В последний месяц зимы VK запустила бесплатные курсы по цифровым нетехническим специальностям, а также разрешила пользоваться сервисами VK Mini Apps прямо внутри диалогов ВКонтакте. Команда VK Рекламы упростила продвижение для сервисов бронирования жилья и авиабилетов, а также разрешила показывать рекламу с лид-формами в клипах. А теперь — к главным новостям за февраль.
Индивидуальные наборы метрик для анализа кампаний
В VK Рекламе теперь можно создавать свои наборы метрик для анализа разных типов кампаний. Рекламодатели могут сделать пять таких наборов в одном аккаунте под каждый тип кампаний и таким образом сформировать собственные шаблоны отчетов, где будут показываться только нужные им метрики.
Татьяна
Синельникова таргетолог в KINETICAГлавный плюс обновления — экономия времени при ежедневной аналитике проекта. В одном рекламном кабинете запускаются кампании с разными стратегиями: трафик на сайт, лид-форма, вступление в сообщество или продвижение приложений. В старом кабинете задавались единые настройки метрик, и приходилось выбирать как можно больше показателей, чтобы сделать универсальный отчет, а потом анализировать только нужные из них для конкретной кампании.
Например, при аналитике рекламы со стратегией «Трафик на сайте» в отчете не нужна метрика «Заявки с лид-формы» — их просто не будет. Поэтому такой подход усложняет работу специалистов.
В новом кабинете можно выбирать метрики для нужного типа кампании и применять их потом в дашборде — с ним кампании быстрее анализируются по наглядным графикам и статистике.
Если говорить о конкретных метриках, то у существующих типов рекламы в VK есть как стандартные, применяемые ко всем кампаниям, так и специфические. К базовым метрикам можно отнести показы, клики, CPM, CTR, CPC, CR.
Со специфическими метриками сложнее. Рассказываю, на какие из метрик обратить внимание в каждом типе кампаний:
1. Реклама сайта + Каталог товаров — для этих типов кампаний можно настроить одинаковые метрики:
- метрики событий на сайте: заявка, оплата и т. д.;
- цена за целевое действие;
- ДРР;
- ROMI.
2. Сообщество ВКонтакте:
- вступления;
- сообщения;
- продажи ВКонтакте, если в сообществе есть каталог товаров;
- отметки «Нравится» и «Поделиться»;
- цена за определенное целевое действие — чаще всего это подписка на сообщество.
3. Лид-форма:
- получение лида;
- стоимость лида.
4. Продвижение приложений:
- установка приложения или действия в самом приложении;
- стоимость целевого действия;
- ДРР;
- ROMI.
Отмечу, что среди представленных метрик не хватает охвата и частоты показов — они определяют, сколько уникальных пользователей просмотрели рекламу, и на основе этих данных мы понимаем, насколько аудитория «выгорела» и нужно ли ее расширять. Но в интерфейсе VK Рекламы эти метрики пока не реализованы.
Продвижение постов и сообществ ВКонтакте через VK Рекламу
Владельцы сообществ ВКонтакте теперь могут запустить продвижение через VK Рекламу. При этом кампания может быть нацелена на максимальное получение одного их четырех целевых действий: вступление в сообщество, написание сообщения сообществу, повышение вовлеченности и покупка товаров.
Павел
Баракаев Евангелист, elama.ruТенденция перевода инструментов из старого кабинета ВКонтакте в новый продолжается. Теперь в VK Рекламе все рекламодатели смогут полноценно продвигать свои сообщества: собирать подписчиков и повышать SMM-метрики. Важно только не путать перформанс-цели (заявки, продажи, рентабельность вложения маркетинговых бюджетов) и медийные (количество подписчиков и engagement rate).
Если ваш бизнес в первую очередь нуждается в продажах, запускайте рекламу с целями оптимизации по событиям на сайте — эта цель также доступна в новом кабинете. Ну, а если вы планируете долгосрочную маркетинговую кампанию с набором подписчиков, вовлечения их в продукт, хотите решать коммуникационные задачи, то смело тестируйте это обновление.
