После остановки рекламы в Google Ads, TikTok Ads и признания компании Meta экстремистской на российском рынке интернет-рекламы образовался некий вакуум. Малый и средний бизнес начал переводить маркетинговые бюджеты в Яндекс Директ и ВКонтакте, тем самым разогревая аукцион в системах и поднимая ставки до небес.
При этом другой мастодонт рекламной индустрии myTarget, принадлежащей группе VK, незаслуженно остается без внимания. А игнорируют его чаще всего с двумя возражениями: «это что-то про одноклассники» и «не знаем, как с ним работать». Сегодня я расскажу, почему myTarget — это не только Одноклассники, и постараюсь вдохновить вас на работу с площадкой.
Огромный охват
Крупный бизнес никогда не ставил под сомнение эффективность myTarget. И понятно: платформа охватывает до 96% всего рунета — это очень много. Реклама, запущенная в myTarget, показывается:
- в социальных сетях «Одноклассники» и «ВКонтакте»;
- в большой рекламной сети сайтов и приложений, оптимизированной для продвижения мобильных приложений;
- в контентных проектах и сервисах VK, в том числе в классифайде"Юла" и так далее.
Огромные охваты дают возможность на всем протяжении воронки продаж работать со своей целевой аудиторией.
В дополнение к такому охвату в интернете в myTarget можно подключить рекламу на цифровых носителях в офлайне: наружную и внутри помещений. Также площадка умеет оптимизировать кампании по офлайн-конверсиям.
Простота рекламной системы
Рекламный кабинет myTarget интуитивно понятный. Есть раздел для создания кампаний, есть — для работы с аудиториями и сегментами, для управления бюджетом и создания отчетов. Из кабинета можно легко перейти на платформу обучения (за это отвечает кнопка Pro), а также к подключению внешних инструментов автоматизации. Для агентств создана отдельная версия кабинета с расширенным управлением бюджетом и доступами.
В myTarget не очень удобно вносить массовые изменения в рекламные кампании, но эту задачу помогают решать внешние инструменты, например, Plarin или Atuko.
Процесс создания кампаний логичный и привычный для любого специалиста по таргетированной рекламе: начинаем с цели, заполняем таргетинги, формируем объявления и работаем со ставкой. Если вы уже освоились с любой другой рекламной системой, здесь вы вряд ли попадете впросак.
Продвижение мобильных приложений
После остановки рекламы в Facebook Ads, Google Ads, TikTok Ads создатели мобильных приложений сместили свой фокус на myTarget. У VK есть не только большая рекламная сеть и нужные для продвижения инструменты, но и бесплатная трекинговая система myTracker.
Она помогает определять наиболее эффективный рекламный канал, кампанию или креатив при продвижении приложений, а также исключать фродовые источники — те, что пытаются «накрутить» установки. Кроме того, в ней заложены функции предиктивной аналитики — на основе машинного обучения она угадывает будущую эффективность источника трафика.
Но и ложка дегтя есть: рекламные кампании в myTarget по эффективности уступали аналогичным в ушедших от нас рекламных системах. Однако это не значит, что myTarget не способен приносить нужный результат.
Сильное присутствие в регионах
Если аудитория Москвы и Санкт-Петербурга всегда была больше сконцентрирована в запрещенных ныне Instagram и Facebook, то жители регионов предпочитают ВКонтакте и Одноклассники. Даже в небольших поселках в myTarget можно собрать адекватный охват — это большой плюс для малого и микробизнеса, локальных компаний, оказывающих услуги.
Стоит учесть и то, что алгоритмы myTarget позволяют проверять гипотезы на небольшом бюджете: потратив 200–400 руб., можно узнать, работает ли связка из рекламного объявления и таргетингов.
Большое количество таргетингов
Представители рекламной системы заверяют, что в myTarget около 400 параметров таргетинга — условий для выбора целевой аудитории рекламных кампаний. Но если начать их пересекать друг с другом, вариантов станет еще больше.
