В апреле Telegram выпустил ИИ-редактор и новые функции для всех пользователей, а мессенджер Max сменил название на Макс. Теперь — к ключевым обновлениям апреля 2026 года.
Раздел для бизнеса внутри мобильного приложения Макс
В приложение мессенджера Макс добавили новый раздел — «Макс для бизнеса». Теперь предприниматели могут прямо со смартфона зарегистрировать компанию и запустить свои сервисы на платформе. Раздел находится в личном профиле и доступен в последней версии приложения.
Внутри все то же самое, что было в десктоп-версии:
создание и управление каналами;
чат-боты;
интеграции;
мини-приложения.
Никаких новых инструментов в раздел пока не добавили. Главное преимущество раздела — это удобство для пользователей. Раньше всю работу с каналами и ботами в Макс приходилось делать в основном с компьютера, разбираясь, как вообще попасть в этот раздел. Теперь то же самое можно делать с одного устройства — с телефона. Для людей, которые много времени проводят в мессенджерах с мобильного, это убирает лишний шаг: не нужно переключаться с телефона на компьютер, чтобы внести правки или настроить бота.
Повлияет ли это на развитие платформы? Скорее да. Раздел будет дорабатываться, и к нему имеет смысл привыкать заранее, чтобы потом не перестраиваться. Работа предпринимателей в Макс от этого станет немного удобнее.
На обновление стоит обратить внимание в первую очередь компаниям, для которых Макс релевантен как канал. Это локальный b2c и массовый спрос: региональный ритейл и услуги, медцентры и салоны красоты, локальная недвижимость и авто, доставка, госсектор и муниципальные сервисы. Для digital, b2b, IT и консалтинга пока что не особо подходит: целевой аудитории этого типа в Макс практически нет, и раздел «Для бизнеса» этого не меняет.
Ключевое преимущество — работа с клиентом в одном окне. Пользователю не нужно переходить на сайт или в другие сервисы, что снижает количество шагов до заявки и может положительно влиять на конверсию.
При этом есть ограничения:
отсутствует развитая рекламная инфраструктура;
ограниченные инструменты аналитики;
не все сценарии использования пока привычны пользователям.
Поэтому сейчас Макс больше подходит для коммуникации и обработки обращений, чем для масштабного привлечения аудитории.
Наиболее востребованными станут функции, влияющие на скорость обработки заявок:
чат-боты для первичной коммуникации;
уведомления и рассылки;
сценарии записи и оформления заявок.
Наибольшую ценность дадут решения, где пользователь может закрыть свою задачу без перехода на другие площадки.
Лента рекомендаций каналов в мессенджере Макс
В Макс появилась лента рекомендаций: пользователю предлагают популярные каналы, которые можно добавить к себе одним нажатием. Если у человека уже есть более 20 подписок, лента переключается на показ только тех каналов, на которые пользователь уже подписан. Функция работает в последней версии Макс.
До этого в Макс было 4,7 млн каналов и 245 млн подписок, но найти новый канал можно было только через Поиск по точному названию или через внешнюю ссылку.
Алгоритмический discovery отсутствовал.
Что меняет лента для пользователей: появляется привычный по другим платформам формат «нашел канал → подписался в один клик». Это снижает порог входа для нового подписчика.
Что меняет для авторов: появляется третий канал роста кроме платного трафика и органического перелива из соцсетей. Но есть нюанс, который мало кто обсуждает: лента рекомендаций показывается только пользователям, подписанным менее чем на 20 каналов. Если человек подписан на 20+, в папке отображаются только его подписки. То есть основная аудитория ленты — новички Макс и средние пользователи, а не активные читатели каналов. Для авторов это значит несколько вещей:
Ставка на качество первых 5–10 постов в канале становится критичной. Новичок зайдет в ленту, увидит ваш канал, перейдет, посмотрит верхние посты — и решит за 30 секунд. Если контент поверхностный, не подпишется.
Комбинация платного трафика и качественного контента становится сильнее, чем каждый из элементов по отдельности. Реклама приводит подписчика, контент удерживает, активность аудитории сигнализирует алгоритму, алгоритм добавляет органический рост через ленту. У нас на ряде клиентских проектов уже видно, что подписчики, пришедшие через парсинг активной аудитории конкурентных блогеров, проявляют активность кратно выше — а это сейчас и есть тот сигнал, который алгоритм учитывает.
Сами критерии попадания в ленту Макс пока не раскрывает. Это нормально для запуска: платформы обычно сначала собирают данные, потом публикуют рекомендации. По опыту других платформ ключевыми факторами обычно становятся вовлеченность (доля прочтений, реакции, время в канале) и удержание (доля оставшихся через 7–30 дней).
