Главные новости контекстной рекламы и аналитики за март 2023 года

Директ запустил Пакетные стратегии. В ПромоСтраницах появилась стратегия «Дневной бюджет с оптимизацией целей на сайте» и страницы брендов. Google снова напомнил про отключение похожих аудиторий в мае 2023 года, а Microsoft представил новый таргетинг для поисковой рекламы — по категориям товаров.

Пакетные стратегии в Директе

Яндекс Директ анонсировал Пакетные стратегии — это инструмент, который позволит объединять несколько кампаний, эффективнее ими управлять и распределять бюджет между ними. Объединять можно кампании с текстово-графическими объявлениями, динамическими объявлениями и смарт-баннерами. Но это должны быть кампании одного типа: динамические объявления с динамическими объявлениями, смарт-баннеры со смарт-баннерами.

Например, с помощью Пакетных стратегий можно установить общий бюджет в рамках нескольких кампаний. Стратегии сами будут распределять финансы в пользу тех объявлений, которые с наибольшей вероятностью приведут к заказу товара или услуги. Тестирование показало, что новый инструмент помогает до 2,2 раза снизить стоимость привлечения лидов и до 2,5 раза увеличить CR.

Никита
Кравченко Евангелист, elama.ru

Пакетные стратегии — это то, чем мы уже много лет пользуемся в Google Ads и чего часто не хватало в Яндекс Директе. В пакет можно объединить несколько рекламных кампаний одного типа: ТГО, динамические и смарт-баннеры. Поисковую и РСЯ кампании в одну пакетную стратегию объединять можно, и то и другое относится к типу ТГО.

Пакетные стратегии призваны ускорить обучение и улучшить работу кампаний с конверсионными стратегиями. Чем больше и быстрее приходят конверсии, тем эффективнее работа алгоритма. Пакет подойдет, например, когда в аккаунте есть несколько мелких кампаний, каждая из которых набирает по пять конверсий в неделю, и при этом их можно объединить под единый бюджет и цели. Суммарно за неделю будет накапливаться больше 10 конверсий, а алгоритм будет учитывать знания об эффективных связках одной кампании для оптимизации другой. Поэтому, кстати, для более быстрого старта пакетной стратегии ее можно создать из существующей стратегии в действующей эффективной кампании. Текущая кампания не перейдет в переобучение, зато накопленные в ней данные будут использованы для разгона других кампаний в пакете.

Инструмент новый. У меня еще нет достаточного количества накопленных данных, чтобы сделать однозначные выводы об эффективности использования новинки в Яндекс Директе. 11 апреля я проведу бесплатный вебинар в eLama, на котором в прямом эфире обсудим возможности, способы настройки и риски использования пакетных стратегий.

Обновленные правила модерации для финансовых организаций в Директе

Команда Директа добавила для микрофинансовых организаций, ломбардов, кредитно-потребительских кооперативов и займов новые требования в рамках модерации. Теперь им обязательно нужно внести на свой сайт дополнительные контактные и юридические данные. На сайте организации должны быть указаны:

• юридическое лицо;
• ИНН, ОГРН;
• телефон;
• фактический адрес.

Если финансовая организация уже рекламируется в Директе, ей нужно обновить свой сайт, а затем написать в поддержку Яндекса и запросить повторную модерацию.

Антон
Гладченко руководитель digital-агентства BART

Наше агентство приветствует данный шаг Яндекса, потому что в сфере микрофинансовых организаций, кредитно-потребительских кооперативов, ломбардов и займов часто встречаются сомнительные компании, которые рекламируются в Директе некоторое время, а затем исчезают навсегда. Они разогревают аукцион и уводят на себя часть лидов, предлагая совершенно нереалистичные условия, которые потом на поверку оказываются еще и совсем не их предложением, а обычным «завлечением». Поэтому мы считаем, что прозрачность в данной сфере просто необходима, а базовая контактная информация уж точна должна присутствовать на сайтах компаний, которые занимаются финансовыми операциями. Это сделает лучше и рекламный рынок, и в какой-то мере поможет обезопасить потенциальных клиентов данных компаний.

