Яндекс Директ добавил возможность продвигать страницы каталога в товарных кампаниях. В объявлениях для ПромоСтраниц появились быстрые ссылки, а в Яндекс Бизнесе — реклама сообществ ВКонтакте. В РСЯ заработал новый рекламный блок для мобайла, а на главной странице YouTube — новый формат баннера.Роскомнадзор пока не планирует штрафовать за нарушение закона о маркировке рекламы. Об этом рассказываем в нашем сегодняшнем дайджесте!
Продвижение страниц каталога в товарных кампаниях
Рекламодатели Яндекс Директа при настройке товарной кампании теперь могут запускать в продвижение страницы каталога. Директ проанализирует сайт, найдет такие страницы и автоматически сформирует объявления. Чтобы алгоритмы распознали эти страницы и корректно составили объявления, Яндекс рекомендует использовать на сайте микроразметку. О ней можно прочитать в справке Вебмастера.
Фарход
Асроров Product Owner по контекстной рекламе в KIT SOLER PerformanceВ товарных объявлениях показывались конкретные модели товара, а пользователи могли вбивать широкие категорийные запросы — в таких случаях они, как правило, с моделью еще не определились.
Раньше с этим приходилось мириться, так как невозможно было полностью исключить подобные показы. Но теперь новая опция дает возможность добавить в рекламу категорию товаров для показа по широким ключам. Это хорошее дополнение, но в инструменте есть недоработка. На данный момент нет возможности настроить фильтр по категории товаров. Это неудобно, вероятно, в скором времени добавят и эту настройку.
Считаем, что новую функцию стоит протестировать, особенно интернет-магазинам со средним и широким ассортиментом категорий товаров. Но при ее подключении не забудьте добавить микроразметку в фид и подобрать более релевантные картинки к каталогам для показа в сетях. Только не стоит надеяться на то, что одно это дополнение обеспечит рост конверсий в два раза. Каждый проект уникален, и результаты могут значительно различаться.
Быстрые ссылки в объявлениях для ПромоСтраниц
В объявлениях для ПромоСтраниц появились быстрые ссылки. Система начала автоматически добавлять их в новые кампании, тексты ссылок подтягиваются из подзаголовков статьи. Ссылки можно отредактировать. В старые кампании ссылки автоматически не добавляются, но рекламодатель может сделать это вручную.
Анастасия
Карпова ведущий редактор ArrowMediaВ начале февраля рекламный интерфейс ПромоСтраниц пополнился еще одним нововведением — быстрыми ссылками. Они отображаются на карточке статьи под заголовком и описанием в некоторых форматах объявлений РСЯ. Аналогичная опция есть и в рекламных кампаниях Директа, вот основные различия:
В ПромоСтраницах В Директе До 4 быстрых ссылок До 8 быстрых ссылок Клики бесплатные (как и по карточке статьи) Переход по быстрой ссылке оплачивается также, как и по основной Можно добавить только тексты быстрых ссылок К каждой ссылке можно добавить короткое описание При нажатии на любую из быстрых ссылок пользователь попадает в начало статьи У каждой ссылки может быть уникальная посадочная страница Если в рекламном кабинете есть активные кампании, запущенные до 1 февраля, в них можно добавить быстрые ссылки через редактор заголовков и обложек. В новых кампаниях быстрые ссылки сгенерируются автоматически на основе подзаголовков статьи. Но при автоматической генерации подтянутый заголовок может подсвечиваться красным, если превышает допустимые 30 символов, — такие ссылки нужно отредактировать.
В тексте быстрых ссылок рекомендуется прописывать акцентные фразы, которые будут описывать суть продукта, дополнять заголовки статьи и привлекать внимание пользователей. Добавляйте нововведение в рекламные кампании, делайте объявления более заметными и повышайте CTR статей.
Реклама сообществ ВКонтакте через Яндекс Бизнес
Пользователи Яндекс Бизнеса теперь могут продвигать сообщества ВКонтакте. Система загрузит в кабинет посты, товары и услуги. Рекламодателю нужно выбрать, что из них рекламировать, и система автоматически сформирует объявления для показа на Поиске и в РСЯ. Также нужно указать, куда будет вести реклама — сразу в сообщество или на промежуточный лендинг.
Константин
Найчуков Евангелист, elama.ruЯндекс Бизнес продолжает расширять свой рынок и предлагает инструменты для импорта данных, необходимых для запуска рекламы, с других платформ. Если вы уже разместили информацию о своих товарах или услугах ВКонтакте, то Яндекс Бизнес может их использовать, чтобы создать для вас рекламу.
