Яндекс упростил интерфейс настройки ТГО, запустил ретаргетинг для динамических объявлений и промежуточные страницы для рекламы товаров на маркетплейсах. В Метрику теперь можно напрямую передавать хешированные данные пользователей — это полезно в условиях ограничения межсайтовых cookies.
Google сделал все расширения «объектами» и перенес их настройку на этап создания объявления, а также добавил 10 новых столбцов в статистику. В адаптивных медийных объявлениях КМС стали учитываться вовлеченные просмотры как конверсии.
eLama предложила клиентам оплачивать рекламу в Telegram двумя платежами и добавила в личный кабинет карточку рекламодателя для соблюдения закона о маркировке рекламы.

Ретаргетинг для динамических объявлений в Директе

Теперь рекламодатели Директа, запуская динамические объявления, могут задавать ретаргетинг как условие показа. Такую рекламу можно запустить на Поиске и/или в Товарной галерее. Настройки ретаргетинга доступны на уровне группы объявлений.

Александра Куркина Александра
Куркина
специалист по контекстной рекламе в KIT SOLER

Минимальный объем аудитории для ретаргетинга начинается от 1000 пользователей. Динамический ретаргетинг может быть полезен рекламодателям с широким ассортиментом и/или дорогой стоимостью привлечения. Поскольку пользователи уже знакомы с брендом, есть возможность привлечь более теплую аудиторию. Например, можно настроить показ по широким или околотематическим ключам и интересам.

Инструмент полезен для бизнесов со средним и длительным циклом принятия решений, когда пользователь неоднократно интересуется товаром в течение некоторого времени. В этом случае с помощью ретаргетинга оптимизируется рекламный бюджет.

Для динамических кампаний это нововведение открыло новую возможность: ретаргетинг посетителей сайта в связке с таргетингом по товарам. Качественное отличие данного инструмента от обычного поискового ретартетинга в том, что пользователю покажется максимально релевантная выдача товаров, которые он ищет, в виде привлекательных карточек: с ценой, цветом, размерами и прочими параметрами.

При этом пользователь, кликнув на объявление, попадет на ваш сайт сразу на нужную ему страницу с товаром. Это максимально сокращает срок принятия решения о покупке. От классического ретаргетинга в РСЯ его отличает фактор горячего спроса: ведь пользователь ищет товар здесь и сейчас. Тогда как в сетях мы напоминаем пользователю о том, чтобы он вернулся к покупкам, чаще в те моменты, когда он к ним не готов.

Промежуточная страница для рекламы селлеров в Яндекс Бизнесе и Директе

Яндекс Бизнес и Яндекс Директ запустили новый инструмент для тех, кто размещает рекламу для товаров с маркетплейсов. Это промежуточный лендинг, с которого пользователь может перейти на страницу магазина или карточку товара.

При настройке продвижения можно выбрать товары, которые будут рекламироваться. Для рекламодателей Директа доступна стратегия с оплатой за целевые действия — переходы на маркетплейс.

Константин Найчуков Константин
Найчуков
евангелист eLama

Проблема рекламы страниц в соцсетях и на маркетплейсах через Директ или Бизнес в том, что Яндекс не может отследить действия пользователя после клика по объявлению (кроме разве что случаев, когда пользователь использует Яндекс Браузер, и то вряд ли). В результате реклама оптимизируется под клики. А далеко не каждый клик ведет к покупке — это очевидно. Более того, поскольку все больше рекламодателей оптимизируются под конверсии в заявку, заказ и покупку, то оптимизизация под клики может привести к тому, что будут выкупаться показы пользователям, которые на самом деле не склонны к выполнению целевого действия после клика (за них не конкурируют те рекламодатели, которым нужны конверсии), что негативно скажется на эффективности рекламы и удовлетворении рекламодателя.

На самом деле для решения этой проблемы промежуточные лендинги давно используются опытными рекламодателями — это не изобретение Яндекса. Он просто упростил их создание, автоматизировав наиболее сложный технический этап — сбор данных о товарах и их разметку. Рекламодателям, которые планируют использовать этот инструмент, я рекомендую регулярно проверять, что всё работает корректно: отображаются нужные товары, с правильными характеристиками, и при клике на кнопку «Купить» происходит то, что вы ожидали.

