Уважаемые читатели нашего блога! В этом традиционном посте Вы сможете узнать все изменения, нововведения, аналитику по российскому рынку контекстной рекламы за октябрь 2012 года.
Для Вашего удобства мы подготовили содержание поста. Вы можете сразу перейти к самой интересной для Вас новости, просто кликайте на ссылку.
Или же читайте пост целиком. Уверена, найдете много полезного и интересного.
Яндекс.Директ
— Дополнительные ссылки для всех позиций спецразмещения
— Новая версия Директ. Коммандера
Бегун
— Рамблер становится 100% акционером Бегуна
Google AdWords
— AdWords на связи 24 часа в сутки 5 дней в неделю
— Новая функция в ротации объявлений
— Предстоящие улучшения в работе с Оптимизатором конверсий и Оптимизатором цены за конверсию
— AdWords изменит отчет «Доли показов»
Это интересно
— ВКонтакте запустят собственную рекламную сеть и систему ретаргетинга
Дополнительные ссылки
Будем рады Вашим отзывам, мнениям и комментариям!
 |
Дополнительные ссылки
|
Дополнительные ссылки в Яндекс. Директе теперь могут показываться у объявлений, находящихся на всех трех позициях спецразмещения.
Раньше эта опция была доступна только тем, кто размещал объявления на первой, самой верхней позиции спецразмещения.
Директ расширил количество мест для дополнительных ссылок, так как они оказались полезны и пользователям, которым удобнее получать больше информации прямо на странице результатов поиска, и рекламодателям, привлекающим с их помощью больше целевых переходов на свой сайт. Согласно данным статистики Яндекс. Директа, наличие в объявлении дополнительных ссылок повышает кликабельность в среднем на 9%, а как максимум — на 40%.
Использование этого инструмента не будет стоить дополнительных средств: если при просмотре объявления пользователь кликнет на несколько ссылок, рекламодатель заплатит только за один клик.
К объявлениям, которые часто показываются в спецразмещении, лучше подбирать свой, индивидуальный набор ссылок. Вам пригодятся рекомендации по подбору и оформлению ссылок, а также инструкция по их добавлению в интерфейсе Директа.
Объявления, которые редко показываются в спецразмещении, тоже полезно дополнить ссылками, но для них подойдет и один универсальный набор ссылок.
Добавить ссылки к каждому объявлению в отдельности можно с помощью функции редактирования объявления или мультиредактирования. А к большому количеству объявлений их будет удобнее добавить с помощью оптовых операций мультиредактирования или excel-файла.
Новая версия Директ. Коммандера
Источник (прим. здесь и далее: для того, чтобы перейти на первоисточник, просто кликните на слово)
| |
Новая версия Директ Коммандера 2.3 |
Вышла новая версия Директ Коммандера 2.3 с одной из самых желанных функций — «Undo». Теперь пользователи могут отменять последние действия и изменения. Для этого в верхней части окна приложения появились кнопки «Отменить» и «Повторить». Новая функциональность доступна также по сочетанию клавиш Ctrl+Z / Ctrl+Y
(на компьютерах с Mac OS: Cmd+Z / Cmd+Shift+Z).
13 октября Директ Коммандеру исполнился 1 год. За это время в приложении появилось очень много дополнительных функций: инструмент импорта и экспорта любых данных в разных форматах, «Мастер цен», применяемый для пользовательской выборки фраз, целый ряд настроек интерфейса, редакторы массового изменения параметров кампаний и статусов объявлений, обновлённый фильтр и многое другое. В целом, Коммандер за год стал ощутимо быстрее и удобнее.
Новая версия Директ Коммандера доступна для скачивания на сайте.
Рамблер становится акционером
 |
Рамблер становится
|
15 октября 2012 г. объединенная компания Афиши и Рамблера, холдинг Финам и инвестиционная компания Skagit подписали соглашение о покупке Рамблером 49,9% акций сервиса контекстной рекламы Бегун. Сейчас Рамблеру принадлежит 50,1% акций Бегуна. В результате сделки, сумма которой не разглашается, объединенная компания станет единственным владельцем актива.
После закрытия сделки Объединенная компания Афиши и Рамблера на базе компаний Бегун и Price.ru начнет консолидировать свои проекты, связанные с электронной коммерцией.
