномодулирующие, противовоспалительные, противоаллергические, жаропонижающие обезболивающие, противокашлевые, противомикробные и противовирусные средства.
Счетчик Метрики на AMP-сайтах
В Яндекс. Метрике появилась возможность анализировать аудиторию и поведение посетителей AMP-сайтов. AMP — это html-формат, ускоряющий загрузку страниц на мобильных устройствах. Он часто используется для сайтов с большим количеством текста, так как для них особенно важна адаптация под размер экрана.
Теперь рекламодатели смогут оценивать глубину прокрутки страницы, элементы, оказывающиеся в видимой части экрана, и точные показатели отказов. Можно настроить цели и отправку параметров визита. Другие возможности Метрики недоступны из-за технических особенностей AMP-сайтов.
Обновленное приложение для Android
В ноябре появилась новая версия приложения Директа с улучшенным дизайном. Теперь оформление программы больше похоже на интерфейс Директа, чем на Директ Коммандер.
В приложении рекламодатель может корректировать ставки, пополнять баланс и переводить деньги на кампании, просматривать быстрые отчеты, запускать и приостанавливать кампании. Сейчас проходит бета-тестирование обновленного интерфейса. Отправить заявку на участие в нем можно на странице приложения в Play Маркет.
Белорусские рубли в интерфейсе
Новые рекламодатели из Беларуси получили возможность работать в Директе, используя национальную валюту. В белорусских рублях теперь есть возможность выполнять все действия: от пополнения счета до назначения ставки. Яндекс обещает, что в будущем расплачиваться в Директе этой валютой смогут все белорусские рекламодатели.
Программа «Отзывы клиентов»
AdWords объявил о запуске в России сервиса «Отзывы клиентов». Начав с ним работать, интернет-магазины могут предлагать покупателям оценить свои услуги. Опросы будут высылаться на электронную почту тем пользователям, которые согласятся на это.
На основании этих отзывов составляется рейтинг продавца, который показывается в товарных объявлениях и на Google Покупках. Для компаний участие в программе добровольное и бесплатное.
Екатерина Митусова,
служба поддержки,
Google AdWords:
«Программа „Отзывы клиентов“ позволяет собрать обратную связь и получить рейтинг от покупателей. С помощью инструментов Google Merchant Center и небольшой модификации кода после завершения покупки на сайте будет генерироваться опрос, в рамках которого покупатель сможет оставить оценку от 1 до 5 и написать отзыв. Этот рейтинг будет отображаться как в товарных объявления, так и в сервисе Google Покупки. Также у всех участников программы будет возможность получить значок программы, чтобы отображать рейтинг на страницах сайта и связать магазин с брендом Google. „Отзывы клиентов“ помогут рекламодателям практически моментально получать обратную связь от покупателей и отображать рейтинги, которые часто влияют на решение о покупке».
Расширение «Цены» на русском языке
Рекламодатели из России получили возможность указывать стоимость услуг в объявлениях. Кроме того, новое расширение Google представил в виде перелистываемых карточек: раньше цены выводились списком. Каждая из карточек ссылается на страницу с информацией о товаре, что может сократить путь пользователя до покупки.
Расширение работает в поисковых объявлениях на мобильных. Кроме того, Google начал тестировать показ цен и на десктопах.
Мария Горшкова,
менеджер по работе с клиентами,
РА ADLABS:
«Расширение «Цены» мы решили протестировать в первую очередь на клиентах, специализирующихся на продвижении услуг. То есть на тех, кому недоступно размещение в блоках «Товарных объявлений». Для размещения мы заменили расширение «Дополнительные ссылки» на расширение «Цены».
Если говорить об эффективности объявлений с точки зрения CTR, то тут нельзя дать однозначного ответа, так как во многом на решение пользователя о переходе на сайт и совершении целевого действия влияет и ценовая политика клиента. Но положительная динамика есть: в первую очередь, это качество целевой аудитории, которая стала попадать к нам на сайт. В частности, произошло увеличение процента конверсий и показателей вовлеченности пользователей".
Данные об офлайн-посещениях в географических отчетах
AdWords добавил информацию о посещениях пользователями магазина после просмотра рекламы. С помощью обновлённого отчёта о расстоянии рекламодатели смогут видеть, насколько их объявления эффективны при разной отдалённости от магазина.
Реклама бытовых услуг на мобильных
Google начал показывать объявления о бытовых услугах в рамках программы Home Services Ads на мобильных устройствах. Раньше объявления были видны только на десктопах. В мобильном формате они представлены в виде перелистываемых карточек с картами области, которую обслуживает рекламодатель. Сама программа пока работает только на территории штата Калифорния в США.
Новые способы продвижения приложений
Появилось три нововведения для рекламодателей, использующих универсальные кампании для приложений. Одно из них — AutoDirector — инструмент для создания видеообъявлений. Он автоматически генерирует несколько роликов, добавляет описание, рейтинги, изображения из App Store или Google Play и музыку, а также определяет наиболее эффективную версию видео.
Также рекламодатели получили возможность размещать объявления в карусели рекомендуемых приложений «You might also like» в Google Play. А Android-разработчики смогут выбрать в качестве типа конверсий «покупки внутри приложения» и после использовать эти данные для таргетинга на похожую аудиторию в универсальных кампаниях.
Тест для оценки качества кампаний
Сервис автоматизации eLama.ru запустил тест, с помощью которого рекламодатель может проверить, насколько хорошо он настраивает контекст. При прохождении теста придется задуматься над релевантностью своих посадочных страниц, качеством текстов и таргетинга, настройке аналитике и т. д.
Бид-менеджер для Директа в рублях
Интерфейс инструмента «Автоматическое управление ставками» стал рублевым. Изменения связаны с тем, что аккаунты всех рекламодателей сервиса в Директе из России перевели на работу в рублях.
Ставка в бид-менеджере, как и в рублевом интерфейсе назначения ставок в Директе, не включает НДС.
Вебинары eLama.ru в декабре
8 декабря
вместе со спикерами из TRINET. Group и Mango Office расскажем об актуальных для 2017 года инструментах интернет-маркетинга.
13 декабря
проведем мастер-класс по настройке контекста в Директе.
20 декабря
поговорим о том, с чего начать, если вы только начинаете осваивать контекстную рекламу.
