В начале мая мы поделились с вами объявлениями, которые видели в соцсетях. Тогда мы сидели дома, работали удалённо, активно заказывали товары в интернет-магазинах и мечтали куда-нибудь поехать. Давайте вспомним, какими были рекламные предложения, когда все покупатели сидели по домам.
В рекламных объявлениях нам:
- Говорили, что рано или поздно всё наладится. А у нас появятся новые навыки, увлечения и опыт.
- Намекали, что мы похожи на супергероев: мы носили маски, мало контактировали с людьми и спасали мир, оставаясь дома.
- Рассказывали, что многие товары, которые мы покупали раньше, пригодятся нам и сейчас. Например, чтобы онлайн-собеседование прошло гладко, нам нужен гель для бритья. А чтобы из дома работать более продуктивно, нужно сменить домашнюю одежду на офисную.
- Предлагали «летать» и чекиниться дома, а потом получать за это бонусы.
- Сообщали, что теперь многое много можно сделать онлайн. Например, посмотреть квартиру, спланировать кухню или «сходить» на тренировку.
И ещё было много всего: скидки, акции, флешмобы, полезные материалы, адаптированные к условиям самоизоляции.
Сейчас прошло три месяца. Давайте посмотрим, как изменились рекламные офферы за это время. Занимайте места в первом ряду и читайте дальше :)
Не выходя из дома
В мае мы встречали сотни рекламных объявлений, в которых говорилось, что можно что-то купить, заказать и посмотреть не выходя из дома. Тренд сохраняется и этим летом.
BORK предлагает купить товары для ухода за собой и обещает, что с ними можно получить эффект салонных процедур не выходя из дома:
«Почта России» говорит, что достаточно вызвать курьера, чтобы отправить посылку не выходя из дома:
Lancôme предлагает попробовать сервис виртуального макияжа:
Okko представляет проект онлайн-тренировок #ФитнесПротивВируса, чтобы поддерживать форму и заботиться о здоровье не выходя из дома:
Philips делится советами о том, как успешно пройти онлайн-собеседование:
Yota понимает, что за эти месяцы мы отвыкли ездить в точки продаж. И предлагает провести время с друзьями, а роутер настроить из дома:
Tutu.ru показывает комикс об онлайн-экскурсиях:
«Петрович» сообщает, что шоурум обоев теперь доступен в вашем смартфоне:
Суши WOK предлагает попробовать шашлыки, ради которых не нужно ехать на природу:
За время самоизоляции мы к этому привыкли
Есть то, к чему мы привыкли за время самоизоляции: общаться онлайн, часто мыть руки, заказывать доставку на дом, проводить больше времени за компьютером. Бренды активно используют наши новые привычки в своих рекламных кампаниях.
Dove напоминает, что чистые руки — это забота о себе и окружающих:
«Мега Теплый Стан» намекает, что за последние месяцы многие из нас стали экспертами в сериалах. И предлагает найти сериальные артефакты на изображении:
Haier рассказывает о новом развлечении, которое появилось у нас за последние месяцы:
Мы привыкли, что кофе, выпечку и т. д. можно забрать с собой:
Ну и, конечно же, мы привыкли к доставке продуктов:
Путешествия по России
Ещё один тренд этого лета.
Aviasales сообщает:
OZON.travel рассказывает, в каких городах России есть крутой стрит-арт:
Russia Travel делится моментами из путешествий по России, по которым мы соскучились:
S7 Airlines рассказывает, во что можно влюбиться в российских городах:
Yota говорит, что можно путешествовать по России без переплат:
«Связной Трэвел» подготовил чек-листы для путешествий по России:
УАЗ в рамках проекта «Патриот открывает границы» делится интересными маршрутами:
Вне дома: мы так долго этого ждали!
После самоизоляции даже обычная поездка в парк может показаться незабываемым приключением. А появление в офисе впервые за несколько месяцев — настоящим событием. Об этом нам, конечно же, напоминают и с помощью рекламы.
Decathlon призывает получать удовольствие от спорта на свежем воздухе:
Gett говорит, что первая поездка после самоизоляции должна быть красивой:
Philips предлагает «сбрить следы самоизоляции» и удивить коллег новым образом:
Rexona напоминает, что нужно подготовиться к «жаркому солнцу, душному офису или легкому кардио в общественном транспорте»:
Subway подсказывает, что возвращение с удалёнки — хороший повод, чтобы устроить коллегам праздник:
«Билайн» поддерживает бизнес и предлагает скидку тем, кто вновь открывается:
«ИКЕА» предлагает привести в порядок прихожую, потому что именно она каждый день провожает и встречает нас:
Сбербанк приглашает на мероприятие Live&Drive:
«Спортмастер» лаконично напоминает, что можно кататься по городу:
Tele2 говорит, что нас ждут летнее солнце, незабываемые виды и конные прогулки:
Привет, дача
Дача — ещё одно место, в котором многие будут этим летом. Посмотрим на «дачные» примеры рекламы.
Haier говорит, что на даче хорошо, а с водонагревателем будет ещё и по-настоящему душевно:
У Yota есть предложение для тех, кто проведёт на даче отпуск:
«Петрович» предлагает свои виды спорта — дачные:
Необычные путешествия
Выше мы рассказали, что этим летом видим много рекламы, посвященной путешествиям по России. Но есть и другие варианты.
ivi предлагает уехать на всё лето в кино:
А «ИКЕА» — устроить яркие каникулы в ванной комнате:
Pandora говорит, что можно покорять новые маршруты с помощью украшений travel-тематики:
У нас безопасно, приходите
В мае мы делились с вами объявлениями, в которых компании рассказывали, как их курьеры соблюдают меры безопасности. Летом повестка дня другая: нужно показать людям, что приходить к ним — безопасно.
Команда Lexus рассказывает и показывает в видеоролике, как они сделали посещение дилерских центров безопасным:
McDonald’s за безопасность обеими руками:
S7 Airlines говорит, что планировать путешествие можно без сомнений:
«Мега Теплый Стан» просит посетителей приходить в защитных масках и перчатках:
Как нас изменила самоизоляция
Многие компании проводят исследования и опросы о том, как пандемия повлияла на привычки и поведение людей. Посмотрим на некоторые из них.
«Билайн» делится исследованием «Великая самоизоляция глазами оператора связи» и рассказывает о том, что теперь останется с нами надолго:
«Райффайзенбанк» рассказывает об экономических последствиях коронакризиса:
«Ситимобил» делится результатами опроса и говорит, что такси становится популярнее автобусов:
Что ещё из интересного
«Лента» знает, чем занять ребёнка на каникулах:
Okko предлагает посмотреть сериал о людях, которые вынуждены остаться вместе на самоизоляции:
Пока залы закрыты, «Пицца 22 сантиметра» в Москве предлагает поделиться локациями для пикника:
Беспроигрышные варианты
Посмотрите на объявления — и вы всё поймете.
Так eLama рекламировала вебинар о продвижении бизнеса в геосервисах Яндекса:
OZON.travel помогает котикам улететь в отпуск:
Skyeng предлагает учить английский «по котикам»:
Вот такие милые создания помогают МТС продвигать свои услуги:
Котики есть и в рекламе «Ингосстраха»:
И напоследок милый котик от Tess:
Пусть эти рекламные объявления подарят вам хорошее настроение и вдохновение :)
