ВКонтакте сократил отображаемый текст промопостов до двух строк и снизил требование по числу аудитории к пабликам, желающим присоединиться к маркет-платформе. MyTracker разрешил создавать кастомизированные метрики в отчетах. А Яндекс Дзен представил новый формат рекламные посты.

Сокращение видимого текста рекламных записей во ВКонтакте

ВКонтакте сократил отображаемый текст промопостов до двух строк. Рекламные записи любых форматов теперь показываются так на всех устройствах: пользователь по умолчанию видит только две строчки текста, но если он кликнет на кнопку «Показать полностью», то сможет просмотреть запись целиком.

Текст в записях ВК
Павел Баракаев Павел Баракаев евангелист, eLama

Сокращение размера отображаемого текста в рекламных объявлениях ВКонтакте вызвало немало негатива в официальном сообществе соцсети «ВКонтакте для бизнеса». Причина отрицательной реакции пользователей мне понятна: работает данное нововведение довольно нестабильно. Обрезание текста происходит не столько по двум строкам, сколько по случайному алгоритму: в некоторых промопостах обрезка происходит после первой строки, а где-то — после третьей-четвертой. Очевидно, на сокращение видимого текста также влияет и количество символов.

пример объявления вк
пример объявления

Главный совет сейчас — стараться сделать первое предложение максимально сильным и заметным и не надеяться, что вы сможете заполнить всё пространство ленты новостей своим лонгридом: такая тактика уже прошлый век. Поддержка ВКонтакте советует использовать предпросмотр объявления: оно должно отображаться уже в финальном виде — с обрезанным «лишним» текстом. Но в своих объявлениях я этого пока не вижу — возможно, обновление еще не полностью работает во всех рекламных кабинетах.

Всё это наводит на мысль, что основным форматом объявлений станет «Реклама сайта» — сквозной формат между ВКонтакте и myTarget, у которго уже есть идеальное ограничение по количеству символов — всего 90.

Снижение требований к пабликам для подключения к маркет-платформе

ВКонтакте разрешил подключиться к маркет-платформе небольшим пабликам, чей среднесуточный дневной охват, включая виральный, равен 7500 человек. Раньше учитывался только охват подписчиков.

Требования к маркет-платформе
Екатерина Прохорова Екатерина
Прохорова
управляющий партнер Feedstars

Рынок рекламы уже давно не ограничивается работой только с крупными блогами. Микроинфлюенсеры и наноинфлюенсеры успели себя зарекомендовать и продемонстрировать эффективность своей работы, поэтому суждение «чем меньше подписчиков, тем хуже» потеряло свою актуальность.

Часто за небольшими пабликами, особенно, если за ними стоит какая-либо личность, пользователи следят внимательнее и с бо́льшей симпатией относятся к публикуемому контенту. У таких инфлюенсеров аудитория, несмотря на свою величину, живая и вовлеченная, поэтому размещение рекламы в таких группах может оказаться довольно эффективным.

Новое обновление маркет-платформы ВКонтакте — это дополнительная возможность для авторов получить доход с меньшим количеством подписчиков. Для рекламодателей — более разнообразный выбор пабликов для размещения, а значит, возможность охватить максимум целевой аудитории за счет дополнительных точек касания.

Более того, размещение в небольших пабликах зачастую стоит гораздо дешевле, поэтому даже при маленьком бюджете можно найти подходящее место для рекламных постов.

При работе с маркет-платформой важно обратить внимание на стандартные правила содержания рекламных записей и на сами паблики, в которых планируется размещение.

До публикации рекламной записи необходимо изучить аудиторию страницы (ее количество, процент ботов и т. д.) и ее активность под записями — особенно рекламными. Так вы сможете понять, каких показателей ожидать. Также не стоит пренебрегать дополнительным анализом сообщества: посмотрите, что паблик обычно размещает и в какой тональности, оцените, в каком окружении окажется ваш бренд, если зайдет туда, и точно ли тематика паблика гармонично подходит компании и закрывает все поставленные цели и задачи коммуникации.

Создание кастомизированных метрик в отчетах MyTracker

Всем пользователя MyTracker разрешили создавать кастомизированные метрики в отчетах и делиться ими с коллегами. Чтобы сервис вычислял метрики автоматически, нужно только задать формулы — остальное система сделает сама. Благодаря обновлению в отчеты теперь можно добавить CPI, CPA, ROI, средний доход с пользователя и другие показатели.

