Евангелисты eLama: кто они и чему учат рынок — Никита Кравченко и Алена Фуженко

В рекламе сегодня легко запутаться. Каналов больше, инструментов больше, а цена ошибки выше. Нужно понимать, где теряются деньги, какие каналы реально работают и как все это связано с бизнесом. В такой ситуации особенно ценны люди, которые умеют объяснять рынок и делиться практикой. В IT их называют евангелистами. В eLama это Никита Кравченко и Алёна Фуженко. В этой статье разберем, чем они занимаются и какую экспертизу приносят рынку.

Кто такой евангелист и в чем его роль

Евангелист — это эксперт, который не просто работает с инструментами, а помогает рынку разобраться, как они устроены и как их использовать на практике. Роль евангелиста появилась в технологических компаниях в девяностых, когда стало важно не только создавать решения, но и объяснять, как ими пользоваться. Сегодня евангелисты есть в IT и MarTech-компаниях по всему миру. Они обучают специалистов и бизнес, собирают обратную связь от рынка, а также помогают развивать продукты и подходы. В отличие от маркетолога, который работает с конкретным проектом, евангелист работает с рынком в целом: формирует практики, снижает порог входа в инструменты и помогает быстрее адаптироваться к изменениям.

Для eLama евангелист — это связующее звено между платформой и пользователями. Они помогают компаниям и специалистам использовать рекламу осознанно и эффективно. Разберем на практике, как выглядит роль евангелиста — на примере Никиты Кравченко и Алёны Фуженко.

Никита Кравченко: профессиональный путь и экспертиза

В начале 2010-х digital-рынок быстро рос, но сама отрасль еще только формировалась. Специалисты учились на практике, тестировали инструменты и искали рабочие подходы. Через такой же путь прошел и Никита Кравченко. Посмотрим, как складывался его путь в маркетинге и как он пришел к eLama.

Как Никита пришел в маркетинг

Никита пришел в маркетинг более 15 лет назад. Начинал с самостоятельной настройки рекламы и постепенно углублялся в инструменты и аналитику. Со временем появились первые клиенты, а затем и регулярные проекты. Работа с рекламой стала системной. Постепенно сформировался его подход: внимание не только к настройкам, но и к тому, как реклама влияет на бизнес-показатели.

Никита
Кравченко евангелист eLama

Запускал рекламу для своих проектов, научился делать хорошие результаты. Ко мне стали обращаться за помощью друзья и друзья друзей. Первый — розница и опт товаров из Китая, далее горнолыжные туры, цветочный бутик со своей доставкой.

Так я понял, что на рынке есть запрос на качественную настройку контекстной рекламы, и начал предлагать услуги за деньги — 5 тысяч за настройку и месяц ведения Яндекс Директа. Да, сейчас такие цены кажутся смешными, но тогда это было вполне хорошим стартом. По ходу дела изучал все материалы, которые мог найти, и запускал сотни тестов.

Практический опыт с контекстной и таргетированной рекламой

Никита работает с платным трафиком с 2012 года. За это время он прошел путь от настройки отдельных кампаний до системной работы с рекламой и аналитикой.

Начинал с Яндекс Директа и Метрики, затем расширил экспертизу на Google Ads и Google Analytics. Это позволило работать с разными типами задач — от локального бизнеса до проектов с глубокой аналитикой и сложной воронкой. Со временем Никита выстроил системный подход к рекламе: в работе учитывает не только настройки кампаний, но и экономику проекта, поведение пользователей и вклад каналов в бизнес-результат. Параллельно Никита развивает личный бренд и делится практикой: ведет блог во ВКонтакте, а с 2024 года — Telegram-канал.

Как попал в eLama

К моменту перехода в eLama Никита уже работал с клиентами, обучал специалистов и выступал на мероприятиях.

Он искал роль, в которой можно делиться экспертизой и работать с рынком шире, чем в клиентских проектах. В этот момент он увидел вакансию евангелиста в eLama.

На тот момент у компании уже был сильный бренд, и Никита понимал, где может быть полезен — в развитии экспертизы по рекламным инструментам и веб-аналитике. Позже к этому добавились новые направления, включая рекламное законодательство.

Никита
Кравченко евангелист eLama

К 2017 году у меня уже было достаточно клиентов на ведении, опыт проведения вебинаров и выступлений. Мне хотелось больше заниматься обучением рынка и меньше — ведением проектов. Свой бизнес я тоже пробовал: это интересно, но развиваться в роли эксперта внутри сильного бренда для меня оказалось важнее. Когда увидел вакансию евангелиста в eLama, понял, что это мой шанс.

