Российские пользователи потеряли возможность покупать Telegram Premium. А команда VK сообщила, что с мая 2026 года ОРД VK станет платным. Теперь — к ключевым обновлениям марта 2026 года.
Официальная позиция ФАС относительно рекламы в Telegram
В ФАС дали официальный комментарий о размещении рекламы на интернет-ресурсах, доступ к которым ограничен в России. Регулятор пояснил, что до конца 2026 года за распространение рекламы в Telegram и YouTube не будут применяться меры ответственности.
Никита Кравченко евангелист eLama ФАС продолжает общаться с рынком через пресс-релизы и комментарии в СМИ. Рекламные юристы, в свою очередь, в профильных чатах обсуждают эти пресс-релизы и разводят руками, ведь регулятор так и не сказал главного — на основании какого документа и с какой даты он считает рекламу в Telegram и YouTube незаконной.
Главная новость от ФАС сейчас — переходный период до конца 2026 года: в это время меры ответственности за распространение рекламы в Telegram и YouTube применяться не будут. Что будет в 2027 году — неизвестно. Утверждать, что с 1 января реклама будет запрещена или будут штрафы — некорректно. Продолжим следить за новостями.
Что можно делать сейчас:
Участникам рынка, которые планируют продолжать работать в Telegram и YouTube, имеет смысл наращивать бюджеты на продвижение своих каналов и чат-ботов. В Telegram Ads вдвое снизился порог входа до 250€, снизился минимальный CPM на 30%. С eLama вообще можно запускать рекламу с нуля и платить по факту расходов, если вы ИП или организация из России. Закупайте трафик, приводите подписчиков в каналы, боты и миниаппы, учитесь работать с аудиторией и продавать.
Те, кто считает, что аудитория Telegram и YouTube уйдет из-за замедлений и блокировок, и поэтому нет смысла собирать ее на этих ресурсах, могут запустить в Telegram Ads рекламу своего сайта, лид-магнита, квиза. В ситуации, когда количество способов касания с аудиторией снижается, а аукционы взлетают в небо, нужно собирать базу и учиться с ней работать.
Бизнесу, блогерам и авторам нужно развивать несколько площадок. Аудитория не особо охотно переходит на еще одну площадку, чтобы не потерять связь. Чтобы замотивировать, нужно готовить в два раза больше контента, и на новой площадке он должен быть уникальным и суперинтересным. Именно так делают авторы, которые уже давно параллельно развивают платные подписки.
То, что нам дали переходный период аж до конца года, намного лучше всех моих прогнозов. Это хотя бы убирает неопределенность: когда не знаешь, что делать, страшно даже начинать что-либо.
Что изменится на рынке:
Деньги вернутся. Бюджеты, замороженные в марте из-за первого дела по Telegram и YouTube, начнут размораживать. Крупные компании и агентства будут делать это чуть дольше, маленькие бизнесы — намного быстрее. Многие рекламодатели, которые продают прямые размещения, в начале марта сильно демпили цены, чтобы сохранить покупателей. Сейчас можно приобрести рекламу дешевле, так как более низкий прайс уже был объявлен, но со временем спрос восстановится — по крайней мере до конца года.
Будет больше перетягивания аудитории. Причем не только на другие площадки, в том числе и отечественные, но и в собственные базы, что правильно. Любые подписчики на любой площадке — не наша личная аудитория, а «арендованная» у соцсети. Сейчас будет больше офферов вроде «Подпишитесь на рассылку» или «Оставьте контакты взамен на полезный/интересный материал».
Telegram и YouTube воспитали огромную аудиторию, привыкшую к удобному контенту. Когда переходный период закончится, люди никуда не денутся — изменятся только инструменты работы с ними.
Что делать прямо сейчас:
Наращивать аудиторию, пока реклама легальна. Подписчик в Telegram — ваш актив. Алгоритмической ленты здесь нет, поэтому после запрета рекламы придется работать только с тем, что успели набрать. Кто войдет в 2027 год с большой базой, будет жалеть, что не сделал ее вдвое больше.
Строить собственную базу за пределами любой платформы. Email, телефоны, CRM, трафик на сайт — то, что не отнять ни решением регулятора, ни внутренней политикой площадки.
Тестировать альтернативы параллельно, а не вместо. Хотим мы этого или нет, всё идет к тому, что в каждой стране будут только собственные продукты, и нужно привыкать работать с ними, если ваша аудитория и рекламодатели остаются здесь.
