В апреле 2026 года Яндекс выпустил сразу несколько обновлений, большинство связано с ИИ. Так, ИИ-помощник Директа научился запускать кампании через диалог, а из беты вышел ИИ-конструктор лендингов. В обновленном Поиске Яндекса появился встроенный чат с Алисой AI и ИИ-блендер, который выдает ответы в Поиске в соответствии с задачей пользователя. Между тем в кабинете eLama появилась возможность заказать аудит кампаний в Директе.
Запуск кампаний через ИИ-ассистента
В Директе обновился ИИ-помощник. Теперь он умеет запускать кампании через диалог в режиме «Простой старт»: подбирает стратегию, бюджет, создает креативы и лендинги. Благодаря обновлению бизнес может быстрее и эффективнее запускать кампании, а пользователи — видеть более релевантную рекламу. В будущем функционал планируют расширить на все продукты Директа.
Никита Кравченко эксперт по платному трафику и евангелист eLama Создание и запуск кампаний типа «Простой старт» с помощью ИИ-агента позволяет пройти весь путь — от знакомства с Директом до запуска готовой рекламной кампании — в удобном и понятном формате для начинающих пользователей. Сервис пошагово сопровождает пользователя:
задает вопросы;
предлагает подсказки;
готовит материалы для запуска;
дает возможность при необходимости внести корректировки.
Такой подход помогает снизить число ошибок, которые часто допускают небольшие компании, запускающие рекламу самостоятельно без глубокого погружения в настройки Директа или привлечения специалистов.
Основная аудитория инструмента — микро- и малый бизнес. В том числе компании, у которых нет собственного сайта: в процессе создания кампании можно сгенерировать лендинг для сбора заявок прямо внутри Директа.
ИИ-ассистент для кампаний «Простой старт» — это первый шаг в развитии инструментов автоматизации создания рекламных кампаний в Директе. Более опытные пользователи работают с Мастером кампаний и кампаниями в Режиме эксперта. Новичкам бывает непросто разобраться в их настройках. Развитие ИИ-ассистента поможет пройти весь путь запуска продвижения с помощью вопросов и подсказок, что потенциально может улучшить итоговый результат.
При этом важно понимать: нейросеть — это помощник, а не замена специалисту. Она не решит фундаментальные задачи бизнеса — например, отсутствие спроса на продукт, неконкурентное предложение или слабую обработку заявок. Продвижение остается лишь одной из частей маркетинговой стратегии.
Выход из беты ИИ-конструктора для создания лендингов
Директ выводит из беты ИИ-конструктор лендингов. Он создает адаптивные посадочные страницы по текстовому описанию бизнеса, оптимизированные для работы даже при слабом интернет-соединении. Готовые лендинги автоматически синхронизируются с Яндекс Бизнесом и готовы к продвижению в Директе. Решение особенно полезно малому бизнесу и маркетологам для быстрого тестирования гипотез без затрат на разработку.
Никита Кравченко эксперт по платному трафику и евангелист eLama ИИ-конструктор лендингов в Директе позволяет быстро создавать нужное количество простых посадочных страниц по текстовому описанию или на основе уже существующего сайта. Такие страницы могут эффективно использоваться для лидогенерации в самых разных проектах.
К преимуществам инструмента отнесу:
высокую скорость загрузки на разных устройствах;
возможность направлять пользователей в нужный мессенджер, на основной сайт или сразу собирать заявки через форму.
Кроме того, инструмент может быть полезен в условиях ограниченного доступа к мобильному интернету. Недавно в Режиме эксперта появилась возможность использовать нейролендинги как резервные страницы для перенаправления трафика после клика, если основной сайт временно недоступен.
Если планируется такой сценарий, стоит заранее проверить доступность лендингов в целевом регионе.
Среди ограничений инструмента:
закрытый код страницы;
невозможность установить собственный счетчик Метрики;
невозможность настроить кастомные цели.
При этом при создании лендинга счетчик Метрики формируется автоматически, и его можно использовать для аналитики и оптимизации рекламных кампаний в Директе.
Решение может быть востребовано в самых разных нишах: от проектов, которым важно наращивать аудиторию в Telegram и Max, до компаний из сферы услуг и b2b.
Масштабное обновление Поиска Яндекса
Яндекс представил масштабное обновление Поиска. В нем появился встроенный чат с Алисой AI для диалогового поиска, ИИ-блендер, который интеллектуально формирует выдачу, убирая лишние блоки, и новый раздел «Поиск услуг» с каталогом проверенных исполнителей. Благодаря обновлениям компании будут лучше видны в Поиске тем, кто ищет их услуги, а пользователи смогут легче находить ответы и проверенных специалистов.
Яндекс продолжает развивать свой основной продукт, адаптирует его к актуальным тенденциям. Если раньше ИИ-элементы находились в бета-тесте и были частью Поиска, то теперь Поиск уходит под капот уже обученной продвинутой Алисы AI.
Еще недавно пользователь работал с выдачей, а сейчас все чаще предпочитает получать ответы через ИИ-ассистента. В таком сценарии Алиса сама использует поисковую технологию Яндекса, что полностью исключает выдачу, а следовательно, и классические рекламные форматы на пути аудитории к цели.