Понятное дело, что рекламировать сообщество ВКонтакте лучше всего через встроенные инструменты или VK Рекламу. Но не все рекламодатели обладают нужными навыками, чтобы получить удовлетворительные результаты. Плюс, все всегда хотят получить подписчиков и клиентов подешевле. Яндекс Бизнес выступает в данном случае в качестве альтернативы — вы можете попробовать продвигаться через эту платформу, чтобы сравнить результаты.
Настройка рекламы в Яндекс Бизнесе максимально упрощена, а за эффективность отвечают умные алгоритмы. Проблема только в том, что для работы умных алгоритмов нужны данные о конверсиях. Но Яндекс не знает, кто из пользователей после перехода с рекламы подписался на сообщество рекламодателя, связался с ним ВКонтакте, а кто — нет. Поэтому он пытается использовать микроконверсии — для этого и нужна «прокладка» в виде промостраницы. Вот только теперь пользователю нужно совершить больше действий, чтобы дойти до макроконверсии в подписку.
Поэтому я бы на месте рекламодателей тестировал оба варианта: с промостраницей и без неё. Сложно заранее предугадать, какой из способов окажется эффективнее — все зависит от связки таргетингов и креативов. Если вы попали в цель, реклама откручивается на нужную аудиторию с эффективным креативом, то наличие промежуточной страницы будет только снижать итоговую конверсию. Если же вы промахнулись, то сигналы с промостраницы дадут понять алгоритмам, что нужно что-то менять и показывать рекламу другой аудитории.
В РСЯ появился новый тип рекламного блока для мобайла — Top Ad
Яндекс запустил Top Ad — новый тип рекламного блока в РСЯ, который отображается на мобильных устройствах. Он появляется через 3 секунды после того, как пользователь заходит на сайт, и фиксируется в верхней части экрана, перекрывая часть контента. В Top Ad могут размещаться текстово-графические объявления и медийная реклама подходящего размера.
Асроров Product Owner по контекстной рекламе в KIT SOLER PerformanceНа наш взгляд, выгода для паблишеров очевидна. Более кликабельный формат баннера вверху страницы обеспечивает более высокую вероятность того, что пользователь перейдет по рекламному объявлению. Это влечет за собой увеличение заработка для площадки размещения.
А вот для рекламодателей всё не так однозначно. Ожидается рост мобильного трафика. Но как новый блок повлияет на конверсионность трафика, покажет время. Если на вашем проекте трафик по мобильным устройствам преобладает над трафиком по десктопам, то советуем тщательнее проводить анализ в срезе «Тип устройства» и при необходимости исключать площадки с высоким показателем отказов и отсутствием конверсий.
Новый формат баннера на главной странице YouTube — Masthead
Google представил Masthead — новый формат баннера на главной странице YouTube с почасовой оплатой за размещение. Минимальное время размещения — один час. Команда Google пообещала, что вскоре рекламодатели смогут оценивать эффективность баннера исследованием Brand Lift, а также заказывать его размещение одновременно на YouTube и Google TV.
Кирилл
Адамовский Performance manager вертикали Gaming в Adgasm.ioФормат masthead-баннеров на YouTube — это премиальный инструмент продвижения, который в первую очередь полезен известным брендам, с продуктами которых уже знакома самая широкая публика. Мировая популярность YouTube позволяет показать такие баннеры, охватывая максимальное количество пользователей — соответственно, и бюджеты, необходимые для такого размещения, крайне высокие, поэтому инструмент не подойдет для малоизвестных или направленных на узкую аудиторию брендов.
Формат masthead-баннеров оплачивается по часам (CPH), такая модель оплаты, в отличие от оплаты за тысячу показов (CPM), подразумевает, что стоимость размещения будет известна заранее, что позволит брендам более точно планировать как бюджеты на продвижение своих продуктов, так и время, в течение которого будет размещаться баннер. Учитывая фиксированное количество показов на кампанию при CPM-модели masthead, CPH имеет преимущество и позволяет показывать баннеры, не опасаясь того, что купленное количество просмотров будет израсходовано преждевременно. Длительность размещения крайне важна, когда реклама приурочена к какому-либо не очень длительному событию: реклама бразильского McDonald’s в таком формате за час до матча во время ЧМ 2022 по футболу — отличный пример грамотного использования нового функционала.
Если говорить о возможности размещения с почасовой оплатой, то для российских рекламодателей на сегодняшний день нет инструментов, подобных новому masthead-формату на YouTube. CPH-формат оплаты рекламы в целом достаточно новый и поэтому гораздо менее популярный, чем привычный всем CPM. Отдельно можно выделить только брендирование главной страницы Кинопоиска — такое размещение оплачивается посуточно, то есть стоимость также не зависит от количества показов. В остальных премиальных рекламных форматах (самые крупные из них на сегодняшний день — премиум-баннеры в сервисах Яндекса и на сайтах, где можно разместить баннеры в MyTarget) действует привычная модель оплаты за тысячу показов.
