Яндекс.Директ запустил видеодополнения к рекламе в РСЯ, в Google AdWords появилась возможность использовать списки ремаркетинга YouTube в поисковых кампаниях, а также вышла новая версия Редактора AdWords с измененным дизайном и функционалом. В eLama заработали инструмент «Калькулятор искренней ставки» и новая стратегия в бид-менеджере.

Видеореклама в Директе

Яндекс.Директ запустил закрытую бету нового инструмента — видеодополнений — фоновых видеороликов, которые можно добавить к текстово-графическим объявлениям для РСЯ. Добавить собственные ролики к рекламе нельзя, доступны только видео из видеотеки Директа. Отредактировать видеодополнения, изменить подложку, цвет и текст кнопки, а также настроить звук можно в Конструкторе креативов.

Чтобы получить доступ к инструменту, необходимо заполнить заявку.

Константин Найчуков Анастасия Буланова Директор по работе с ключевыми клиентами, ArrowMedia

Некоторые из наших клиентов участвовали в бета-тесте инструмента. Важно сказать, что обычно на сам тест направляется очень небольшая доля трафика, т. е. в Яндексе совокупно по всем клиентам, наверняка, достаточно быстро собирается необходимая статистика, в том числе в разрезе бизнес-сегментов. А для клиентов это очень небольшая доля показов и кликов, часто недостаточная для того, чтобы произошла конверсия или можно было бы сделать очевидные выводы. Однако по данным теста наших клиентов можно уже говорить о превышении CTR медийных объявлений РСЯ в два, а то и в три раза. Но, повторюсь, мы видим слишком мало статистики, чтобы это утверждать. Сейчас отмечаем, что в бета-тесте подложка/фон, которые можно использовать, крайне ограничены. Мы очень надеемся, что Яндекс даст нам еще один инструмент, с помощью которого мы сможем улучшать результаты клиентов, и в ближайшее время расширит его функционал.

Рекомендуем обязательно тестировать, особенно, там, где товар на картинке показать сложно. Мы точно продолжим тест как для e-commerce проектов, так и для других сегментов, например, финансового сектора или недвижимости.

Константин Найчуков Елена Бадовская PPC Specialist, Netpeak

Статистики пока мало, но уже видим, что CPC на 50% ниже, чем у текстовых объявлений и объявлений с изображениями. CTR ниже чем у объявлений с изображениями, но выше чем у текстовых. По СPA пока нет данных.

Стандартные советы по настройке видеорекламы:

  • выбрать интересный, цепляющий креатив;
  • правильно определить целевую аудиторию и анализировать данные для последующей оптимизации.

На самом деле, инструмент пока выглядит сыро. Но, по словам менеджеров Директа, он будет дорабатываться, пользователи могут писать о проблемах через тикетную систему и их будут рассматривать. Еще один момент: анализировать эффективность видеодополнений можно только в интерфейсе Директа, что неудобно.

Источник


Статистика по запросам с поисковых площадок партнеров в Директе

В Яндекс.Директе будет отображаться информация по поисковым запросам на площадках поисковых партнеров. Прежде в отчете была доступна статистика только по запросам в поиске Яндекса. Данные будут доступны в веб-интерфейсе системы и по API.

Константин Найчуков Марина Елистратова Специалист по интернет-рекламе, AdLabs

Поисковые запросы — это реальные запросы пользователей, которые они вводят при поиске. Раньше в отчетах мы могли видеть статистику по словам или словосочетаниям, которые вводили пользователи в Яндексе, без учета запросов на поисковых площадках партнеров. После обновления инструмента у специалистов будет полная картина по запросам пользователей: и в поиске Яндекса, и на поисковых площадках-партнерах. Отчет по запросам помогает выделить новые ключевые слова, которые показывают высокую эффективность и увеличивают охват целевой аудитории, а также минус-слова (если поисковый запрос включает в себя много «мусорных» слов), что в дальнейшем, возможно, улучшит CTR.

Безусловно, данный отчет нужно будет просматривать, чтобы исключить ненужные клики и, соответственно, неэффективный расход бюджета. Регулярная работа с отчетом позволяет нам показывать рекламу только тем пользователям, которые реально заинтересованы в наших товарах либо услугах.

