Весной 2021 года ВКонтакте обновил конструктор сайтов, Facebook начал тестировать таргетинг по темам видеоконтента и рекламу в Reels. В myTarget появились автоуправление ценой и таргетинг на родителей, TikTok анонсировал новые форматы для интернет-магазинов, а eLama увеличила вознаграждение за рекламу во «ВКонтакте» и в myTarget. Подробнее об этих и других новостях читайте в дайджесте новостей таргетированной рекламы за апрель-май.
Автопополнение рекламного бюджета во ВКонтакте
Во ВКонтакте появилось автопополнение рекламного бюджета. Оно позволяет автоматически пополнять счет с банковской карты, когда заканчиваются деньги на счете. Подключить функцию может только главный администратор рекламного кабинета во вкладке «Бюджет» или сразу после очередного пополнения бюджета вручную.
Пресс-служба
ВКонтактеРекламодатели часто интересуются, почему остановилась рекламная кампания. Иногда это связано с тем, что у рекламодателя закончились деньги на счету. Чтобы рекламодателям не нужно было беспокоиться и проверять баланс вручную, а также во избежание внезапной остановки кампаний, мы запустили автопополнение бюджета.
Функция работает безопасно: суточный или месячный лимит на автопополнение не даст привязанной карте уйти в минус, а при недостатке средств списания происходят не более трех раз в сутки — сначала через час, потом через 12 часов, а затем раз в сутки в течение трех дней.
Для нашей рекламной платформы функция помогает увеличить средний LTV, а для рекламодателя — не потерять тех клиентов, которые не пришли из-за остановки рекламы при нулевом балансе, и стабильно вести бизнес.
Новые опции в конструкторе сайтов
В конструкторе сайтов от ВКонтакте появились новые инструменты. На главный экран теперь можно добавить видео длительностью до 30 секунд, а в текстовый блок — до трех роликов без ограничения по длительности. Появилась возможность подключать пиксели Facebook, TikTok и myTarget, а также устанавливать коды Яндекс.Метрики и Google Analytics. На новой вкладке «Видимость» можно указать сайт в описании сообщества или в блоке «Ссылки». А интерфейс создания и редактирования сайтов теперь помещается на одном экране.
Озод
Сидников, руководитель Mishka DigitalКонструктор позволяет за пару секунд создать неплохой лендинг, который сразу можно использовать для продвижения на разных площадках, а не только во ВКонтакте. Для микро- и малого бизнеса это незаменимый инструмент, так как заказать хороший сайт стоит дорого, а малый бизнес зачастую не располагает такими деньгами. Конструктор позволяет решить эту проблему.
Сайт, созданный в конструкторе, можно использовать даже как небольшой интернет-магазин, в то время как создание самого простого интернет-магазина у специалиста стоит от 40 000 рублей.
Однако конструктор не заменит полноценных и более сложных инструментов, которые позволяют настраивать и подключать дополнительные функции, недоступные в конструкторе от ВКонтакте. Мне в конструкторе не хватает:
— индивидуального дизайна как в Tilda;
— интеграций с различными сервисами (Marquiz, Envybox и т. д.);
— размещения приложений на сайте, а не только в группе;
— добавления обсуждений;
— возможности настроить лид-форму.
Конструктор станет полноценным, когда пользователь сможет настраивать страницу так же, как в Tilda.
Редактирование товаров в каталоге магазина с мобильных устройств
ВКонтакте стало возможно редактировать товары в каталоге магазина со смартфонов и планшетов. Возможность доступна на iOS и в мобильной версии сайта, а скоро появится и на Android.
Сидников, руководитель Mishka DigitalСогласно мировой статистике, пользователи всё меньше используют десктопы и всё больше — смартфон, в том числе для работы. Поэтому обновление для редактирования товаров в каталоге со смартфона — логичное решение. Это удобно и многим специалистам работать со смартфона проще.
В дальнейшем хотелось бы увидеть полноценное приложение вроде VK Admin для владельцев интернет-магазинов во ВКонтакте с полным обзором статистики, функций и т. д. Думаю, в скором времени команда ВКонтакте реализует такую возможность.
Таргетинг по темам видеоконтента в Facebook и реклама в Reels
Facebook начал тестировать таргетинг по темам для рекламного формата In-Stream. Он позволит выбрать, в видеоконтенте какой тематики показывать объявления. Также Instagram начал транслировать рекламу в видеороликах Reels в Индии, Бразилии, Германии, Австралии, Канаде, Франции, Великобритании и США. Реклама в разделе Reels в Instagram показывается во весь экран, максимальная длина рекламного ролика — 30 секунд.
