Встречайте eLama Index — исследовательский проект, который объединит существующие и новые исследования eLama в единую систему. В материале рассказываем, что такое eLama Index и почему мы решили запустить этот проект.
Что было до eLama Index: наш опыт в исследованиях
За последние три года, до создания eLama Index, мы системно работаем с данными о рынке digital-рекламы и выпускаем собственные аналитические материалы.
С 2022 года мы публикуем ежегодное флагманское исследование «Тренды и прогнозы» — опрос рекламодателей и агентств о медиамиксах, бюджетах, планах и ожиданиях рынка. Результаты исследования выходили в деловых и отраслевых СМИ: ТАСС, «Коммерсант», «Известия», Forbes, AdIndex, Sostav, Cossa, SEOnews и других.
Мы регулярно выпускаем бенчмарки по рекламным системам — данные по ключевым метрикам в Telegram Ads и посевах, Авито, Яндекс Директе и других площадках. Эти материалы помогают рекламодателям и агентствам ориентироваться в ставках, CTR и стоимости привлечения.
Наши данные также становились частью партнерских отраслевых исследований — например, проектов Ассоциации блогеров и агентств по рынку инфлюенс-маркетинга, которые публиковались в федеральных СМИ.
Этот опыт лег в основу eLama Index — исследовательского проекта, который объединит ключевые форматы аналитики eLama:
-
трендбук digital-рынка — ежегодное флагманское исследование, развитие формата «Тренды и прогнозы» с экспертными комментариями и интерпретацией данных от партнеров и лидеров рынка;
-
отраслевые бенчмарки — анализ отдельных вертикалей: EdTech, авто, финансы, фарма, travel и других;
-
регулярная аналитика по рекламным системам — дайджесты и дашборды по Telegram Ads, VK, Яндекс Директу, Avito и другим площадкам с интерпретацией изменений;
-
спецпроекты — исследования под конкретные задачи, сегменты и региональные срезы;
-
индекс активности рекламного рынка — инструмент для оценки динамики, отражающий «пульс» digital-рынка на основе ключевых метрик.
Все продукты серии будут выходить с единым визуальным маркером, по согласованной методологии и с возможностью сравнения данных год к году.
Галина Филиппова руководитель PR-проектов eLama eLama Index — это способ систематизировать знания о рынке и сделать их удобными для использования. Проект объединяет исследования, аналитику и методологию в единую точку входа для рынка.
Принципы eLama Index
Регулярность. Мы строим календарь исследований так, чтобы рынок мог рассчитывать на данные в определенные периоды — перед сезоном планирования, по итогам кварталов, в ключевые моменты года.
Сопоставимость. Методология фиксируется и описывается. Данные 2026 года можно будет сравнить с 2025-м и 2024-м.
Интерпретация. Мы не просто публикуем цифры — мы привлекаем экспертов рынка, партнеров и аналитиков, чтобы объяснить, что данные означают и как их применять.
Открытость. Параметры исследований (выборка, период, метод сбора) публикуются вместе с результатами. Это стандарт, который позволяет доверять данным и цитировать их.
Анастасия Шрамкова руководитель исследовательской группы eLama Мы видим запрос рынка на понятные ориентиры. Когда CMO планирует бюджет на следующий год или агентство обосновывает выбор канала, им важны не просто цифры, а контекст — что происходит в сегменте, как меняются ставки и куда движется рынок. Именно это мы закладываем в eLama Index.
Партнеры проекта
eLama Index открыт для сотрудничества. Партнеры исследований могут участвовать в сборе данных, давать экспертные комментарии и прогнозы, получать доступ к отраслевым и сегментным срезам, а также участвовать в публикациях в СМИ и отраслевых материалах.
Среди партнеров текущих исследований — SMMplanner, Roistat, WOWBlogger, SpyWords и другие компании рынка.
Чего ждать от eLama Index совсем скоро
В феврале мы выпускаем «Трендбук digital-рынка 2026» — первое исследование под брендом eLama Index. Это обновленная версия «Трендов и прогнозов», дополненная расширенной аналитикой.
Внутри:
-
медиамиксы и бюджеты рекламодателей и агентств;
-
планы на 2026 год и изменения бюджетов;
-
ключевые тренды рынка глазами участников;
-
отраслевые и сегментные срезы;
-
экспертные комментарии партнеров и лидеров индустрии.