Упрощенный интерфейс настройки ТГО с подсказками

Команда Яндекс Директа упростила интерфейс настройки ТГО и добавила больше подсказок. Среди самых полезных и интересных обновлений — прогнозы показов для каждого ключевого слова. По Поиску они отображаются с точными показателями из Wordstat, по РСЯ — с относительной характеристикой: низкий, средний, высокий охват.

Богдан Забудский Богдан
Забудский
специалист отдела контекстной рекламы в MediaNation

Работать с кампаниями стало намного удобнее и визуально приятнее. Особенно когда корректировок много, и специалисту нужно, чтобы они находились в одном поле. Раньше было проще подгрузить кампанию в Директ Коммандер, чтобы посмотреть все корректировки списком в соответствующем поле, чем прокликивать каждую вкладку по типу корректировки. Но для начинающих рекламодателей это решение, возможно, усложнит определение типа корректировки.

Каждое из нововведений в обновлении в той или иной степени важное. Но я бы выделил три пункта.

Работа с ключевыми словами в веб-интерфейсе. При работе с ключевыми словами теперь есть возможность сортировать их по нескольким параметрам. Мы можем отсортировать их по частотности от самой большой к маленькой и наоборот. Если необходимо скопировать ключи из группы, достаточно изменить тип отображения, выбрать «отображать одним полем» и провести копирование. Для начинающих рекламодателей будут полезны подсказки Яндекса. При вводе ключевого слова Яндекс подскажет ключи и отразит его частотность. И хотя эти инструменты не будут так полезны при работе с большим объемом семантики, все же это приятное обновление функционала системы.

Работа с корректировками. Часто начинающие рекламодатели забывают о взаимодействии автоматических стратегий с оплатой за конверсии и влияния корректировки. При работе с корректировками Яндекс подскажет, на что она повлияет, и укажет на ошибку, если корректировки будут пересекаться. Это позволит избежать непреднамеренных ошибок, а также улучшит понимание взаимодействия корректировки и стратегии.

Работа с объявлениями. Теперь Директ сам проанализирует сайт, предложит варианты заголовка и текста, подскажет, какие креативы можно взять с сайта, а также оповестит об ошибках.

Остальные обновления хоть и не так важны и в работе с большими кампаниями и объемами семантики не так удобны, но всё же полезны.

Станислав Журавский Станислав
Журавский
ведущий специалист по контекстной рекламе в Media108

Директ становится ближе к пользователям, работа с ним более комфортна, чем в самом начале запуска нового интерфейса.

В самом интерфейсе появились подсказки по различным темам — от корректировок ставок до детальной визуализации объявлений на мобайле и десктопе. Для начинающих пользователей это хорошее подспорье.

Наиболее важным считаю улучшение блока предпросмотра объявлений. Если все другие функции можно считать тюнингом системы и в принципе без них можно обойтись или заменить на другие инструменты, то предпросмотр объявлений «as is» — это очень важный элемент рекламной системы для понимания правильности визуального отображения текстов и креативов (особенно в сетях, где большое разнообразие форматов).

Конечно, можно сказать, что и без них тоже можно обойтись, и что Яндекс регулярно тестирует новые трафареты. Но тесты — это тесты, новые трафареты обычно тестируются лишь на ограниченном объеме аккаунтов.

Смарт-баннеры на мобильных с несколькими товарами

При показе на мобильных устройствах смарт-баннеры теперь могут содержать несколько товаров. Чтобы баннеры начали показываться в новом дизайне, дополнительно включать ничего не нужно.

Александра Куркина Александра
Куркина
специалист по контекстной рекламе в KIT SOLER

В последнее время Яндекс делает много полезных обновлений в функционале кампаний, что не может не радовать. В полноэкранном формате мобильной рекламы появилась возможность показов сразу нескольких товаров. Возможно, это связано с тем, что разрешение у смартфонов стало высоким, и, соответственно, появилось больше места для показа объявлений. Плюс часть аудитории, использующая на мобильных устройствах Google, где эта функция была реализована ранее, перешла в Яндекс.

И в случае показов на ПК, и на мобильных устройствах используются сразу несколько форматов: смарт-объявления, смарт-баннеры и смарт-плитки. Смарт-объявления занимают сразу целый рекламный блок, где можно показать несколько текстово-графических объявлений. А смарт-плитки — адаптивный формат, участвующий в большом количестве аукционов. Они подстраиваются под любой размер рекламного блока на сайте и позволяют продемонстрировать в одном баннере несколько товаров.

