Уважаемые читатели нашего блога! В этом традиционном посте Вы сможете узнать все изменения, нововведения, аналитику по российскому рынку контекстной рекламы за апрель 2012 года.
Для Вашего удобства мы подготовили содержание поста. Вы можете сразу перейти к самой интересной для Вас новости, просто кликайте на ссылку.
Или же читайте пост целиком. Уверена, найдете много полезного и интересного.
Яндекс.Директ
— Автоматизация ставок на РСЯ
— Возможность редактирования ключевых фраз на странице кампании
— Новая версия Директ Коммандера
— Новые правила сертификации специалистов по контекстной рекламе
— Новые шаблоны и порядок приема гарантийных писем
— Возможность настроить показы в рабочие выходные
Бегун
— Новый инструмент — ремаркетинг
— Бегун открыл продажи рекламы в социальной сети «ВКонтакте»
Google AdWords
— Ключевые слова будут обрабатываться по-новому
— Новые параметры и возможности геотаргетинга
— Оптимизатор кампаний в КМС доступен для всех
— Более полная информация о показателе качества
— Реклама на YouTube теперь доступна всем
— Улучшение инструментов Google AdWords (Keyword Tool и Traffic Estimator)
— Новости программного интерфейса (API) Google AdWords
Автоматические стратегии
Будем рады Вашим отзывам, мнениям и комментариям!
 |
Автоматизация ставок на РСЯ |
В Директе появились новые возможности для клиентов, которые ведут отдельные рекламные кампании на тематических площадках Рекламной сети Яндекса и которые хотели бы распределять свой бюджет максимально эффективно для получения необходимого им результата.
Список стратегий управления ставками был значительно расширен — к уже существующей на тематических площадках стратегии «Максимальный доступный охват», позволяющей вручную назначать ставки по фразам, добавились автоматические стратегии «Недельный бюджет», «Средняя цена клика» и «Недельный пакет кликов». Они управляют ставками за клики, исходя из результатов, которые рекламодатель желает получить по итогам рекламной кампании при заданных им настройках.
Новые стратегии работают как подстратегии в рамках стратегии «Независимое управление для разных типов площадок» и доступны только в том случае, если показы рекламных объявлений выбранной кампании были отключены на поиске. По своей функциональности новые автоматические стратегии дублируют одноименные стратегии, работающие одновременно и на поисковых, и на тематических площадках.
Возможность редактирования ключевых фраз
Источник (прим. здесь и далее: для того, чтобы перейти на первоисточник, просто кликните на слово)
| |
Возможность редактирования ключевых фраз на странице кампании |
Интерфейс Директа обновился — его функциональность дополнилась возможностью редактирования ключевых фраз прямо на странице кампании и еще несколькими полезными функциями.
Обновленный интерфейс позволяет работать с ключевыми фразами непосредственно на странице кампании, и при этом система не станет перезагружать страницу после каждого действия пользователя. Необходимость проходить процедуру редактирования всего объявления всякий раз при изменении ключевых фраз пропала — после внесения изменений достаточно кликнуть по кнопке «Сохранить», чтобы система начала их обрабатывать.
Также увеличилась скорость сортировки ключевых фраз — теперь она тоже стала происходить без перезагрузки страницы.
Теперь нет необходимости пролистывать страницу кампании в самый низ, чтобы произвести какие-либо действия с выбранными объявлениями — можно переходить между страницами с объявлениями и сохранять внесенные в них изменения на фиксированной панели, которая всегда доступна на экране.
Новая версия Директ Коммандера
| |
Новая версия Директ Коммандера |
Блог Рекламных технологий Яндекса сообщил о выходе новой версии Директ Коммандера — программы для профессионального управления рекламными кампаниями в Яндекс. Директе.
Помимо улучшения интерфейса и исправления ошибок, новая версия пополнилась рядом функций:
— Появился Мастер цен, подобный аналогу в веб-интерфейсе Директа. Инструмент позволяет для любой фразы или группы фраз назначить цену, зависящую от цены входа в гарантированные показы, на первое место и в спецразмещение (инструмент работает только для уже загруженных на сервер фраз).
— Реализована возможность изменять параметры сразу нескольких кампаний. Например, теперь можно парой кликов включить настройку «Дополнительные релевантные фразы» или изменить адрес для уведомлений для всех кампаний.
— Стало возможно измененить статус у целой группы кампаний или объявлений (отправить на модерацию, остановить и т. д.) в одно действие в контекстном меню.
— Появилась поддержка редактирования дополнительных параметров фраз, которые затем могут передаваться на сервер клиента в качестве части ссылки.