В связи с этим масштабные обновления Поиска Яндекса в большей степени ориентированы на пользователя и делают взаимодействие с площадкой более удобным и эффективным. Для рекламодателей это сигнал пересмотреть подходы к разработке рекламных стратегий. Все важнее становится то, чтобы ИИ-ассистенты в целом и Алиса AI в частности чаще рекомендовали ваш продукт, услугу или контент.
Это не означает, что классический Поиск утратил актуальность — напротив. По данным финансового отчета Яндекса за 2025 год, аудитория Поиска в абсолютных цифрах по-прежнему велика, а для рекламодателей продолжают выходить значимые обновления. Один из примеров — Поиск по услугам, который позволяет специалистам и компаниям выделяться на фоне конкурентов за счет УТП и увеличивать поток клиентов благодаря упрощенному оформлению заказа.
С последними обновлениями Яндекс еще сильнее отошел от концепции закупки рекламного инвентаря к поиску и закупке целевой аудитории. Теперь за формирование поисковой выдачи отвечает технология «ИИ-блендер». Она определяет, как именно будет выглядеть результат по каждому запросу, чтобы сделать его максимально релевантным для пользователя и эффективным для ресурсов площадки.
Из этого следует, что если по логике системы на определенные кластеры запросов чаще формируется быстрый ответ с Алисой, а компания делает ставку только на SEO и игнорирует GEO-продвижение, то потенциальный клиент может не дойти до органической выдачи или объявлений контекстной рекламы. Вместо этого он уйдет к конкурентам, ссылки на которых дала Алиса.
Главный вывод прост: стратегию рекламного продвижения критически важно адаптировать к новым условиям. Что делать:
Использовать широкий набор рекламных инструментов и форматов, чтобы не выпадать из поля зрения потенциального клиента. Это поможет избежать ситуации, когда ограниченный или неверно выбранный набор форматов и инструментов исключает объявления компании из конкретного пользовательского сценария или обновленной логики поисковой выдачи.
Повышать видимость сайта в ИИ-ассистентах с помощью GEO-продвижения. Делать акцент на экспертности, полезности, оригинальности и содержательности контента.
Обновление нейросетевой рекламной архитектуры Яндекса
В Яндексе обновили нейросетевую рекламную архитектуру. В нее внедрили технологию ARGUS — генеративную технологию, которая анализирует поведение пользователей за год вместо нескольких десятков дней. Благодаря обновлению бизнес сможет настраивать точный таргетинг и получать качественный трафик без увеличения бюджета, а пользователи могут видеть более релевантные объявления.
Алена Фуженко евангелист eLama Теперь объем памяти составляет не 256 событий, а 8000: это кратное изменение качества пользовательского профиля. Теперь ARGUS помнит человека на горизонте года, а значит, видит не только то, что он делал последние несколько недель, но и:
сезонность его поведения;
отложенный спрос;
реальные интересы.
Алгоритм теперь обладает большими данными о пользователе, а это значит, что фаза обучения кампаний должна стать короче, а доля нерелевантных показов на старте — ниже.
Обновление дает бизнесу возможность догонять тех, кто думал, но не купил. Человек изучал продукт полгода назад, потом пропал — раньше алгоритм его просто забывал, теперь помнит и может показать рекламу в нужный момент. Параллельно улучшается поиск похожих клиентов: чем богаче поведенческий портрет покупателя, тем точнее система находит аудиторию с похожими интересами и паттернами.
Еще важно всё же ослабить ручной контроль над таргетингом. Понимаю, звучит контринтуитивно, но алгоритм теперь работает с гораздо большим объемом данных и справляется лучше без жестких ограничений. Избыточное сужение скорее срежет охват, чем поможет.
В аналитике это обновление усиливает роль post-click и business-value метрик: смотреть придется не только на CPL или ДРР в моменте, но и:
на LTV;
на долю квалифицированных лидов;
на повторные продажи;
на вклад в длинную воронку.
На мой взгляд, наибольший эффект могут почувствовать ниши, где клиент долго принимает решение: недвижимость, авто, образование, сложные b2b-услуги.
Обновление в первую очередь меняет логику работы рекламы в РСЯ — на Поиске главным сигналом релевантности остается сам запрос пользователя. А в сетях, где алгоритм опирается на поведенческие данные, расширение горизонта с десятков дней до года и рост памяти до 8000 событий — это качественно другой объем информации о пользователе. Однако эффект для рекламодателей, на мой взгляд, будет зависеть от ниши.
Обновление может сработать в плюс для вертикалей с длинным циклом сделки, например:
недвижимость;
авто;
b2b.
Здесь пользователь принимает решение неделями или месяцами: изучает рынок, сравнивает, возвращается к теме, снова уходит. Прежний горизонт в десятки дней такие траектории не учитывал — модель забывала ранний интерес. Годовая память потенциально позволит алгоритмам Директа быстрее находить целевую аудиторию: при запуске новой кампании у системы изначально может быть больше данных о пользователях и их интересах в этой категории товаров или услуг. Это может ускорить обучение автостратегий — больше показов целевой аудитории на старте способно дать больше конверсий, а значит, стратегия может раньше выйти на стабильные показатели.