Что нужно делать прямо сейчас:
Не пытаться обмануть алгоритм через накрутку реакций. Опыт ВКонтакте и Telegram показывает, что рекомендательные системы быстро учатся отличать естественную активность от искусственной.
Адаптировать контент под формат Макс — лонгриды и развернутые посты работают лучше, чем короткие тизеры.
Системно вкладываться в первые 2–3 месяца жизни канала — алгоритм оценивает динамику, а не статичную картину.
Лента рекомендаций — серьезный шаг Макс в сторону полноценной медийной платформы. По нашим наблюдениям, аукцион VK Рекламы на парсинг-аудитории блогерских тематик в Макс уже разогревается на 15–25% ежеквартально. Появление органического канала роста ускорит этот процесс.
Запуск Клипов со встроенной покупкой товаров в Макс
В мессенджере Макс появится раздел с короткими видео и встроенной возможностью покупки товаров. Новый формат разрабатывается совместно с Ozon в рамках проекта «Социальная коммерция».
Плюсы формата:
Низкое трение покупки. Пользователь не выходит из мессенджера, не переходит на сайт, не вводит данные карты заново. По данным аналогичных платформ, переход в один клик повышает конверсию в 3–5 раз относительно классической схемы «реклама → внешний сайт → покупка».
Эмоциональное решение на пике интереса. Пользователь покупает внутри контентного потока, а не после долгого изучения.
Расширение возможностей монетизации Макс-каналов. Сейчас у блогеров и брендов один основной способ — выводить аудиторию на свои продукты и площадки. Клипы добавят второй — прямые продажи внутри платформы.
Минусы и ограничения:
Формат требует постоянного производства качественного видеоконтента. Это другая компетенция, чем работа с каналом и текстовыми постами.
Макс пока не накопил привычку покупать внутри приложения. На примере ВКонтакте и Одноклассников видно, что доверие к покупкам в соцсети формируется месяцами после массового запуска.
Ограниченность категорий. Опыт Одноклассников показывает: импульсные покупки с низким и средним чеком работают, дорогие и сложные покупки — нет.
Категории, которые заработают первыми (на основе результатов Одноклассников и ВКонтакте):
косметика и средства по уходу;
одежда среднего сегмента, особенно с участием блогеров-демонстраторов;
аксессуары, небольшая электроника, бьюти-товары;
локальные продуктовые наборы, фермерские товары, готовая еда;
визуально привлекательные категории с импульсной покупкой и пр;
цифровые товары: книги, курсы, подписки.
Короткое видеообъяснение работает лучше текстового описания.
Категории, где результат будет хуже:
дорогая техника, мебель, автомобили — пользователь не покупает их в один клик;
b2b-товары и услуги — здесь другая воронка с переговорами;
услуги с долгим циклом сделки (страхование, недвижимость, медицина).
Совет бизнесу: не делать ставку только на Клипы. По нашему опыту работы с другими механиками Макс, лучшие результаты дает связка «Клипы (как точка первого касания) + Макс-канал (как удержание аудитории)». Подписчик в Макс-канал сейчас стоит 8–35 рублей, и это оптимальный способ капитализировать аудиторию, увидевшую ваш Клип, но не готовую купить сразу. Посмотрел Клип → подписался на канал → прогрелся через посты → купил во второй или третий заход.
«Прямые сделки» для всех рекламодателей в VK Рекламе
VK Реклама расширила доступ к инструменту «Прямые сделки»: теперь им могут пользоваться не только агентства, но и прямые рекламодатели. Размещать рекламу можно в нескольких форматах: мультиформат и InStream. Чтобы начать работу, нужно создать агентский кабинет VK Рекламы или войти в существующий. В будущем инструмент сделают доступным во всех типах кабинетов без лишних настроек.
Очевидно, что владелец кальянной на районе или мастер ногтевого сервиса не побежит настраивать «Прямые сделки». Для них это действительно «оверкилл». Тем не менее инструмент может стать рабочим для среднего и некоторых сегментов малого бизнеса. Он не станет массовым, но свою нишу, скорее всего, займет.
Почему не для всех. Микробизнесу с бюджетом 30 000–50 000 в месяц этот инструмент не нужен. Им важнее лиды с Поиска или трафик из клик-рекламы. «Прямые сделки» требуют другого подхода:
медийка;
имидж;
охваты.
Человек, который хочет продать 10 услуг по маникюру, не будет платить фиксированный CPM за миллион показов.