Инструмент для создания видеороликов из картинок в VK Рекламе
VK Реклама теперь может сама создавать рекламные ролики из загруженных текстов объявлений и изображений. Алгоритмы составят три ролика на выбор, а рекламодатель сможет их отредактировать. Пока инструмент работает только в кампаниях для продвижения сайтов и сообществ.
Павел
Баракаев Евангелист, elama.ruПодобное обновление само по себе не новинка на рынке. Похожий инструмент есть в Директе и в запрещенной рекламной сети.
Цель такого автогенератора видео — помочь рекламодателям закрыть креативами все плейсменты, доступные в VK Рекламе, а не заменить собой отдельный продакшн с камерами, спецэффектами и монтажом. Чем больше охват, тем больше возможностей для механизмов оптимизации.
Использовать данные ролики вместо полноценных видео, которые делают специалисты, не нужно. Эти ролики должны использоваться там, где вы из-за ограничения ресурсов не можете их заменить чем-то другим.
По факту такие ролики — это слайд-шоу с видеоэффектами. И чтобы такие ролики получились более презентабельными, используйте качественные изображения, где сразу четко и ясно показаны ваши конкурентные преимущества.
Упрощенное добавление товаров в истории сообществ ВКонтакте
В историях ВКонтакте появился стикер «Товар» — с его помощью владельцы сообществ могут в пару кликов добавить в историю ссылку на любую карточку товара из своей группы. Но сделать это можно только в мобильном приложении — пока новая опция доступна только там.
Екатерина
Прохорова управляющий партнёр агентства FeedstarsТеперь во ВКонтакте можно подтягивать товары сразу из сообщества. Это обновление довольно важное, так как оно способствует продвижению не только самого продукта, но и страницы бренда, в котором можно более детально ознакомиться с товаром и самим продавцом. Ссылки на продукт перекидывают пользователя конкретно в сообщество дистрибьютора.
Данное обновление может решать следующие задачи:
- постоянное напоминание о товаре,
- стимулирование в пользу принятия решения о покупке с помощью оперативного перехода по ссылке,
- упрощение оформления заказа,
- информирование потребителя о цене и наименовании товара.
Помимо этого, ВКонтакте будет показывать истории сообществ в одной строке с публикациями друзей, что способствует повышению охватов и увеличению количества переходов по ссылке на страницу группы. Контент сообщества теперь будет «на виду», а не в отдельной вкладке. Так, пользователь будет запоминать бренд и его почерк в постинге. Решение о покупке может произойти не сразу, но если потребитель будет регулярно видеть ассортимент в формате вертикальных видео и фото, то при возникновении потребности в покупке он с большей вероятностью «наткнется» на нужный товар или вернется к запомнившемуся бренду самостоятельно благодаря визуальной памяти.
Однако в этом есть и минусы. Пользователь может пролистывать навязчивые истории от сообществ с рекламным контентом, чтобы посмотреть публикации друзей. Нужно будет создавать такие креативы, которые будут одновременно выделять товар на фоне конкурентов, но при этом подаваться в стиле лайфстайл, чтобы потенциальный клиент не уставал от рекламы в лоб.
Кабинет выплат для тех, кто зарабатывает на монетизации
ВКонтакте создал специальный кабинет выплат, где креаторы могут напрямую получать свой доход от монетизации. Деньги можно вывести на карту российских банков или на расчетный счет. Кабинетом могут пользоваться только самозанятые и юрлица, которые являются налоговыми резидентами РФ.
Подтверждение пользовательских аккаунтов
Пользователи ВКонтакте теперь могут подтвердить свои аккаунты через Госуслуги и Tinkoff ID и получить за это специальную галочку. Она обозначает, что эта страница принадлежит реальному человеку, а не фейку или мошеннику.
