Уважаемые читатели! Для вас мы собрали самые важные новости из мира контекстной рекламы в апреле. Читайте, комментируйте, делитесь с друзьями.

Чтобы вы могли сразу перейти к самому интересному, мы подготовили содержание поста. Для этого просто нажимайте на самый интересный материал. Или изучайте все новости сразу =)

Яндекс.Директ

— Яндекс.Директ анонсировал обновления групп объявлений

Бегун

— Бегун запускает сервис по оценке конверсий

Google AdWords

— Google AdWords расширяет возможности торговых кампаний

— Google представил Редактор AdWords версии 10.4

— Google AdWords анонсировал важные обновления сервиса

— Формат In-Search стал частью In-Display в Google AdWords

— Что запрещено рекламировать в Google AdWords

Приятного чтения!

Яндекс.Директ анонсировал


Яндекс.Директ анонсировал обновления групп объявлений

В октябре 2013 г. Яндекс предложил своим рекламодателям протестировать группы объявлений — инструмент, который позволяет разместить по общим ключевым словам сразу несколько баннеров и автоматически выбрать из них самый кликабельный.

В апреле функционал инструмента был расширен. Теперь для групп объявлений доступны следующие возможности:

  • Статистика по группам в «Мастере отчетов» обеспечит доступ к информации как по одному объявлению, так и по группе в целом
  • Архивация неэффективных объявлений через интерфейс поможет убрать лишние объявления, в том числе и те, по которым еще не было показов
  • Фильтр по названиям групп упрощает поиск по странице кампании

Источник (прим. здесь и далее: для того, чтобы перейти на первоисточник, просто кликните на слово)

Бегун запускает сервис


begun_logo_new.png

Бегун запускает сервис
по оценке конверсий

В конце марта компания «Бегун» запустила сервис для оценки эффективности размещенной рекламы. Все клиенты «Бегуна» могут видеть данные по конверсии, включенные в статистику рекламного размещения.

Показатели по конверсии поддерживают два типа целей, покупку товара и отправку заявки и демонстрируют поведение привлеченной аудитории на сайте рекламодателя: глубину просмотра, время на сайте, процент отказов.

Для сбора соответствующих данных требуется взять код счетчика в личном кабинете рекламодателя, и разместить его на своем сайте.

Источник

Google AdWords представляет


Google AdWords
расширяет возможности
торговых кампаний

С февраля 2014 г. торговые кампании стали доступны всем рекламодателям Google AdWords, у которых есть товарные объявления. Теперь рекламодателям сервиса, которые перешли на торговые кампании, доступны следующие нововведения:

  • Добавлен «Симулятор ставок», чтобы рекламодатели могли точнее определить, как изменение ставок повлияет на показы, клики и расходы
  • Различные варианты создания торговых кампаний (с нуля и с использованием настроек из кампаний с товарными объявлениями) будут реализованы в ближайшем будущем
  • Опытные рекламодатели могут создавать отдельные группы объявлений

Специалисты Goole AdWords планируют отказаться от товарных объявлений к августу 2014 и рекомендуют своим рекламодателям переходить на торговые кампании.

Источник

Редактор AdWords


Google представил Редактор AdWords
версии 10.4

С 11 апреля доступна новая версия редактора AdWords. Вот какие изменения были добавлены:

  • Поддержка всех типов кампаний («Только поисковая сеть», «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть» и «Только контекстно-медийная сеть»)
  • Расширенные возможности управления расценками
  • Поддержка объявлений, ориентированных на взаимодействие
  • Цена за тысячу показов в видимой области экрана
  • Новые форматы графических объявлений
  • Более удобный импорт дополнительных ссылок
  • и др.

Источник

Обновления AdWords


Google AdWords анонсировал
важные обновления сервиса

В рамках AdWords Performance Forum были объявлены обновления сервиса. Список представлен ниже.

Теперь сервис позволяет функционально объединить кампании, запущенные в Google Display Network и на YouTube. Рекламодатели смогут опираться на данные о приложениях, которыми пользуются их потенциальные потребители.

Также сервис позволит увеличить вероятность повторного вовлечения пользователей с помощью т. н. re-engagement campaigns для контекстной и медийной рекламы.

Принцип работы формата прост: если владелец мобильного приложения, разработанного для сети отелей HotelTonight, ищет отель этой сети в Сан-Франциско через мобильное устройство, то в приложении он будет направлен прямо на страницу конкретного отеля, а не на стандартный лендинг.

Скоро в AdWords станет доступна возможность отслеживать конверсии на протяжении всего жизненного цикла приложения, от установки пользователем до удаления.

Также сервис увеличит возможности отчета «Общее расчетное число конверсий» и расширит функционал существующих сервисов. Например, в процессе запуска нескольких кампаний рекламодатели смогут изменять настройки быстрее и с большим комфортом.

Автоматизация назначения ставок позволит рекламодателям добиться максимального количества кликов при установленных бюджетах. Ставки будут назначаться в зависимости от количества конверсий.

Визуализация отчетов позволит пользователям компоновать показатели в необходимой последовательности простым перетаскиванием.

Также разработчики AdWords представили функционал, который позволяет клиентам сервиса в лабораторных условиях тестировать кампании. Теперь можно не опасаться экспериментировать с подбором ключевых слов и назначением ставок.

Источник

Слияние форматов


Формат видеорекламы In-Search
стал частью In-Display

C 15 апреля 2014 года вместо трех видов видеорекламы TrueView рекламодателям остались доступны только два — In-Display и In-Stream. Формат In-Search стал частью In-Display.

Преимущества обновления следующие:

  • Улучшено процесс взаимодействия зрителей с рекламой (просмотр в начале видео или нажатие на значок)
  • Упрощен выбор сети для кампании (сеть видео YouTube, поиск YouTube, КМС Google)
  • Более релевантные результаты поиска на YouTube

Теперь рекламодатели могут адаптировать рекламу In-Display на страницах поиска YouTube под определенную аудиторию точно так же, как и объявления In-Search.

Источник

Ограничения в AdWords


Что запрещено рекламировать
в Google AdWords

Часто объявления рекламодателей Google AdWords отклоняются по причине наличия на сайте «материалов сексуального характера». Специалисты сети объясняют, что именно попадает в эту категорию:

  • Обнаженная натура и изображения сексуальных актов (за исключением произведений искусства)
  • Непристойный текст, то есть текст сексуального характера
  • Услуги по организации сексуальных связей

Источник

Ограничения в AdWords

eLama.ru, руководитель группы контента