Генеральным директором Бегуна и Price.ru станет Антон Терехов. Также Антон сохранит за собой позицию директора по электронной коммерции объединенной компании и будет отвечать за консолидацию e-commerce проектов компании.
— И компания Бегун, и компания Price.ru обладают значительным потенциалом и серьезными активами, — уверен Антон Терехов. — В этих компаниях собраны сильные профессиональные команды, актуальные для рынка рекламные технологии, большие пулы рекламодателей и партнеров. Мы видим несколько перспективных направлений, в которых наши позиции сильны и могут интенсивно развиваться. И чуть позже расскажем о e-commerce-стратегии нашей компании.
AdWords на связи
 |
AdWords на связи 24 часа в сутки
|
Телефонная поддержка Google AdWords стала доступнее: ранее дозвониться можно было с 10 утра до 8 вечера по Московскому времени, а теперь AdWords на связи 24 часа в сутки 5 дней в неделю!
Служба поддержки ответить на вопросы рекламодателей, дать совет, как можно повысить эффективность рекламы, рассказать о новых функциях и инструментах — квалифицированные специалисты всегда в курсе последних новинок AdWords.
Телефонная поддержка — это один из многих инструментов, которые созданы для того чтобы опыт работы с AdWords был успешным, а интернет-реклама в Google эффективной. Рекламодатели также могут обсудить тот или иной вопрос с коллегами на официальном форуме, посетить бесплатные вебинары недавно стартовавшей Онлайн-школы Google AdWords, просмотреть советы и инструкции, собранные в Справочном Центре, а также задать вопрос специалистам письменно через форму для связи, доступную прямо из аккаунта.
Чтобы поговорить со специалистом AdWords, достаточно позвонить по бесплатному номеру 8−800−100−46−64 с понедельника по пятницу в любое удобное время, 24 часа в сутки. Обратите внимание, что этот номер только для уже зарегистрированных рекламодателей, поэтому, пожалуйста, при звонке будьте готовы ввести свой идентификатор клиента.
Новая функция в ротации
| |
Новая функция в ротации объявлений |
В мае 2012 г. в Google AdWords был введен новый алгоритм ротации объявлений. Позже были внесены некоторые изменения в систему ротации объявлений. Во-первых, был увеличен срок, после которого равномерный показ сменяется режимом оптимизации кликов (сейчас этот период составляет 90 дней вместо 30). Во-вторых, была создана форма, позволяющая отказаться от изменений. В-третьих, AdWords пообещал, что если многие пользователи захотят вернуться к прежним настройкам, будет предоставлена возможность сделать это прямо в интерфейсе AdWords и бесконечно чередовать объявления в режиме равномерного показа.
На сегодняшний день от изменений в системе ротации объявлений отказались менее 1% пользователей. Однако в интерфейс AdWords было решено добавить функцию, запускающую бесконечное равномерное чередование объявлений.
Если выбрать такой режим, объявления будут сменять друг друга с одинаковой частотой независимо от их эффективности. Для большинства рекламодателей это может привести к уменьшению числа кликов, повышению их стоимости и ухудшению позиции объявления. Как правило, режим бесконечного чередования лучше не использовать, так как он может снизить эффективность кампании. Однако выбор всегда остается за рекламодателем.
Чтобы просмотреть или изменить настройки чередования объявлений в интерфейсе AdWords, необходимо перейти на вкладку «Настройки» нужной кампании, в разделе «Расширенные настройки» нажать на ссылку «Показ объявлений: ротация объявлений, ограничение частоты показов».
Так как все функции теперь доступны непосредственно в интерфейсе AdWords, веб-форма отказа от изменений закрыта. Если вы уже отправили запрос на отказ, то примерно в конце октября в ваших кампаниях вместо режима «Равномерное чередование» будет включено «Бесконечное чередование». В новых кампаниях этот режим нужно самостоятельно выбирать в интерфейсе AdWords. Не полагайтесь на запрос, отправленный с помощью формы ранее.
Улучшения в работе с Оптимизатором
| |
Предстоящие улучшения в работе
|
Оптимизатор конверсий и Оптимизатор цены за конверсию призваны помочь рекламодателю получать больше конверсий при меньших затратах. В 2011 г. был добавлен способ ротации объявлений «Оптимизация (конверсии)», чтобы обеспечить более частый показ рекламы в ситуациях, когда высока вероятность конверсии. Согласно результатам наших исследований, при смене варианта ротации с «Оптимизация (клики)» на «Оптимизация (конверсии)» число конверсий в кампании увеличивается в среднем на 5%.
