Предлагаем вам подборку самых важных новостей из мира контекстной рекламы за май 2015 г.
Надеемся, эта информация поможет вам сделать рекламные кампании еще более эффективными.
В Яндекс. Директе появилась стратегия «Средняя рентабельность инвестиций»
В интерфейсе, Коммандере и API Яндекс. Директа появилась новая стратегия автоматического управления ставками — «Средняя рентабельность инвестиций».
Система позволит получить максимум конверсий на основании данных о финансовой эффективности рекламы в целом, то есть на основании показателя рентабельности инвестиций (ROI).
Чтобы работать по этой стратегии, нужно выбрать ее в интерфейсе системы и указать в настройках оптимальное значение рентабельности.
Система будет управлять ставками таким образом, чтобы рекламодатели могли получить больше конверсий, и среднее значение ROI за неделю приблизилось к указанному значению.
Подробнее о стратегии читайте в помощи Яндекс. Директа.
Елена Завьялова,
руководитель отдела
сейлз-маркетинга Яндекса:
«Многие рекламодатели регулярно отслеживают, насколько хорошо отрабатывают их инвестиции, и подбирают свой ориентир по окупаемости рекламного бюджета.
Специально для них мы запустили автоматическую стратегию с оптимизацией конверсий по ROI. Система помогает получать как можно больше конверсий в неделю, ориентируясь при этом не на отдельные стоимостные показатели — цену клика или цели, — а на финансовую эффективность рекламы в целом".
В Яндекс. Директе можно отметить объявление как приоритетное для показа на мобильных устройствах
Теперь рекламодатели Яндекс. Директа могут отмечать объявление как мобильное. Таким объявлениям будет отдаваться предпочтение при показах на мобильных устройствах.
Создавать и редактировать мобильные объявления можно в интерфейсе Яндекс. Директа, Коммандере, API и при загрузке с помощью XLS и CSV-файлов.
Специалисты рекламной системы советуют отмечать как мобильные отдельные объявления, созданные именно для данного типа устройств (с более лаконичными текстами, подходящими посадочными страницами и др.).
Не рекомендуется создавать отдельные группы только из мобильных объявлений, так как хотя бы одно из них будет показываться на десктопе, что повлияет на цену клика.
Елена Завьялова,
руководитель отдела
сейлз-маркетинга Яндекса:
«Люди используют для поиска разные устройства, а нередко совмещают их (например, по данным за февраль 2015, что 25% пользователей десктопной версии Яндекса посещают также и мобильную, а 68% пользователей мобильной посещают десктопную версию поиска). Дополнительные мобильные объявления помогают «подхватить» аудиторию на смартфонах и лучше выстроить коммуникацию с ней.
Можно специально для показов в мобильных подобрать адаптированные посадочные страницы, написать более лаконичный текст и добавить призыв позвонить для тех, кто решает проблему на бегу — всё, чтобы учесть особенности этого типа трафика и в итоге привлечь больше клиентов".
Заголовки объявлений на поиске Яндекса теперь включают часть текста
В заголовки объявлений, которые размещаются на поиске Яндекса, теперь включается первое предложение из текста или адрес рекламируемого сайта. Это делает заголовок более заметным и увеличивает кликабельность на 2,5−3%.
Что именно подставить в заголовок — текст или адрес сайта — система определяет в зависимости от оставшегося числа неиспользованных символов (всего их не может быть больше 56). Если при подстановке текста общее количество символов превышает этот лимит, то к заголовку объявления не добавляется ничего.
Функция включена по умолчанию. Отключить ее можно в расширенных настройках кампании.
Краткий обзор новинок с ежегодной презентации Google AdWords
На ежегодной презентации новинок Google AdWords был представлен ряд новинок системы. Вот краткий обзор некоторых из них.
Реклама гостиниц
Гостиничные объявления доступны для рекламодателей во всем мире. В них отображаются цены из различных источников, и есть возможность забронировать номер.
Автоматизация
Рекламодателям доступна новая информационная панель, которая упрощает оценку эффективности стратегий назначения ставок.
Динамические поисковые объявления теперь отображаются на целевых ресурсах, подобранных на основании контента сайта. Рекламодатели могут устанавливать цену за клик для каждой категории.
Расширение возможностей атрибуции
Для рекламодателей, работающих в поисковой сети, доступна возможность обозначить модель атрибуции для каждого типа конверсии. Эта модель появится в отчетах Google AdWords и будет добавлена в автоматическое назначение ставок.
Также доступна атрибуция на основе данных, в которой информация о конверсиях используется для подсчета значимости ключевых слов.
Интеграция конверсий в результате взаимодействий на нескольких устройствах с автоматическим назначением ставок произойдет во второй половине 2015 г.
Вышла новая версия Редактора AdWords
Google выпустила новую версию Редактор AdWords.
Версия 11.1 поддерживает все возможности ярлыков. Управлять ими можно на одноименной вкладке в «Общей библиотеке».
Также в обновленном Редакторе AdWords поддерживаются обновленные URL. Рекламодатели могут обновлять целевые URL и управлять конечными URL и шаблонами отслеживания.
Новая версия поддерживает создание и редактирование объявлений только с номером телефона, рассчитанных на пользователей мобильных устройств.
Рекламодатели также смогут управлять объявлениями в мобильных приложениях: включать показы для определенных мест размещения и приложений (как отдельных, так и каких-либо групп).
Кроме того, в обновленном Редакторе теперь можно выбирать целевую аудиторию в контекстно-медийной сети с учетом возраста, пола и родительского статуса. Также в новой версии поддерживаются особые аудитории по интересам.
В Google AdWords изменились правила рекламы приложений
С июля 2015 г. правила рекламы приложений в Google AdWords изменятся.
Чтобы объявления продолжили показываться, их необходимо перенести в кампании типа «Только поисковая сеть — Установка мобильного приложения». Если рекламируются несколько приложений, необходимо создавать отдельные кампании для каждого из них.
При переносе объявлений в другую кампанию статистические данные сбрасываются. Сведения об эффективности кампаний старого формата доступны в статистике конверсий на вкладке «Объявления» исходной кампании. После переноса данные об эффективности будут накапливаться в новых кампаниях.
Чтобы учитывать клики по объявлениям, ведущие к загрузке приложений, учитывались как конверсии, рекламодателям нужно перейти на обновленные URL.
Управляйте ставками в Яндекс. Директе в зависимости от позиций в поиске Яндекса
Теперь у рекламодателей eLama.ru есть еще одна возможность экономить на рекламе.
Наш новый инструмент позволяет управлять ставками в Яндекс. Директе в зависимости от позиций в поиске Яндекса.
Если сайт по определенным запросам входит в топ результатов поиска, рекламодатель может размещать рекламу по этим словам в менее кликабельных блоках (например, в гарантированных показах вместо спецразмещения).
Это поможет снизить расходы на рекламу и получить больше клиентов бесплатно из органической выдачи.
