Привет, уважаемые читатели нашего блога!
В этом посте вы сможете найти полезные и практические советы по составлению списка ключевых запросов для вашей рекламной кампании на примере туристической тематики.
При составлении семантического ядра рекламной кампании постарайтесь максимально охватить как существующие запросы из статистики, так и синонимы, профессиональный жаргон, сленг, опечатки и неправильную раскладку клавиатуры. Чем больше качественных запросов Вы найдете, тем больше вероятность того, что объявление заинтересует именно того, кого нужно.
Также можно расширить пул запросов посредством охвата рубрик, близких к этой тематике. На примере туров в Турцию, к списку ключевиков можно добавить слова, относящиеся к курортам (Анталия, Кемер и т. д.) и отелям.
Список слов по отелям можно дробить следующие на блоки:
— названия (Hilton, Rixos и пр.);
— категории (5, 4, 3 звезды);
— питание (All, BB и пр.).
Недостаточно только правильно подобрать ключевые запросы, необходимо еще и создать такое объявление, которое будет максимально информативным и кликабельным одновременно. Да, в контекстной рекламе действует аукционный принцип, но только высоких ставок для хорошего результата недостаточно. Качество вашего объявления (CTR, т. е. кликабельность) также влияет на стоимость привлечения целевого посетителя (подробнее читайте в этом посте в нашем блоге).
Откройте каждый поисковик, и посмотрите, сколько конкурентов в Вашей тематике и какие объявления они размещают:
Обратите внимание: ключевой запрос в заголовке и тексте объявления подсвечивается и привлекает взгляд. По статистике Яндекса, если заголовок объявления начинается с запроса пользователя, это увеличивает CTR на 25%.
При составлении объявления постарайтесь дать краткий ответ для пользователя на его вопрос. Посмотрите, что пишут конкуренты, и сделайте свое объявление, которое будет выгодно смотреться на их фоне.
«Лишние» переходы нужно отсекать добавлением в кампанию минус-слов (таких, как «скачать», «бесплатно» и т. д.). Помимо того, что вы отсекаете нецелевые клики, вы еще и увеличиваете CTR, а следовательно работаете над снижением стоимости клика.
Также рекомендуем расширить пул запросов, используя высокочасточные запросы с операторами точного вхождения типа ««. С операторами стоимость клика для высокочастотных запросов (ВЧ) будет существенно ниже, чем без них. Подробнее об операторах в Директ.
Уверен, эти советы помогут Вам составить действительно эффективный пул запросов. А если у Вас возникнут какие-либо вопросы — пишите нам, мы с радостью поможем:)
eLama.ru