Екатерина
Бочарова специалист по таргетированной рекламе KIT SOLER PerformanceРаньше верификация профилей и сообществ ВКонтакте была доступна только после подтверждения, что страница действительно принадлежит известной персоне или организации. После такой проверки страница получает особую отметку — синюю галочку справа от имени, а также выводится раньше других в результатах поиска. Теперь личный профиль можно верифицировать с помощью Госуслуг или Tinkoff ID. Это дает серую галочку, подтверждающую, что аккаунт принадлежит указанному человеку. Если у вас уже есть синяя галочка и ваш профиль уже прошел верификацию, необходимости получать серую нет.
Для обычного пользователя соцсети такое подтверждение поможет показать, что вы и ваши данные реальны. Ваши собеседники будут знать, что перед ними страница, на которой указаны настоящие имя и фамилия человек, что это не бот или фейковый аккаунт.
Учтите, что при верификации на странице устанавливается имя, которое указано в сервисе, с помощью которого проводилась верификация — если вы использовали псевдоним, оставить его не получится. Верификацию можно отменить, и тогда можно будет изменить имя профиля, но в этом случае галочка пропадет.
Больше смысла эта верификация имеет для тех, кто ведет бизнес во ВКонтакте. Подтвержденный аккаунт послужит причиной большего доверия от аудитории, так как она будет знать, что за профилем стоит реальный человек — это важно и для официального представителя компании, и для формирования личного бренда. Также это поможет в борьбе с недобросовестными конкурентами и фейковыми страницами — пользователям будет проще определить, за каким аккаунтом стоят настоящие представители бизнеса.
Не забывайте и про другие способы показать, что страница настоящая: подробно заполняйте профиль, регулярно добавляйте новые посты, общайтесь с аудиторией, предлагайте подписчикам и клиентам отмечать вашу страницу в публикациях.
Оплата за показы для цифровой наружной рекламы в myTarget
В myTarget теперь можно запускать цифровую наружную рекламу (DOOH) с оплатой за показы. В ежедневной статистике вы будете видеть общее количество показов, число возможных контактов с рекламным сообщением и общий портрет пользователей, которые видели рекламу.
Маркировка креативов в VK Рекламе через eLama
Клиенты eLama теперь могут маркировать креативы, запущенные в VK Рекламе, и отчитываться о кампаниях в ЕРИР. Для этого агентствам, участвующим в расчетах с клиентом, нужно заполнить карточку рекламодателя для себя или клиента с данными о конечном рекламодателе, исполнителе и договоре, а потом регулярно добавлять данные в отчет для ЕРИР.
Самостоятельным рекламодателям и агентствам, чьи клиенты пополняют кабинет eLama напрямую, добавлять данные для отчета не нужно — сервис сделает это автоматически и отправит информацию в ЕРИР.
Никита
Кравченко эксперт по работе с платным трафиком в eLamaМы в eLama продолжаем открывать новые возможности для выполнения требований законодательства по маркировке интернет-рекламы, размещаемой на территории РФ. Ранее клиенты eLama уже могли маркировать и отчитываться за рекламу в Яндекс Директе, Яндекс Бизнесе, ВКонтакте и myTarget. Теперь такая возможность появилась и для VK Рекламы.
На первом этапе необходимо заполнить карточку рекламодателя: указать данные о конечном рекламодателе, его подрядчике и договоре между подрядчиком и рекламодателем.
Если рекламодатель работает напрямую с eLama, то в роли подрядчика выступает наш сервис. Нужно выбрать данные договора с eLama, а данные о подрядчике мы подставим автоматически. Когда карточка будет заполнена, ее нужно будет привязать к рекламному кабинету VK Реклама. Самостоятельным рекламодателям, а также агентствам и фрилансерам, чьи клиенты напрямую пополняют кабинеты eLama, больше ничего делать не нужно — сервис автоматически отправит информацию для маркировки креативов и отчет по итогам месяца в ЕРИР.
