В августе ВКонтакте разрешил предоставлять доступ к рекламному кабинету для администраторов и наблюдателей, В интерфейсе Ads Manager Facebook появились пользовательские метрики, а myTarget создал единый дашборд для кампаний, баннеров и статистики. Эти и другие новости с комментариями специалистов читайте в дайджесте.

Доступ к рекламному бюджету ВКонтакте для администраторов и наблюдателей

Во ВКонтакте появилась возможность предоставлять доступ к рекламному бюджету. Владелец рекламного кабинета может добавить пользователя в качестве администратора или наблюдателя и разрешить ему просматривать бюджет, поставив чекбокс в пункте «Показывать пользователю бюджет кабинета».

Светлана Черникова Cветлана
Черникова
руководитель внутреннего маркетинга «ВКонтакте для бизнеса»

Мы стараемся упростить работу не только предпринимателям, которые занимаются продвижением самостоятельно, но и специалистам по таргетированной рекламе, которые занимаются рекламой профессионально. Возможность предоставить доступ к просмотру рекламного бюджета важна для специалистов, которые ведут рекламу сразу у нескольких клиентов. Это позволяет оперативно следить за состоянием баланса и напоминать клиенту о пополнении.

Источник


Пользовательские метрики в Ads Manager Facebook

Facebook добавил возможность работать с пользовательскими метриками прямо в интерфейсе Ads Manager. Их можно создавать, редактировать, а также просматривать по ним информацию в разделе настройки столбцов. Ранее инструмент был доступен только в разделе «Отчеты по рекламе».

Источник


Рекомендации в статистике по группам объявлений

В рекламном кабинете Facebook появился новый тип отображения рекомендаций для повышения эффективности групп объявлений. Теперь их можно просматривать в таблице статистике: если результат подчеркнут, нужно навести на него указатель мыши.

Рустам ИбрагимовРустам
Ибрагимов
специалист по таргетированной рекламе в Artics Internet Solutions

Обновление вышло совсем недавно и еще не доступно во всех рекламных кабинетах. Новые рекомендации помогут повысить эффективность групп объявлений: отслеживать ход рекламных кампаний, при необходимости быстрее реагировать на отмеченные результаты и вовремя вносить корректировки, благодаря которым качество настроек рекламы повысится.

При этом не стоит забывать о собственном анализе рекламы на основе статистики и тестов. Это ключевой фактор в достижении необходимых результатов.

Источник


Удаление редко используемых таргетингов

Facebook планирует удалить более 1000 таргетингов. Это затронет категории, которые редко используются, поскольку они слишком специфичные и узкие либо дублируют другие типы таргетинга. Будут удалены сегменты, основанные на «мультикультурной близости», т. е. касающиеся афроамериканцев, латиноамериканцев или американцев азиатского происхождения, таргетинги, связанные с военными базами или полками, а также все варианты, где есть сочетание Key West.

Сергей ГараевСергей
Гараев
ведущий менеджер по таргетированной рекламе ArrowMedia

Все, кто запускал рекламу на Facebook, согласятся, что количество интересов в меню кажется безграничным. Сейчас же объявили об удалении более 1000 узких таргетингов, работа которых в России под вопросом. Вижу в этой новости две главные темы. Первая — техническая. С каждым годом тренировка на пользовательских данных развивает нейросети. Алгоритмы площадок становятся все умнее. PPC-специалисты узнают клиентов все лучше и делают рекламу более адресной. С этой точки зрения новость обещает упростить выбор таргетингов и повысить эффективность рекламы.

Вторая тема — политический подтекст. Facebook с каждым годом все больше обрастает скандалами, связанными с передачей и хранением персональных данных пользователей. Интернет уже далеко не свободное конкурентное пространство и стартовая площадка с равными условиями для каждого. Вспомним, как чуть больше года назад в США Facebook отключил такие таргетинги, как пол и возраст для рекламы жилья, недвижимости, услуг по трудоустройству и кредитованию. В преддверии выборов президента США (22 ноября) Facebook повышает уровень защиты от иностранного вмешательства, чтобы не повторить историю 2014 года со скандалом Cambridge Analytica. Все подобные новости про Facebook и рекламу, так или иначе, имеют политический налет.

