1 апреля изменятся условия партнерской программы eLama. В целом схема сотрудничества осталась прежней: вам нужно самостоятельно вести рекламу через eLama минимум 3 клиентам, а их суммарный оборот по всем системам и сервисам должен составлять от 30 000 руб/мес без НДС. А теперь об изменениях.

Новая шкала агентского вознаграждения

Теперь агентское вознаграждение будет рассчитываться так:

Другие — учитываются переводы в Яндекс.Дисплей, Яндекс.Дзен, Calltouch, Yagla и т. д.

Разберем подробно изменения в каждой рекламной системе.

Увеличили максимальный процент вознаграждения за рекламу в Яндекс.Директе

Максимальное вознаграждение за рекламу в Яндекс.Директе составляет:

  • до 9,5% за траты на рекламу в РСЯ;
  • до 7,5% за траты на поисковую рекламу в Директе.

Максимальное вознаграждение складывается из базового и дополнительного.

Базовое вознаграждение за рекламу в Яндекс.Директе составляет от 3,5 до 5,5%.

Посмотрим, как можно его увеличить.

Если доля РСЯ от общего оборота в Яндекс.Директе составляет 40% и более, то можно увеличить ежемесячное агентское вознаграждение за оборот в РСЯ на 1–2 п. п.

Обратите внимание: вознаграждение увеличивается только за оборот в РСЯ, а не за оборот в Яндекс.Директе в целом

Дополнительное вознаграждение за использование рекламных инструментов Яндекса

Можно получить дополнительное вознаграждение за использование некоторых рекламных инструментов Яндекса — автостратегий, ключевых целей (без автостратегий) и смарт-баннеров. Оборот кампаний с использованием этих инструментов должен составлять 30% и более от общего оборота в Яндекс.Директе.

Обратите внимание: вознаграждение увеличивается только за оборот в кампаниях с подключенными рекламными инструментами, а не за оборот в Яндекс.Директе в целом

Рассмотрим на примере, как эти нововведения помогут зарабатывать больше.

Представим, что в прошлом месяце оборот всех ваших клиентов по всем системам составил 1 010 000 ₽ (все суммы в примеры указаны без НДС). 650 000 ₽ из этой суммы — оборот в Яндекс.Директе.

Базовый процент вознаграждения по Яндекс.Директу в этом случае — 5%. Вы бы получили: 650 000 ₽ * 0,05 = 32 500 ₽.

Но представим, что вы запустили клиентам не только поисковую рекламу, но и:

  • настроили кампании в РСЯ;
  • подключили автостратегии;
  • настроили ключевые цели.

Допустим, на рекламу в РСЯ ваши клиенты потратили 400 000 ₽ — это 62% от общего оборота в Яндекс.Директе. Значит, за оборот в РСЯ ваше вознаграждение увеличится на 2%: 400 000 ₽ * 0,02 = 8 000 ₽.

В кампаниях клиентов с общим оборотом 150 000 ₽ вы подключили автостратегии, а в кампаниях с оборотом 100 000 ₽ — настроили ключевые цели (без автостратегий). Суммарный оборот по этим кампаниям составляет 250 000 ₽ — это 38% от общего оборота в Директе.

Получаем:

  • Вознаграждение за обороты в кампаниях с автостратегиями увеличится на 2%: 150 000 ₽ * 0,02 = 3 000 ₽.
  • А за настройку ключевых целей — на 1%: 100 000 ₽. * 0,01 = 1 000 ₽.

Дополнительное вознаграждение за использование рекламных инструментов суммируется с дополнительным вознаграждением за оплату рекламы в РСЯ.

Ваше итоговое вознаграждение: 32 500 ₽ + 12 000 ₽ = 44 500 ₽. Напомним, что без использования автостратегий, ключевых целей (без автостратегий) и РСЯ вы получили бы 32 500 ₽.

А еще вы можете участвовать в акции Яндекса «Проценты в Директе» и вернуть до 10% вложенных в рекламу денег.

Узнать подробности и оставить заявку можно на сайте Яндекса →

Юридические моменты

1. Вознаграждение за использование автостратегий, ключевых целей (без автостратегий) и смарт-баннеров мы будем выплачивать с задержкой в один месяц. Например, если вы выполнили условия и подключили автостратегии в апреле, то вознаграждение за это получите в июне.

2. Яндекс оставляет за собой право раз в квартал менять рекламные инструменты, за которые выплачивается дополнительное вознаграждение, а также сам процент вознаграждения. Если будут изменения, мы предупредим вас в рассылках и добавим информацию на сайт и в условия партнерской программы.

Увеличили максимальный процент вознаграждения за рекламу в myTarget и ВКонтакте

Теперь базовое вознаграждение за рекламу в myTarget и ВКонтакте (оно составляет от 7 до 9%) можно увеличить на 1 п. п., если соблюдать условия:

1. Доля оборота в myTarget и/или ВКонтакте должна составлять 15% и более от общего оборота во всех рекламных системах.

2. Помимо myTarget и ВКонтакте, нужно вести рекламу через eLama еще хотя бы в одной рекламной системе. Она может быть любой — Яндекс.Директ, Google Ads, Facebook Ads и так далее.

Рассмотрим на примере, как это нововведение поможет зарабатывать больше.

Представим, что в прошлом месяце ваш оборот во ВКонтакте составил 100 000 ₽, в myTarget — 50 000 ₽, в Facebook Ads — 560 000 ₽, а общий оборот по всем системам — 710 000 ₽. Все суммы в примере указаны без НДС.

Доля ВКонтакте и myTarget от общего оборота в рекламных системах составляет 21%. Второе условие вы тоже выполняете — ведете рекламу не только в myTarget и ВКонтакте, но и в другой рекламной системе.

Базовое вознаграждение за рекламу в myTarget и ВКонтакте составляет 9%, но вы выполнили условия для получения максимального, поэтому получите 10%:

  • Вознаграждение за рекламу во ВКонтакте: 100 000 ₽ * 0,1 = 10 000 ₽.
  • Вознаграждение за рекламу в myTarget: 50 000 ₽ * 0,1 = 5 000 ₽.

Что остается без изменений

Шкала и логика расчета агентского вознаграждения не меняется для:

  • Google Ads,
  • Facebook Ads,
  • Programmatic,
  • Геосервисов Яндекса,
  • Систем из группы «Другие» (Яндекс.Дисплей, Яндекс.Дзен, Calltouch, Yagla и так далее).

Напомним, что новые условия расчета вознаграждения за рекламу в Google Ads действуют с 1 января 2021 года. В этом материале вы найдете все подробности и примеры.

Отмена полугодовой премии

С 1 апреля мы не будем выплачивать полугодовую премию. Это деньги, которые могли получить агентства с оборотом от 1 200 000 ₽, соблюдающие определенные темпы роста от полугодия к полугодию. Всем партнерам, которым полагается премия за период с 1 октября 2020 года по 31 марта 2021 года, мы выплатим ее в полном объеме.

Почему отменяем премию: мы хотим, чтобы у крупных и небольших агентств были равные возможности для получения дополнительного дохода. И уже работаем над этим: все возможности для дополнительного дохода в Яндекс.Директе, myTarget и ВКонтакте, перечисленные в этом материале, предназначены для всех наших партнеров.

Больше информации — в подробных условиях программы.
Если остались вопросы — пишите нам на [email protected].

Немного формальностей

  • 1 апреля 2021 года вам нужно принять новую оферту. Мы предупредим вас об этом письмом и уведомлением в кабинете агента.

  • Всем, кто заключал с нами агентский договор, мы отправим новые экземпляры до конца апреля.

Партнерская программа eLama