Изменения в передаче статистики о рекламе
Facebook изменит протоколы измерения рекламы — правила передачи данных об эффективности рекламы, — в том числе Apple SKAdNetwork API и Facebook Aggregated Event Measurement. Для разработчиков планируются обновления в Facebook Marketing API, API Insights, в настройке бизнес-инструментов, таргетинге, доставке, измерении и отчетности. Обновления связаны с выпуском iOS 14.5.
Константин
Найчуков, Евангелист в eLamaОбновление iOS 14.5 — это часть глобальных изменений в отслеживании пользователей и конверсий, которое в той или иной мере затронет всех рекламодателей и все рекламные системы.
Facebook от этого пострадал первым и больше остальных, так как реклама мобильных приложений и реклама в самих мобильных приложениях — это существенная часть бизнеса. При этом в отличие от Google, у Facebook нет собственной мобильной платформы и он, как стало очевидно, сильно зависит от правил, устанавливаемых вендорами. И чтобы сохранить отслеживание на iOS хоть в каком-то виде, Facebook был вынужден изменить технологии, чтобы они согласовывались с новыми правилами Apple.
На массовом сегменте рекламодателей, которые размещают рекламу преимущественно внутри Instagram и Facebook, эти изменения скажутся в наименьшей мере: нужно будет подтвердить домен, выбрать до восьми стандартных событий и определить их приоритет (весь процесс поэтапно описан в материале — прим. ред.). При наличии технической возможности можно настроить Conversions API и дополнительно передавать конверсии через него.
В любом случае нужно будет уделить кампаниям дополнительное внимание, особенно количеству получаемых конверсий — часть из них может перестать учитываться. Это может негативно сказаться на обучении алгоритмов. В этом случае нужно будет пересмотреть аналитику и, возможно, переключиться на отслеживание других событий или на другую цель оптимизации.
Динамическая реклама для стриминговых сервисов
Facebook запустил динамическую рекламу для стриминговых сервисов. Формат позволит показывать разным пользователям персонализированные объявления с релевантным контентом (фильмами, сериалами и т. д.) на основе их интересов. Ранее в рекламе стриминговых сервисов для каждого названия фильма или сериала нужно было создавать отдельное объявление, теперь объявления с разными заголовками будут создаваться автоматически.
Запуск рекламы в WhatsApp Business
В приложении WhatsApp Business появится функция запуска рекламы. Она позволит настраивать рекламу с кнопкой перехода в мессенджер WhatsApp. Для создания объявления система будет использовать каталоги компании в WhatsApp Business — виртуальные витрины или меню в профиле компании.
Максим
Оленин, Head of paid social в AdventumКнопка перехода в WhatsApp из рекламного объявления может быть полезна многим рекламодателям. Переход в чат позволяет любому потенциальному клиенту узнать больше информации о компании, товаре или услуге.
WhatsApp Business будет полезен для малого бизнеса, в котором нет отдела продаж и за общение с потенциальным клиентом отвечает узкий круг лиц или, например, только владелец. Так можно минимизировать расходы на колл-центр.
Также реклама подойдет для сферы услуг: с ее помощью можно продвигать услуги персонального тренера, юридические консультации и т. д.
Для e-commerce проектов кнопка перехода в WhatsApp не подойдет. По нашему мнению, таким рекламодателям эффективнее продавать через сайт или приложение, поскольку там можно организовать «витрину» товаров, дать пользователю посмотреть предложения, сравнить товары, добавить в корзину и сразу заказать. Через WhatsApp такую воронку реализовать практически невозможно.
Автоуправление ценой в myTarget для максимизации показов
В myTarget появилось автоматическое управление ценой, которое позволяет получить максимальное количество показов рекламы в рамках бюджета. Автоматическое управление ценой работает на основе алгоритмов машинного обучения и позволяет наиболее эффективно распределять бюджет для охвата релевантных пользователей. В кампаниях с целью «Охват» настройка «Автоматическое управление ценой» устанавливается по умолчанию.