Переходный период — это четкий дедлайн. Пока аукционы не перегрелись и рекламодатели не подняли цены, есть возможность занять больший кусок рынка и безопасно попробовать новые площадки без потерь.
Запрет на копирование сообщений в личных чатах в Telegram
В личных чатах Telegram появилась новая функция приватности: теперь можно запретить пересылку сообщений, копирование текста, создание скриншотов и сохранение медиафайлов. Опция пока доступна только для пользователей, у которых есть Premium.
Новая функция — это не броня от намеренного слива, а хороший инструмент против обычной небрежности. Она уместна для тех, у кого в чате есть чувствительная, но не сверхсекретная информация. Юристы, HR, рекрутеры, предприниматели, журналисты, врачи, консультанты — все, кто регулярно отправляет данные, которые не хочется потом увидеть в чужих пересылках.
Чтобы эта настройка приносила реальную пользу, а не выглядела декоративной галочкой, я бы советовал три простых правила:
Включать ограничение заранее, а не вспоминать о нем после отправки чувствительных сообщений.
Не складывать весь массив данных в один длинный месседж или один пакет файлов. Чем меньше информации уходит одним блоком, тем ниже цена возможной утечки.
Для действительно чувствительных материалов сочетать эту функцию с автоудалением, минимальным числом вложений и простой логикой — то, что безопаснее обсудить голосом или на созвоне, не всегда стоит отправлять в виде скана или переписки.
ИИ-редактор сообщений и новая версия инструмента для опросов в Telegram
Telegram внедрил на всех встроенный ИИ-редактор сообщений: он может исправлять ошибки, переводить и даже стилизовать текст. Также в мессенджере обновились опросы: к вопросам и ответам можно прикреплять медиафайлы, добавлять описание и пр. А еще появилась возможность отправлять анимированные фотографии, добавлять музыку в профиль и пр.
Встроенный ИИ-редактор текста открывает новые возможности для качественной коммуникации. Теперь можно быстро адаптировать сообщения под нужный тон, исправлять ошибки, переводить тексты на десятки языков и стилизовать контент. Для бизнеса это означает:
Экономию времени и ресурсов. Нет необходимости вручную вычитывать каждое сообщение или нанимать копирайтера для стандартной переписки.
Единый стиль коммуникации. Даже небольшие команды могут поддерживать корпоративный тон без разброса стилей и ошибок.
Локализацию сообщений. Перевод на разные языки без дополнительных сервисов позволяет расширять аудиторию за пределами России.
Функции полезны для массовых рассылок и общения с клиентами из разных стран — сообщения становятся более аккуратными, понятными и персонализированными.
Новые возможности опросов существенно повышают вовлеченность аудитории. Теперь опросы превращаются в полноценный интерактивный инструмент:
клиенты и подписчики получают богатый контекст, а не сухие варианты ответа;
можно использовать видео или изображения, чтобы демонстрировать продукт — это увеличивает вероятность получения честной обратной связи;
викторины с пояснениями помогают не только собирать данные, но и обучать аудиторию, объясняя преимущества продукта или сервиса.
Мы видим, что такие интерактивные форматы удерживают внимание аудитории дольше и повышают ее лояльность. Это особенно важно для брендов и экспертов, которые строят доверие через полезный контент, а не только через рекламу.
Движущиеся фото и музыка в профиле могут показаться игрушкой, но динамический профиль сразу выделяет канал или бота среди конкурентов и создает эмоциональный контакт с аудиторией. Люди склонны воспринимать активный, живой профиль как более открытый и современный.
Признание Max соцсетью
Мессенджер Max стал социальной сетью. Теперь каналы в Max с аудиторией от 10 000 подписчиков могут пройти верификацию и получить отметку А+ — без нее запрещено размещение рекламы и прием донатов.
Признание Max соцсетью — не формальность. Платформа вошла в зону полноценного регулирования.
Для рынка это меняет сразу несколько вещей:
Больше белого рекламного инвентаря. Когда канал зарегистрирован и работает прозрачно, он получает понятный правовой статус для размещения рекламы и сбора донатов.
A+ становится фильтром. Подтвержденный статус работает как маркер надежности.
Рекламные бюджеты перераспределяются. Деньги будут уходить не только туда, где больше охват, но и туда, где меньше правовой неопределенности. Это довольно зрелая логика. Для бренда важен уже не просто популярный канал, а канал, с которым можно работать без лишних рисков.