Новая модель прогноза LTV для подписок в MyTracker
В MyTracker заработала новая модель прогноза LTV для подписок, которая позволяет проводить анализ при малом объеме данных и лучше справляется с динамикой показателей в случае непредсказуемых событий — при так называемом факторе «Черного лебедя».
Улучшение прогноза будет заметно для новых приложений, добавленных в MyTracker, при добавлении новых подписок и отключении подписок, а также при резком изменении в поведении аудитории.
Никита
Шамин руководитель отдела продвижения мобильных приложений в агентстве MediaNationРазумеется, новый функционал будет наиболее интересен тем приложениям, у которых вся экономика строится на подписной модели, например, развлекательные сервисы, фитнес-приложения, даже некоторые игры. Таких приложений множество, при этом приложения интернет-магазинов сюда не входят: подписка подключается через стор, а покупки в таких приложениях — независимо от стора. Вероятно, предсказание для таких категорий приложений тоже рано или поздно появится, уверен, над ним уже работают все отечественные аналитические сервисы и не только.
Если основной источник выручки — это регулярно продлеваемая подписка за доступ к контенту и ничего больше, чрезвычайно важно составить максимально близкие к реальности прогнозы по тому, какую долю подписок продлят в следующем месяце. Это поможет владельцам продукта вовремя активизироваться и повторно вовлечь пользователей, которые, по прогнозу, с большей вероятностью отменят подписку.
Тут разве что хочется напомнить, что сейчас на территории РФ ни в Google Play, ни в AppStore нельзя продлить подписку в приложениях привычным способом, и интересно, будет ли предсказательный алгоритм как-то это учитывать в прогнозе и каким он вообще будет.
Первый бесплатный маркетплейс инструментов для маркетолога от eLama
eLama запустила маркетплейс инструментов для решения частых задач в интернет-продвижении. В нем собраны полезные платные решения, которые для клиентов eLama доступны бесплатно. Сейчас на маркетплейсе представлено шесть инструментов: Smartbot Pro, Botfaqtor, ClickFraud, Loktar, Pepper.Ninja. С их помощью можно бороться со скликиванием, собирать аудитории для таргетинга в соцсетях и создавать чат-боты для Telegram. Доступ к инструментам есть в кабинете eLama и не требует дополнительной регистрации на сторонних сайтах.
Экономию от использования текущего набора специалисты сервиса оценивают примерно в 100 000 рублей в год.
Максимальное вознаграждение для новых партнеров eLama
В феврале и марте 2023 года новые участники партнерской программы eLama получат максимальное агентское вознаграждение — как партнеры с оборотом от 3 млн рублей в месяц. Для этого нужно присоединиться к программе до 31 марта и запустить через eLama рекламу трех и более клиентов с суммарным оборотом от 30 000 рублей в месяц без НДС. Подробнее об условиях — на странице акции.
Мария
Севелова менеджер по маркетингу в eLamaОсновная задача этой акции — сделать наиболее выгодным старт работы с eLama для новых партнеров. По правилам партнерской программы eLama, процент вознаграждения зависит от суммарного оборота клиентов агентства. По условиям акции, всем новым партнерам, которые запустят рекламу клиентов в сервисе до 31 марта 2023 года, в феврале и марте eLama будет выплачивать вознаграждение по максимальной шкале вне зависимости от оборотов. Это особенно важно на начальном этапе работы, пока агентство только переводит своих клиентов в eLama, и их обороты не позволяют сразу достичь максимального процента вознаграждения.
Помимо возможности получать вознаграждение за обороты клиентов, работа через eLama позволяет агентствам сотрудничать с клиентами на условиях постоплаты, повысить эффективность процессов, а также снизить трудозатраты на документооборот с заказчиками. Для каждого клиента формируется единый комплект закрывающих документов. Единый кабинет для всех клиентов и сервисов упрощает множество рутинных операций в агентстве — от пополнения балансов рекламных систем до анализа сводной статистики и выгрузки наглядных отчетов для клиентов. А встроенный инструмент для маркировки рекламы позволяет агентствам соблюдать закон о рекламе и подавать отчеты о кампаниях клиентов в ОРД всего за несколько кликов. Мы надеемся, что наши партнеры оценят все преимущества работы через eLama.
Новые условия партнерской программы в eLama
С 1 марта в eLama изменятся условия партнерской программы для агентств и фрилансеров. Сервис начнет платить вознаграждение за рекламу в Telegram Ads — до 5% от оборотов клиентов. В общем обороте по Яндекс Директу начнут учитываться товарные кампании. За них будет начисляться не только базовое вознаграждение по шкале Директа, но и дополнительный 1% от их оборота.