Отключение похожих аудиторий в Google Ads

Команда Google Ads напомнила, что отключит похожие аудитории 1 мая 2023 года. Рекламодатели больше не смогут создавать их на основе сегментов собственной аудитории и добавлять ранее созданные похожие аудитории в кампании и группы объявлений в Google Ads и Display & Video 360. Похожие аудитории, добавленные в группы объявлений и кампании до 1 мая 2023 года, будут работать до августа. 1 августа 2023 года Google Ads их удалит.

Сергей
Соловьев senior Performance Manager вертикали Gaming в Adgasm.io

Обычная практика Google — выпускать нововведения, к которым нужно адаптироваться. Специалистам придется пересмотреть эффективность аудиторий и провести тесты уже с новыми функциями. Доходность бизнеса вряд ли пострадает: альтернативные решения помогут увеличивать эффективность рекламных кампаний и прямо влиять на работу стратегий, сигналов и алгоритмов.

Специалистам рекомендую действовать, как обычно — провести тесты и сделать первый срез результатов через две недели. Дайте время алгоритмам, чтобы найти возможности для увеличения конверсий и достижения показателей в рамках стратегии назначения ставок.

Чтобы обезопасить себя от негативных последствий, советую как можно скорее рассмотреть новые решения от Google.

Расширенные аудитории. Эту функцию не зря используют только для охватных видеокампаний — она позволяет увеличить конверсии благодаря расширению существующей аудитории и охвату аналогичных сегментов.

Оптимизированный таргетинг выглядит перспективным, благодаря поиску покупателей с большей вероятностью конверсии и охвату более широкого спектра сегментов. Если раньше вы использовали похожие аудитории в кампаниях Discovery, Video Action, КМС, то лучше включить оптимизированный таргетинг для них как можно скорее. Так вы выиграете время на тестирование и оптимизацию и сможете сравнить эффективность этой функции с похожими аудиториями, пока по ним доступна статистика. Оптимизированный таргетинг можно использовать как дополнение в динамическом ремаркетинге. Включите эту функцию, чтобы объявления на основе фида были показаны похожей аудитории.

Функция интеллектуального назначения ставок. Для поисковых кампаний функцию похожих аудиторий переложили «на плечи» автоматических стратегий. Если вы добавите в кампанию список электронных адресов клиентов, то сможете показывать объявления как существующим клиентам, так и тем, у кого есть общие с ними характеристики. Дополнительно список адресов даст больше сигналов для более эффективной работы стратегии, поэтому можете добавить его в поисковые кампании и продолжать пополнять список.

Софья
Ершова веб-аналитик департамента контекстной и медийной рекламы Demis Group

Специалистам необходимо помнить о том, что уже существующие таргетинги на основе похожих аудиторий перестанут работать. Чтобы не оказаться в ситуации резкого падения трафика и конверсий, необходимо позаботиться заранее и изменить настройку таргетинга. Особых действий не требуется — для всех вариантов использования похожих сегментов Google Ads предлагает аналоги. Вместо таргетинга на похожие аудитории по сегменту рекламодателя есть оптимизированный таргетинг, который также использует списки рекламодателя как основу для поиска клиентов. Для изменения ценности конверсии можно использовать интеллектуальное назначение ставок.

По-прежнему рекомендуем загружать собственные списки — они будут использоваться алгоритмами Google для уточнения целевой аудитории и поиска наиболее конверсионного трафика.

Стратегия «Дневной бюджет с оптимизацией целей на сайте» в ПромоСтраницах

В ПромоСтраницах появилась новая стратегия — «Дневной бюджет с оптимизацией целей на сайте». Чтобы воспользоваться ею, рекламодателю нужно установить на сайт счетчик Метрики, а после этого — выбрать цель и настроить атрибуцию по первому, последнему или последнему значимому взаимодействию. Рекламу будут видеть люди, которые с наибольшей вероятностью достигнут выбранной цели.