Источник


Тестирование кнопки вызова в объявлениях для РСЯ

Директ тестирует кнопку вызова в мобильных объявлениях на площадках Рекламной сети Яндекса. Кнопка с телефонной трубкой находится в нижнем правом углу объявления. Номер телефона подтягивается из виртуальной визитки, после клика идет звонок по указанному телефону.

Константин Найчуков Никита Кравченко Ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике, eLama

Яркая мигающая кнопка вызова в объявлениях РСЯ на смартфонах наверняка будет способствовать увеличению количества звонков пользователей прямо из объявления. Благодаря функции звонка из объявления потенциальный клиент минует стадию воронки сайта, а рекламодатель сразу получает лида. Остается только научить менеджеров эффективно обрабатывать такие по сути холодные звонки, и конверсия должна вырасти.

Я бы посоветовал рекламодателям оптимизировать свои рекламные кампании и создавать в каждой группе для РСЯ объявления разных типов: десктопные и мобильные. В десктопном нужно побуждать пользователя узнать больше информации на сайте, а в мобильном — активно призывать к звонку, быстрой консультации по телефону.

Однако, остается одна большая проблема использования номера телефона в контекстной рекламе — сложность в отслеживании эффективности. Все знают, что нужно обязательно заполнять визитку, чтобы к объявлениям добавлялся адрес, время работы и номер телефона. Но на вопросы о том, как часто идут звонки именно с рекламных объявлений, с какой эффективностью эти звонки конвертируются в продажи, могут ответить лишь единицы рекламодателей. Я попытался узнать у специалистов, как изменилось количество звонков с контекста после добавления кнопки вызова в РСЯ: 70% опрошенных ответили, что они вообще не отслеживают звонки из контекстной рекламы. Использование динамического коллтрекинга поможет решить эту проблему.

Нововведение действительно полезное, но если вам нужны прямые звонки сразу из объявлений РСЯ, то нужно обязательно подготовиться к ним: сделать мобильные объявления, научиться обрабатывать такие звонки и отслеживать их эффективность.

Константин Найчуков Павел Буткевич Руководитель проектов, Artics Internet Solutions

Идея добавить кнопку вызова в мобильных объявлениях на площадках РСЯ хорошая. Особенно для ряда сегментов (авто, недвижимость, фитнес-центры, салоны красоты и т. д.), где большинство рекламодателей работают по звонкам. По нашему опыту (такая функция уже реализована в Google, myTarget, «ВКонтакте», Facebook), конверсия с таких объявлений выше стандартных текстовых на 10−20%.

При этом есть ряд нюансов. Инструмент тестируется на всех рекламодателей, самостоятельно управлять кнопкой специалисты пока не могут. И если для одних рекламодателей это хорошая возможность повысить эффективность рекламных кампаний, то для других проблема. Номер подтягивается из визитки, а, например, интернет-магазины в визитках не всегда указывают номер отдела продаж, по которому пользователь может оформить заказ. Если речь идет о покупке авиабилета через агрегатор, то совершить покупку по телефону в принципе нельзя.

И еще важный момент — без системы calltracking не получится отследить эффективность таких рекламных кампаний, а при большом объеме разных семантических групп это очень дорогая опция. Рассчитываем, что в скором времени Яндекс доработает функционал и добавит возможность управлять кнопкой и указывать отдельный номер телефона.

Источник


Обновление отчетов по трафику и аудитории в AppMetrica

В аналитическом сервисе для приложений AppMetrica Яндекс обновил два отчета: все данные о пользователях приложения собраны в отчете «Аудитории», а отчет User Aquisition заменил отчет «Источники трафика».

В отчет User Aquisition добавлен новый столбец Deeplinks, который отображает, сколько открытий по диплинку пользователи совершили из трекера, метрика «Сессии» собирает данные о том, насколько часто привлеченные пользователи запускают приложение, а в столбце «Лояльные пользователи» система показывает количество людей, которые совершили определенное количество сессий с момента установки.

Источник


Списки ремаркетинга YouTube в поисковых кампаниях

В Google AdWords стали доступны списки ремаркетинга для видео в поисковых кампаниях. Теперь рекламодатели могут таргетировать объявления на пользователей, которые взаимодействовали с их YouTube-каналом. В список ремаркетинга для видео можно добавлять пользователей, которые перешли на страницу канала, посмотрели любое видео, оставили комментарий или совершили другие действия.