Почему инструмент не станет массовым. Честно говоря, раньше он не пользовался большой популярностью, даже будучи доступным для тех, кто работает с крупным бизнесом.
Это инструмент для тех, кто умеет считать и планировать. Нужно понимать, что такое CPM, какие креативы работают на охватах, как замерить brand-lift (рост брендовых запросов). Этого пока не умеет 80% малого бизнеса. Они приходят за «заявками сегодня», а «Прямые сделки» дают результат на дистанции.
А вот со средним бизнесом не так. Компании, у которых есть отдельный маркетолог или подрядчик-агентство, с высокой вероятностью начнут тестировать «Прямые сделки». Потому что это удобно: запускать рекламу у нескольких паблишеров из одного кабинета. Постепенно к ним придут те, кто уже перерос простой таргет, но еще не дорос до работы с крупным медийным или PR-агентством. И это отличная новость: инструмент будет жить и развиваться. Нужно только правильное позиционирование.
Таргетинг по профессиональному профилю в кабинете Авито Рекламы
В Авито Рекламе появился новый таргетинг по профессиональному профилю. Теперь рекламодатели могут показывать объявления пользователям, которые находятся на определенном карьерном этапе, и выбирать аудиторию по статусу занятости, образованию и опыту работы.
Никита Кравченко евангелист eLama Новый таргетинг позволяет точнее определять аудитории для решения разных задач. Это актуально для:
продвижения консалтинга;
образовательных услуг для детей и взрослых;
HR-услуг;
услуг, где важно учесть не только специализацию, но и опыт работы и т. д.
Наибольший интерес профессиональный профиль представляет в совокупности с другими таргетингами при создании пользовательских аудиторий — такой функционал появился в Авито Рекламе относительно недавно.
Отдельно хочу отметить скорость развития кабинета Авито Рекламы и внедрение новых performance-инструментов.
Наши партнеры делятся положительной обратной связью и отличными кейсами в разных нишах, например, в недвижимости. Авито Рекламу можно запускать от 5000 рублей в eLama. Самостоятельные клиенты сервиса могут получить бесплатную настройку рекламной кампании по акции. А агентства и фрилансеры — повышенное вознаграждение в 20% за обороты клиентов по Авито Рекламе.
Пополнение в четырех системах без оплаты услуги сопровождения
В eLama появился новый тип договора — посреднический. Он позволяет участникам партнерской программы (агентствам и фрилансерам) пополнять аккаунты VK Рекламы, Авито Рекламы, Ozon, Wildberries без списания 3% за услугу сопровождения партнерского кабинета. Этот тип договора доступен только для юрлиц и ИП, а работать можно по нему только по постоплате.
Вознаграждение с оборотов выплачивается только на расчетный счет (либо на «Консоль» — для партнеров-самозанятых). За каждую рекламную систему с тратами есть комиссия — 1000 рублей в месяц.
Юлия Шкаликова менеджер продукта eLama Работа по посредническому договору делает сотрудничество с eLama более гибким, мы стараемся дать своим партнерам весь пул возможностей. Каждый партнер eLama самостоятельно выбирает, как продолжить работу:
по договору оказания услуг;
по посредническому договору;
с использованием двух вариантов одновременно.
А так как от выбранной схемы будет зависеть и получаемый пакет отчетных документов, партнер может принимать решение, с какой документацией ему удобнее работать. Работа по посредническим договорам предполагает работу по постоплате, что само по себе является преимуществом. Но важно заложить дополнительное время перед стартом рекламных кампаний на оформление и получение постоплаты, чтобы запуск прошел в максимально комфортном режиме.
Вознаграждение 16% по таргетированной рекламе для новых партнеров eLama
Новым участникам партнерской программы eLama — агентствам и фрилансерам — сервис повысил ежемесячное вознаграждение до 16% от оборотов клиентов по таргетированной рекламе. Также появилась возможность запускать продвижение в VK Рекламе без оплаты 3% за сопровождение партнерского кабинета (если партнер заключает посреднический договор с eLama).
Юлия Шкаликова менеджер продукта eLama Вознаграждение по партнерской программе eLama — важный источник доходов для рекламных агентств, особенно это важно в период сложной экономической ситуации, которая сейчас наблюдается на рынке. Основное преимущество — возможность повысить свой запас прочности за счет дополнительного дохода.
Вознаграждение до 16% — это одно из лучших условий на рынке. Также у агентств появляется возможность экономить на услуге сопровождения, ведь она уже включена в вознаграждение eLama по посредническому договору.