Рассмотрим на примере. Рекламодатель создает кампанию со стратегией «Дневной бюджет с оптимизацией целей на сайте» и выбирает цель «Покупка» и атрибуцию по первому взаимодействию. Это значит, что система будет показывать рекламу пользователям, которые с наибольшей вероятностью перейдут на сайт и оформят покупку после того, как впервые прочитают статью.

Ксения
Зайцева руководитель направления контент-маркетинга и PR в MediaGuru

Нам посчастливилось попробовать эту стратегию еще в закрытом тестировании. Интересная новинка, которую все очень ждали. Конечно, она более ориентирована на performance. Алгоритм будет искать пользователей, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию. Контентный таргетинг, look-alike и ручные таргетинги (социально-демографические, географические, по устройствам) также актуальны — здесь никаких изменений.

Это автостратегия по принципу «Дневного бюджета» — на день ставится средний дневной бюджет (расхождения могут быть +/- 25%, в зависимости от активности аудитории).

При настройке стратегии важно учитывать два момента:

• цель, на которую вы настраиваете рекламную кампанию, должна достигаться не менее 20 раз в неделю. Если вы ставите цель «Покупка», а она достигается меньшее количество раз, лучше попробуйте поставить «Добавление в корзину», которую чаще выполняют. Иначе кампания будет слабо отрабатывать — просто не хватит данных для обучения.
• не трогайте рекламную кампанию 3-5 дней — это общее правило для всех рекламных кампаний, так как алгоритму нужно время на обучение.

Откуда подтягивается цель? Предварительно нужно добавить счетчик вашего сайта в специальном поле, подтвердить доступ, и тогда все цели будут доступны.

 

На скриншоте два значка Метрики. «Публикации» делаем специально под ПромоСтатьи, чтобы понимать, какая аудитория вовлекается в материалы, а «Сайт» — это метрика вашего сайта (посадочной страницы), откуда будут тянуться цели.

Страницы брендов в ПромоСтраницах

В ПромоСтраницах теперь можно создавать страницы брендов — на них можно закрепить шесть любых статей и скрыть те, которые не хочется показывать. Чтобы подключить страницу бренда, нужно в основном меню выбрать «Страница бренда», нажать на кнопку «Редактировать данные бренда» и заполнить все поля.

У страницы бренда можно настроить внешний вид: добавить фоновую картинку, название, описание, контакты, ссылки на сайт и соцсети. Чтобы посмотреть, как пользователи видят страницу, нужно нажать на кнопку «Ссылка на страницу».

Страницы бренда в ПромоСтраницах помогут решить такие задачи:

• рассказать больше о продукте и представить его в лучшем свете — на странице можно закрепить материалы о преимуществах вашего бренда;
• получить дополнительный охват — страница бренда индексируется поисковыми системами;
• собрать больше данных для кампаний — с помощью счетчика Метрики можно собрать сегменты пользователей, которые посещали страницу, а после — запустить на них ретаргетинг.

Ксения
Зайцева руководитель направления контент-маркетинга и PR в MediaGuru

Хочется сразу обозначить, что страница бренда — это не аналог канала в Дзене. Здесь нельзя подписаться, оставлять лайки и комментарии. Это скорее визитка или витрина лучших материалов.

В закрепе можно оставить шесть материалов — это могут быть как самые конверсионные статьи, так и материалы о бренде. Что ставить? Зависит от ваших целей: если цели медийные, лучше больше знакомить с брендом, если performance — самый топ статей. Я больше приверженец использования топовых статей, так как обычно в большинстве материалов по умолчанию используется информация о бренде. А так — это хороший повод поэкспериментировать и выбрать оптимальный вариант. Также на странице бренда можно разместить до 30 публикаций, поэтому есть где разгуляться — они тянутся автоматически, но можно скрывать и показывать статьи.

