Уважаемые читатели! Для вас мы собрали самые важные новости из мира контекстной рекламы за сентябрь. Читайте, комментируйте, делитесь с друзьями.
Чтобы вы могли сразу перейти к самому интересному, мы подготовили содержание поста. Или изучайте все материалы сразу. Приятного чтения!
Яндекс.Директ
— Новый вид таргетинга от Яндекса
— Разметка ссылок для Метрики
Google AdWords
— Новый дизайн текстовых объявлений Google
— Google AdWords измеряет влияние кликов на офлайн-продажи
— В AdWords вышел новый отчет «Реклама и органические результаты поиска»
— Рекламные блоки AdSense доступны для защищенных сайтов
— Планировщик ключевых слов занял место Инструмента подсказчика ключевых слов
Это интересно
— Таргет Mail.Ru доступен в Белорусии и на Украине
Новый вид таргетинга от Яндекса
Будем рады вашим отзывам и комментариям!
 |
Новый вид таргетинга от Яндекса |
Яндекс запускает универсальный таргетинг Look-alike, ориентированный на конверсию на сайте рекламодателя. Технология изучает особенности конкретных покупателей и ищет людей, которые ведут себя так же.
Для получения данных о целях используется счетчик Метрики. Необходимый минимум для выборки — 15 000 посетителей в неделю. К аудитории «похожих» для настройки таргетинга причисляются только люди, чьи модели поведения в интернете совпадают с искомыми на очень большой процент (не менее 80%). В каждом случае порог соответствия определяется индивидуально.
В дальнейшем специалисты Яндекса планируют развивать Look-alike таким образом, чтобы он автоматически проводил оптимизацию по конверсии уже в процессе размещения баннеров для каждого рекламодателя.
Разметка ссылок для Метрики
Источник (прим. здесь и далее: для того, чтобы перейти на первоисточник, просто кликните на слово)
| |
Разметка ссылок для Метрики |
Яндекс.Метрика повышает точность отслеживания результатов рекламных кампаний. Опция «Разметка ссылок для Метрики» при каждом клике по объявлению позволяет системе автоматически добавлять к ссылке на сайт специальную метку yclid.
Что дает такая разметка ссылок:
- Метрика будет максимально корректно учитывать данные о рекламных переходах, ориентируясь на метку, а не на эвристические правила
- В отличие от внешних систем интернет-статистики, собственная авторазметка Директа передает в Метрику подробную информацию по каждому переходу (данные о стоимости, рекламной площадке и ключевой фразе)
Перед подключением новой опции обязательно проверьте, совместима ли метка yclid с программным обеспечением вашего сайта.
Новый дизайн текстовых объявлений Google
 |
Новый дизайн текстовых объявлений Google |
Google переработал дизайн текстовых объявлений, которые размещаются с помощью Google Display Network (GDN). Заголовки стали более яркими и крупными, а кнопка — плоской. Также в поле объявления добавили больше пустого пространства.
Как сообщают представители Google, обновленный дизайн отличается хорошим юзабилити и соответствует современным трендам.
Изменения затронули и дизайн рекламных блоков из нескольких объявлений. Теперь они автоматически разворачиваются при наведении курсора.
Также в начале сентября 2013 года в сервисе контекстной рекламы от Google появилось 5 новых видов пользовательских шрифтов. Традиционные Arial, Times, Verdana дополнили Open Sans, Open Sans Light, Roboto Light, Ubuntu Light и Lora.
Google AdWords измеряет
| |
Google AdWords измеряет влияние кликов на офлайн-продажи |
Google запустил новый инструмент, который отслеживает влияние транслируемых рекламодателем объявлений на количество офлайновых продаж, — AdWords Conversion Import.
Инструмент позволяет объединять данные об офлайн-продажах с отчетом «Поисковые последовательности» и «Автоматизированными правилами». Кроме того, данные отчёта об офлайн-продажах могут быть использованы в Гибких стратегиях назначения ставок для оптимизации цены кампаний, групп объявлений и ключевых слов.
В AdWords вышел новый отчет
| |
В AdWords вышел новый отчет «Реклама и органические результаты поиска» |
Новый отчет AdWords «Реклама и органические результаты поиска» содержит статистику по поисковым запросам, при которых ссылка на сайт появляется в органических результатах поиска, среди рекламных объявлений или в обоих разделах.
Новый отчет поможет анализировать и оптимизировать позиции сайта в Google, а именно:
- Подбирать новые ключевые слова, сравнивая выдачу по поисковым запросам и показанные объявления
- Улучшать позиции по наиболее перспективным запросам
- Анализировать влияние изменений сайта и настроек AdWords на обычный, платный и суммарный трафик.
блоки AdSense
| |
Рекламные блоки AdSense доступны
|
С 17 сентября 2013 года владельцы ресурсов, которые обмениваются данными по протоколу HTTPS, получили возможность монетизации сайтов за счет размещения рекламных блоков AdSense, содержащих SSL-совместимые объявления.
Для этого необходимо создать новый рекламный блок AdSense, а затем разместить рекламный код там, где владелец сайта хотел бы видеть рекламу. Предыдущие версии кода AdSense не будут работать на сайтах, использующих HTTPS, но есть возможность создать новый рекламный код, скопировать его и добавить на страницу, где будет показываться реклама.
Кроме того, следует помнить, что на сайты, поддерживающие HTTPS-протокол, можно добавлять исключительно совместимый с протоколом SSL контент. В противном случае объявления не будут допускаться к участию в аукционе.
Также представители рекламной службы AdSense напоминают, что SSL-совместимый код работает и на сайтах с HTTP и демонстрирует такую же эффективность, что и обычный код.
Google советует владельцам сайтов не использовать защищенный протокол без веских причин.
Планировщик ключевых слов
| |
Планировщик ключевых слов занял место Инструмента подсказчика ключевых слов |
В Google AdWords перестал поддерживаться Инструмент подсказки ключевых слов. Вместо него можно будет использовать Планировщик ключевых слов.
Новое решение объединяет функции Инструмента подсказки ключевых слов и Оценщика трафика, что упрощает создание кампаний в поисковой сети.
Данный инструмент позволяет определять подходящие ключевые слова или группы объявлений, оценивать их эффективность, чтобы подобрать оптимальные ставки и бюджет, а затем добавлять обновленные рекламные материалы в кампанию.
Планировщик ключевых слов позволяет просматривать статистику только по точному соответствию и не позволяет настраивать таргетинг на мобильные устройства (планшеты и смартфоны). В соответствии с изменениями в кампаниях AdWords, по умолчанию реклама будет показываться на всех существующих платформах.
Таргет Mail.Ru в Белорусии и на Украине
 |
Таргет Mail.Ru доступен
|
У белорусских и украинских рекламодателей появилась возможность размещать таргетированную рекламу на проектах Mail.Ru Group (портал Mail.Ru, социальные сети Одноклассники, Мой Мир, медиапроекты Новости, Hi-Tech, Леди, Авто и др.). Объявления можно оплачивать в национальной валюте.
Сервис Таргет Mail.Ru позволяет формировать аудиторию по различным критериям, географическим (вплоть до поселков) и социально-демографическим (пол, возраст, интересы и т. д.). Также рекламодатель может задать время показа объявлений и выбрать стратегию ведения кампании.
Новый сервис позволяет размещать мобильную рекламу, используя данные о мобильной операционной системе, канале доступа в интернет и производителе устройства.
Система поддерживает API, что позволяет разработчикам создавать собственные приложения для работы с Таргетом.
Источник 1, Источник 2
