В прошлом году Лайкни и eLama выпустили образовательный курс «TikTok в 9 видеоуроках». В течение месяца мы подробно рассказывали, что такое TikTok и как запустить в нем рекламную кампанию. Делимся с вами десятым бонусным уроком: расскажем о платном продвижении роликов в TikTok.

Содержание курса

Рекламные возможности соцсетей постоянно расширяются. Не так давно TikTok представил новый формат для продвижения роликов — Spark Ads. В этом уроке расскажем, как запустить платное продвижение своего ролика в TikTok и повысить вовлеченность и узнаваемость.


 

Платное продвижение роликов в TikTok 

Пользователи, которые публикуют видеоролики в TikTok, наверняка хоть раз задумывались о том, как здорово было бы запустить свое видео в рекламу. Продвигать ролики в TikTok можно с помощью формата рекламы Spark Ads. 

Для запуска такой рекламы нужно взять ролик из аккаунта TikTok, перенести его в рекламную платформу TikTok Ads и настроить аудиторию для показа объявления. При этом пользователи могут лайкать и делиться видео, подписываться на аккаунт, как и в обычных роликах, а еще переходить на посадочную страницу, если она указана в рекламном объявлении. Эти возможности доступны для целей «Охват», «Просмотр видео», «Взаимодействие», «Трафик», «Конверсии», «Установка приложений». Как работают эти цели, мы рассказали на вебинаре

Запускать рекламу в TikTok можно напрямую из рекламного кабинета. Но также вы можете зарегистрироваться в сервисе eLama, чтобы работать с рекламой TikTok.

Как добавить ролик из TikTok в TikTok Ads

Зайдите в приложение TikTok со смартфона, откройте ролик, который вы хотели бы продвигать, нажмите на три горизонтальные точки. Вы попадете в настройки видео. 

Кликните на пункт «Настройки рекламы». Прочитайте и примите условия использования рекламного контента и переместите переключатель вправо, чтобы дать разрешение на рекламу ролика. Таким образом, вы сможете рекламировать этот ролик, а также передавать права подрядчикам или заказать рекламу ролика у известного тиктокера.  

 

Статус видео автоматически изменится: если оно было приватным, то станет общедоступным. Нажмите «Ок» и затем создайте код видео, кликнув на кнопку «Создать код». Выберите срок действия разрешения (если будет необходимость, то этот срок можно будет продлить) и нажмите «Разрешить».

Скопируйте появившийся код. Сохраните его себе, чтобы использовать потом в рекламной платформе, или отправьте его вашему подрядчику по рекламе.

В TikTok Ads перейдите в раздел «Креатив» во вкладке «Актив».

Вы попадете на страницу, где можно создать рекламные объявления, в том числе подгрузить ролик из TikTok для рекламы. Чтобы это сделать, перейдите во вкладку «Публикации для Spark Ads». Нажмите кнопку «Подать заявку на одобрение» и в открывшееся окно вставьте тот самый код, который скопировали в приложении TikTok.

Нажмите кнопку «Поиск», а затем «Подтвердить». После появления статуса «Одобрено» ролик можно использовать в рекламе.

Перейдите на вкладку «Рекламные кампании» и нажмите кнопку «Создать», выберите цель рекламы, например «Конверсии».

Настройте группу объявлений: дайте название, выберите пиксель (если будете отправлять аудиторию на сайт), место размещения, например, только TikTok. Возможность комментирования и скачивания видео лучше оставить.

Аудиторию можно настроить в блоке «Таргетинг». Язык рекомендуется выбрать тот, на котором вы говорите со своей аудиторией.

Установите дневной бюджет, настройте ретаргетинг. Если вы выбрали «Конверсии», то задайте ее стоимость. Нажмите кнопку «Далее».

На следующем шаге нужно настроить рекламное объявление. Дайте ему название, а затем переключитесь на вкладку «Использовать существующие публикации». Нажмите «TikTok post» и выберите тот пост, который загрузили из приложения. Теперь добавьте ссылки и UTM-метки в само рекламное объявление. Текст подтянется из видео, изменить его нельзя. 

Если пользователь лайкнет рекламный ролик или нажмет на ваш ник, то перейдет на ваш аккаунт в TikTok. Если нажмет на кнопку, попадет на сайт, который указан в настройках объявления.

После всех настроек нажмите кнопку «Отправить», объявление уйдет на модерацию. С помощью рекламы в TikTok можно работать на всех этапах воронки продаж: от формирования потребности и вывода продукта на рынок до покупки.