Базовое вознаграждение по Яндекс Директу снизится на 0,5 п. п. при оборотах от 100 000 до 3 млн рублей в месяц. Дополнительное вознаграждение за долю РСЯ останется без изменений. Также вырастет вознаграждение за Яндекс Бизнес — за обороты по Рекламной подписке можно получить до 11%.
Севелова менеджер по маркетингу в eLamaКлючевое изменение нашей партнерской программы в этом году — теперь агентства и фрилансеры могут получать вознаграждение за рекламу своих клиентов в Telegram Ads. Максимальное вознаграждение по этой системе составляет 5% от оборота.
Telegram Ads сейчас вызывает, пожалуй, наибольший интерес у рекламодателей и агентств, особенно в ситуации, когда многие привычные каналы ушли с российского рынка, а возможности других (например, Директа или таргетированной рекламы) уже используются по максимуму. Запуск рекламы там достаточно простой, а охваты при этом можно получить очень большие и по сравнительно низкой цене. У Telegram Ads достаточно высокий порог входа — минимальный платеж составляет €3000, плюс комиссия 15% и НДС. Однако в eLama есть возможность оплаты этой суммы частями через 30 и 60 дней после запуска. Мы рассчитываем, что вознаграждение и другие возможности, которые предоставляет eLama в работе с Telegram Ads, стимулируют наших партнеров развивать это направление у себя в агентствах и активно предлагать его своим клиентам.
Общее правило для участия в партнерской программе eLama остается прежним — нужно вести через наш сервис минимум трех клиентов с суммарным оборотом 30 000 рублей. При этом, чтобы получать вознаграждение по Telegram Ads, необязательно вести трех клиентов именно по этой системе — достаточно даже одного, а другие клиенты агентства могут работать с контекстной или таргетированной рекламой.
Еще одно обновление, о котором давно просили наши клиенты — теперь вознаграждение выплачивается за товарные кампании Директа. Раньше такой возможности не было по техническим причинам, зато с 1 марта за оборот товарных кампаний клиентов наши партнеры будут получать не только базовое вознаграждение по Директу, но и 1% дополнительного вознаграждения.
Кроме того, для новых партнеров у нас продолжает действовать акция — до 31 марта по всем системам они будут получать максимальное вознаграждение вне зависимости от оборотов.
Пока без штрафов по закону о маркировке
Команда eLama совместно с «Деловым Петербургом» провела круглый стол, посвященный закону о маркировке рекламы. Представители Роскомнадзора сообщили, что планов вводить штрафы с марта 2023 года пока нет. Однако ведомство собирает все сведения о нарушениях и предупреждает, что игнорировать требования закона нельзя.
Никита
Кравченко Евангелист, elama.ru1 февраля 2023 года eLama совместно с «Деловым Петербургом» провела круглый стол, в котором я принимал участие. В ответ на вопрос о завершении периода апробации и возможном введении штрафов представители Роскомнадзора заявили, что с 1 марта штрафы за отсутствие токена и несданную отчетность по актам и открутку рекламы введены не будут.
Напомню, что маркировка условно делится на две части:
- добавление пометки «Реклама» и указания на конечного рекламодателя;
- регистрацию креативов, добавления токенов и отчетность в ЕРИР.
Контроль за соблюдением требований в части пометки «Реклама» и указания рекламодателя осуществляет не Роскомнадзор, а ФАС. За это нарушение уже предусмотрено административное наказание до 500 000 рублей для юридических лиц.
Коллеги из РКН уточнили, что они уже сейчас собирают и изучают информацию, которая передается в ЕРИР от разных участников рынка, фиксируют нарушения и формируют базу для внесения дополнений в КоАП в части ответственности за несоблюдение требований закона о маркировке рекламы. Точных сроков появления штрафов никто не называет, поэтому не стоит надеяться, что их отложат надолго.
На текущий момент у участников рынка остаются вопросы по поводу регистрации и отчетности за саморекламу и «вечной» отчетности за креативы, которые продолжают распространяться в сети интернет даже после закрытия акта. Последнее особенно актуально для СМИ и блогеров. Функционал регистрации креативов и подачи статистики по саморекламе уже появился в ОРД. Вопрос по поводу сроков подачи данных за бессрочно размещающиеся креативы в проработке.
До сих пор многие рекламодатели, агентства и рекламораспространители не определили, что подлежит маркировке, а что нет. Разобраться в нюансах нового закона поможет подборка материалов от eLama и подписка на телеграм-канал с новостями о маркировке.