Эффективность работы смарт-баннеров на мобильных устройствах зависит от тематики бизнеса. Не существует универсальной статистики или совета для всех рекламодателей. Чем более импульсивный спрос в тематике, тем лучше работают смарт-баннеры на мобильных устройствах.

Рекомендую при создании кампании не применять корректировки на устройства. Лучше собрать статистику, проанализировать ее в разрезе типов устройств и используемых операционных систем, чтобы более точно вычислять целевую аудиторию и делать корректировки ставок на менее эффективную. Так, в рамках стандартного функционала Директа можно задать корректировки по двум системам: IOS и Android. Но в качестве нестандартного подхода можно проанализировать данные из Яндекс Метрики по другим типам операционных систем (например, Windows), а также по маркам устройств, сделать уникальный сегмент и добавить его в кампанию с корректировкой по этой целевой аудитории.

Постоплата рекламы в Telegram двумя платежами в eLama

Клиенты сервиса eLama могут запустить продвижение в Telegram Ads или Telega.in и оплатить его двумя платежами через 30 и 60 дней. Сервис предлагает три пакета: один позволяет разместить только официальную рекламу в Telegram, второй — только нативные интеграции у блогеров через биржу Telega.in, а третий — использовать оба канала сразу. Предложение действует до 20 октября и доступно только юрлицам и ИП.

Подробности — на странице услуги.

Екатерина Тюлюкина Екатерина
Тюлюкина
продуктовый маркетолог в eLama

В последние полгода поиск новых каналов был основной задачей для маркетологов и большинство из них уже интересовались Telegram.

В eLama мы ежедневно получаем много вопросов относительно порога входа на площадку для официальной рекламы, прохождения модерации и эффективности нативных интеграций. Это неудивительно, ведь при всей популярности Telegram начать работать с ним сейчас довольно сложно. Многих в первую очередь волнует минимальный необходимый бюджет для официальной рекламы — 3000 евро (без комиссии и НДС). Многие вынуждены запускать нативные интеграции у инфлюенсеров с небольшим охватом, что, как правило, не приносит результатов.

Мы решили, что хотим позволить как можно большему числу наших клиентов попробовать различные форматы размещения в Telegram на комфортных условиях оплаты.

Поэтому в рамках акции через eLama можно запустить размещение в Telegram и оплатить его двумя платежами, через 30 и 60 дней после окончания отчетного месяца. Таким образом, можно начать работать с Telegram Ads с бюджетом от 1500 евро в месяц или купить нативные интеграции с широким охватом в Telega.in при бюджете от 160 000 рублей в месяц. Важно учитывать, что при пополнении кабинетов обеих систем есть комиссия и дополнительно взимается НДС.

Мы надеемся, что данное предложение позволит большему числу пользователей попробовать Telegram для своего бизнеса!

Новые принципы работы с расширениями в Google Ads

Расширения в Google Ads теперь называются объектами, как заголовки и описания, и добавляются на этапе создания объявления. Система может советовать в зависимости от настроек рекламы, какие объекты нужно добавить. В отчете об эффективности комбинаций, кроме заголовков и описаний, появились новые объекты — изображения, уточнения и дополнительные ссылки.

Богдан Забудский Богдан
Забудский
специалист отдела контекстной рекламы в MediaNation

Теперь процесс проработки объявления стал проще, а настройка объявления проходит на одном уровне. Google еще раз напоминает рекламодателям о необходимости заполнять расширения, которые сделают объявление более информативным, визуально качественным и эффективным. А рекомендательная функция Google подскажет, какое именно расширение нужно использовать рекламодателю в зависимости от целей кампании и не позволит потерять целостность рекламного посыла.

С этим обновлением вскоре станет доступна статистика по комбинациям расширений. Мы сможем отследить, какой набор расширений работает эффективнее всего и прийти к наиболее высоким результатам.

Тенденцию развития адаптивных объявлений Google задал еще в прошлом году, заявив, что с 30 июня 2022 года прекратит поддержку развернутых текстовых объявлений. Неудивительно, что компания занимается улучшением и проработкой этого формата, делая работу с ним удобнее, и развивает работу с отчетами, связанными с объявлениями.

Нельзя сказать, что Яндекс Директ в этих тенденциях отстает от Google. Не так давно Директ обновил работу с объявлениями. Теперь рекламная система сама анализирует сайт и предлагает варианты заголовка и текста, оповещает об ошибках, подсказывает, какие креативы можно взять с сайта. Это говорит о постоянном развитии продукта и что в будущем нас ждет еще больше полезных обновлений.