Агентства и фрилансеры, участвующие в расчетах, должны также заполнить цепочки договоров и отчет. В цепочке нужно:
- выбрать карточку конечного рекламодателя;
- заполнить информацию о том, кто платит агенту, если у него нет прямого договора с рекламодателем;
- добавить атрибуты своего доходного договора с клиентом, по которому он получает оплату.
На основе данных цепочки договоров сервис eLama автоматически подготовит предзаполненный отчет по всем рекламным системам, доступным к маркировке в eLama, в том числе по VK Реклама. Отчет формируется в середине каждого месяца за открутку рекламы прошлого календарного месяца. Агентствам нужно дозаполнить отчет, внеся в него информацию об актах, которые они выставили своим клиентам. После заполнения и загрузки отчета eLama провалидирует его и сообщит, если найдет незаполненные поля и несовпадения по суммам расходов и актов.
В отчет можно внести корректировки. После финального заполнения отчета его нужно подтвердить в кабинете eLama. Мы передадим его в ОРД для отправки в ЕРИР.
Таким образом, используя возможности сервиса eLama, рекламодатели, агентства и фрилансеры могут упростить маркировку и отчетность, работая с множеством разных рекламных систем. В будущем мы планируем развивать функционал инструмента по маркировке и отчетности рекламы для других систем и форматов рекламы. По всем вопросам обращайтесь в нашу Службу Заботы — milo@elama.ru.
Бесплатный маркетплейс инструментов для маркетолога от eLama
eLama запустила маркетплейс инструментов для решения постоянных задач в интернет-продвижении. В нем собраны платные решения, которые бесплатно доступны всем клиентам eLama. Сейчас на маркетплейсе представлено шесть инструментов: Smartbot Pro, Botfaqtor, ClickFraud, Loktar, Pepper.Ninja и другие. Доступ к ним есть в кабинете eLama и не требует дополнительной регистрации на сторонних сайтах.
Специалисты eLama оценивают экономию от использования набора этих инструментов примерно в 100 000 рублей в год.
Ольга
Гордиенко Product manager AdTech в eLamaИнтернет маркетолог — это многопрофильный специалист: нужно заниматься запуском рекламных кампаний, аналитикой и исследованиями. Когда у нас родилась идея сделать маркетплейс, ключевое, на что мы ориентировались — это то, что все инструменты, которые попадают в eLama, должны упрощать жизнь нашим пользователям:
- оптимизировать рекламные кампании;
- снижать количество времени, которое тратится на рутину;
- максимально упрощать возможность тестирования новых рекламных систем.
Еще один немаловажный фактор для нас — пользователи eLama не должны тратить на это деньги.
Так, в нашем бесплатном маркетплейсе появились первые инструменты, которые уже сейчас помогают достигать поставленных целей. Наши клиенты с первого дня работы маркетплейса активно подключают и тестируют все представленные продукты, но мы не собираемся останавливаться на достигнутом — мы постоянно изучаем и оцениваем десятки доступных на рынке инструментов. В ближайшее время планируем добавить новые в инвентарь для аналитики, работы с рекламными объявлениями и семантикой.
Максимальное вознаграждение для новых партнеров eLama
В феврале и марте 2023 года новые участники партнерской программы eLama получат максимальное агентское вознаграждение — как партнеры с оборотом от 3 млн рублей в месяц. Для этого нужно присоединиться к программе до 31 марта и запустить через eLama рекламу для трех и более клиентов с суммарным оборотом от 30 000 рублей в месяц без НДС.
Мария
Севелова менеджер по маркетингу в eLamaОсновная задача этой акции — сделать наиболее выгодным старт работы с eLama для новых партнеров. По правилам партнерской программы eLama, процент вознаграждения зависит от суммарного оборота клиентов агентства. По условиям акции, всем новым партнерам, которые запустят рекламу клиентов в сервисе до 31 марта 2023 года, в феврале и марте eLama будет выплачивать вознаграждение по максимальной шкале вне зависимости от оборотов. Это особенно важно на начальном этапе работы, пока агентство только переводит своих клиентов в eLama, и их обороты не позволяют сразу достичь максимального процента вознаграждения.
