myTarget — это рекламная платформа экосистемы VK, через которую можно запускать кампании в Одноклассниках, ВКонтакте, на Юле и других сервисах проекта. И для каждой площадки и бизнес-задачи у myTarget есть подходящие форматы объявлений, их мы и разберем в этой статье. Расскажем, где показывается реклама в myTarget, а еще посмотрим примеры объявлений и технические требования к рекламным креативам.
Рекламный формат зависит от цели кампании и объекта рекламирования. В myTarget можно рекламировать не только сайты, но и посты и сообщества в соцсетях, мобильные приложения и статьи.
Первый шаг создания кампании — выбор цели, в myTarget они разделены на две группы:
- Конверсии — цели, направленные на получение целевого действия от пользователя, например заявки или клика по кнопке на сайте.
- Узнаваемость — цели, которые решают имиджевые задачи, например, повышают охват и лояльность аудитории.
Некоторые форматы доступны в нескольких целях. Например, формат «Карусель» используется в целях «Трафик», «Охват», «Посещение точек продаж».
Все форматы можно разделить на несколько категорий в зависимости от того, из каких элементов они состоят:
Изображение
Эти объявления чаще всего используются рекламодателями и включают статичное изображение или анимацию и короткий текст.
Тизер
Небольшое объявление с изображением и коротким описанием. Показывается на десктопе справа или слева от основного контента в Одноклассниках, проектах VK и рекламной сети myTarget.
Тизер используется с двумя целями — «Трафик» и «Охват». Чтобы привлечь внимание пользователей, рекламодатели часто добавляют в тизеры кликбейтные заголовки и картинки.
Требования к тизерам
- Не больше 25 символов с пробелами в заголовке.
- Не больше 90 символов с пробелами в описании.
- Размер изображения — минимум 90×75 px в формате JPG или PNG.
Баннер
Графическое объявление с подписью, в котором креатив заметнее, чем в тизере. Креативом может быть не только изображение, но еще и видео или HTML5.
Баннер с изображением доступен для целей «Трафик», «Охват» и «Привлечение в социальные игры», отображается только в десктопной версии Одноклассников, проектах VK.
Баннер с HTML5 можно настроить в целях «Трафик» и «Охват». На баннере нужно указать реквизиты, поэтому он доступен только для юрлиц и ИП.
Видеобаннер настраивается только в цели «Охват». Видео можно зациклить или добавить автоматическое воспроизведение. Оно запустится, когда пользователь доскроллит до рекламного блока. Автоматически ролик запускается без звука, поэтому стоит добавить в него субтитры.
Требования к баннерам
- Размер баннера — 240×400 px для любого типа креатива.
- Для баннера с изображением — картинка не больше 60 Кб. Фон не должен быть прозрачным, а границы — размытыми. Нужно добавить ссылку на сайт или игру в Одноклассниках. Если кампании нацелены на регионы, сверху баннера нужно оставить 21 px для указания местоположения.
- Для баннера с видео — ролик до 30 секунд и 2 Мб.
- Для баннера с HTML5 нужен ZIP-архив размером до 150 Кб — с HTML-файлом, изображениями и текстами в кодировке UTF-8. Дополнительные требования — в справке myTarget.
Мультиформат
Универсальный формат, кампании с которым можно запускать и на десктопе, и на мобильных устройствах. Рекламодатель только загружает изображение, заголовок и текст, а алгоритмы автоматически создают креатив и адаптируют его под конкретную площадку и плейсменты в соцсетях.
Мультиформат показывается в Одноклассниках и ВКонтакте, на Юле, проектах VK и в рекламной сети myTarget. И доступен он с шестью целями: «Трафик», «Установки приложения», «Вовлечение в приложение», «Продажи продуктов из каталога», «Посещение точек продаж» и «Охват».
Оплачивать мультиформат можно:
- за клики,
- за показы,
- за установку приложения или игры.
Кроме того, в myTarget есть мультиформат в премиальной аудиторной сети. Он позволяет выбирать площадки на внешних сайтах и проектах VK с точностью до домена. Оплачивается такая реклама по модели CPM, но только за реальные показы — если пользователь видел больше 50% рекламного объявления или более одной секунды видео.
Требования
- Заголовок — не больше 25 символов с пробелами.
- Текст — до 90 символов с пробелами.
- Несколько вариантов изображений для разных площадок: 256×256 — для мобильных блоков; 1080×607 — для блоков горизонтальной ориентации; 300×600 — для блоков вертикальной ориентации; 600×600 — для мобильных блоков. Чтобы объявления точно показывались на всех плейсментах, загрузите максимальное число изображений разного размера.
Карусель
Это формат таргетированной рекламы для размещения. Карусель состоит из нескольких изображений, которые пользователь может листать. Чаще всего формат используют интернет-магазины, но это не единственный вариант. В карусели также можно рекламировать услуги, мероприятия и приложения.
Объявление с каруселью показывается на десктопе и мобильной версии Одноклассников, приложении ВКонтакте, на Юле и в рекламной сети myTarget.
Карусель есть в следующих целях: «Трафик», «Установки приложения», «Продажи продуктов из каталога», «Посещение точек продаж» и «Охват».