Чтобы повысить эффективность размещения рекламы в AdWords, было решено более тесно связать эти функции между собой — изменения произойдут ориентировочно 12 ноября 2012 г.
- При использовании Оптимизатора конверсий или Оптимизатора цены за конверсию новый способ ротации будет включен по умолчанию. При первой активации в кампании Оптимизатора конверсий или Оптимизатора цены за конверсию в настройках ротации объявлений по умолчанию будет установлен вариант «Оптимизация (конверсии)». Его рекомендуется использовать для получения максимального количества конверсий, однако рекламодатель может изменить эту настройку по своему усмотрению
- В существующих кампаниях способ ротации объявлений будет изменен на «Оптимизация (конверсии)». Изменение можно отключить, заполнив специальную форму до 9 ноября, но тогда количество конверсий не увеличится
- В кампаниях, использующих Оптимизатор конверсий или Оптимизатор цены за конверсию, вариант ротации «Равномерное чередование» будет заменен. Он будет использоваться в течение 90 дней, а затем начнет действовать способ ротации «Оптимизация (конверсии)». Это обновление будет выполнено в соответствии с ранее анонсированными изменениями в ротации объявлений
Подробнее об Оптимизаторе конверсий, Оптимизаторе цены за конверсию и ротации объявлений можно прочесть в Справочном центре AdWords.
Отчет «Доли показов»
| |
AdWords изменит отчет «Доли показов» |
В начале ноября Google AdWords планирует усовершенствовать отчет «Доля показов» (Impression Share), чтобы предоставить рекламодателям возможность получать более глубокую статистику.
Google AdWords представил несколько изменений в возможности просматривать статистику данных IS:
- Отдельный поиск и отображение столбцов. Были добавлены новые столбцы, чтобы отделить поиск и статистику показов
- Сегментация по часам. Функция основана на отзывах рекламодателей, позволяет сегментировать данные по часам, и оценивать, как охват аудитории объявления варьируется в зависимости от часа
- Фильтры, графики и правила. Позволяет рекламодателям применять фильтры, смотреть графики и создавать автоматические правила, используя IS метрики
- Точность. Улучшена точность расчета данных о показах
ВКонтакте
 |
ВКонтакте запустят собственную рекламную сеть и систему ретаргетинга |
К концу осени социальная сеть ВКонтакте запустит собственную рекламную сеть и систему ретаргетинга, над созданием которых разработчики компании работают уже два года. Это значит, что теперь владельцы сайтов смогут зарабатывать, размещая на своих площадках рекламу ВКонтакте.
Новость сообщил заместитель генерального директора ВКонтакте Илья Перекопский во время выступления на SeoConference 2012 в Казани.
По словам Ильи, на сегодняшний день у соцсети насчитывается около 700 рекламодателей, а оборот компании вырос в 5,5 раз. Ежедневно в социальной сети показывается более 4 млрд. рекламных объявлений, и делается 1,5 млн. кликов. Все это дает возможность сравнить сотрудничество с ВКонтакте с работой рекламно-медийных систем поисковиков.
Новая система еще не опробована в тестовом режиме, но, по словам руководства соцсети, делать этого и не собираются: корректировать рекламную сеть будут в процессе работы, опираясь при этом на пожелания рекламодателей и мнения вебмастеров. После запуска, тестирования и отладки, API рекламной сети ВКонтакте будет открыто. Однако руководство ВКонтакте подчеркнуло, что работать с ними смогут не все желающие, а только те вебмастера, которые следят за качеством трафика на своих площадках.
Еще одной новостью стало усовершенствование системы таргетинга социальной сети, запуск которой также планируется на конец осени.
«Раньше мы знали про девушку только то, что она девушка. А теперь мы умеем определять ее возраст, даже если она его не указала. Мы знаем, что у нее есть айфон, что она учится в колледже, у нее есть собака и так далее. Мы владеем порядка 20 параметров, по которым сегодня можно осуществлять таргетинг рекламных кампаний», — так Илья Перекопский прокомментировал возможности новой системы.
Ретаргетинг ВКонтакте позволит представителям электронной коммерции отслеживать активность пользователей социальной сети, и демонстрировать им соответствующую рекламу.
