Код ККТУ в рекламе: что это такое, и как его теперь нужно использовать в маркировке

С 13 января 2025 года в операторах рекламных данных при регистрации креатива нужно  заполнять новое поле — код по классификатору категорий товаров и услуг. Разбираемся, что это такое, как узнать ККТУ и куда его добавлять.

ККТУ — это классификатор категорий товаров и услуг, который теперь будет использоваться при маркировке рекламы для указания на группу товаров или услуг, к которой относится объект рекламирования.

Теперь при регистрации креатива рекламодателю обязательно нужно указывать код КТТУ в ОРД для передачи в ЕРИР, чтобы получить токен. В некоторых ОРД это поле уже есть, но заполнять его пока не обязательно.

Как правильно указать код ККТУ — список и рекомендации

Выяснить код можно в специальном списке-классификаторе — просто выберите ту категорию, что полнее всего описывает товар или услугу, которую вы рекламируете. Если публикация кобрендинговая, вы можете указать несколько кодов.

Код представляет собой три числа, разделенных точками, например: 21.1.3. Каждое число обозначает уровень списка категорий. Каждая последующая категория уточняет предыдущую. Например:

• Компьютерная техника и программное обеспечение: 9.

• Компьютеры и оргтехника: 9.1.

• Офисная техника: 9.1.5.

То есть, если вы рекламируете принтер, код ККТУ для него будет такой: 9.1.5.

Категории в перечне расположены по алфавиту.

Возможно, в вашем ОРД нужно будет не указать код, а выбрать категорию из аналогичного списка. Вот, например, как это выглядит у ОРД Ozon.

Рекомендуем заранее изучить таблицу ККТУ, чтобы при регистрации креатива без сложностей выбрать подходящую категорию. Мы обновляем ее по мере необходимости, актуальная редакция — от 21 января 2025 года.

Популярные вопросы о ККТУ

Разберем часто задаваемые сложности и вопросы о выборе кодов.

Что делать, если не удается подобрать код ККТУ?

Если не очевидно, какой ККТУ выбрать, есть несколько вариантов действия:

1. Выбрать максимально близкий код из существующих. Например, для рекламы такси или грузоперевозок можно выбрать транспортные услуги.
2. Подобрать код для конкретного рекламируемого продукта, а не компании.
3. Указать код 30.15.1, который обозначает Прочие товары и услуги.

Можно ли указывать несколько кодов ККТУ?

Да, допускается указать несколько кодов, если рекламируется несколько разных товаров.

Какой код выбрать для услуг?

Зависит от вида услуг, в перечне есть разные коды, например:

• 5.1.2 — услуги букмекерские;

• 12.1.2 — медицинские услуги;

• 19.2.1 — производственные услуги;

• 25.1.5 — услуги связи (прочее);

• целая категория для финансовых услуг 29 финансовые и страховые услуги;

• и большой блок для различных услуг в категории 30: транспортные, образовательные, парикмахерские и т. п.

Если вы не нашли в списке подходящий код, выберите максимально близкий к вашей услуге или укажите код 30.15.1 — Прочие товары и услуги.

Чем грозит неправильное указание?

Некорректное указание кода ККТУ может расцениваться как нарушение № 347-ФЗ — правил маркировки интернет-рекламы. Штрафы могут составить:

• для физлиц до 30 000 руб.;

• для ИП — до 100 000 руб.;

• для юрлиц — до 500 000 руб.