О том, как использовать карусель на примере кампании во ВКонтакте, рассказываем в статье в блоге.
Требования к карусели
- От 3 до 6 слайдов. Порядок слайдов в интерфейсе совпадает с порядком при показе.
- Размер изображений — 600×600 px, картинки не должны повторяться.
- Заголовок — до 25 символов. Текст — до 50 символов.
- Заголовок слайда должен быть не больше 25 символов, а описание — не больше 32 символов.
Видеоформаты
По данным Wyzowl, видеореклама лучше повышает узнаваемость бренда, чем объявления, статьи и другой контент. Поговорим о том, какие форматы рекламных видеообъявлений предлагает myTarget.
Супервидео
Это мультиформат, который объединяет все видеоформаты myTarget и автоматически адаптирует креатив под места размещения. Объявление показывается во ВКонтакте, Одноклассниках, проектах VK и рекламной сети myTarget и доступно только для одной цели — «Охват».
В супервидео можно настроить кросс-частоту — то, сколько раз пользователю покажется видео на разных площадках. Например, можно задать один показ для каждого уникального пользователя: если посетитель просмотрит видео в Одноклассниках, то во ВКонтакте он его не увидит.
При создании объявления нужно загрузить ролик и добавить нативный блок с описанием, заголовком, логотипом и CTA. А алгоритмы сами адаптируют видео под размещение:
- In-stream — вставка в видеоролике в рекламных блоках Одноклассников и ВКонтакте, на проектах VK и рекламной сети myTarget.
- In-page — появляется в основном контенте на сайте или нативно размещается в рекламных блоках ВКонтакте, проектов VK и в рекламной сети. Ролик начинает проигрываться, если занимает больше 50% площади экрана пользователя.
- In-banner — размещается справа и слева от основного контента в баннере в рекламных блоках Одноклассников, ВКонтакте, на проектах VK и в рекламной сети.
Требования
- Видео — не дольше 30 секунд.
- Разрешение ролика — 640×360, 1280×720 или 1920×1080.
- Заголовок — до 25 символов с пробелами.
- Текст — до 40 символов с пробелами.
Квадратное видео, горизонтальное видео
Появляются в ленте пользователя в Одноклассниках, ВКонтакте и рекламной сети myTarget в приложениях и на десктопе. Когда пользователь долистывает ленту до рекламы, ролик начинает проигрываться автоматически. Кнопку CTA в объявлении ведет на страницу приложения в AppStore или Google Play.
Форматы доступны в целях «Трафик», «Охват», «Посещение точек продаж».
Квадратные и горизонтальные ролики можно показывать и в мобильных приложениях. Они настраиваются в целях «Просмотр видео» и «Установки приложений» и доступны в двух вариантах:
1. Rewarded — полноэкранный ролик внутри приложения. За досмотр пользователь получает бонус, например внутреннюю валюту игры, платный контент и т. д.
2. Interstitial — клип перед загрузкой основного контента в приложении, который можно пропустить через пять секунд.
Особенность квадратного видео — в том, что он делает площадь рекламного блока больше на треть.
Требования
- Длина ролика — до 30 секунд и 90 Мб.
- Квадратное видео — от 600×600 px.
- Горизонтальное — от 640×360 px.
- Можно добавить заголовок до 25 символов и короткое описание до 90 символов.
Преролл
Ролик до 30 секунд, который автоматически запускается перед началом видео в плеере. Показывается во ВКонтакте и Одноклассниках и рекламной сети myTarget на мобильных устройствах и десктопах. Преролл доступен для целей «Охват» и «Просмотр видео», можно настроить детальный таргетинг вплоть до устройств.
Оплатить размещение можно по модели CPM — за тысячу просмотров — или CPV, то есть за каждый просмотр.
Требования
- Ролик не больше 30 секунд размером до 90 Мб.
- Разрешение видеоролика — 640×360, 1280×720 или 1920×1080.
- Не показывать важную информацию в нижних 10% ролика, т.к. там находятся элементы управления плеером.
Shoppable Ads
Видеоформат, где рекламодатели могут показывать до 20 товаров, ссылки в них ведут на соответствующие страницы на сайте.
Формат состоит из рекламного ролика бренда, который транслируется в формате In-Stream во ВКонтакте и Одноклассниках, и карточек с товарами.
Для рекламной кампании нужно выбрать цель «Продукты VK», загрузить товары и дать ссылку на корзину с ним или страницу на сайте. Добавить товары можно вручную или с помощью продуктового фида.
Требования
- Карточки товаров: изображение 600×600 px, заголовок — до 25 символов, текст — до 32 символов.
- Товаров должно быть от 2 до 20.
- Длина ролика — от 15 до 30 секунд, иконка — 256×256 px.
- Продуктовый фид — XML-файл с названиями, фотографиями товаров, ссылками и ценами.
Out-stream видео в сети NativeRoll и Bumper Ads
Короткие видео внутри контента сайта-партнера myTarget или видеосети NativeRoll. В NativeRoll ролики автоматически проигрываются и показываются в нативном блоке в тот момент, когда плеер попадает в зону видимости пользователя. Рекламные видео содержат логотип, заголовок, описание, CTA и видеоплеер. Все эти элементы кликабельны.