Передача first party данных напрямую в Яндекс Метрику

Команда Яндекса представила новое решение для работы с пользователями, которые отказались от межсайтового отслеживания cookie. Инструмент называется Advanced Matching, благодаря ему можно передавать хешированные данные пользователей напрямую в Метрику. Advanced Matching настраивается автоматически в настройках счетчика Метрики и вручную.

Константин Найчуков Константин
Найчуков
евангелист eLama

Из-за ограничений на отслеживание пользователей, которые постепенно вводят все основные игроки на рынке, начиная с браузера Firefox и заканчивая всей экосистемой Apple (а в будущем к ним планирует присодиниться браузер Chrome и вся экосистема Google), аналитическим и рекламным системам все сложнее понимать, кто именно в данный момент пришел на сайт или в приложение.

Возможность идентифицировать пользователя по его «твердым» идентификаторам есть у владельца площадки, где пользователи регистрируются и авторизуются, используя номер телефона и/или адрес электронной почты. Новый инструмент упрощает передачу таких «твердых» идентификаторов в систему, чтобы увеличить число пользователей, которых удалось узнать несмотря на запрет отслеживания. Если вы используете один и тот же номер телефона и для вызова такси, и для заказа доставки в интернет-магазине, то системе несложно вас идентифицировать, даже если вы запретили отслеживание с помощью cookies или идентификатора мобильного устройства.

10 новых столбцов в статистике Google Ads

Команда Google Ads добавила новую группу столбцов с названием «Столбцы настройки» в статистику на уровне кампании и группы объявлений. Благодаря 10 новым столбцам можно обнаружить проблемы с рекламой. Например, увидеть число отклоненных объявлений, ключей и объектов, оценить качество адаптивных поисковых объявлений.

Богдан Забудский Богдан
Забудский
специалист отдела контекстной рекламы в MediaNation

Данные из десяти новых столбцов можно было получить на разных уровнях в веб-интерфейсе и редакторе Google Ads Editor. Часть данных из этих столбцов можно было получить на вкладке «Рекомендации». Там можно было отследить основные ошибки в аккаунте. Например, данные о качестве адаптивного объявления можно было получить из соответствующего столбца на уровне объявлений. Для этого нужно было отсортировать объявления по фильтру «Качество объявления» или выбрать аналогичный пункт в «Столбцах».

Данные об отклоненных объявлениях можно было получить как на уровне самих объявлений в столбце «Статус», так и в уведомлениях, которые Google присылал в случае отклонения модерацией.

Все данные из новых столбцов уже были в веб-интерфейсе, но немного в другом виде. Теперь эти данные можно будет просматривать в одном месте и в едином формате, что ускорит исправление ошибок.

Новые столбцы можно условно разделить на несколько категорий: численные, например, количество отклоненных ключевых слов, и качественные, например, «Сведения о качестве адаптивных поисковых объявлений».

Первый тип будет полезен для быстрого аудита. Можно будет оперативно понять, все ли в порядке с рекламной кампанией. С ошибками необходимо оперативно работать, чтобы минимизировать урон рекламной кампании. И если с отклонением объявлений не возникает проблем, так как Google присылает уведомления, то отклонение расширений может быть не так заметно. С обновлением их будет быстрее выявить и исправить.

Второй тип будет полезен при проведении еженедельного аудита объявлений. Он нужен, чтобы быстро выявлять и исправлять низкокачественные адаптивные поисковые объявления.

Конверсии по заинтересованным просмотрам для адаптивных медийных объявлений в КМС

С ноября 2022 года Google Ads начнет учитывать конверсии для адаптивных медийных объявлений в КМС по-новому. Начнут учитываться не только клики, но и заинтересованные просмотры. Конверсия будет засчитана, если пользователь совершил ее в пределах окна конверсии после того, как посмотрел пропускаемый ролик In-Stream целиком или задержался на нем не меньше, чем на 10 секунд.

Алексей Васненков Алексей
Васненков
старший специалист по контекстной рекламе в ArrowMedia

Учет конверсий по заинтересованным просмотрам предварительно будет похож на бесплатный аналог аналитики post-view. Только в случае с этой новинкой от Google нет необходимости ставить дополнительный пиксель для отслеживания конверсии после просмотра объявления.

