Уже два года маркировка остается неотъемлемой частью процесса распространения любой рекламы в интернете. Каждый креатив нужно регистрировать в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР), подавать данные обо всех контрагентах, участвующих в расчетах, договорах, а далее отчитываться о статистике показов и актах. Для передачи данных в реестр учреждены Операторы рекламных данных (ОРД) — их функциональность постепенно дорабатывается с учетом запросов ЕРИР и обратной связи рынка. В этом материале разбираем важные и актуальные изменения. Часть из них уже внедрены, другие пока только запланированы — чтобы быть в курсе, подписывайтесь на канал «Маркировка рекламы (ЕРИР): главные новости», который ведет eLama.
Теперь во всех ОРД физлица должны обязательно указывать ИНН. Ранее в некоторых ОРД (например, в ОРД VK) достаточно было заполнить номер телефона без указания ИНН. Теперь оператор требует заполнения ИНН при заведении контрагента. Если контрагент и договоры с ним были заведены ранее, их не получится отредактировать или подать по ним акты, пока в кабинете ОРД не будет добавлен ИНН. Часть участников рынка, которые раньше не запрашивали эти данные у клиентов-физлиц, уже столкнулись с этой проблемой во время отчетности.
«Нулевой» (технический) акт в ближайшее время станет недоступен для создания во всех ОРД. Раньше акты с нулевой суммой создавались для передачи статистики по рекламе, которая откручивается два и более месяцев с выставлением бухгалтерского акта по окончании работ — потому что в ОРД не было специальной формы для передачи статистики по показам в разрезе площадок без заполнения акта. Теперь она есть во всех ОРД и «технические» акты больше не нужны.
Важно! Если вы в течение нескольких месяцев вносите только данные по статистике в отдельной вкладке ОРД, после добавления информации о бухгалтерском акте к нему нужно заполнить разаллокацию по изначальным договорам и «прикрепить» ранее заполненную статистику. Уточняйте механику этого процесса в техподдержке своего ОРД.
Номера договоров и актов теперь не нужно заполнять, если их нет в бухгалтерских документах. Раньше в некоторых ОРД эти поля были обязательными, и пользователям приходилось вводить в них собственную нумерацию или писать «Без номера».
Обратите внимание! Если номера есть в бухгалтерских документах, их нужно переносить в ОРД строго в том же виде:
-
используйте символы N°, #, No только если они — неотъемлемая часть номера;
-
не добавляйте ссылки или слово «оферта» и пр.
Это важно потому, что разные контрагенты могут использовать для регистрации креативов или отчетности в разных ОРД данные одного изначального договора. Если два участника цепочки укажут номер договора по-разному, данные в ЕРИР не соберутся корректно: для системы это будет два разных договора.
Если акт разбит на части, укажите их через косую черту. Например, так: 777/1, 777/2, 777/3.
В ЕРИР откажутся от типа площадки «информационная система». После этого все площадки распространения интернет-рекламы нужно будет относить к типу «сайт» или «мобильное приложение».
Вариант «мобильное приложение» подходит для случаев, когда реклама распространяется в приложении, а в качестве площадки указывается ссылка на его страницу в сторе: RuStore, AppStore, Google Play и пр. При этом достаточно дать ссылку на один любой стор.
В остальных случаях тип будет «сайт». Это касается в том числе рекламы в Telegram-каналах, сообществах во ВКонтакте и других соцсетях. Ссылку нужно указывать на конкретный канал, например: https://t.me/eLama_russia.
ЕРИР откажется от типа креатива «Иное». О планах внедрить это изменение рассказали в чате VK ОРД API News. К типу «Иное» сейчас относят все форматы, для которых не подходят существующие типы. Например для креатива из видео, текста и ссылки в Telegram-канале мы указываем «Иное». В будущем должны появиться новые типы креативов:
-
text_video_block — текстовый блок с видео
-
text_graphic_video_block — текстово-графический блок с видео
-
text_audio_block — текстовый блок с аудио
-
text_graphic_audio_block — текстово-графический блок с аудио
-
text_audio_video_block — текстовый блок с аудио и видео
-
text_graphic_audio_video_block — текстово-графический блок с аудио и видео
-
banner_html5 — HTML5-баннер
ОРД начинают автоматизировать «вечную» отчетность. Так, в ОРД Ozon тестируют инструмент, который автоматически собирает статистику с рекламы во ВКонтакте, Telegram, YouTube и запрещенной соцсети с помощью партнера WhoIsBlogger. ОРД VK автоматически передает статистику по рекламным постам своих авторов.
Ожидаю, что другие операторы также начнут внедрять инструменты автоматизации, чтобы помогать своим клиентам отчитываться. Напомню, что Роскомнадзор до сих пор не упразднил «вечную» отчетность за рекламу, которая не удаляется из интернета после завершения договорных отношений. После подачи акта за нее нужно продолжать отчитываться статистикой показов за каждый календарный месяц.
Рекламодателям-физлицам не нужно будет указывать ОКВЭД вне зависимости от ОРД. У физлиц, в том числе самозанятых, нет ОКВЭДов. Поэтому сейчас для таких рекламодателей приходится подбирать ОКВЭД в соответствии с объектом рекламирования. В будущем это поле в ОРД станет необязательным, возможно, что его полностью уберут из интерфейсов. О сроках внедрения новшества пока не сообщается.
Идентификатор можно будет указывать в конце текстового креатива. Согласно приказу Роскомнадзора №191 от 30 ноября 2022 года, токен должен размещаться в кликовой ссылке, а если ссылки нет — то в начале текста или поверх изображения. Но многие рекламораспространители указывают токен в конце поста. Случаев привлечения к административной ответственности за такое нарушение я не видел. Однако де-юре этот вариант станет разрешенным только после принятия изменений в нормативных актах, которые мы пока еще ждем — проект приказа уже готов.
Маркировка и отчетность по интернет-рекламе — сложный многоэтапный процесс со множеством вводных. Рынок продолжает адаптироваться к новым условиям: набирает популярность профессия специалиста по маркировке интернет-рекламы, появляются инструменты и сервисы, которые помогают рекламодателям и агентствам закрывать задачи по маркировке «под ключ».
Сервис eLama одним из первых предложил решения по автоматической передаче данных в ОРД для своих клиентов: им достаточно заполнить информацию о рекламодателе, после чего платформа отправит всю информацию в ОРД и рекламные системы и будет передавать данные по актам каждый месяц. Агентства, участвующие в расчетах, могут также упростить работу, отправляя отчеты по своим актам оказанных услуг в едином окне кабинета eLama.
Если вам требуется консультация по юридическим или практическим вопросам маркировки либо услуги по получению токенов или отчетности, компетентного специалиста вы найдете на бирже услуг eLama. А если вам нужны ответы на самые простые и главные вопросы — пишите в наш бесплатный бот.