Можно установить отдельный счетчик и получать информацию о тех, кто вовлекся в материалы бренда не только с рекламы, но и из поисковиков — за счет индексации. Чтобы получать данные, нужно просто добавить номер счетчика во вкладке «Статистика» — «Публикации»:

 

Базово — можно получить данные об аудитории, которая взаимодействовала с контентом. Например, у вас в рекламной кампании в таргетинге «Возраст» стоит широкий диапазон — от 25 и выше. А увидев данные, вы можете узнать, что 69% пользователей — от 45 до 54 лет. Если вас это устраивает — прекрасно, а если рассчитывали на другое ядро — нужно вносить корректировки, возможно, и в контенте.

Обновленная программа сертификации по ПромоСтраницам

Команда ПромоСтраниц обновила программу сертификации для специалистов и агентств. Новая версия экзамена состоит из 40 вопросов, на которые нужно ответить за 45 минут и допустить не больше двух ошибок в каждом разделе, а всего — не больше восьми. Тестирование могут пройти как сотрудники digital-агентств, так и специалисты со стороны рекламодателя: бренд-менеджеры, контент-продюсеры, редакторы и авторы.

Когда специалист успешно пройдет тест, он получит сертификат с QR-кодом и логином Яндекс ID. Если специалист не прошел тестирование, он может пересдать экзамен через неделю. Если снова не прошел, то в следующий раз можно попробовать только через месяц. Система покажет, в каких разделах допущено больше всего ошибок, и посоветует материалы, которые помогут восполнить пробелы в знаниях.

Чтобы агентству получить сертификацию по ПромоСтраницам, ему нужно выполнить несколько условий:

• иметь в штате трех сертифицированных специалистов;
• работать по договору с Яндексом;
• запускать рекламу в ПромоСтраницах для 10 активных клиентов в течение полугода, при этом активными считаются те, кто тратят на рекламу в ПромоСтраницах и РСЯ более 200 000 рублей за полугодие без НДС;
• иметь в портфолио минимум три успешных самостоятельных запуска ПромоСтраниц для разных клиентов: успешными считаются запуски без помощи редакции ПромоСтраниц, с показателями CTR от 1,1% и дочитываниями от 50% или внешними переходами от 40%;
• активно продвигать ПромоСтраницы на рынке: публиковать кейсы, обучать рынок работе с рекламой в ПромоСтраницах в РСЯ.

Ксения
Зайцева руководитель направления контент-маркетинга и PR в MediaGuru

Основные отличия от старой программы в том, что появились новые вопросы во всех блоках. ПромоСтраницы не стоят на месте — они развиваются и добавляют новые стратегии, фичи в интерфейсе и рекомендации по работе. Это все учтено в новой сертификации. В ней четыре блока по 10 вопросов, которые касаются базовых знаний, работы с контентом, интерфейсом, аналитикой и оптимизацией. Как любит Яндекс, есть вопросы с подвохом. Но я считаю, что, если вы плотно работаете с ПромоСтраницами, то проблем со сдачей не будет.

Чаще всего слышу от коллег по цеху, что сложности вызывает блок вопросов о контенте и в прошлой сертификации, и в этой. Почему так? Часто с контентом больше работают копирайтеры и редакторы, а кампании настраивают специалисты по рекламе. Так что это отличный повод подтянуть базу по контенту, потому что в случае ПромоСтраниц — контент решает! И оптимизация кампаний чаще всего идет с помощью доработок контента: от заголовков до самого текста.

У меня сомнения вызвал только один вопрос из блока по оптимизации, а вот остальные пролетели незаметно, и контент в том числе — уж слишком люблю с ним работать :).