Вадим Тютюкин Вадим
Тютюкин
Paid Social Group Head в Adventum

Думаю, это обновление положительно скажется на CPA клиентов. Алгоритмы Facebook сейчас одни из самых современных. Благодаря им рекламные кампании отлично оптимизируются даже без учета интересов, а просто по социально-демографическим таргетингам.

Если рекламодатели сейчас перестанут использовать большое количество разных таргетингов и сильно сужать целевую аудиторию, то их реклама в Facebook будет стоить намного дешевле. Единственные таргетинги, добавление которых было бы полезно, — это таргетинги по доходу, которые сейчас работают только для США.

Источник


Объединение рекламных предпочтений в три группы

В течение ближайших месяцев Facebook обновит раздел «Рекламные предпочтения» для пользователей соцсети. Все настройки будут сгруппированы в три основные категории: «Рекламодатели» (информация о конкретных рекламодателях и о рекламе, которую видел пользователь), «Тематика рекламы» (интересы пользователя, по мнению Facebook) и «Данные» (информация о том, как Facebook собирает данные о пользователе для таргетинга рекламы). Также в «Рекламных предпочтениях» можно будет узнать, как те или иные изменения в профиле повлияли на пользовательский опыт взаимодействия с платформой.

Источник


Приветственные сообщения в Instagram Direct при обращении с рекламы

В Instagram стало возможно создать приветственное сообщение, которое увидит пользователь, когда кликнет по рекламе и перейдет с объявления в Instagram Direct. Кроме приветственного сообщения пользователь также увидит список часто задаваемых вопросов. Опция доступна в Шаблонах сообщений.

Источник


Единый дашборд для кампаний, баннеров и статистики в myTarget

myTarget объединил управление кампаниями и баннерами и отслеживание статистики в едином окне — дашборде. Разделы «Кампании», «Кампании (список)» и «Объявления» теперь находятся в одном разделе — «Кампании». По умолчанию в дашборде отображается статистика только по кампаниям. Можно добавить статистику по объявлениям, а также отключить статистику по кампаниям и оставить только данные по объявлениям. Кроме того, в дашборде работает разделение статистики по post-view и post-click конверсиям.

Рустам Ибрагимов Рустам
Ибрагимов
специалист по таргетированной рекламе в Artics Internet Solutions

В этом дашборде разработчики myTarget объединили блоки «Кампании», «Кампании (список)» и «Объявления» в единый раздел. Это упростит редактирование и просмотр статистики кампаний и объявлений, позволит вносить необходимые изменения и собирать данные для более детальной аналитики и увеличения эффективности рекламы. Кроме того, интерфейс стал удобнее и лаконичнее, работать в кабинете стало проще.

Вадим ТютюкинВадим
Тютюкин
Paid Social Group Head в Adventum

На мой взгляд, управление стало проще и комфортнее. Теперь можно в одном окне просматривать статистику по всем рекламным компаниям и объявлениям, а также менять ставки на всех рекламных кампаниях одновременно и вносить изменения в общий бюджет на рекламной кампании.

Большинство агентств сейчас используют различные инструменты и надстройки для myTarget и «ВКонтакте», такие как Atuko или Plarin, для массового редактирования кампаний и объявлений. Сейчас же интерфейс рекламного кабинета myTarget похож на интерфейсы этих систем и будет более знаком для специалистов по таргетированной рекламе.

Возможная точка роста — функция просмотра статистики только по компаниям или только по объявлениям.

Источник


Просмотр статистики за год

myTarget увеличил период отображения статистики по кампаниям. Сейчас статистику можно посмотреть максимум за 365 дней. Ранее максимальный интервал отображения данных по кампаниям составлял 180 дней.

Источник


Инструмент для анализа сегментов аудитории в myTarget

В myTarget заработал инструмент «Портрет аудитории». Он позволяет рекламодателям оценить основные характеристики загруженного сегмента аудитории. Система анализирует обезличенные данные пользователей и отображает пол, возраст и географию. Также указывается аффинитивность — индекс, показывающий, насколько те или иные долгосрочные интересы характерны для аудитории.