Чтобы иметь дополнительный доход, всем агентам и фрилансерам нужно всего лишь зарегистрировать партнерский кабинет в eLama и вести клиентов через него. Также при выборе партнера важно учитывать весь спектр возможностей, которые предоставляет eLama — это и бесплатный доступ к +70 инструментам маркетплейса, и возможности постоплаты, и удобный функциональный кабинет.
Четыре новинки на маркетплейсе eLama
На бесплатном маркетплейсе eLama в апреле появилось четыре новых инструмента:
-
Widster — инструмент для создания поп-апов, форм, Stories и других элементов, которые вовлекают пользователя и подталкивают к действию. Экономия с eLama — от 22 880 рублей в год.
-
«2-Пилот» анализирует кампании в Яндекс Директе и VK Рекламе, находит ошибки в рекламе и подсказывает, как улучшить результат. Экономия с eLama — 59 988 руб. в год.
-
Alytics — система сквозной аналитики с коллтректингом, email-трекингом и инструментами оптимизации рекламы в Директе. Экономия с eLama — 93 600 руб. в год.
-
«Вайб маркетолог» — инструмент автоматизации всего цикла создания рекламы: от анализа сайта и создании стратегии до генерации фото, видео и карточек. Работает на основе ИИ. Экономия с eLama — 7800 руб. в год.
Юлия Шушакова менеджер по работе с партнерами eLama Widster — полезный инструмент для бизнеса. Он обладает несколькими ключевыми преимуществами:
дизайн виджетов адаптируется под бренд;
есть удобный конструктор, не требующий знаний программирования и участия разработчиков;
можно настраивать сценарии показа (для всех пользователей или только для целевой аудитории), что повышает конверсию.
Инструмент помогает:
увеличивать количество заявок;
привлекать внимание к акциям;
исследовать аудиторию с помощью опросов;
повышать вовлеченность пользователей.
Widster ускоряет:
создание виджетов;
настройку взаимодействия с аудиторией;
сбор и анализ данных о лидах;
коммуникацию с посетителями сайта.
«2-Пилот» — универсальный помощник для специалистов любого уровня. Этот ИИ-ассистент за полчаса анализирует аккаунт в Яндекс Директе и готовит подробный отчет с рекомендациями. Инструмент позволяет выполнить все необходимые действия за один запуск независимо от количества рекламных кампаний.
Специалист по рекламе с помощью «2-Пилота» может:
экономить время на аудите;
оперативно отслеживать все изменения;
всегда быть в курсе ключевых метрик (CPA, CPL, DRR, CTR, расходы, конверсии).
Кроме того, ИИ не отвлекается на другие задачи и может проверять большое количество рекламных кампаний.
Alytics — мощный инструмент для комплексного анализа эффективности маркетинговых усилий и оптимизации рекламных кампаний. Система собирает в одном месте данные о затратах на рекламные каналы, продажах, звонках, целях и транзакциях. Это позволяет оценить реальную отдачу от каждого канала. Благодаря готовым интеграциям с популярными рекламными платформами и CRM-системами рекламодатели могут:
лучше понять путь клиента к покупке;
проанализировать, как разные каналы влияют на продажи.
Тестировать инструмент стоит:
digital-маркетологам;
руководителям, которые отвечают за маркетинговый бюджет;
рекламным агентствам;
компаниям, работающим с несколькими платформами и CRM.
Alytics поможет:
оптимизировать расходы;
повысить конверсию;
снизить стоимость привлечения клиента;
глубже проанализировать поведение потребителей.
«Вайб маркетолог» автоматизирует многие аспекты рекламной кампании и решает ряд задач:
экономит время: например, за 15 минут можно сгенерировать 100 рекламных объявлений вместо того, чтобы тратить на это несколько часов;
оказывает помощь на всех этапах кампании;
генерирует разнообразный контент: от постов для соцсетей до статей и email-рассылок;
предоставляет инструменты для анализа конкурентов и SEO-анализа;
упрощает создание рекламных материалов: объявления для Яндекс Директа или VK Рекламы создаются в один клик, а UTM-метки генерируются массово;
облегчает работу с визуальным контентом: генерирует и редактирует изображения, меняет размер под разные форматы, создает ИИ-видео и музыку;
предлагает готовые шаблоны и промпты для решения типовых задач;
позволяет внедрить чат-ботов с ИИ-ответами, что снижает нагрузку на сотрудников;
обеспечивает централизованное управление контекстом: достаточно описать проект один раз, и сервис будет использовать эти данные во всех инструментах, сохраняя единый стиль и подход.