Помимо возможности получать вознаграждение за обороты клиентов, работа через eLama позволяет агентствам сотрудничать с клиентами на условиях постоплаты, повышать эффективность процессов, а также снижать трудозатраты на документооборот с заказчиками. Для каждого клиента формируется единый комплект закрывающих документов. Единый кабинет для всех клиентов и сервисов упрощает множество рутинных операций в агентстве — от пополнения балансов рекламных систем до анализа сводной статистики и выгрузки наглядных отчетов для клиентов. А встроенный инструмент для маркировки рекламы позволяет агентствам соблюдать закон о рекламе и подавать отчеты о кампаниях клиентов в ОРД всего за несколько кликов. Мы надеемся, что наши партнеры оценят все преимущества работы через eLama.
Обновленные условия партнерской программы
С 1 марта в eLama действуют обновленные условия партнерской программы для агентств и фрилансеров. Сервис начал платить вознаграждение за рекламу в Telegram Ads — до 5% от оборотов клиентов. В общем обороте по Яндекс Директу стали учитываться товарные кампании — за них начислится не только базовое вознаграждение по шкале Директа, но и дополнительный 1% от их оборота.
Базовое вознаграждение по Яндекс Директу снизилось на 0,5 п. п. при оборотах от 100 000 до 3 млн рублей в месяц. Дополнительное вознаграждение за долю РСЯ осталось прежним. Выросло вознаграждение за Яндекс Бизнес — за обороты по Рекламной подписке можно получить до 11%.
Мария
Севелова менеджер по маркетингу в eLamaКлючевое изменение нашей партнерской программы в этом году — теперь агентства и фрилансеры могут получать вознаграждение за рекламу своих клиентов в Telegram Ads. Максимальное вознаграждение по этой системе составляет 5% от оборота.
Telegram Ads сейчас вызывает, пожалуй, наибольший интерес у рекламодателей и агентств, особенно в ситуации, когда многие привычные каналы ушли с российского рынка, а возможности других (например, Директа или таргетированной рекламы) уже используются по максимуму. Запуск рекламы там достаточно простой, а охваты при этом можно получить очень большие и по сравнительно низкой цене. У Telegram Ads довольно высокий порог входа — минимальный платеж составляет €3000, плюс комиссия 15% и НДС. Однако в eLama можно выплатить эту сумму частями через 30 и 60 дней после запуска. Мы рассчитываем, что вознаграждение и другие возможности, которые предоставляет eLama в работе с Telegram Ads, стимулируют наших партнеров развивать это направление у себя в агентствах и активно предлагать его своим клиентам.
Общее правило для участия в партнерской программе eLama остается прежним — нужно вести через наш сервис минимум трех клиентов с суммарным оборотом 30 000 рублей. При этом, чтобы получать вознаграждение по Telegram Ads, необязательно вести трех клиентов именно по этой системе — достаточно даже одного, а другие клиенты агентства могут работать с контекстной или таргетированной рекламой.
Еще одно обновление, о котором давно просили наши клиенты — теперь вознаграждение выплачивается за товарные кампании Директа. Раньше такой возможности не было по техническим причинам, зато с 1 марта за оборот товарных кампаний клиентов наши партнеры будут получать не только базовое вознаграждение по Директу, но и 1% дополнительного вознаграждения.
Еще одно обновление, о котором давно просили наши клиенты — теперь вознаграждение выплачивается за товарные кампании Директа. Раньше такой возможности не было по техническим причинам, зато с 1 марта за оборот товарных кампаний клиентов наши партнеры будут получать не только базовое вознаграждение по Директу, но и 1% дополнительного вознаграждения.
Кроме того, для новых партнеров у нас продолжает действовать акция — до 31 марта по всем системам они будут получать максимальное вознаграждение вне зависимости от оборотов.