Предлагаем вам подборку самых важных новостей из мира контекстной рекламы за март и апрель 2015 г.
Надеемся, эта информация поможет вам сделать рекламные кампании еще более эффективными.
В интерфейсе Яндекс. Директе появились группы объявлений
Теперь рекламодатели Яндекс. Директа могут работать с группами объявлений в интерфейсе системы. Раньше группы можно было создавать только с помощью инструментов массового редактирования кампаний.
Сейчас каждое объявление в Яндекс. Директе представляет собой отдельную группу, в которую можно добавлять различные варианты текстов.
Нововведение не отразилось на настройках рекламных кампаний. Принципы работы над объявлениями в группе и отдельными объявлениями не отличаются.
Елена Завьялова,
руководитель отдела
сейлз-маркетинга Яндекса:
«Появление групп объявлений в интерфейсе сделает гораздо удобнее эксперименты с рекламой.
Кроме того, после перехода на такую структуру мы сможем предоставить рекламодателям возможности для более гибкой настройки показов. Например, у нас в планах добавить опцию, которая позволит показывать разные объявления для разных типов трафика в рамках одной группы".
Максим Уваров,
организатор конференции «Осенняя Сессия»,
создатель группы «Контекстная реклама» в Facebook,
основатель marketing-wiki.ru,
директор по развитию и сооснователь проекта К50:
«Последнее время Яндекс. Директ радует темпом изменений. Теперь в Яндекс. Директе есть полноценные группы объявлений и больше не обязательно запускать Директ. Коммандер, чтобы работать с ними.
Безусловно, это позитивное изменение, благодаря которому стало гораздо проще тестировать объявления. А тестировать объявления, как я считаю, необходимо всем без исключения рекламодателям".
В Яндекс. Директе теперь можно настраивать и оценивать объявления для мобильных устройств
Рекламодатели Яндекс. Директа теперь могут регулировать и оценивать качество мобильного трафика.
Пользователи системы могут задать стоимость переходов по объявлениям с мобильных устройств. Минимальная цена составляет 50% от ставки для показа на десктопе, максимальная — плюс 300% к ней.
Посмотреть статистику по разным типам устройств можно в Мастере отчетов. Данные накапливаются с ноября 2014 года.
Также рекламодатели могут настроить специальный параметр в ссылке объявления для учета типа устройств. Это поможет выделить пользователей смартфонов, планшетов и ПК и более тонко настроить рекламу для каждой из категорий.
Елена Завьялова,
руководитель отдела
сейлз-маркетинга Яндекса:
«Это первый шаг в работе над созданием отдельной группы настроек для управления мобильным трафиком.
Около 16% всех кликов Директа дают мобильные устройства, за год эта доля выросла в полтора раза".
Яндекс.Директ поможет найти больше эффективных ключевых фраз
В Яндекс. Директе появилось авторасширение списка фраз. Инструмент подбирает и добавляет к объявлениям неиспользованные ключевые слова, которые успешно работают в кампаниях той же тематики.
Авторасширение будет добавлять новые фразы постепенно, чтобы поток трафика рос плавно. Система будет отслеживать эффективность фраз и при необходимости отключать или заменять менее удачные варианты.
Ставки для новых фраз будут назначены автоматически, но не будут превышать заданные рекламодателем.
Опция включена по умолчанию у всех рекламодателей рекламной системы. Отключить ее можно в любой момент.
Елена Завьялова,
руководитель отдела
сейлз-маркетинга Яндекса:
«Авторасширние работает только для некоторых кампаний — там, где можно с высокой точностью определить новые фразы с хорошим потенциалом».
Через Бегун теперь можно запускать мобильную рекламу
С помощью Бегуна можно запускать рекламу в мобильных приложениях для Android, iOS и Windows Phone 8.1.
Рекламодатели сервиса могут размещать текстовые объявления и баннеры.
Через систему управления рекламой можно отслеживать эффективность партнерских программ, получать статистику и устанавливать ограничения по рекламодателям.
Минимальная ставка размещения при оплате за клик составляет 1 рубль, при оплате за тысячу показов — от 30 рублей.