На старте я видел, где могу усилить компанию — в Google Ads и веб-аналитике. Со временем добавились новые темы: от TikTok Ads, по которому я стал одним из первых сертифицированных специалистов в СНГ, до закона о рекламе. Роль оказалась такой, как я и ожидал: нужно постоянно учиться и разбираться в новых инструментах. Сейчас часть рынка знает меня как эксперта в некоторых областях рекламного права — коллеги даже поздравляют с днем юриста, что для меня неожиданно и приятно.

Уникальная экспертиза и основные темы выступлений

Ключевая экспертиза Никиты — в управлении платным трафиком на основе данных и системного анализа. В работе он опирается на аналитику, рекламные инструменты и знание законодательства и на этой базе выстраивает стратегии.

Никита
Кравченко евангелист eLama

В отличие от специалистов, которые глубоко погружены в один инструмент, я разбираюсь в большом количестве каналов интернет-рекламы и систем веб-аналитики. Отлично знаю рекламный рынок со стороны заказчика, посредника и рекламораспространителя, глубоко погружен в нюансы закона о рекламе: проводил эфиры и выступал на одной сцене с Роскомнадзором и ФАС России. Моя суперспособность — понятно объяснять сложные вещи без додумываний и искажений.

Никита выступает по направлениям, которые напрямую влияют на результат рекламы:

• контекстная и таргетированная реклама;

• продвижение в Telegram;

• инфлюенс-маркетинг;

• веб-аналитика;

• маркировка интернет-рекламы и сбор 3%;

• использование нейросетей в рекламе;

• тренды digital-маркетинга.

Алёна Фуженко: опыт, специализация и вклад в eLama

Путь Алены в маркетинге сложился иначе. Она пришла в профессию не сразу и через опыт в других направлениях бизнеса. Такой сценарий тоже работает — разберем, как это повлияло на ее подход к рекламе.

С чего начинала карьеру, как пришла в маркетинг

До маркетинга у Алены был разноплановый опыт в бизнесе: от административных задач до работы с поставщиками. Это дало понимание процессов изнутри и позже помогло в работе с рекламой и клиентскими задачами.

Алёна
Фуженко евангелист eLama

Я экономист по образованию — заканчивала факультет мировой экономики, со школы учила китайский язык и в университете уехала в Китай на языковую практику. Карьеру начинала с самых азов: сначала секретарь, потом продажи, затем закупки и работа с зарубежными поставщиками. Каждый шаг давал новый опыт и понимание того, как устроен бизнес изнутри.

В маркетинг Алена пришла через практику и постепенное погружение в инструменты. Сначала это была работа с текущими задачами, затем — осознанное развитие: изучение каналов, аналитики и стратегий.

Алёна
Фуженко евангелист eLama

В маркетинг я попала, можно сказать, по стечению обстоятельств — так сложились жизненные ситуации. Сначала не было ощущения, что это «мое». Начинала с базовых задач: чистка поисковых запросов, работа с площадками. Потом начала разбираться глубже — изучать инструменты, аналитику, тренды. И в какой-то момент просто затянуло. Сейчас я не представляю себя в другой профессии.

Опыт из продаж и закупок тоже сильно помогает. Он дает понимание, как устроен бизнес и какие у него реальные задачи. В итоге все сводится к одному: реклама должна решать конкретную задачу и приносить результат.

Как Алёна выстраивает рекламу: обучение, автоматизация и аналитика

В работе Алена делает акцент на управляемости рекламы. Она выстраивает аналитику так, чтобы каждое действие в кампании было связано с бизнес-результатом: настраивает трекинг, цели и помогает выстроить систему принятия решений на основе данных. Она работает с разными каналами и форматами — от performance до медийной и геомедийной рекламы, а также размещений у блогеров. Это позволяет подбирать инструменты под конкретные задачи бизнеса.

В ее опыте — проекты в разных нишах: ecom, B2B, образование, финтех, приложения, медицина и фарма, fashion, недвижимость, DIY. Такой разброс дает понимание, как отличаются аудитории, воронки и подходы к продвижению.

Алёна
Фуженко евангелист eLama

Пальцев рук и ног точно не хватит, чтобы посчитать все проекты, с которыми я работала, особенно с учетом того, что у меня была своя команда и на каждого приходилось несколько проектов. Самый маленький бюджет — около 90 тысяч рублей в месяц, самый большой — до 30 миллионов.

Сложнее всего было в B2B: длинный цикл сделки, узкая аудитория, несколько участников в принятии решения. Ее не так просто «поймать» стандартными инструментами. При этом для меня было неожиданностью, что в B2B хорошо работает VK Реклама, хотя объем лидов там обычно ниже, чем в других сегментах.