— В нижней части каждой панели появилась «воронка» — специальный фильтр, позволяющий скрывать объекты с определённым статусом. По многочисленным просьбам пользователей все архивные кампании и объявления теперь по умолчанию скрываются.
— Изменённые рекламные кампании теперь можно загружать на сервер группами.
Напомним, что запуск приложения Директ Коммандер был осуществлен в середине октября прошлого года. И сразу стал достаточно популярным среди тех рекламодателей Директа, которые работают с большими объемами данных.
Новая версия Директ Коммандера уже доступна для скачивания.
Новые правила сертификации
| |
Новые правила сертификации специалистов по контекстной рекламе |
Изменились условия сертификации по Яндекс. Директу. Теперь получить сертификат специалиста могут не только сотрудники рекламных агентств, но и самостоятельные рекламодатели.
Сертификация открыта для рекламодателей, которые ведут кампании в профессиональном интерфейсе от полугода и умеют управлять бюджетами от 300 у.е.
Для получения именного сертификата специалистам необходимо пройти тестирование в Яндекс.Эксперт. Тестирование включает вопросы по особенностям рекламных стратегий, принципам показа объявлений и другим аспектом работы в Директе, на которые может ответить только профессионал, который хорошо знает рекламные инструменты Директа.
После успешной сдачи тестирования специалисты получают сертификат по Директу, подтверждающий достаточный уровень знаний обладателя. Сертификат действителен в течение года.
Новые шаблоны и порядок приема
| |
Новые шаблоны и порядок приема гарантийных писем |
Яндекс.Директ изменил форму и содержание гарантийных писем для рекламы товаров и услуг, требующих обязательной сертификации и лицензирования, а также правила их приема.
Теперь предоставленный рекламодателями пакет документов, включая гарантийное письмо, будет связан с логином и доменом, и документы не придется готовить заново при создании новой кампании или изменении существующих.
Принимаются гарантийные письма, оформленные только по новым шаблонам.
Скачать шаблоны и образец заполнения гарантийных писем и ознакомиться с правилами их предоставления можно в Помощи Яндекс.Директа.
Показы в рабочие выходные
| |
Возможность настроить показы
|
В интерфейсе Яндекс. Директа появилась возможность включить показы рекламы в выходные дни, ставшие рабочими из-за праздничных переносов.
Благодаря опции «Учитывать рабочие выходные» череда праздников не помешает рекламодателям эффективно привлекать клиентов. Объявления будут автоматически показываться в рабочий выходной по расписанию соответствующего ему рабочего дня. Например, в субботу 28 апреля показы будут идти по расписанию понедельника 30 апреля. Так же произойдет в рабочие выходные 5 и 12 мая.
Для того, чтобы включить учет рабочих выходных необходимо просто отметить галочкой соответствующий пункт в настройках временного таргетинга. При создании новых рекламных кампаний опция включается автоматически.
Новый инструмент — ремаркетинг
 |
Новый инструмент — ремаркетинг |
Бегун разработал новый инструмент для рекламодателей — ремаркетинг. Это рекламный канал, позволяющий общаться с посетителями, ушедшими с сайта рекламодателя и возвращать их обратно для совершения целевых действий.
Основная задача ремаркетинга — поддержка контакта с аудиторией, побывавшей на сайте рекламодателя.
При помощи этого инструмента можно объединять посетителей в группы — таргетировать аудиторию в зависимости от поведения на сайте и демонстрировать наиболее подходящие этим группам рекламные сообщения. Например, можно выбрать только тех пользователей, которые посетили конкретные страницы или разделы сайта. Или тех, что совершили определенные действия (положили товар в корзину, но не завершили покупку).
Таким образом, ремаркетинг охватывает аудиторию уже знакомую с продуктом или услугой и подталкивает ее к нужному действию: совершению покупки, регистрации, знакомству со специальными предложениями и акциями и др.
Стоит отметить, что показ рекламных сообщений для выбранной аудитории обеспечивается высоким охватом сайтов-партнеров «Бегуна», который по последним данным TNS составляет более 26 млн посетителей в месяц. Специалисты «Бегуна» рекомендуют использовать ремаркетинг, как отдельный инструмент, так и включая его в рекламную стратегию в целях повышения эффективности любых рекламных кампаний.
Для запуска рекламной кампании «Бегун.Ремаркетинг» нужно установить специальные коды разметки на страницы сайта и создать рекламную кампанию.
Бегун открыл продажи рекламы
| |
Бегун открыл продажи рекламы
|
С 25 апреля 2012 года аккредитованные агентства сервиса интернет-рекламы Бегун получили возможность размещать объявления своих клиентов в социальной сети «ВКонтакте» непосредственно из интерфейса «Бегуна».