Вышло мобильное приложение Google AdWords
Мобильное приложение Google AdWords уже доступно для всех пользователей сервиса.
С его помощью можно:
- просматривать статистику кампаний;
- обновлять ставки и изменять бюджет;
- редактировать рекламные кампании на основе рекомендаций в приложении;
- получать оповещения в режиме реального времени;
- обращаться в службу поддержки Google AdWords.
В данный момент приложение доступно только для устройств на базе Android (4.0 и выше). Версия для iOS находится в разработке.
Максим Уваров,
организатор конференции «Осенняя Сессия»,
создатель группы «Контекстная реклама» в Facebook,
основатель marketing-wiki.ru,
директор по развитию и сооснователь проекта К50:
«Google Adwords вслед за Яндекс. Директом выпускает мобильное приложение для управления рекламным аккаунтом. По моему мнению, это крутая игрушка (но не инструмент) для специалистов по контекстной рекламе».
Google AdWords обновил отчет по максимальным изменениям
В Google AdWords доступен обновленный отчет по максимальным изменениям. Найти его можно на вкладке «Быстрая статистика».
Теперь таблица содержит данные о максимальных изменениях показателей за выбранный период.
Также пользователям сервиса доступна информация об общих изменениях в аккаунте и кампаниям или группам объявлений, в которых показатели стоимости, кликов и конверсии изменились наиболее сильно.
4 столбца поисковых последовательностей удалены из отчетов Google AdWords
Из отчетов о поисковых последовательностях удалены следующие столбцы:
- вспомогательные клики;
- вспомогательные показы;
- вспомогательные клики / последние клики;
- вспомогательные показы / последние клики.
Причина — сложность их использования в сочетании с другими столбцами.
Рекламодателям, которые использовали эти столбцы, специалисты рекомендуют перейти на «Конверсии вспомогательных кликов».
Данные отчета о поисковых запросах в Google AdWords теперь обновляются каждые 6 часов
В Google AdWords время обновления данных о поисковых запросах сократилось до 6 часов. Также ожидается ускорение обновления данных в отчетах «География» и «Места размещения, выбранные автоматически».
В Планировщике ключевых слов появится возможность сравнения с конкурентами
В течение нескольких недель в Планировщике ключевых слов появится возможность сравнивать показатели своих рекламных кампаний с конкурирующими.
Пользователи инструмента смогут сравнить долю показов своих объявлений по отношению к пятерке лидеров рынка по данным ключевым словам и к похожим рекламодателям из различных категорий.
В Google AdWords появятся 3 новые функции для создания отчетов
В ближайшие несколько недель в Google AdWords появятся три новые функции, которые упростят создание отчетов.
Среди них:
- селектор типа кампаний для получения быстрой статистики по рекламным кампаниям нужного типа;
- сохранение заданных настроек столбцов для типа кампаний;
- стандартные наборы столбцов с определенным набором показателей для конкретных целей.
Усовершенствованные отчеты будут внедрены в течение ближайших нескольких недель для рекламодателей с более чем одним типом кампании.
Google AdWords обновит правила использования телефонных номеров в расширениях
С июня рекламодателям нужно будет подтверждать номер телефона, иначе их объявления будут отклонены.
Проверить, подтвержден ли номер, можно в расширениях Номера телефонов и Адреса (в меню слева над таблицей).
Номер из объявления должен быть указан на рекламируемом сайте. Номер из объявлений, ведущих на разные сайты, должен быть указан минимум на одной странице каждого из них. Номер должен быть представлен в текстовом формате, а не в качестве изображения.
Также необходимо будет связать аккаунты Google AdWords и Google Webmaster Tools, а затем добавить на указанную в объявлении страницу фрагмент кода отслеживания конверсий Google AdWords.
После подтверждения номеров телефонов их статус обновится автоматически в течение недели.
Google переведет рекламу на HTTPS
К 30 июня большая часть мобильной, видео и десктопной рекламы в Контекстно-медийной сети Google, AdMob и DoubleClick будет зашифрована с помощью протокола HTTPS.
Это обеспечит пользовательским данным большую степень защиты.