Источник


Оценка влияния наружной рекламы на установки приложений

В myTarget заработала технология, которая оценивает, как наружная реклама влияет на эффективность продвижения приложений. Рекламодатели могут в реальном времени узнавать, сколько пользователей установили приложение после того, как увидели рекламу на цифровых носителях. Технология работает на базе myTarget и myTracker, доступ к ней можно получить по запросу. Позже инструмент станет доступен в интерфейсе myTarget.

Пресс-служба Mail.ru Group Пресс-служба Mail.ru Group

Рекламодатели хотят получать точную аналитику эффективности кампаний в офлайне так же, как они привыкли делать это в онлайне: через одно окно, в режиме реального времени и без дополнительных усилий, автоматически. Благодаря связке myTarget, myTracker и партнеров-операторов цифровых носителей мы делаем это возможным.

Продукт пригодится как интернет-сервисам, расширяющим свои маркетинговые кампании за счет офлайн-продвижения, так и традиционно офлайновым бизнесам, которые хотят удержать клиентов или продолжить работать с ними и в интернете, например, по доставке товаров из магазинов. В широком смысле — всем, кто продвигает свои приложения и хочет точной аналитики от контакта с билбордом вплоть до целевого действия в приложении, например, оформления заказа.

Технологию уже протестировал сервис объявлений «Юла»: в июне кампания его приложения прошла в Москве и Санкт-Петербурге. По ее итогам оказалось, что в среднем стоимость установки приложения обошлась в сумму, сопоставимую с performance-форматами myTarget — то есть, получать их из офлайна оказалось не менее эффективно.

Источник


Интерактивная мобильная реклама в «Одноклассниках»

В «Одноклассниках» появился новый формат интерактивной рекламы в HTML5, который показывается в ленте новостей на мобильных устройствах. Такая реклама выглядит как пост с кнопкой. При клике на кнопку запускается мини-игра. По завершении интерактива пользователь может получить промокод от бренда, начать общение с чат-ботом, перейти в группу в соцсети или на сайт рекламодателя. Формат работает в мобильном приложении «Одноклассников» на платформе Android. Сейчас создание интерактивной рекламы пока доступно только по запросу.

Мадихан Агатанов Мадихан
Агатанов
старший специалист по платному трафику в brand experience agency 19/84

Формат явно многообещающий. «ВКонтакте» запустил подобный год назад — это интерактивный промопост. Практически то же самое, доступны все типы взаимодействий: tap, multi, swipe, drag’n’drop. Мы в агентстве хотели протестировать этот формат, но нас остановил порог входа — от 5 млн рублей с собственной разработкой креатива и от 6 млн рублей как спецпроект с разработкой на стороне «ВКонтакте».

В «Одноклассниках» этот формат однозначно стоит протестировать крупным клиентам сферы FMGC (чековое промо, раздача промокодов).

Для SMB (малого и среднего бизнеса) сложность заключается в том, что все существующие кейсы по использованию данного формата: Sokolov в "Одноклассниках«,McDonald’s, Сбербанк, iHerb во «ВКонтакте» — разрабатывались как спецпроекты на стороне социальной сети. Это значит, что на фрилансе нет специалистов даже с небольшим опытом работы с таким форматом. Им или вашему амбициозному программисту в любом случае придется знакомиться с документацией и подгонять решение под требования социальной сети.

Еще отмечу, что этот формат не привязан к myTarget. Вы не можете выбрать цель, посмотреть документацию, загрузить креатив и ожидать модерации. Все намного сложнее. Вам нужно отправить запрос в «Одноклассники», подождать одобрения, оплатить счет (есть предположение, что так же, как и во «ВКонтакте», немаленький) и только потом запускать рекламу. То есть с момента задумки до реализации может пройти минимум несколько недель, оптимально — 1-2 месяца.