Для старта размещения агентствам необходимо заключить дополнительное соглашение к дилерскому договору.
Бегун начал продажи рекламы в социальной сети «ВКонтакте» в рамках договора о сотрудничестве между компаниями для прямых рекламодателей в марте 2012 года.
Для продвижения в новых медиа Бегун разработал специальный продукт — «Социальные сети». Благодаря таргетингам по полу, возрасту и географии пользователей «Социальные сети» позволяют адресовать объявления только целевой аудитории и тем самым увеличить отдачу от рекламы.
Ключевые слова
 |
Ключевые слова будут
|
Google AdWords сообщил, что будет по-другому обрабатывать ключевые слова с точным и фразовым вхождением.
На данный момент рекламные объявления в результатах поиска показываются только при точном вхождении ключевых фраз, слов в запрос пользователя.
Google AdWords обещает, что с середины мая система будет обрабатывать ключевые слова с фразовым и точным соответствием по альтернативным и некорректным вариантам запросов, к числу которых относятся слова, написанные с ошибками, формы единственного и множественного числа, производные слова, аббревиатуры и прочее.
Как утверждают разработчики, такой подход даст возможность получить больше релевантных показов по меньшему количеству ключевых слов.
Поисковые системы давно научились распознавать желания пользователей и предлагать им желаемые результаты поиска, даже если запрос набран неправильно. Теперь Google AdWords применит этот принцип и к рекламе.
Данная опция устанавливается по умолчанию (в настройках стоит галочка). Пользователям Google AdWords, которые хотят оставить все как есть, нужно в настройках снять галочку.
Новые параметры и возможности геотаргетинга
| |
Новые параметры и возможности геотаргетинга |
В настройки геотаргетинга Google AdWords внесен ряд улучшений. Географический таргетинг становится все более гибким, точным и простым.
Cтруктура настроек геотаргетинга стала более понятной — изменилась организация параметров геотаргетинга.
Появились новые возможности геотаргетинга в контекстно-медийной сети Google. Раньше геотаргетинг в КМС Google основывался только на сведениях о том, где физически находятся пользователи. Теперь также используется информация о местоположении, извлеченная из текста страницы. Таким образом, для КМС впервые становятся доступны возможности расширенного таргетинга. По умолчанию объявления показываются пользователям, которые находятся в целевом местоположении или просматривают связанные с ним материалы, однако в любое время можно изменить эту настройку.
Например, житель Санкт-Петербурга планирует поездку на Сицилию и изучает веб-сайты об острове. Это потенциальный клиент бюро путешествий или авиакомпании, выполняющей рейсы на Сицилию. И теперь у них есть такая возможность: благодаря последним улучшениям на одной странице могут появляться как объявления о туризме с таргетингом на Сицилию, так и реклама авиабилетов, ориентированная на Санкт-Петербург.
При таргетинге по физическому местоположению показ объявлений осуществляется всем пользователям без исключения. Раньше при таргетинге по физическому местоположению объявления показывались всем, кто в нем находился, если только запрос не содержал какое-либо другое географическое название. Сейчас можно выбрать настройку «Люди из целевого местоположения» — и рекламу будут видеть все потенциальные клиенты без исключения.
Стала возможна более тщательная фильтрация показов в исключенных областях. Исключения теперь настраиваются немного иначе.
Данное изменение повлияет только на новые кампании.
Обратите внимание, что при расширенном геотаргетинге объявления могут показываться реже, поэтому он подходит не всем рекламодателям.
Оптимизатор кампаний в КМС
| |
Оптимизатор кампаний в КМС
|
У рекламодателей Google AdWords появилась возможность оптимизировать кампании в контекстно-медийной сети вплоть до уровня ключевых слов, используя контекстный таргетинг нового поколения. Новые функции помогут улучшить эффективность кампаний в КМС и сэкономить бесценное время и ресурсы. Рекламодатели смогут повысить рентабельность инвестиций без особых усилий. Для этого нужно всего лишь воспользоваться интеллектуальными функциями — от корректировки ставок с помощью Оптимизатора конверсий и Оптимизатора цены за конверсию до автоматического поиска оптимальных мест размещения с помощью Оптимизатора кампаний в КМС.
Впервые Оптимизатор кампаний в КМС был запущен в 2010 году в бета-режиме, став с тех пор одним из самых популярных инструментов автоматизации среди крупных рекламодателей, которые управляют большим количеством кампаний. С момента своего появления этот инструмент был значительно улучшен и адаптирован. Авторы официально сообщают, что бета-тестирование Оптимизатора кампаний в КМС закончилось. Теперь он доступен всем рекламодателям в аккаунтах Google AdWords.