Само по себе признание Max социальной сетью не создает мгновенного ажиотажа. Но оно запускает гораздо более важный процесс — формирует внутри платформы официальную витрину для авторов, брендов и рекламных бюджетов. Дальше растет ценность верифицированных площадок, усиливается спрос на прозрачность, а доверие постепенно превращается в отдельный коммерческий актив.
Запуск бизнес-аккаунта в Rutube для блогерских агентств
Rutube запустил бизнес-аккаунт — новый инструмент для агентств и дистрибьюторов, которые ведут несколько авторских каналов. В едином кабинете доступна аналитика и прогнозы по каждому проекту.
Алёна Фуженко евангелист eLama Бизнес-аккаунт Rutube в первую очередь нужен не одиночным авторам, а тем, кто уже работает с контентом системно:
агентства;
медиасети;
продюсерские команды;
дистрибьюторы;
бренды, у которых не один канал, а сразу несколько проектов под разные продукты, аудитории или форматы.
Как только каналов становится два и более, начинается та самая операционная боль, знакомая любому, кто работает с digital-проектами. Разные входы, бесконечные вкладки, разрозненная аналитика, путаница с выплатами, сложная отчетность и, самое неприятное, отсутствие цельной картины по всем проектам сразу.
Для бизнеса польза здесь очень практическая:
Снижаются издержки на рутину. Меньше ручной работы — меньше ошибок. Специалист не переключается между тремя-пятью-десятью аккаунтами и не сводит данные в таблицах вручную. Это часы в неделю, которые можно потратить на что-то полезное.
Появляется прозрачность. Можно сравнивать каналы между собой, видеть прогноз по доходам и принимать решения на цифрах.
Появляется возможность масштабирования. Можно управлять целым портфелем медиаактивов.
Если коротко, бизнес-аккаунт помогает агентствам и дистрибьюторам работать не поштучно, а портфельно. Это уже не просто управление набором каналов, а полноценная медиасистема: с аналитикой, прогнозированием, прозрачной монетизацией и возможностью масштабировать авторскую сеть без потери контроля.
Трендбук digital-рынка 2026 от eLama
eLama выпустила «Трендбук digital-рынка 2026», основанный на опросе более 600 специалистов. Исследование показывает, что рынок перешел к осторожному росту и разумной оптимизации бюджетов. Основные выводы исследования:
-
большинство компаний не увеличивают расходы, но активно тестируют новые каналы и ищут более эффективные точки роста;
-
email и SMS теряют позиции;
-
соцсети, видео и мессенджеры усиливают влияние;
-
контекст и таргет остаются базой медиасплита.
Нейросети стали повседневным инструментом: их используют для создания контента, аналитики и автоматизации, хотя до управления кампаниями они пока доходят реже. Среди ключевых трендов — переход от SEO к GEO (оптимизация под нейросети), рост UGC-контента и усиление роли гиперсегментации и аналитики.
Анастасия Шрамкова руководитель группы исследований eLama В Трендбуке пять основных разделов:
Сплит рекламных каналов. Содержит текущие доли каналов и прогнозы на 2026 год. Позволяет скорректировать медиамикс, оценить перспективность новых инструментов и заранее заложить бюджет на тесты.
Бюджеты рекламодателей. Поможет понять бюджеты для оптимизации затрат. Если 60% рекламодателей наращивают бюджеты на контекст и таргет, цена клика будет расти. Значит, нужно усилить аналитику, чтобы не переплачивать. Для маркетологов это еще и инструмент внутренней аргументации: среднерыночные данные помогают обосновать перед руководством необходимость инвестиций в новые каналы.
Ожидаемая динамика по ключевым каналам в сплите. Позволит отслеживать движение бюджетов. Зная, что рынок ожидает снижения, можно заранее заложить подушку безопасности на случай ухудшения ситуации.
Работа с подрядчиками: взгляд рекламодателя.
Тренды digital-рынка. Дает понимание направления движения рынка и снижает риск отстать от конкурентов в борьбе за аудиторию.
Трендбук eLama выступает практическим инструментом для принятия обоснованных маркетинговых решений. Он позволяет не гадать на кофейной гуще, а опираться на данные о поведении рынка, конкурентов и аудитории.
Трендбук помогает рекламодателям:
выстраивать стратегию и тактику маркетинга;
быть гибкими в условиях меняющегося рынка;
опережать конкурентов, внедряя тренды до того, как они станут мейнстримом.