На площадке доступны классические соцдем-параметры и десятки интересов, например, к конкретным маркам автомобилей, скидкам, бронированию отелей, беременности и родам и так далее. Кроме того, есть социальные и поведенческие характеристики, в том числе род занятий, психотипы и семейный доход. Можно указать участие в группах ВКонтакте и Одноклассников, марку мобильного телефона, с которого пользователи заходят в сеть. Естественно, не все таргетинги одинаково полезны, но тестировать их можно и нужно.
Контекстный таргетинг
В myTarget уже давно работает уникальный рекламный инструмент — контекстный таргетинг. Это реклама для пользователей, которые совершают поиск на ресурсах VK: в социальных сетях, проектах Mail.ru, приложении «Юла». Этот тип таргетинга позволяет показывать рекламу только заинтересованной аудитории, и неважно, какой у вас продукт — b2b или b2c, для широкой аудитории или узкой. По сути, это альтернатива поисковой рекламе.
Важно правильно собрать поисковые и минус-фразы и определить период поиска. Для тех, кому сложно подобрать эти списки фраз, есть подсказки и готовые наборы для электронной коммерции.
Внешние сегменты
Если стандартные таргетинги уже протестированы и нужно масштабировать рекламные кампании, стоит обратить внимание на DMP-сегменты от внешних поставщиков данных. Это сторонние компании, которые передают обезличенную информацию о своих пользователях для нацеливания рекламы. Среди компаний есть «Магнит», X5 Retail Group, Aviasales, Lamoda, Tele2 и другие федеральные и региональные компании.
В рекламном кабинете доступны готовые сегменты, но также есть возможность связаться с поставщиком и запросить у него узкий сегмент специально под продукт или бизнес — например, аудиторию путешественников по России, летающих в бизнес-классе.
Конструктор отчетов
Очевидно, что недостаточно уметь запускать рекламу, самая соль — в том, чтобы сделать ее выгодной бизнесу. Для этого необходимо анализировать результаты и оптимизировать кампании и объявления.
В помощь рекламодателю — довольно гибкий конструктор отчетов. Его получится полноценно использовать вместе с установленным на сайте счетчиком Top@Mail.ru и настроенными целевыми действиями. Так, можно в отчетах отслеживать эффективность рекламы от показа до выполнения цели, а затем на основе данных отключать неэффективные кампании и увеличивать бюджет для результативных.
Автоматизация работы
Интерфейс рекламного кабинета позволяет работать с большим количеством объявлений, но если нужно одновременно запускать и управлять множеством объявлений одновременно, то стоит использовать сервисы автоматизации. Для решения этой задачи myTarget авторизировал три сервиса: Atuko, Plarin, Iskander.
Также интегрированы системы, которые упрощают работу с рекламой и расширяют возможности myTarget. Например, Vinstant позволяет оптимизировать создание и управление креативами с помощью машинного обучения.
Вознаграждение до 15%
Агентства и фрилансеры могут получать дополнительный доход, работая с myTarget — в партнерской программе eLama вознаграждение достигает 15% от оборотов клиентов. Так, если у трех заказчиков оборот в myTarget составляет 120 000 рублей в месяц, то агентство получит в качестве вознаграждения 9600 рублей.
Удобное обучение и сертификация
Среди неоспоримых плюсов myTarget выделю платформу для обучения — Pro. Кроме десятков видеоуроков и подробных статей, там есть сертификация — удобная опция для сотрудников агентств и фрилансеров, которые могут таким образом подтвердить свои знания о платформе. Особенно сейчас, когда многие специалисты еще не получили разностороннего опыта в отечественных рекламных системах.
Сама сертификация проходит в два этапа: на первом — теоретический экзамен, на втором — чистая практика с запуском рекламы, которая засчитывается при достижении минимально допустимых показателей у объявлений.
Начать работу с площадкой также можно с нашего практического вебинара по запуску рекламы в myTarget. На YouTube-канале eLama вы найдете и другие вебинары — по веб-аналитике и оптимизации кампаний в актуальных сейчас рекламных сетях.