Оленин, Head of paid social в AdventumНа наш взгляд, myTarget запустил автоуправление для максимизации показов, потому что его проще реализовать именно для оплаты по СРМ. Аукцион myTarget работает по модели eCPM. Чем выше eCPM, тем лучше реклама будет откручиваться. Для кампаний с оптимизацией под показы eCPM равен CPM. Поэтому системе проще оптимизировать расходы в зависимости от ситуации на аукционе.
В автоуправлении ценой для получения максимального количества кликов используется более сложная модель расчета, так как для расчета eCPM добавляется еще показатель CTR.
Мы уверены, что в ближайшее время myTarget порадует нас автоуправлением ценой для получения максимального числа кликов. А пока коллеги тестируют качество инструмента на более простой модели оплаты.
Мы рекомендуем использовать автоуправление ценой для рекламных кампаний с целью увеличения охвата. Система сама распределит бюджет и показы в режиме реального времени. Поэтому кампании в моменте не будут выпадать из динамичного аукциона из-за слишком низкой ручной ставки и, наоборот, не будут выкупать показы по более высокой цене из-за высокой ручной ставки в случае, если можно получить показы дешевле.
Также автоуправление отлично подойдет для новичков. Зачастую очень сложно на старте рассчитать необходимую ставку, которая позволит получить нужный результат.
Установка цены вручную часто бывает необходима для закупки фиксированного объема показов в рамках бюджета. Клиенту важно получить объем показов в рамках бюджета, поэтому CPM должен быть не выше определенного значения. В таких случаях мы рекомендуем использовать автоуправление ценой, но дополнительно выставить максимальную ставку, которую система не будет превышать.
Выгрузка фидов из Facebook Ads
myTarget разрешил использовать товарный фид из Facebook Ads для запуска динамической рекламы. Фид из Facebook Ads можно загрузить в форматах XML, TSV и CSV.
Внешние аудиторные сегменты для таргетинга на родителей
В myTarget Data Marketplace появились новые внешние сегменты аудитории от компании «Ромарт Медиа», которая выпускает издания о материнстве и детях и дарит в роддомах подарки от брендов за заполненную анкету. Сегменты «Ромарт Медиа» позволяют таргетироваться на матерей с детьми, родившимися с 2018 по 2021 год в разбивке по месяцам. Сегменты обеспечивают 11 млн контактов с целевой аудиторией в год и пополняются каждый месяц.
Инструмент для показа видеорекламы в сети «Перекресток»
В myTarget появился инструмент для запуска рекламы на медиаэкранах в сети супермаркетов «Перекресток». Для показа видеорекламы доступно более 3200 медиаэкранов в супермаркетах сети в более чем 30 городах: Москве, Санкт-Петербурге, Самаре, Нижнем Новгороде и других. Реклама оплачивается за показы, бюджет рассчитывается автоматически в зависимости от доступного объема показов в выбранных магазинах.
Никита
Федосов, руководитель вертикали таргетированной рекламы в ArrowMediaРазмещение Indoor-рекламы в сети «Перекресток» — отличный инструмент для расширения возможностей таргетированной рекламы. Например, он может помочь сделать комплексный brandformance-подход для локального продукта: выбираем определенные точки показа, которые соответствуют нашей геолокации, запускаем рекламные кампании и начинаем собирать аудиторию, которая уже видела рекламу в сети «Перекресток». Далее используем эти сегменты уже в performance-размещении, получая показатели в разы лучше, чем при использовании аудитории по интересам.
Однако важно оценивать вклад каждого канала, и при финальной оценке показателей мы учитываем как офлайн, так и онлайн-касания пользователя с рекламным размещением. Так мы можем аргументированно показать важность медийной рекламы в рамках общего сплита по продукту.
Еще одна интересная опция, которую мы видим в этом инструменте — возможность сторителлинга о продукте, передача серии сообщений пользователю. Запускаем охватную кампанию в сети «Перекресток», далее следующий ролик — на уже видевших эту рекламу, и затем следует финальная коммуникация с аудиторией, которая посмотрела два первых сообщения. Такой прогрев и множественное касание позволит значительно повысить узнаваемость бренда и найти новый блок целевой аудитории. У инструмента большой потенциал, и хотелось бы в будущем получить больший выбор точек трансляции и возможность показа рекламы по графику, так как это сильно влияет на аудиторию показа.
Безналичный расчет для юрлиц в «Одноклассниках»
В «Одноклассниках» теперь можно пополнять бюджет в рекламном кабинете юридическим лицам, индивидуальным предпринимателям и самозанятым с помощью безналичного расчета. Опция доступна в полной версии соцсети для десктопов только администраторам групп и бизнес-профилей из России.