Радует, что в Google Ads такая возможность появилась, однако хотелось бы, чтобы подобный учет работал не только с видеообъектами. Обратим особое внимание на значение периодов, заданных по умолчанию для учета конверсий: в зависимости от типа кампаний период варьируется от 1 до 3 дней. Поэтому, если срок принятия решения о совершении конверсии в вашем бизнесе дольше, не забудьте скорректировать период. Здорово и то, что новинка позволит проводить анализ площадок размещения корректнее, чем раньше, поскольку теперь данных по конверсиям будет больше.

И небольшое предостережение: после внедрения обновления тщательнее следите за кампанией, в особенности за ее расходом, если она оптимизируется по конверсиям.

Обновление Яндекс Бизнеса для соблюдения закона о маркировке рекламы

Команда Яндекс Бизнеса подготовила кабинет к маркировке рекламы. Рекламодателю теперь нужно указать свои данные в личном кабинете, а Яндекс сам разметит креативы рекламных кампаний и передаст данные в ЕРИР.

Ранее, еще в конце августа, для соблюдения закона обновились кабинеты Директа и AdFox, а также интерфейс Рекламной сети.

Никита Кравченко Никита
Кравченко
евангелист eLama

Для соблюдения закона о маркировке рекламы необходимо передавать данные о конечном рекламодателе, атрибуты первичного договора и сведения о посредниках, участвующих в цепочке размещения интернет-рекламы. Рекламные системы Яндекс Директ, ВКонтакте, myTarget и VK Реклама реализовали возможность заполнения данных в личных кабинетах пользователей. Данные о конечных рекламодателях рекомендуется заполнить уже сейчас для того, чтобы в октябре по ним отчитаться. Например, за самостоятельных рекламодателей Яндекс Директ или ВКонтакте передадут информацию в свои ОРД автоматически. Клиенты eLama могут заполнить удобные карточки клиентов в личных кабинетах и привязать их сразу к нескольким аккаунтам, тогда все необходимые данные отправит eLama. В октябре мы планируем релиз инструмента, который упростит отчетность для агентств.

В Яндекс Бизнесе также произошли изменения в рамках нового закона. Причем в данной системе теперь нельзя впервые запустить кампанию, не заполнив данные о рекламодателе. Если же реклама крутилась ранее, то она не будет приостановлена. В Директе и на платформах VK пока речи об отклонении объявлений или приостановке кампаний из-за незаполненных данных о рекламодателях не идет. Информацию нужно внести до отчетности, которая будет в октябре.

Карточка рекламодателя в eLama для маркировки рекламы

В eLama появилась карточка рекламодателя. Самостоятельному рекламодателю она дает возможность в любой момент указать в личном кабинете свой ИНН, необходимый для регистрации креативов по закону N 347-ФЗ. Агентство или фрилансер теперь может создать для каждого клиента карточку с данными первичного договора, которую можно использовать для маркировки рекламы в разных системах без необходимости каждый раз вводить данные. Пока возможность доступна для маркировки в Яндекс Директе, ВКонтакте и myTarget.

Ко времени подачи первой отчетности в октябре в карточку можно будет добавить информацию об актах за прошлый месяц, чтобы оформить отчет в ЕРИР. Все инструменты и важная справочная информация хранятся во вкладке «Закон о рекламе» в личном кабинете.

Марина Еремчева Марина
Еремчева
руководитель по развитию продуктов в eLama

Карточка клиента позволяет передать данные первичного договора с рекламодателем — договора между конечным рекламодателем и первым исполнителем. Эта информация используется для получения токена и для формирования последующей отчетности по итогам месяца.

Если вы или ваш клиент являетесь конечным рекламодателем и напрямую пополняете баланс кабинета eLama — вам нужно выбрать договор с eLama. Если у вас прямой договор с рекламодателем, то вы указываете свой договор с ним. В остальных же случаях вам необходимо узнать тот самый первичный договор. Важно: не указывайте другой договор, потом будет сложно сдать данные в ЕРИР.

Следующим шагом мы добавим для наших клиентов возможность создать первый шаг цепочки договоров, то есть указать договор между агентством и его заказчиком. На основе этой информации мы предзаполним отчет по актам.

Хочу еще раз напомнить, что чем больше вы изолируете рекламу разных клиентов на разных аккаунтах рекламных систем и кабинета eLama, тем проще будет нам с вами соблюдать все требования закона.