Метрики в отчетах MyTracker
Екатерина Шинкевич Екатерина Шинкевич генеральный директор агентства CPAExchange, входящего в iConText Group

Кастомизированные (вычисляемые) метрики в отчетах теперь содержат показатели CPI (стоимость установки), CPA (стоимость конверсии), ROI (рентабельность инвестиций), средний доход с пользователя и другую отчетность. Обновление поможет всем, кто создает собственные метрики в интерфейсе MyTracker с использованием базовых чисел и простых математических операций.

Благодаря обновлению вам больше не понадобится вычислять вручную недостающие показатели. Для анализа данных теперь можно использовать специфичные метрики в Конструкторе отчетов и Шаблонах. Кроме того, в отчет вы сможете добавлять именно те показатели, которые важны исключительно для вашего проекта.

С помощью кастомизированных метрик можно создавать, редактировать и упорядочивать любые отчеты. Это несомненный плюс для всех, кто стремится использовать удобную формулу отчетности, которая будет экономически выгодным источником полезных данных.

Кроме того, крайне удобно, что теперь метриками можно делиться с другими пользователями. Например, ваш коллега может сохранить себе ваши метрики, чтобы использовать их в отчетах. При этом ваша метрика и метрика коллеги не будут связаны между собой — любое редактирование метрики на стороне коллеги не приведет к изменению вашей личной метрики и наоборот.

Благодаря вычисляемым метрикам большим командам теперь не нужно экспортировать данные из MyTracker в Excel, чтобы потом свести их для создания кастомных отчетов. Это значительно ускоряет работу с отчетностью и позволяет работать над ней сразу нескольким сотрудникам. Мы рекомендуем использовать кастомизированные метрики именно для командной работы. Руководитель может создать единую форму метрики и после поделиться ей с сотрудниками.

Мы пока не обнаружили минусов этого обновления. Напротив, система дала новые возможности для скорости и унификации процесса отчетности.

Публикация ссылок на любые ресурсы в Моментах

Все пользователи и сообщества теперь могут размещать в Моментах ссылки на любые ресурсы: внешние сайты, блоги, все страницы в интернете и внутри соцсети. Также у юзеров в мобильном приложении появится доступ к статистике переходов по ссылке.

ссылки в моментах
Юлия Бушмакина Юлия Бушмакина руководитель группы таргетированной рекламы ArrowMedia

Возможность добавлять ссылки в Моменты — важное обновление для представителей бизнеса, которые активно используют Одноклассники для поддержания контакта со своей целевой аудиторией. Ссылки в Моментах позволят повысить охваты новостей бизнеса, акций и спецпредложений, что, в свою очередь, напрямую влияет на увеличение выручки. Посадочной может выступать как внешний сайт, так и внутренние страницы — всё зависит от целей бизнеса. Если необходимо увеличить продажи, ведём на сайт, а если надо повысить активность внутри соцсети — на нужную страницу Одноклассников (думаю, об этом вы сами догадались).

Советуем использовать Моменты бизнесу и авторам, которые активно ведут свою коммуникацию в Одноклассниках. Если до этого вы там не занимались продвижением профиля или группы, то для начала нужно проанализировать:

  • пользуется ли ваша целевая аудитория Одноклассниками;

  • есть ли у вас ресурс для качественного ведения профиля или группы.

И только после положительных ответов на эти вопросы стоит приступать к освоению данной соцсети. И в этом вам, несомненно, помогут Моменты.

 

Новый алгоритм продвижения недавно созданных пабликов

Одноклассники запустили программу «Молния» для поддержки авторов — новый алгоритм будет автоматически продвигать паблики, которые были созданы недавно и у которых меньше 300 подписчиков. Алгоритм будет показывать посты этих сообществ всем пользователям, чтобы привлечь дополнительный охват. Посты участников программы «Молния» будут автоматически продвигаться, пока сообщества не начнут расти органически.

Посты из пабликов
Дарья Горенко Дарья Горенко аккаунт-менеджер Nectarin

Сейчас Одноклассниками пользуются около 40 миллионов человек. При этом чаще всего на платформе регистрируются мужчины и женщины от 25 до 44 лет. Одноклассники отмечают, что за последние месяцы 36% пользователей вернули доступы к своим старым аккаунтам.