Как стала евангелистом

В eLama Алена пришла с опытом управления командами и развития рекламных направлений.

Ей было важно перейти от работы внутри проектов к роли, где можно делиться практикой, обучать рынок и работать с более широким кругом задач. Позиция евангелиста стала логичным шагом.

Алёна
Фуженко евангелист eLama

В eLama я пришла в ноябре 2025 года. К этому моменту у меня уже был большой практический опыт: агентства, управление отделом, запуск новых направлений, развитие команд.

В какой-то момент захотелось большего — не просто делать самой, а делиться опытом и помогать другим специалистам и бизнесу разбираться в рекламе.

Самое сложное в роли евангелиста — держать в голове сразу много всего: обновления площадок, новые инструменты, изменения в законодательстве, специфику разных ниш. Но это безумно интересно.

Ключевая экспертиза и темы выступлений

Алёна работает на стыке performance-маркетинга, стратегического планирования и аналитики. В фокусе ее экспертизы — построение системной рекламы: от выбора каналов и настройки кампаний до автоматизации процессов и обучения команд. Она помогает бизнесу не просто запускать рекламу, а выстраивать управляемую систему, где каждое решение опирается на данные и влияет на результат.

В своих выступлениях Алена разбирает практические задачи бизнеса и показывает, как выстроить рекламу как систему — от стратегии до конкретных инструментов.

Среди ключевых тем:

• performance-маркетинг и выбор каналов под задачу;

• VK Реклама (в том числе B2B и лидогенерация);

• Яндекс Директ: оптимизация, стратегии, контроль бюджета;

• Telegram как канал продвижения;

• Авито как performance-инструмент;

• медийная и геомедийная реклама;

• инфлюенс-маркетинг;

• тренды.

Где послушать вебинары и выступления евангелистов eLama

Евангелисты eLama не только работают с клиентами и над продуктом, но и регулярно делятся экспертизой на открытых площадках.

Вебинары eLama

В eLama регулярно проходят вебинары и обучающие программы с участием евангелистов. На них разбираем инструменты, делимся кейсами и обсуждаем практические задачи бизнеса.

Посмотреть записи и следить за новыми анонсами можно в блоге, а также в социальных сетях eLama.

Конференции и офлайн-ивенты

Никита регулярно выступает на отраслевых конференциях и деловых мероприятиях. Его можно встретить на Национальном рекламном форуме, Российском интернет-форуме, Реконфе Яндекса, Суровом Питерском Форуме, Сбер Бизнес Фесте, Sold Out и мероприятиях «Мой бизнес».

Алёна выступает на профильных конференциях и образовательных площадках. Она участвует в Merge, Стачке, Baltic Digital Days, New Retail и Russian Fashion Retail Forum.

Если вы встретите евангелистов eLama на мероприятии, можно подойти и задать вопрос — они открыты к диалогу и часто разбирают реальные задачи прямо на месте.

Статьи и материалы

Помимо выступлений, евангелисты eLama делятся опытом в медиа и профессиональных сообществах — пишут про инструменты, кейсы и подходы к работе с рекламой.

Материалы Никиты выходили в Forbes, РБК, Rusbase, Деловом Петербурге, ppc.world и на vc.ru. Практикой и наблюдениями он также делится в Telegram-канале: @budni_evangelista.

Алена делится практическим опытом в отраслевых медиа: публикует кейсы, разбирает стратегии и комментирует тренды рынка. Ее материалы можно найти в AdIndex, Sendsay, Webit, ppc.world, Рейтинг Рунета, Т-Банк Журнал. Своими наблюдениями и рабочими подходами она делится в Telegram-канале: @alena_elama.

Как пригласить спикера

Евангелисты eLama будут полезны, если вы проводите конференцию, митап или вебинар по маркетингу и digital. Вы можете пригласить спикера на мероприятие, внутреннее обучение или совместный проект.

Делимся контактами:

• Никита Кравченко — Telegram;

• Алена Фуженко — Telegram: @alena_fuzhenko или email: afuzhenko@yandex-team.ru;

Если у вас есть задача или идея — можно написать напрямую и обсудить, как это лучше реализовать.

Евангелисты eLama не просто делятся экспертизой — они формируют рынок и задают подходы к работе с рекламой.

Стать частью этого процесса могут не только эксперты внутри компании. Агентства и специалисты, которые работают с eLama, тоже получают доступ к этим возможностям: участвуют в вебинарах, делятся кейсами, выступают на мероприятиях и развивают личный бренд.