Подписаться на рассылку

Мы знаем, как непросто решиться на запуск нового инструмента продвижения. И как бывает любопытно, «в рынке» ли результаты наших рекламных кампаний. Поэтому мы собрали для вас средние показатели эффективности рекламных форматов и инструментов продвижения в VK Рекламе. Надеемся, они будут вам полезны.

Что это за данные? Это средние показатели по рекламным кампаниям клиентов eLama в июне—июле 2024 г. В этом выпуске мы разбираем метрики для трех бизнес-тематик: «Медицина и здоровье», «Авто и мото», «Недвижимость».

По каждой тематике мы приводим CPM, CPC и, где возможно, CPA для топ-5 объектов рекламирования, отобранным по объему трат. Среди них вы увидите:

  1. Сайты.
  2. Сообщества — страницы бизнеса во ВКонтакте или Одноклассниках.
  3. Лид-формы — инструмент, с помощью которого бизнес может собирать контакты и заявки от пользователей, заинтересованных в товаре или услуге, прямо в соцсети, то есть без сайта, приложения и даже сообщества бизнеса.
  4. Каталог товаров — ассортимент товаров или услуг, который может быть размещен на сайте, в сообществе бизнеса, мобильном приложении или магазине на маркетплейсе.
  5. Mini App — мини-приложение внутри ВКонтакте. Оно помогает бизнесу продавать товары и услуги, взаимодействовать с клиентами, публиковать полезный контент и пр.
  6. Статьи на Дзене — материалы с текстами или видеороликами на контентной площадке Дзен.

Как использовать эти данные

  1. Сравнить с показателями ваших рекламных кампаний в других каналах — чтобы принять решение о тестировании продвижения в VK Рекламе.
  2. Составить медиаплан для запуска кампаний, опираясь на средние для рынка показатели.
  3. Сравнить с показателями своих рекламных кампаний во ВКонтакте, чтобы понять, есть ли у вас точки роста или вы работаете лучше рынка.
  4. Определить, какие форматы и объекты продвижения в VK Рекламе эффективнее в вашей тематике.

Медицина и здоровье

Метрики в этой тематике получены из кампаний, продвигающих:

  • поликлиники и медицинские центры;

  • узкопрофильные клиники — стоматологии, офтальмологии, реабилитационные центры;

  • медицинское оборудование;

  • лаборатории, аптеки и оптики;

  • лекарственные препараты;

  • косметология, эстетическая медицина, ментальное здоровье.

Наиболее популярный объект продвижения у рекламодателей этой тематики — лид-форма. Именно на него клиенты eLama из отрасли медицины тратят почти половину рекламного бюджета.

Павел
Баракаев эксперт по работе с платным трафиком, евангелист eLama

Лид-формы — один из самых сильных инструментов в VK Рекламе для продвижения любых проектов сферы услуг. Это то, что работает у большинства рекламодателей, естественно, при грамотной настройке. Сама лид-форма гибко настраивается: она позволяет показывать короткий или длинный текст, давать бонусы или скидки заполнившим или даже показывать мини-лендинги с картинками, видео и любыми текстами.

Второй по объему расходов объект продвижения в «Медицине и здоровье» — сообщества во ВКонтакте или Одноклассниках. На их рекламу уходит почти треть бюджетов. Больше всего денег бизнес тратит на кампании с целями «Подписка на сообщество» и «Отправка сообщения».

Кампании, которые ведут на сайт — третий по объему расходов объект продвижения (16%), —чаще всего запускают с целью «Клики по рекламе».

Еще часть рекламодателей продвигает статьи на Дзене и мини-приложения во ВКонтакте.

Авто и мото

Показатели в этой тематике получены из кампаний, рекламирующих:

  • продажа и аренда автомобилей и мотоциклов;

  • товары для автомобилей и мотоциклов;

  • услуги авто- и мотосервиса;

  • коммерческий автотранспорт и такси;

  • автозаправки.

Наиболее популярный формат в «Авто и мото» — лид-формы. На них рекламодатели расходуют 63% всех рекламных бюджетов.

На втором месте по тратам — кампании, рекламирующие сообщества бизнеса во ВКонтакте.

Павел
Баракаев эксперт по работе с платным трафиком, евангелист eLama

Если вы хотите набирать подписчиков, то первый вопрос, который стоит себе задать — зачем они вам? Это не шутка и не провокация, нет. Вы должны четко осознавать, как этих подписчиков вы будете конвертировать в заявки и продажи. Не думайте, что рост подписчиков сразу же будет коррелировать с ростом оборота бизнеса, это разные сущности. Второе, о чем подумайте — почему на вас должны подписываться. Вы создаете полезный и уникальный контент? Вы даете возможность будущим подписчикам получить экспертные ответы на важные для них вопросы? Если вы не сможете сформулировать эту ценность и показывать ее через сообщество, надеяться на быстрый рост аудитории не стоит.

В кампаниях, рекламирующих сайт, авто- и мотобизнес также интересуют клики по рекламе.

При рекламе каталога товаров рекламодатели чаще всего ведут на сайт, привлекая новую аудиторию и запуская ретаргетинг. Сообщества с каталогами тоже рекламируют, но гораздо реже: тратят на это в 6 раз меньше.

Еще один заметный объект рекламирования для мото- и автотематики — мини-приложения.

Недвижимость

Данные собраны из кампаний с рекламой:

  • застройщиков;

  • жилых комплексов, коттеджных поселков, дачных участков;

  • аренды недвижимости на время путешествий

  • коммерческой недвижимости;

  • агентства и сервисы.

В недвижимости, как и в остальных двух тематиках, наиболее популярный формат продвижения — лид-формы. На него рекламодатели-клиенты eLama тратят более 90% бюджетов, выделенных на продвижение в VK!

На втором месте по расходам — кампании, рекламирующие сайты, с целями «Клики по рекламе» и «Показы рекламы (баннерная реклама)».

Павел
Баракаев эксперт по работе с платным трафиком, евангелист eLama

Вести на сайт стоит во всех случаях. Во всех, за исключением если у вас медленный старый сайт, без пикселя VK Рекламы и настроенных событий. Ну и если другие рекламные каналы, тот же Директ, с вашим сайтом не дают конверсий по адекватной цене. Но как по мне, тогда стоит сперва сделать быстрый лендинг через Craftum или Tilda, настроить аналитику через Метрику и пиксель VK Рекламы и запускать кампании.

Если бизнес продвигает сообщество, то больше всего его интересуют подписчики и сообщения.

Кроме того, рекламодатели из недвижимости продвигают мини-приложения внутри ВКонтакте и статьи в Дзене.

5 причин запускать VK Рекламу через eLama

  1. Бесплатно настроим первые кампании, вам останется только запустить их. Получить бесплатные кампании →
  2. Помогаем с модерацией, автоматически маркируем всю рекламу и отправляем отчеты в ЕРИР.
  3. Оплачиваем 30+ платных инструментов для интернет-продвижения: внешние сегменты для таргетинга, коллтрекинг, сервисы сквозной аналитики, конструкторы креативов и лендингов и другие.
  4. Даем единый счет для оплаты 15+ рекламных систем и готовим полный пакет документов для отчетности каждый месяц.
  5. Агентствам и фрилансерам платим до 10% от оборотов клиентов по таргетированной рекламе каждый месяц.

Зарегистрироваться и запустить рекламу

Добавить комментарий