A/B-тесты на базе технологии Varioqub в Метрике

Инструмент «Эксперименты» на базе технологии Varioqub стал доступен всем счетчикам Яндекс Метрики. С его помощью можно проводить A/B-тексты — сравнивать варианты посадочной страницы, функционал сайта, кнопки и призывы к действию. Результаты тестов будут отображаться в специальном разделе в Яндекс Метрике.

Уже сейчас можно:

• создавать эксперименты с помощью визуального редактора и редиректов;
• задавать условия для эксперимента;
• запускать два эксперимента одновременно;
• анализировать результаты по одной основной и двум дополнительным метрикам;
• использовать открытый API.

Роман
Романчук директор команды данных в Xsolla и и автора блога про аналитику This is Data

Varioqub — новое решение от Яндекса для проведения A/B-тестов, представленное в ноябре 2022 года на Матемаркетинге и до недавнего времени находящееся на этапе бета-тестирования. Новость о том, что Яндекс сделал эту технологию доступной для всех пользователей Метрики, потрясающая, так как раньше на нашем рынке не было подобного сервиса. Да, есть Sigma от EXPF и Google Optimize. Однако, Sigma — это достаточно нишевый продукт, помогающий проводить сложные A/B-тесты и требующий серьезных знаний аналитики и математической статистики. А Google Optimize прекратит работу 30 сентября 2023 года.

Сейчас в Varioqub есть два тарифа — бесплатный базовый и платный расширенный. Базовый тариф доступен «из коробки» в Яндекс Метрике и будет полезен для самостоятельных аналитиков и маркетологов, которые хотят проводить простые эксперименты, не требующие навыков программирования. Для таких экспериментов можно использовать визуальный редактор или сервис редиректов, распределяющий трафик между вариантами страниц.

Расширенный тариф подойдет для крупного бизнеса с многостраничными сложными сайтами и собственной командой разработки. Здесь понадобятся разработчики для настройки более продвинутых экспериментов через API или фича-флаги. В расширенном тарифе возможностей больше, чем достаточно — 100 одновременно запущенных тестов, 11 метрик для эксперимента, фильтрация по клиентским параметрам, выгрузка сырых данных через LogsAPI.

Сейчас сервис доступен только для веба, но ребята обещают скорый релиз системы сплитования для мобильных приложений. Очень рад за команду Яндекс Метрики и желаю им не останавливаться и развивать этот очень нужный нашему digital-комьюнити инструмент!

Загрузка данных из ВКонтакте и myTarget в Метрику

В Метрику теперь можно загружать расходы из рекламных кабинетов ВКонтакте и myTarget. Они будут отображаться в отчете «Источники, расходы и ROI» — собирая все данные в один отчет, можно посмотреть окупаемость каждого рекламного канала и понять, какая реклама эффективнее для вашего бизнеса.

В Метрику можно настроить передачу только данных о расходах, и тогда в статистике появится информация о расходах и кликах в разбивке по дням. А можно дополнительно настроить передачу данных и о доходах для целей на сайте или через электронную коммерцию — тогда можно будет отслеживать и сравнивать рентабельность рекламы в разных каналах: ее ROI, ROMI, CPL и ДРР. При этом сравнивать можно не только каналы, но и отдельные кампании и объявления.

Константин
Найчуков Евангелист, elama.ru

Если мы ведем трафик из ВКонтакте и myTarget на сайт, получаем с сайта заявки и затем загружаем в Метрику информацию из CRM, то для корректного расчета стоимости квалифицированного лида, успешной сделки, ДРР или ROMI нам нужно понимать, сколько мы потратили в рекламных системах. То есть загружать расходы по рекламным кампаниям в Метрику нужно для того, чтобы строить в ней отчеты по сквозной аналитике. При этом крайне важны стабильность интеграции и отсутствие пробелов в передаче данных — иначе можно сделать неправильные выводы об эффективности кампаний. Поэтому я крайне рекомендую внимательно тестировать любые коннекторы и после интеграции всегда следить за тем, что данные передаются корректно. В профессиональных инструментах такие проверки обычно проводятся регулярно и все действия логируются, чтобы при необходимости локализовать возможную проблему.

