ВКонтакте упростил правила сообществ соцсети: отменил лимит на количество рекламы, опубликованной за сутки, разрешил менять тематику паблика и сделал проще правила проведения конкурсов и акций. YouTube представил новый интерфейс для просмотра Shorts на ТВ. А теперь — подробнее.
Продвижение интернет-магазинов через VK Рекламу
В VK Рекламе появился новый раздел для продвижения интернет-магазинов — Центр коммерции. В этом разделе можно работать с товарными фидами, каталогами и своими товарами, а также запускать рекламу с новой целью «Продажи из каталога» и просматривать статистику событий динамической товарной рекламы.
Павел
Баракаев Евангелист, eLamaПродвижение ecommerce во многом строится на работе с динамическим ремаркетингом, и появление возможности работать с каталогами (или, как их иначе называют, с фидами) — первый шаг для запуска такой рекламы. То, что в перспективном рекламном кабинете появился отдельный интерфейс с удобными возможностями по загрузке, аналитике и поиску ошибок в каталоге — очень важный шаг для становления VK Рекламы, ибо в традиционном рекламном кабинете ВКонтакте работа с каталогами, давайте на чистоту, была не очень удобной.
Кому стоит попробовать новинку? Однозначно тем, кто уже использует VK Рекламу и работает с проектом, который подходит под динамический ремаркетинг: это практически весь ecom, автодилеры с широким рядом предложений, недвижимость, крупные образовательные проекты. Оптимизация, которая работает в новом кабинете, по оценкам VK и тех, кто использует систему, позитивно отличается от той, что есть в старом кабинете. А это значит, что VK Реклама даст больший ROMI и будет эффективнее достигать целей.
Тем, кто еще не пробовал новый рекламный кабинет, пока не стоит бросать всё в старом и срочно переходить туда, но вот «забросить удочку», уверен, пора.
ВКонтакте — лидер по количеству контента и авторов в России
В октябре 2022 года ВКонтакте стал лидером среди соцсетей по количеству публикаций и авторов: 28 млн его авторов опубликовали в октябре свыше 472 млн постов. Формально по количеству контента лидирует Telegram, авторы которого опубликовали 711 млн постов. Однако мессенджер добавлен в рейтинг условно, поскольку в Telegram нет данных по геолокации авторов, так что лидером признали ВКонтакте.
Яна
Горшкова Менеджер медийных проектов агентства icontext, входящего в iConText GroupПо данным самого ВКонтакте, за год авторы и сообщества увеличили свой заработок на 88%. Безусловно, такая практика должна привлекать новых авторов переходить во ВКонтакте, а старых — создавать больше контента. В этой связи закономерен рост как количества пабликов, так и тематик.
Рост количества авторов и публикаций может повлиять на инфлюенс-маркетинг во ВКонтакте. Площадка открывает все больше возможностей для монетизации и улучшения качества контента, что должно привлечь больше авторов в соцсеть.
Весной 2022 года во ВКонтакте пришли блогеры из запрещенной сети, которые работали с такими темами, как медицина, психология, маркетинг, фотография, что раньше в меньшей степени было развито во ВКонтакте. Но здесь есть и некоторые нюансы. В целом, аудитория ВКонтакте всегда была более пассивна и менее отзывчива к контенту, нежели в других соцсетях, и блокировка части площадок кардинально не изменила ситуацию. Да, согласно исследованиям, охваты выросли, но все равно остаются в пределах до 5% от общего числа подписчиков. Также можно наблюдать тенденцию к уходу в более нишевые и камерные сообщества — люди предпочитают их группам-миллионникам.
При выборе формата взаимодействия стоит обратить внимание на видеоконтент, поскольку аудитория реагирует на него более активно, а следовательно, и эффективность может быть выше по сравнению с другими форматами. Это закономерно, учитывая, что видеоконтент лучше и доступнее доносит информацию, нежели текстовый формат, следовательно, и рекламные интеграции в видео будут эффективнее.
Другой момент, что сотрудничество с блогером в формате видео будет более дорогостоящим, нежели в формате фото+текст, поскольку требует больших трудозатрат и вовлечения от лидера мнений.
Просмотр VK Клипов в мобильном приложении Одноклассников
Пользователи Одноклассников теперь могут смотреть VK Клипы прямо внутри мобильного приложения соцсети. Лента с короткими роликами находится на отдельной вкладке «Клипы» внутри основного меню приложения. На основе интересов пользователя и его реакции на контент алгоритмы Одноклассников выбирают, какие ролики ему показать.
Екатерина
Бочарова Специалист по таргетированной рекламе KIT SOLER PerformanceПользователи приложения Одноклассников теперь могут просматривать VK Клипы в отдельной ленте, не выходя из соцсети. В Одноклассниках будут отображаться клипы, опубликованные не только с личной страницы, но и от имени сообщества. Это хороший шанс для бизнеса получить больший охват и новую аудиторию, не тратя на это дополнительных усилий. Чтобы ваши клипы показывались зрителям в Одноклассниках, перед публикацией в VK Клипах нужно принять новое пользовательское соглашение с разрешением показывать все свои старые и новые ролики в Одноклассниках. Иметь профиль в Одноклассниках для публикации клипов не обязательно, но лучше создать группу для вашей компании, чтобы заинтересовавшиеся зрители могли найти вас в соцсети и узнать интересующие подробности.