Константин Найчуков Евгений Кадук PPC Specialist, Netpeak

Это однозначно интересная возможность для всех рекламодателей, которые уже используют видеорекламу на YouTube. После просмотра качественного видеоролика пользователи гораздо охотнее взаимодействуют с брендом. В одном из наших рекламных экспериментов пользователи, просмотревшие видеоролик, в 9 раз чаще совершали транзакции, чем пользователи, которые не смотрели видео.

Коэффициент конверсии среди тех, кто посмотрел видеоролик, должен быть выше. И если назначить повышающие корректировки для этих списков, есть вероятность повысить общую эффективность рекламных кампаний.

С другой стороны, чтобы собрать достаточные списки для ремаркетинга в поиске, вам нужен или очень большой бюджет на видеорекламу, чтобы охватить значительную часть целевой аудитории, или очень точный таргетинг на определенный сегмент пользователей.

Это обновление — еще один шаг к омниканальности среди различных маркетинговых инструментов от Google. Пользуясь одним интерфейсом AdWords, вы можете провести клиента по всем этапам воронки: от первого контакта через медийную рекламу до совершения конверсии на сайте.

Показывайте видеоролики холодной аудитории, подкрепляйте знание ремаркетингом на списки посмотревших видео в КМС, а после повышайте ставки для тех, кто готов совершить конверсию и вводит соответствующие запросы в поиске.

Источник

Google обновил Редактор AdWords

Google выпустил 12 версию Редактора AdWords в новом дизайне. Кроме обновленного интерфейса, в приложении появился инструмент «Особые правила», реализована поддержка стратегии «Максимум конверсий» и добавлены поля для адаптивных объявлений.

Константин Найчуков Иван Акимов Аккаунт-директор, ArrowMedia

В новом редакторе появились очень интересные возможности для настройки подсказок по оптимизации аккаунтов. Например, в нашем агентстве существуют определенные стандарты качества при запуске клиента в системе Google AdWords: мы проверяем наличие всего функционала расширений объявлений, устанавливаем определенные настройки рекламных кампаний, которые считаем наиболее корректными для различных типов кампаний. Теперь в Редакторе появилась возможность задавать наши стандарты в виде персонализированных правил, чтобы в случае отклонения от них система уведомляла об этом менеджера. Это поможет не упустить что-то важное на старте и избавит от необходимости проводить постоянные технические аудиты рекламы. Вы можете настроить правила и уведомления, которые будут срабатывать, если у вас не заданы какие-то элементы объявления (например, три дополнительные ссылки вместо четырех возможных) или если настройки рекламных кампаний выставлены не по вашему стандарту (при отсутствии нескольких вариантов объявлений или аудиторий ремаркетинга).

Нельзя сказать, что, обновив Редактор AdWords до 12 версии, вы получите новое юзабилити или инновационные возможности управления. Но Google внедряет новые функции в интерфейсе AdWords, которые почти моментально появляются в Редакторе, а также создает дополнительные возможности, которые значительно упрощают и автоматизируют работу специалистов. За это отдельное спасибо разработчикам.

Источник


Сравнение периодов в Редакторе отчетов

В Редакторе отчетов Google AdWords появилась возможность сравнения периодов благодаря кнопке «Сравнить». Теперь специалисты могут сопоставлять работу и эффективность рекламы за определенные промежутки времени. Настройка работает только в новом интерфейсе системы.

Источник


Динамические объявления в стандартных поисковых кампаниях

В новом интерфейсе Google AdWords стала доступна функция, которая создает динамические поисковые объявления (DSA) в виде групп в стандартных кампаниях. Для использования этой функции нужно установить флажок «Включить динамические поисковые объявления для этой кампании» и настроить группу объявлений как динамическую.