Напомним, что выдающимися возможностями этого инструмента ранее могли воспользоваться только крупные рекламодатели с очень большим объемом конверсий (150 в месяц).
Показатель качества
| |
Более полная информация
|
В Google AdWords теперь доступны дополнительные сведения о показателе качества.
Во всплывающем окне на вкладке «Ключевые слова» наряду с уже привычным значением от 1 до 10 отображаются дополнительные рейтинги основных факторов показателя качества: ожидаемое значение CTR, релевантность объявлений и восприятие целевой страницы пользователем. Измеряются новые рейтинги по относительной шкале и могут принимать следующие значения: среднее, выше среднего или ниже среднего (в сравнении с другими рекламодателями).
Данное обновление позволит рекламодателям получать информацию, помогающую улучшить показатель качества, однако способы расчета этого значения и рейтинга объявлений остаются без изменений.
Реклама на YouTube
| |
Реклама на YouTube теперь доступна всем |
Аудиторией рекламодателей Google AdWords могут стать все пользователи YouTube. Служба Google AdWords для видео теперь доступна всем. Данный способ продвижения похож на рекламу в поисковой сети Google, где рекламодатель самостоятельно определяет бюджеты и ставки и платит за клики. В Google AdWords для видео рекламодатели будут тратить средства только в том случае, если пользователи просматривают их объявление. Создавать видеокампании и управлять ими можно прямо из аккаунта AdWords.
Google AdWords для видео предоставляет следующие возможности:
— Таргетинг на целевую аудиторию. В Google AdWords для видео есть множество средств, которые помогут рекламодателям охватить нужную целевую аудиторию.
— Оценка эффективности затрат. Google AdWords для видео позволяет узнать, как пользователи взаимодействуют с брендом во время и после просмотра объявления. Также можно узнать, сколько пользователей просмотрели видео целиком, посетили сайт, остались на канале, чтобы посмотреть другие ролики, или подписались на обновления канала после просмотра рекламы.
— Плата только за просмотры. Используя видеорекламу форматов TrueView, рекламодатели платят, только когда пользователи просматривают их объявление.
Возможности сервиса TrueView позволяют транслировать рекламу непосредственно в видеороликах, в результатах поиска по YоuTube, в списках перед длительными видеороликами и даже в контекстно-медийной сети Google.
Улучшение инструментов
| |
Улучшение инструментов Google AdWords |
Google AdWords сообщил об улучшении инструментов Keyword Tool (инструмент подсказки ключевых слов) и Traffic Estimator (инструмент оценки трафика). Нововведения находятся в процессе внедрения и в течение нескольких недель станут доступны всем рекламодателям.
Улучшения для инструмента Keyword Tool:
— Просмотр предложенных сервисом ключевых слов, сгруппированных тематически: обновленный инструмент позволяет легко посмотреть варианты ключевых слов для новых рекламных кампаний и быстро выбрать группы объявлений для добавления в аккаунт напрямую.
— Интеграция с Оценщиком трафика: появилась возможность просмотреть данные из Traffic Estimator для ключевых слов, которые были выбраны в Keyword Tool, и тем самым принять более эффективные решения по стратегии кампании.
Улучшения для инструмента Traffic Estimator:
— Добавление графика, позволяющего измерять трафик и ставки.
— Систематизация ключевых слов по группам объявлений: появилась возможность создать черновые рекламные группы в Traffic Estimator и легко просмотреть трафик и оценочные ставки для каждой черновой группы объявлений.
— Добавление кампаний в аккаунт: если черновик кампании устраивает рекламодателя, можно добавить черновик кампании напрямую в аккаунт.
Также скоро всем рекламодателям станут доступны так называемые ярлыки, которые помогут тематически группировать ключевые слова, рекламные объявления, группы объявлений по своему усмотрению. Благодаря ярлыкам рекламодатель может быстро и легко фильтровать данные.
Новости программного интерфейса
| |
Новости программного интерфейса (API) Google AdWords |
C 1 марта были отключены все старые версии AdWords API. На данный момент v201109 — текущая и единственная версия интерфейса.
Google обновил библиотеки для AdWords API для всех поддерживаемых языков.
Основные изменения:
— включение нового сервиса CreateAccountService для создания аккаунтов
— поддержка прозрачного сжатия gzip для всех запросов
— авторизация по методу OAuth (1.0a)
— значительная переработка всех примеров кода
— исправления ошибок
Также завершен и опубликован перевод документации по самой новой версии API на русский язык.
Источник