Аудитория у этой соцсети уникальная — пользователи Одноклассников максимально искренние и активно вовлекаются в контент, делятся своим мнением, отправляют понравившийся пост знакомым и размещают его на своей странице.

Исходя из этого, дадим несколько полезных советов:

  1. Будьте такими же искренними, как и пользователи сети. Не пытайтесь обмануть аудиторию, ведь люди крайне чувствительно относятся к подобного рода махинациям. Проверяйте достоверность контента перед размещением.

  2. Используйте интерактивные механики. Например, предложите пользователям рассказать о себе, высказать мнение по поводу какой-либо ситуации или продукта, устройте игру в комментариях.

  3. Создавайте вирусный контент. Как было сказано ранее, пользователи одноклассников активно шерят посты. Можно использовать такие форматы, как GIF — открытки по типу тех, что многие из нас получают от родственников в WhatsApp. Подходите к контенту креативно!

  4. Говорите простым языком. Не публикуйте слишком мудреные тексты со скрытыми смыслами — пользователи Одноклассников это не оценят.

  5. Составляйте грамотные скрипты для модерации. Обязательно выстраивайте диалог с аудиторией, не забывайте регулярно отвечать на комментарии и вопросы. Однако помните, что ваши ответы должны быть составлены в дружелюбной форме: добавляйте юмор и побольше эмодзи.

В Одноклассниках невозможно создать эффективную SMM-стратегию без рекламы. Подключайте продвижение самых вовлекающих публикаций и настраивайте рекламу на «Действия в социальных сетях» — тогда алгоритм сети будет приводить в сообщество новых подписчиков, что увеличит объем интеракций.

Сейчас Одноклассники активно помогают новым брендам и блогерам развиваться. Например, недавно запустили «Молнию», которая помогает новым пользователям продвигаться бесплатно, а также значительно снижает затраты человеческих ресурсов и бюджета. Чтобы попасть под программу поддержки, необходимо, чтобы ваше сообщество было совсем новым, имело до 300 подписчиков, а также регулярно наполнялось контентом. «Молния» будет поддерживать паблик дополнительным охватом, пока показатели не начнут расти органически. Так, во время тестового запуска участники программы получили от 10 000 до 40 000 уникального охвата.

Эта программа — не панацея эффективного SMM в Одноклассниках, однако на начальных этапах при соблюдении грамотной контентной стратегии она действительно сможет помочь пабликам развиваться в разы быстрее.

Не бойтесь заходить в Одноклассники! У вас всё получится, если вы будете понимать специфику аудитории социальной сети, использовать креативный подход к контенту, запускать платное промо и участвовать в программах поддержки, таких как «Молния».

Запуск рекламных постов в Дзене

Дзен разрешил всем пользователям площадки размещать промопосты — рекламные публикации, в которые можно добавить максимум 10 картинок и короткий текст: не больше 1500 знаков. Запустить их можно только со стратегией «Дневной бюджет». Такие посты пользователи смогут просматривать прямо в ленте и сразу переходить на сайт рекламодателя.

Дзен

Константин Найчуков Константин
Найчуков
евангелист, elama.ru

Интерфейсы рекламных систем, как и сервисы в целом, склонны к унификации. Вместо того, чтобы учить людей пользоваться чем-то необычным, лучше дать им возможность юзать что-то знакомое (как сделал ВКонтакте, когда представил новый рекламный кабинет VK Реклама).

То же происходит сейчас и с Дзеном: из простого сервиса для потребления интересного контента он понемногу превращается в соцсеть и обрастает фичами, привычными для этих площадок. И новый рекламный формат промостатей очень похож на то, к чему привыкли рекламодатели в соцсетях: короткий текст, картинки и кнопка с призывом к действию.

Если до этого вы размещали рекламу в соцсетях, вы без проблем сможете протестировать новый формат промопостов, потому что вам не придется прикладывать много усилий, чтобы разобраться с чем-то принципиально новым.

Важно учесть, что в Дзене, как и в соцсетях, реклама показывается от имени канала, поэтому нужно обязательно хотя бы немного наполнить канал полезным и интересным контентом перед запуском. Это нужно, чтобы не отпугнуть пользователя, который захочет познакомиться с рекламодателем поближе.