Алексей Бицоев Алексей
Бицоев
специалист по таргетированной рекламе в MediaGuru

Годом ранее такой формат представили во «ВКонтакте». Как показывает опыт, им пользуются далеко не все. Очевидное преимущество такой рекламы — вовлечение пользователя в процесс прямо в ленте новостей. Поэтому чаще всего формат используется для продвижения игр. У пользователя появляется возможность протестировать приложение, не устанавливая его на телефон.

Технически такую рекламу сделать достаточно сложно. Также необходимо придумать сюжет и реализовать его так, чтобы он был максимально привлекателен для пользователей. Формат интересный, но использовать ее повсеместно, на мой взгляд, нецелесообразно. Для многих представителей малого и среднего бизнеса будет выгоднее оформить свое предложение с проверенными баннерами и видеокреативами.


Платформа для бизнеса в «Одноклассниках»

В «Одноклассниках» появился «Кабинет бизнеса». В нем интегрированы все основные сервисы для ведения и продвижения бизнеса в соцсети: доступ к группам, сообщениям, видеозвонкам, трансляциям и рекламному кабинету. «Кабинет бизнеса» позволит видеть результаты своей работы и корректировать контентную стратегию, говорится в сообщении соцсети.

Марат Абашев Марат
Абашев
руководитель вертикали таргетированной рекламы в ArrowMedia

Новинка в «Одноклассниках» предназначена в первую очередь для малого бизнеса и продвижения личного бренда. Кабинет заточен на формат «всё в одном окне»: смотрим статистику по рекламе публикаций или товаров, размещенных в группе, тут же отвечаем на сообщения клиентов. Если у вас нет продающего сайта, то кабинет бизнеса в «Одноклассниках» точно для вас.

Максимально упрощенный интерфейс дает возможность разобраться в структуре кабинета в кратчайшие сроки. Это и хорошо, и плохо одновременно. За счет того, что всё упрощено, вы сможете за один день начать продвигать публикации и товары и получать первые заказы. Но если вы хотите чего-то большего, к примеру, запустить рекламную кампанию с таргетингами посложнее, то вам всё же придется обратиться к площадке myTarget, инструментарий которой сейчас сильно выигрывает.

Задумка с кабинетом интересная, она поможет малому бизнесу и людям, развивающим личный бренд, быстро и легко взаимодействовать с клиентами, следить за статистикой группы и рекламы в одном окне. Но если вы хотите усилить рекламу такими инструментами, как контекстный таргетинг, look-alike, таргетинг на группы конкурентов и т. п., то вам стоит работать в связке с кабинетом myTarget.


Автоправила для TikTok Ads в eLama

В личном кабинете eLama появилась возможность настраивать автоматические правила для управления рекламой в TikTok Ads. Они позволят контролировать рекламный бюджет. Автоправила останавливают рекламу или меняют ставки, если выполняются заданные условия, например, если цена клика слишком высокая. Инструмент доступен в рамках тарифа Business, есть бесплатный пробный период на 14 дней. Необходимо зарегистрироваться в сервисе, и доступ к автоправилам появится автоматически. Те, кто уже зарегистрирован, должны подать заявку, чтобы получить доступ к автоправилам.

Иван Калинин Иван
Калинин
Product Marketing Manager в eLama

TikTok как рекламная площадка сейчас набирает обороты, и это отличный повод для рекламодателей протестировать этот инструмент для решения бизнес-задач. Месячная активная аудитория в России составляет около 18 млн человек. Конкуренция среди рекламодателей в TikTok сейчас не такая большая, как в привычных сервисах (например, в контекстной рекламе или в таргетированной в Facebook Ads и «ВКонтакте»), поэтому можно получать заявки по привлекательной цене.

Мы в eLama задумались, как помочь нашим пользователям эффективнее управлять рекламой и контролировать бюджет в TikTok. Так появились автоматические правила. Они решают две задачи для рекламодателей:

1. Автоматизируют контроль рекламного бюджета, чтобы избежать сливов.

2. Помогают улучшать ключевые метрики при ведении рекламы за счет отключения неэффективных объявлений и приоритезации наиболее эффективных.

Гибкие настройки правил позволят пользователям контролировать множество ключевых показателей: от ежедневного расхода до стоимости кликов и конверсий.