Расширение лимитов на ресурсы и дочерние ресурсы в Google Analytics

В Google Analytics увеличились лимиты ресурсов и дочерних ресурсов — можно создавать до 2000 ресурсов для одного аккаунта и до 400 дочерних ресурсов для одного исходного ресурса.

Иерархия в Google Analytics строится так:

• организация;
• аккаунт;
• ресурс;
• дочерний ресурс.

В организации можно создавать до 100 аккаунтов, каждый из которых может включать до 2000 ресурсов. Дочерние ресурсы есть только в аккаунтах Google Analytics 360, связанных с Google Платформой для маркетинга.

Денис
Сомов SEO-специалист 19agency84

Google предоставляет все больше свободы компаниям, которые работают в нескольких регионах или сферах бизнеса. Теперь не нужно дополнительно подавать заявку в техподдержку на увеличение количества ресурсов (хотя пока такая возможность осталась). Это упростит жизнь и крупным digital-агентствам: и увеличением количества проектов, и минимизацией контактов с техподдержкой.

Введенные изменения делают Google Analytics гораздо более удобным инструментом для получения статистики, чем Яндекс Метрика. На это влияет возможность работы с большим количеством ресурсов: если в Google в одной учетной записи (организации) можно создать до 100 аккаунтов и в каждом аккаунте — до 2000 ресурсов (то есть счетчиков), то в Яндексе — всего 100 000 счетчиков на аккаунт и учетную запись. Плюс, в Google Analytics более развернутая статистика и шире выбор отчетов. Возможно, часть вебмастеров и специалистов начнет или возобновит работу с Google. Однако Яндекс Метрика гораздо проще в освоении для неопытных пользователей, поэтому ожидать большого перехода на GA не приходится.

Новые инструменты на бесплатном маркетплейсе eLama — SUPA и DataFan

eLama продолжает развивать первый бесплатный маркетплейс инструментов для маркетологов. Его новые участники — DataFan для автоматического сбора статистики из социальных сетей и рекламных кабинетов и SUPA для создания профессионального дизайна и видео. Они доступны бесплатно для клиентов eLama.

Инструмент DataFan помогает получать полную информацию по кампаниям и формировать наглядные отчеты на основе данных из сообществ во ВКонтакте и Telegram-канала, из рекламного кабинета ВКонтакте, Яндекс Директа, myTarget, Одноклассников, TikTok и других соцсетей. А также экономить время, объединяя несколько рекламных каналов в один отчет, и исключать вероятность ошибок за счет автоматической выгрузки данных.

С помощью SUPA пользователи без дизайнерских навыков создают изображения, GIF и видео профессионального уровня для всех платформ. Функциональный интерфейс с подсказками, большая коллекция готовых шаблонов, встроенные библиотеки изображений и фабрика идей позволяют решать почти любые задачи бизнеса — от визитки до товарного сайта.

Ангелина
Машугина ведущий менеджер по маркетингу eLama

Инструмент DataFan нужен для автоматической выгрузки данных из рекламных систем и социальных сетей в системы визуализации для более удобной работы с ними. Можно выгрузить данные из сообщества во ВКонтакте, Telegram-канала, рекламных кабинетов ВКонтакте, Яндекс Директа, myTarget, Одноклассников, TikTok и других. Системы визуализации, в которые можно выгружать данные: Google Data Studio (Looker Studio), Power Bi, MS Excel и Google Таблицы или в собственный интерфейс DataFan.

Этот инструмент нужен тем, кто регулярно сводит эти данные вручную, например, при подготовке ежемесячных отчетов, так как позволяет экономить время. Также инструмент будет полезен заказчикам отчетов (руководителям отдела маркетинга, руководителям бизнеса и т. д.), поскольку позволяет всегда иметь актуальные и корректные данные по рекламе в наглядном виде.