Bumper Ads — шестисекундные ролики, которые показываются и на десктопе, и на мобильных устройствах. Ролик также транслирует в соцсетях ВКонтакте, Одноклассники и позволяет охватить аудиторию на более чем 100 площадках, в том числе и на VC.ru, «Коммерсанте» и «Ведомостях».
Оплачивается реклама по модели CPV — за каждый просмотренный ролик. Bumper Ads доступен в двух целях:
- «Специальные возможности», если нужны трансляции в видеосети NativeRoll;
- «Просмотр видео» для показа в соцсетях.
Требования
- Описание до 40 символов, логотип 256×256 px.
- Видео с разрешением 640×360, 1280×720 px, 1920×1080 px.
- Длительность ролика Bumper Ads до 6 секунд.
- Outstream — до 30 секунд, вес файла не более 90 Мб.
Видеобаннеры в витрине игр Одноклассников
Видеобаннеры для рекламы приложений в слайдере на витрине игр в Одноклассниках. Формат предназначен для всех разработчиков игр и приложений.
Это первый экран, который видит пользователь при входе на витрину игр. Видеобаннер привлекает внимание пользователей и показывает им геймплей.
Требования
- К объявлению — заголовок до 32 символов с пробелами, текст до 62 символов.
- К видео — до 30 секунд. Размер — 90 Мб для ленты, 10 Мб для прероллов, 2 Мб для баннеров 240×400 px и 300×300 px.
- URL должен вести на игру в Одноклассниках.
- В баннере обязательна кнопка «Играть». В предпросмотре видео запускается по клику, в витрине видео запускается автоплеем.
Playable Ads (интерактивный креатив)
Интерактивное объявление для мобильной версии Одноклассников. Это демоверсия мобильного приложения или игры: в ленте появляется видео, и если пользователь его коснется, запустится простой уровень игры или пример миссии.
Формат доступен в цели «Установки приложения» и включает:
- ознакомительное видео с призывом к действию в ленте;
- полноэкранный режим после нажатия на кнопку;
- призыва к действию в конце интерактива.
Требования
- Один файл HTML5, который загружен в zip-архиве размером до 2 Мб.
- Адаптивный дизайн для разных типов устройств и разрешений.
- Подробные требования — в справке.
Пост
Посты помогают повысить активность в группах в соцсетях и могут включать текст, изображение, опрос, аудиозапись.
Кроссплатформенный видеопост в Одноклассниках и ВКонтакте
Объявление для мобильных и десктопов, которое позволяет использовать ВКонтакте и Одноклассники в качестве единой площадки и показывать посты с видео в ленте обеих соцсетей.
Цель, в которой доступен формат, — «Действия в социальных сетях». Можно установить однократный показ ролика, тогда если пользователь увидит объявление на какой-либо площадке, на другом плейсменте она не будет показываться.
Можно продвигать скрытые посты ВКонтакте и обычные посты в Одноклассниках с видео из внутреннего плеера.
Посты с Lead Ads и Canvas в Одноклассниках
Lead Ads — удобный формат для сбора заявок клиентов прямо внутри соцсети, показывается на десктопах и мобильных устройствах. Он не требует от пользователя и рекламодателя лишних действий: поля в форме заполняются автоматически из профиля в Одноклассниках, а заявки хранятся в рекламном кабинете. Форму можно интегрировать с CRM и системой коллтрекинга, чтобы продолжить работу с лидами.
Пост с Canvas — формат для рекламы в мобильной ленте Одноклассников. Это пост, который при нажатии превращается в полноэкранную страницу. На ней может быть:
- видео с автозапуском;
- панорамные фото с функцией гироскопа;
- слайдер с изображениями;
- активные кнопки для перехода на сайт, для звонка или установки приложения.
Пост интерактивен, поэтому увеличивает вовлеченность пользователей и позволяет показать сразу несколько продуктов или заменить мобильную версию сайта. Пользователи могут связаться с компанией прямо из самого поста по телефону или в сообщениях.
Требования для постов в Одноклассниках
- Пост должен находиться в открытой группе.
- Пост не может содержать видео со сторонних ресурсов и репосты других групп.
- В посте может быть всего одно видео.
Аудиореклама
Появляется перед прослушиванием музыки и другого аудиоконтента во ВКонтакте, Одноклассниках, на платформе Мой Мир и на десктопе, и на мобильных устройствах.
Аудитория у аудиорекламы myTarget большая — свыше 60 млн слушателей. Рекламодателям доступно много таргетингов: от соцдем-характеристик до интересов и аудиторий ретаргетинга.
Оплата рекламы происходит по модели CPM — за тысячу прослушиваний ролика более чем на 75%.
Требования
- Длина ролика от 15 до 30 секунд и кратна 5.
- Размер — до 10 Мб.
В myTarget много форматов, а значит, много возможностей для экспериментов. Какие из них подойдут в вашем случае — покажут эксперименты. А научиться эффективно настраивать рекламу в myTarget можно на нашем мини-курсе.