Константин НайчуковПавел Буткевич Руководитель проектов, Artics Internet Solutions

С помощью DSA специалисты могут охватить сразу все запросы, включая низкочастотные ключевые слова, которые раньше нужно было прорабатывать вручную, и часто специалисты просто не включали многие из них. Как следствие, рекламодатель получает дополнительный охват, а специалист экономит время. Кроме того, DSA в виде групп упростит сегментацию категорий запросов — нужно будет поставить галочку в панели настройки кампании. Но глубокая проработка кампаний все равно потребует от специалиста ручного труда: например, сегментацию на уровне подкатегорий.

При этом нужно учитывать следующее:

  • обновление информации поисковиком происходит примерно раз в два дня, поэтому нужно очень аккуратно использовать для акций и быстро продаваемых товаров;

  • страницы могут быть не проиндексированы. Это касается прежде всего новый сайтов и посадочных страниц.

Источник


Голосовая навигация в Google Analytics

Google анонсировал запуск голосовой навигации в Analytics. Она будет доступна только в англоязычной версии системы. Инструмент сможет отвечать на вопросы о статистических данных и будет игнорировать запросы о создании и редактировании элементов, а также общие вопросы и вопросы, предполагающие объяснения.

Источник


Калькулятор искренней ставки в eLama

В eLama появился новый инструмент — Калькулятор искренней ставки. Он помогает рассчитать выгодную цену за клик в зависимости от средней стоимости заказа, доли рекламных расходов или ROI.

Константин Найчуков Никита Кравченко Ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике, eLama

Калькулятор искренней ставки от eLama позволяет рассчитывать выгодную цену клика с учетом заданных параметров по стоимости заказа, ДРР или ROI. В расчетах нужно обязательно использовать данные за один период времени: например, при расчете конверсии указывать количество посетителей сайта и заказы за день, неделю или месяц.

Также не забывайте о том, что управление ставками идет на уровне ключевых фраз, а их эффективность зачастую разная. Значит, чем меньший объект для расчетов вы возьмете, тем лучше. В идеале, конечно, рассчитать ставки для каждой отдельно взятой фразы на основе полученной статистики, но это практически нереально. Разбейте ключевые фразы на группы: по категориям товаров или услуг с примерно одинаковой экономикой, и делайте расчеты для каждой из групп.

При выставлении CPO, ДРР или ROI используйте желаемые значения, которые будут вас устраивать. При этом не стоит завышать ожидания от рекламы, тысяча рублей вряд ли принесет вам миллион. К примеру, в e-commerce нормальный ДРР — в районе 30%.

В калькуляторе собраны все необходимые формулы для расчетов, инструкции и подсказки по каждому пункту, так что проблем возникнуть не должно. Полученные значения ставок можно использовать в качестве максимальных ставок в Яндекс.Директе или же в качестве максимальной списываемой цены клика при управлении ставками через бид-менеджер.

Источник


Новая стратегия в бид-менеджере eLama «Минимальная цена в блоке»

В связи с отменой стратегии «Показ в блоке по минимальной цене» в Яндекс.Директе в бид-менеджере появилась новая стратегия — «Минимальная цена в блоке». Она является альтернативой отмененной стратегии. Эта стратегия подходит, когда цена за клик на первой позиции значительно отличается от цены на третьей.

Константин Найчуков Константин
Найчуков
Евангелист, eLama

В перегретом аукционе, когда рекламодатели завышают ставки, вполне реальна ситуация, когда цена клика на первой строчке спецразмещения на 20−30% выше, чем на входе в блок (а если CTR рекламодателя существенно ниже, чем у конкурентов, то и на 40−50%). И в этом случае выручала стратегия «Показ в блоке по минимальной цене». Поэтому после ее отмены многие рекламодатели очень расстроились. Чтобы помочь им решать свои задачи, мы реализовали стратегию «Минимальная цена в блоке» в нашем бид-менеджере. Эта стратегия не является полной заменой отмененной стратегии, но в целом решает задачу удержания рекламных объявлений на входе в блок, что позволяет не переплачивать за клики в перегретых аукционах.

Источник


Вебинары eLama в августе

8 августа

объясним, как работать в Яндекс.Директе.

17 августа

расскажем о воронке продаж в контекстной рекламе.

23 августа

вы узнаете о рекламе и продвижении бизнеса на YouTube.

29 августа

познакомим вас с правилами рекламы в РСЯ: как запустить кампанию и не слить бюджет.

eLama.ru, маркетолог