Все клипы в ленте рекомендуются пользователям на основе их интересов. Это поможет вам охватить релевантную аудиторию, в том числе и тех, кто раньше уже проявлял интерес к похожим видео. Пользователи могут оставлять реакции к роликам и делиться понравившимися видео со своими друзьями в ленте Одноклассников — стимулируйте зрителей делать это, чтобы ваши клипы получили большее распространение.
Контент в клипах не стоит делать напрямую продающим — используйте более нативные форматы. Через ролики можно познакомить аудиторию с вашим продуктом, показать его качество и пользу, примеры его использования, закрыть популярные возражения, рассказать о скидках, спецпредложениях и новинках.
Следите за трендами, чтобы понять, что больше всего интересует зрителей, и анализируйте показатели ваших роликов. Это поможет понять, в каком направлении стоит двигаться при создании нового контента.
Не забывайте, что в клипах есть «слепые зоны»: текст и иконки в интерфейсе сервиса перекрывают часть экрана. Особенно важно учитывать это при размещении текста в видео — старайтесь, чтобы он находился по центру.
Новая AI метрика фрода в MyTracker
MyTracker ввел AI метрику фрода. Она поможет обнаружить сложные и нестандартные виды фрода: например, фрод на маленьких разрезах, где в чистом трафике может содержаться небольшое количество фродовых установок. Сейчас новую метрику могут протестировать все, но через месяц она станет доступна только премиум-пользователям.
Яна
Черняева Менеджер клиентского сервиса icontext, входящего в iConText GroupАнтифродовая система Fraud Scanner от MyTracker выявляет фрод и в мобильном, и в веб-трафике. Новая AI метрика фрода в первую очередь будет полезна тем, кто запускает большие кампании с множеством рекламных площадок. Модели машинного обучения AI метрики находят замаскированный фрод, который практически невозможно обнаружить, если делать это вручную. Кроме того, модели постоянно обучаются, находят новые закономерности в поведении пользователей и аномальные отклонения рекламного трафика, что позволяет быстро адаптироваться под новые тактики фрода. Таким образом, AI метрика помогает быстрее и тщательнее оценивать качество трафика канала, быстрее принимать решения об отключении каналов, пересплитовке и, как итог, более эффективно использовать бюджеты.
В ближайшее время метрика будет доступна только в тарифе «Премиум». На мой взгляд, подключать расширенный функционал сервиса и использовать AI метрику фрода стоит в кампаниях с сотнями плейсментов: чем больше площадок размещения рекламы, тем сложнее уследить за качеством трафика на каждой. Для этого MyTracker и внедрил AI метрику фрода.
Передача данных почти 4000 агентств по закону о маркировке через eLama
По итогам первого цикла маркировки 3926 агентств отправили нужную информацию в Роскомнадзор при помощи инструментов сервиса eLama. Общее количество рекламодателей, которые отчитались о рекламе через сервис, приблизилось к 17 000.
Марина
Еремчева Руководитель по развитию продуктов eLamaИнструменты eLama минимизируют нагрузку на конечных рекламодателей: для регистрации креативов и корректной отчетности им достаточно указать свой ИНН в кабинете сервиса. Агентствам и фрилансерам, которые не участвуют в расчетах своих клиентов, нужно ввести в кабинете ИНН конечных рекламодателей и добавить данные о договорах с ними. Остальное за них делают eLama и рекламные системы.
Агентствам и фрилансерам, которые участвуют в расчетах своих клиентов и на плечи которых ложится самая большая нагрузка, eLama помогает составить корректно оформленный отчет. Сервис готовит черновик с данными, подтянутыми автоматически. Агенту остается дозаполнить пустые поля, загрузить документ в eLama и одобрить отправку в ОРД.
Инструменты eLama охватывают маркировку в Яндекс Директе, myTarget и ВКонтакте. На очереди другие рекламные системы и более сложные форматы — регламент отчетности для них пока прорабатывается на уровне ведомств.
Так, согласно разъяснениям ФАС, рекламу в Telegram — и официальную, и нативную — тоже нужно маркировать. Однако пока не до конца ясны нюансы маркировки разных форматов — например, то, как и куда размещать токен в объявлениях Telegram Ads.
Мы уже знаем, как организовать часть процесса, которая находится на нашей стороне, и планируем сделать так, чтобы клиенты eLama могли отчитаться об актах. Но отчетность не будет полной без статистики, а регистрация креативов и подача статистики по ним — это зона управления площадки и администраторов Telegram-каналов. Некоторые владельцы каналов уже начали самостоятельно регистрировать посты. Но это скорее исключение, чем правило.