Что касается SUPA, то в нем можно создавать разные визуальные объекты: баннеры для рекламы и соцсетей, гифки, видео, графику для карточек на маркетплейсах, визитки, сертификаты и даже мини-лендинги. И самое приятное, что все это можно делать, даже не имея навыков в дизайне, так как у SUPA достаточно простой интерфейс, много шаблонов, большая библиотека картинок и иллюстраций.

Инструмент пригодится тем, кому нужна графика для digital-активностей и печати, но нет возможности обратиться к дизайнеру. Или тем, у кого в штате есть дизайнер, но нужно срочно что-то запустить или поправить, а процессы компании этого не позволяют. Инструмент упростит и ускорит подготовку креативов, а также позволит бизнесу сократить затраты на услуги дизайнеров и на оплату сервиса (в eLama мы даем его бесплатно).

И чуть больше про преимущества маркетплейса eLama и планы по нашему дальнейшему его развитию. Мы собираем классные, востребованные, платные инструменты для работы с рекламой, интегрируем их к себе в личный кабинет и предоставляем своим клиентам бесплатно. Фактически мы сделали внутри eLama первый бесплатный маркетплейс инструментов для маркетолога.

Уже сейчас доступны инструменты для увеличения продаж на товарных маркетплейсах и защиты от скликивания, парсер для соцсетей, конструктор чат-ботов. А если говорить о более долгосрочных планах, то они у нас очень амбициозные — мы надеемся подключить несколько сервисов, которые очень ждут наши клиенты. Не могу пока поделиться названиями, так что следите за обновлениями.

Новая технология для поисковой рекламы от Microsoft — PromoteIQ

Microsoft анонсировал новое решение для поисковой рекламы — таргетинг по товарным категориям, которыми интересовались пользователи. По мнению Microsoft, таргетинг исключительно по ключевым словам устарел, так как с ним рекламодатели упускают большую часть аудитории, которая ищет товары и услуги по-другому. Microsoft отметил, что пользователи ищут товары не только по ключевым словам, но и просматривают целые категории — так же, как проходят мимо полок в супермаркетах.

Новая технология PromoteIQ основана на таргетинге по категориям товаров, а ключевые слова добавляются дополнительно. Такой подход позволит учитывать поведение обеих аудиторий. Кроме этого, новое решение в будущем упростит управление кампаниями, поскольку рекламодателям нужно протестировать ключевые слова и сохранить несколько самых высокоэффективных.

Мариам
Оганесян co-founder & Performance Lead агентства Adgasm.io и Эксперт Яндекса по обучению

С первого взгляда сложно оценить потенциал PromoteIQ — таргетинга на основе категорий. Microsoft обещает, что таргетинг будет происходить не только по ключевым словами но и по категориям, которые пользователь просматривал в интернет-магазинах и маркетплейсах. Основной вопрос, откуда Microsoft будет брать данные для матчинга. Google Analytics стоит практически на сайте каждого интернет-магазина, а каждая вторая покупка в США совершается на Amazon. Сомневаюсь, что Google и Amazon поделятся данными с конкурентом.

Google Ads несколько лет назад начал использовать данный подход в торговых кампаниях, а сейчас в Performance Max. И это отлично работает из-за больших данных Google Analytics и тега Google Ads. Вероятно, и тег Microsoft Ads собирает данные о покупках интернет-магазинов, которые запускают рекламу через эту рекламную систему, поэтому потенциал у технологии определенно есть. По данным наших клиентов, в Microsoft Ads стоимость конверсии ниже в среднем на 25-35%, чем в Google Ads, но объемы продаж пока на порядок ниже. Основная проблема, с которой мы сталкиваемся, это постоянные автоматические блокировки абсолютно белых иностранных компаний, лучше бы Microsoft Ads поработали над этой проблемой.