Анонс новых рекламных форматов для интернет-магазинов от TikTok
TikTok разрабатывает новые рекламные форматы для продвижения интернет-магазинов в приложении. Формат «Коллекция» позволит брендам добавлять продукты из каталога в проморолики. Они будут показываться в левой нижней части экрана, при клике пользователь попадет в карточку товара. Формат «Плитка» позволит добавлять сообщения о товарах и рекламных акциях в объявления в ленте пользователя. Также TikTok планирует запустить динамическую товарную рекламу, она будет работать, как ремаркетинг.
Никита
Кравченко, ведущий специалист по платному трафику в eLamaРеклама в TikTok уже доказала свою эффективность в разных тематиках, в том числе для продажи товаров. Команда TikTok активно развивает рекламный кабинет: появляются новые цели, возможности таргетинга, генерации креативов и другие новинки. Специальные инструменты и форматы для интернет-магазинов, например, динамическая реклама, — это необходимость. Подобные форматы существуют у всех крупных конкурентов TikTok. Они позволяют значительно улучшить показатели рекламы и упростить настройку таргетинга на целевые сегменты пользователей. Замечательно, что TikTok планирует реализовать эти возможности. Это привлечет на рекламную платформу новых рекламодателей, в том числе лидеров рынка.
Хочу предостеречь рекламодателей, которые до сих пор не запустили кампании в TikTok: конкуренция растет с каждым днем, это непременно приведет к разогреву аукциона и росту стоимости лида. Сейчас самое время стартовать! Напомню, что пополнять рекламный кабинет TikTok без комиссии, получать полный комплект закрывающих документов на русском языке и квалифицированную помощь «Службы Заботы» можно в сервисе eLama.
Увеличение вознаграждения за рекламу в myTarget и ВКонтакте в eLama
eLama изменила условия партнерской программы. С 1 апреля за рекламу в myTarget и ВКонтакте можно получить до 10% от оборотов клиентов. Базовое вознаграждение составляет от 7 до 9%. Чтобы увеличить его на 1 п. п., необходимо, чтобы доля оборота в myTarget или ВКонтакте превышала 15% от общего оборота во всех рекламных системах. Также нужно вести рекламу через eLama еще хотя бы в одной рекламной системе, кроме myTarget или ВКонтакте, — Директе, Google Ads, Facebook Ads и т. д.
Мария
Севелова, маркетолог в eLamaВсё больше агентств и фрилансеров запускает для клиентов через eLama не только контекстную, но и таргетированную рекламу. Это действительно удобно, так как в этом случае можно получать единый комплект закрывающих документов, пользоваться поддержкой нашей Службы заботы и т. д. Чтобы стимулировать партнеров вести кампании в различных системах через eLama, мы увеличили вознаграждение по myTarget и ВКонтакте для тех, кто ведет через нас рекламу хотя бы еще в одной системе.
Мы стремимся сделать нашу партнерскую программу максимально удобной и выгодной для агентств и фрилансеров, поэтому регулярно вносим в нее какие-то изменения. Например, с 1 июня в партнерскую программу добавляется новая рекламная система — «Авито», за переводы в которую партнеры eLama смогут получать агентское вознаграждение до 8%. Кроме того, для физических лиц мы уменьшаем процент за вывод вознаграждения на банковские карты с 15% до 8%. А для новых партнеров в июне у нас стартует акция с максимально выгодными условиями начисления вознаграждения по Яндекс.Директу в первые месяцы работы.
Рублевые аккаунты в Facebook Ads
В eLama стало возможно оплачивать рекламу в Instagram и Facebook в рублях. Опция доступна для юридических лиц и ИП, она позволяет оценить все затраты в рублях — размер ставки, дневной бюджет и т. д. Также снижается вероятность превысить бюджет из-за изменения курса валют.
Компенсация рекламных расходов от правительства Москвы
Рекламодатели из Москвы, запускающие кампании в Instagram и Facebook, смогут вернуть до 50% трат на рекламу. Субсидия предоставляется правительством Москвы, максимальный размер компенсации — 700 000 рублей. Заявки принимаются до 30 ноября 2021 года. Их могут подать юрлица и ИП, зарегистрированные в Москве более шести месяцев назад.
