В ноябре ВКонтакте разрешил настраивать оплату за клик и стратегию «Максимум переходов» для рекламных записей без ссылок, Instagram запустил в мобильном приложении новые вкладки — Reels и Shop, а myTarget добавил несколько новинок для динамической рекламы. Об этих и других обновлениях читайте в ноябрьском дайджесте таргетированной рекламы.
Оплата за клик для рекламных записей без ссылок во ВКонтакте
Для рекламных записей без ссылок, с опросом или прикрепленным видео без кнопки во ВКонтакте стало возможно использовать модель оплаты за клик (CPC). Также для этого формата можно будет использовать автоматическую стратегию назначения ставок «Максимум переходов».
Отдел таргетированной рекламы Tesla Target
По нашему опыту, стратегию с автоматической ценой стоит использовать при таргетинге на более широкие аудитории, а для узких оставлять оплату за клик. Под широкими мы понимаем аудитории примерно в 100 000 человек. Например, сначала вы парсите вступивших за три дня по одной целевой группе, а затем составляете аудиторию побольше из пользователей, которые состоят в нескольких группах конкурентов.
Также автоматические стратегии стоит использовать при масштабировании рекламных кампаний, когда вы уже нашли удачное объявление при изначально ручном управлении.
Мы тестировали стратегию «Максимум переходов» практически во всех проектах, и она везде дает максимум результата. Особенно советуем использовать ее в проектах по онлайн-образованию для масштабирования гипотез.
Данные о продажах в статистике сообществ
В статистике сообществ ВКонтакте появилась вкладка с данными о продажах в соцсети. В статистике для базового режима работы магазина можно увидеть охват по каждому товару, реакцию пользователей на него, а также портрет покупателя. В отчете для магазина расширенного режима доступны общие показатели охвата, заказов и конверсии, информация об оформленных заказах, созданных за день корзинах и т. д. Данные доступны только на декстопе.
Алексей
Бицоев, специалист по таргетированной рекламе в MediaGuruВКонтакте плотно взялись за развитие и продвижение Маркета. Недавно у магазинов во ВКонтакте появилась возможность продвигать товары внутри соцсети, а у всех пользователей — совершать покупки не переходя на сторонние сайты. Появление подробной статистики о продажах в сообществе позволит детальнее анализировать результаты продвижения товаров, находить наименее и наиболее популярные товары, отслеживать поведение пользователей на разных этапах воронки продаж и составлять портреты покупателей.
Маркет во ВКонтакте пока не стал основным источником продаж для магазинов и, на мой взгляд, еще довольно сырой. Но у ВКонтакте большие планы по его развитию, и появление статистики по продажам — логичный и закономерный шаг.
Конструктор сайтов на основе сообщества
ВКонтакте выпустил конструктор сайтов. Благодаря этому инструменту представители малого и среднего бизнеса смогут быстро создать лендинг на основе информации из сообщества в соцсети. Создавать и просматривать сайты можно как с мобильной версии, так и с десктопа.
Дарья
Костюк, руководитель отдела SMB во ВКонтактеСообщества во ВКонтакте показали себя как отличный инструмент продаж. Мы решили расширить их возможности и дать рекламодателям возможность быстро и просто создавать лаконичную посадочную страницу для продвижения.
Мы видим, что новый инструмент пользуется спросом среди начинающих предпринимателей, которые благодаря нему создают собственный сайт за две минуты бесплатно и без дополнительных навыков и знаний. Подходит он и тем, кто уже давно ведет бизнес —— с помощью инструмента во ВКонтакте можно запустить лендинг со сбором заявок под актуальное предложение, например, акцию месяца, а также рассказать о скидке на товар или услугу.
В ближайшее время оптимизируем внешний вид сайтов ВКонтакте, добавим дополнительные настройки и возможности для аналитики.
Подсказки для запуска объявлений в одном окне
Подсказки для запуска объявлений в рекламном кабинете ВКонтакте стали отображаться в одном окне. Ранее окна с подсказками открывались поочередно. Обновление позволит сократить время специалистов на работу с уведомлениями.
Создание брендированных постов в Instagram через аккаунт блогера
Instagram дал возможность рекламодателям создавать брендированные посты (Branded Content Ads) напрямую через аккаунт блогера. Рекламодатель может прислать блогеру запрос и после одобрения от блогера самостоятельно создать брендированный рекламный пост. Он опубликуется после подтверждения блогера.
Также реклама с брендированным контентом начнет показываться во вкладках Reels и Live, в брендированных Stories появятся кликабельные элементы. Кроме того, можно будет добавлять в брендированные посты торговые теги и устанавливать возрастные ограничения.
Контроль пользователей над информацией для таргетинга
Instagram анонсировал опцию «Данные от партнеров». Она позволит пользователям запрещать или разрешать использование информации, которой владеют рекламодатели и партнеры соцсети, для настройки и показа рекламы, например, данные о поведении пользователей на сайтах рекламодателей и взаимодействии с брендом офлайн. Если аккаунты пользователя в Instagram и Facebook связаны, соцсеть автоматически учтет выбор в профиле на Facebook.
Александр
Панфилов, маркетолог ppc.worldInstagram дает возможность людям отказаться от использования в рекламе данных, которые собирают партнеры соцсети. Это значит, что некоторым пользователям ремаркетинг рекламодателя может не показываться. С другой стороны, конкуренты тоже не смогут воспользоваться ремаркетингом.
Настораживает, что с каждым годом регламенты по защите данных все больше регулируют деятельность рекламных компаний. Например, в Facebook Ads уже невозможно настраивать рекламу на подписчиков своей группы (только на look-alike аудитории). То же самое происходит и с cookies в веб-браузерах. Персональные данные будут аккумулироваться в крупных компаниях, которым разрешено использовать данные пользователя. Это приведет к тому, что будет меньше персонализированного контента, особенно у небольших организаций.
