1 апреля изменятся условия партнерской программы eLama. В целом схема сотрудничества осталась прежней: вам нужно самостоятельно вести рекламу через eLama минимум 3 клиентам, а их суммарный оборот по всем системам и сервисам должен составлять от 30 000 руб/мес без НДС. А теперь об изменениях.
Новая шкала агентского вознаграждения
Теперь агентское вознаграждение будет рассчитываться так:
Разберем подробно изменения в каждой рекламной системе.
Увеличили максимальный процент вознаграждения за рекламу в Яндекс.Директе
Максимальное вознаграждение за рекламу в Яндекс.Директе составляет:
- до 9,5% за траты на рекламу в РСЯ;
- до 7,5% за траты на поисковую рекламу в Директе.
Максимальное вознаграждение складывается из базового и дополнительного.
Базовое вознаграждение за рекламу в Яндекс.Директе составляет от 3,5 до 5,5%.
Посмотрим, как можно его увеличить.
Если доля РСЯ от общего оборота в Яндекс.Директе составляет 40% и более, то можно увеличить ежемесячное агентское вознаграждение за оборот в РСЯ на 1–2 п. п.
Дополнительное вознаграждение за использование рекламных инструментов Яндекса
Можно получить дополнительное вознаграждение за использование некоторых рекламных инструментов Яндекса:
- автостратегий («Оптимизация конверсий», «Оптимизация рентабельности», «Оптимизация количества конверсий» для смарт-баннеров, «Целевая доля рекламных расходов»);
- ключевых целей (без автостратегий);
- смарт-баннеров.
Оборот кампаний с использованием этих инструментов должен составлять 30% и более от общего оборота в Яндекс.Директе.
Рассмотрим на примере, как эти нововведения помогут зарабатывать больше.
Представим, что в прошлом месяце оборот всех ваших клиентов по всем системам составил 1 010 000 ₽ (все суммы в примеры указаны без НДС). 650 000 ₽ из этой суммы — оборот в Яндекс.Директе.
Базовый процент вознаграждения по Яндекс.Директу в этом случае — 5%. Вы бы получили: 650 000 ₽ * 0,05 = 32 500 ₽.
Но представим, что вы запустили клиентам не только поисковую рекламу, но и:
- настроили кампании в РСЯ;
- подключили автостратегию «Оптимизация конверсий»;
- настроили ключевые цели.
Допустим, на рекламу в РСЯ ваши клиенты потратили 400 000 ₽ — это 62% от общего оборота в Яндекс.Директе. Значит, за оборот в РСЯ ваше вознаграждение увеличится на 2%: 400 000 ₽ * 0,02 = 8 000 ₽.
В кампаниях клиентов с общим оборотом 150 000 ₽ вы подключили автостратегию «Оптимизация конверсий», а в кампаниях с оборотом 100 000 ₽ — настроили ключевые цели (без автостратегий). Суммарный оборот по этим кампаниям составляет 250 000 ₽ — это 38% от общего оборота в Директе.
Получаем:
- Вознаграждение за обороты в кампаниях с автостратегией увеличится на 2%: 150 000 ₽ * 0,02 = 3 000 ₽.
- А за настройку ключевых целей — на 1%: 100 000 ₽. * 0,01 = 1 000 ₽.
Дополнительное вознаграждение за использование рекламных инструментов суммируется с дополнительным вознаграждением за оплату рекламы в РСЯ.
Ваше итоговое вознаграждение: 32 500 ₽ + 12 000 ₽ = 44 500 ₽. Напомним, что без использования автостратегии, ключевых целей (без автостратегий) и РСЯ вы получили бы 32 500 ₽.
Подробнее →
Юридические моменты
1. Вознаграждение за использование автостратегий, ключевых целей (без автостратегий) и смарт-баннеров мы будем выплачивать с задержкой в один месяц. Например, если вы выполнили условия и подключили автостратегии в апреле, то вознаграждение за это получите в июне.
2. Яндекс оставляет за собой право раз в квартал менять рекламные инструменты, за которые выплачивается дополнительное вознаграждение, а также сам процент вознаграждения. Если будут изменения, мы предупредим вас в рассылках и добавим информацию на сайт и в условия партнерской программы.
Увеличили максимальный процент вознаграждения за рекламу в myTarget и ВКонтакте
Теперь базовое вознаграждение за рекламу в myTarget и ВКонтакте (оно составляет от 7 до 9%) можно увеличить на 1 п. п., если соблюдать условия:
1. Доля оборота в myTarget и/или ВКонтакте должна составлять 15% и более от общего оборота во всех рекламных системах.
2. Помимо myTarget и ВКонтакте, нужно вести рекламу через eLama еще хотя бы в одной рекламной системе. Она может быть любой — Яндекс.Директ, Google Ads, Facebook Ads и так далее.
Рассмотрим на примере, как это нововведение поможет зарабатывать больше.
Представим, что в прошлом месяце ваш оборот во ВКонтакте составил 100 000 ₽, в myTarget — 50 000 ₽, в Facebook Ads — 560 000 ₽, а общий оборот по всем системам — 710 000 ₽. Все суммы в примере указаны без НДС.
Доля ВКонтакте и myTarget от общего оборота в рекламных системах составляет 21%. Второе условие вы тоже выполняете — ведете рекламу не только в myTarget и ВКонтакте, но и в другой рекламной системе.
Базовое вознаграждение за рекламу в myTarget и ВКонтакте составляет 9%, но вы выполнили условия для получения максимального, поэтому получите 10%:
- Вознаграждение за рекламу во ВКонтакте: 100 000 ₽ * 0,1 = 10 000 ₽.
- Вознаграждение за рекламу в myTarget: 50 000 ₽ * 0,1 = 5 000 ₽.
Что остается без изменений
Шкала и логика расчета агентского вознаграждения не меняется для:
- Google Ads,
- Facebook Ads,
- Programmatic,
- Геосервисов Яндекса,
- Систем из группы «Другие» (Яндекс.Дисплей, Яндекс.Дзен, Calltouch, Yagla и так далее).
Напомним, что новые условия расчета вознаграждения за рекламу в Google Ads действуют с 1 января 2021 года. В этом материале вы найдете все подробности и примеры.
Отмена полугодовой премии
С 1 апреля мы не будем выплачивать полугодовую премию. Это деньги, которые могли получить агентства с оборотом от 1 200 000 ₽, соблюдающие определенные темпы роста от полугодия к полугодию. Всем партнерам, которым полагается премия за период с 1 октября 2020 года по 31 марта 2021 года, мы выплатим ее в полном объеме.
Почему отменяем премию: мы хотим, чтобы у крупных и небольших агентств были равные возможности для получения дополнительного дохода. И уже работаем над этим: все возможности для дополнительного дохода в Яндекс.Директе, myTarget и ВКонтакте, перечисленные в этом материале, предназначены для всех наших партнеров.
Если остались вопросы — пишите нам на milo@elama.ru.
Немного формальностей
- 1 апреля 2021 года вам нужно принять новую оферту. Мы предупредим вас об этом письмом и уведомлением в кабинете агента.
- Всем, кто заключал с нами агентский договор, мы отправим новые экземпляры до конца апреля.