Вкладки Reels и Shop в приложении Instagram
В мобильном приложении Instagram заработали новые вкладки — Reels и Shop. На вкладке Reels собираются короткие 30-секундные видео от авторов со всего мира. Эта вкладка доступна не всем пользователям, часть аудитории пока сможет только смотреть контент, но не снимать его. Вкладка Shop позволяет быстро совершать покупки в Instagram.
Выгрузка продуктового фида из Google Покупок
В myTarget стало возможно выгрузить продуктовый фид из Google Покупок, чтобы затем использовать его для динамической рекламы. Поддерживаются фиды в форматах XML, TSV и CSV.
Татьяна
Матвеенкова, руководитель отдела performance-маркетинга в WebCanapeДинамический ремаркетинг в myTarget позволяет догонять пользователей, которые смотрели товар на сайте, но не совершили покупку или целевое действие (звонок, отправка формы, обращение в online-чат и т. п.). Инструмент подходит для компаний с большим ассортиментом, когда для принятия решения о покупке часто требуется более одного дня и более одного посещения сайта.
Возможность использовать продуктовый фид из Google Покупок позволит экономить время на настройку динамического ремаркетинга, адаптацию фида, если у клиента нет фида для Яндекс.Маркета, но есть фид для Google Покупок.
По нашему опыту, динамический ремаркетинг в myTarget не всегда работает так же эффективно, как во ВКонтакте, Facebook и Instagram. Хотелось бы, чтобы myTarget и ВКонтакте интегрировались в единый рекламный кабинет, в котором можно выбирать плейсменты. Это бы очень упростило настройку для специалистов.
Группы продуктов для динамического ремаркетинга в myTarget
В myTarget заработал новый инструмент для динамической рекламы — группы продуктов. Он позволяет собирать товары из общего фида в группы, используя фильтры. Можно фильтровать товары по цене, названию, категории продукта и т. д. Инструмент доступен для кампаний с целью «Продажи продуктов из каталога».
Бицоев, специалист по таргетированной рекламе в MediaGuruФункция для разделения продуктов на группы есть в каталоге Facebook, и мы часто ее применяем. Теперь таким же инструментом стало возможно пользоваться и в myTarget. С помощью фильтров мы группируем товары по цене и показываем пользователям в соответствии с их предпочтениями и характеристиками. Например, можно показывать определенные группы товаров в зависимости от дохода пользователя.
Часто в фиде содержатся не только основные товары, но также дополнительные и запасные элементы к этим товарам, что не очень удобно. Теперь можно легко исключить их из показа с помощью фильтра и вынести в отдельную рекламную кампанию. Таким образом, обновление существенно ускоряет работу с динамическим ремаркетингом.
Подбор брендовых запросов по товарным категориям
myTarget добавил обновление в инструмент контекстного таргетинга «Подсказки». Помимо синонимов, система теперь может подбирать брендовые запросы по товарным категориям интернет-магазинов. Чтобы получить подсказки, достаточно ввести общую фразу, например «пылесосы», а myTarget покажет рекомендованные запросы по брендам — «пылесос dyson», «пылесос tefal» и т. п.
Марат
Абашев, руководитель вертикали таргетированной рекламы ArrowMediaИнструмент контекстного таргетинга на площадке myTarget, по нашему опыту, отлично зарекомендовал себя практически во всех тематиках: недвижимость, финансы, авто, образование, e-commerce и др. Мы неоднократно проверяли его эффективность. Подсказки при стандартном подборе ключей по синонимам облегчают формирование списка и значительно экономят время. Расширение по брендовым запросам поможет максимально быстро подобрать и повысить охват релевантной аудитории, что позволит увеличить общую конверсию с рекламных кампаний.
Баннер с кнопкой CTA для аудиорекламы
В myTarget стало возможно добавить баннер с кнопкой призыва к действию в аудиорекламу во ВКонтакте и «Одноклассниках». Объявление отображается одновременно с рекламным аудиороликом при проигрывании музыки на активном экране у тех, кто слушает музыку в соцсетях без подписки. Баннер работает только в мобильных приложениях соцсетей.
Пресс-служба Mail.ru Group
Аудиореклама — это прямая коммуникация с пользователем, в которой минимум стороннего информационного шума. Показ баннера при воспроизведении аудиорекламы дополняет эту коммуникацию визуалом и позволяет сразу перейти на лендинг рекламодателя. Так рекламодатель может увеличить показатели вовлеченности и других бренд-метрик.
Мы рекомендуем использовать аудиорекламу с картинкой — так от рекламного сообщения запоминается не только аудиодорожка, но и изображение. При создании баннера помните, что он статичный и показывается только на мобильных устройствах. Картинки рекомендуем делать без перегруженного визуального ряда и обилия текста, чтобы одного короткого взгляда было достаточно для восприятия ключевого сообщения.
Дмитрий
Тарасов, Paid Social Manager в AdventumС появлением баннера со ссылкой бренды смогут использовать аудиорекламу не только для улучшения медийных показателей, но и для performance-маркетинга. Аудиореклама позволяет захватить внимание пользователя, когда он недоступен для других рекламных каналов, например, на ходу или за рулем автомобиля. У компаний будет возможность дополнительно увеличить охват аудитории.
Отличный вариант для баннера — показывать информацию о скидках, акциях и специальных предложениях.
Учитывайте, что при прослушивании аудиорекламы человек обычно не смотрит в экран, поэтому не стоит переоценивать наличие баннера. Лучше сосредоточиться на подготовке ролика, подборе таргетингов и настроек, чтобы информация была наиболее релевантной.