Обновление скорее не сработает или сработает в минус в нишах с коротким циклом покупки, где намерение формируется за дни. Здесь годовая память не дает дополнительной предсказательной силы, потому что для коротких циклов ценность данных определяется не объемом, а свежестью — самыми информативными остаются недавние действия пользователей, а не события годовой давности. В итоге появляется риск размывания интента: реклама может показываться пользователям, давно потерявшим интерес к товару или услуге.
ИИ-генератор статей в ПромоСтраницах
В ПромоСтраницах Яндекса появился бесплатный ИИ-генератор статей. Он анализирует страницу продукта, определяет аудиторию и создает черновик под конкретную задачу — за
Главное преимущество ИИ-генератора статей — в экономии времени и ресурсов. Обновление значительно повышает скорость подготовки статей по сравнению с ручным написанием. Так, можно быстро запускать рекламные кампании и тестировать гипотезы без найма отдельного копирайтера. Также инструмент анализирует рынок и аудиторию, выявляет целевую аудиторию и ее барьеры.
Но есть и ограничения:
требуется подробный бриф;
нужна ручная доработка, так как инструмент создает именно черновик;
есть риск шаблонности и машинного языка;
инструмент не подходит для глубокого креатива или работы с тонким юмором.
Инструмент подходит для решения таких бизнес-задач:
быстрый анонс новых продуктов или акций;
масштабирование контента без привлечения дополнительных ресурсов;
А/Б-тестирование разных версий статей;
прогрев аудитории.
Качество текста при этом остается достаточно высоким благодаря встроенному фактчекингу и автоматической структуризации текста, что исключает многие рутинные ошибки. Тем не менее финальная доработка (уникальные формулировки, живой тон) по-прежнему остается за человеком.
Протестировать инструмент будет особенно полезно:
малому и среднему бизнесу, так как он позволяет сэкономить на штатном копирайтере и быстро проверить рекламные гипотезы;
маркетинговым агентствам для ускорения производства контента по множеству клиентов, это будет хорошей альтернативой для генерации новых идей.
Мы протестировали инструмент. Что понравилось:
Простота интерфейса.
Аналитика аудитории: ИИ самостоятельно выделяет ключевые потребности.
Бесшовная интеграция с ПромоСтраницами: не нужно копировать текст вручную.
Возможность делиться черновиком статьи без доступа к кабинету и без необходимости публикации: при этом сохраняются все комментарии/правки, что делает процесс согласования еще более удобным.
Но есть и то, что требует доработки, например, прозрачность источников фактчекинга. Хотелось бы видеть, на какие источники опирался ИИ при проверке фактов, чтобы легче было вносить правки, какая логика/мышление у ИИ при обработке запросов.
Обновленная панель отладки Тег Менеджера
Яндекс Тег Менеджер обновил панель отладки: теперь история событий сохраняется при переходах между страницами, ошибки в тегах отображаются прямо в панели. Кроме того, добавлено боковое меню со страницами и событиями, сводка за сессию, фильтр событий и быстрый переход к редактированию нужного компонента.
Обновления существенно преобразили визуальную составляющую панели отладки, что положительно сказалось на пользовательском опыте. Одно из ключевых улучшений, на мой взгляд, — теперь не нужно вручную перебирать длинный список сработавших триггеров и событий. Эта задача нередко отнимала много времени, особенно в масштабных проектах. Благодаря появлению отдельного блока со сводной информацией и внедрению фильтрации поиск и проверка настроенных тегов стали значительно проще и быстрее.
Еще один плюс обновления — возможность сохранить историю событий при переходе между страницами. Это помогает фиксировать полную хронологию действий пользователя, что критически важно при тестировании многоэтапных сценариев. Например, при отладке процесса оформления заказа ранее могли возникать такие ситуации:
после совершения заказа пользователя переводило на страницу «Спасибо»;
в панели отладки не отображалось событие покупки, из-за чего создавалось впечатление, что функционал не настроен;
после серии проверок выяснилось, что событие срабатывало на предыдущей странице, но история очищалась, поэтому факт срабатывания оставался невидимым.
Новое обновление устранило эту проблему и обеспечило полную прозрачность цепочки событий.
Также появилась возможность быстрого перехода к настройкам тега из панели отладки. Раньше для этого приходилось переключаться на вкладку контейнера и вручную искать тег, теперь путь стал проще — можно оперативно устранять ошибки.
Есть и ограничения. Так, большое число новых блоков и функций вынуждает либо сворачивать, либо уменьшать рабочую область, что снижает удобство одновременной работы с сайтом.
Более существенной проблемой остается неработоспособность панели отладки при переключении на мобильную версию сайта. Это создает серьезные ограничения, учитывая, что доля мобильного трафика сегодня остается высокой. Из-за того, что нет возможности проверить события на мобильных устройствах, можно пропустить критичные ошибки, а сценарии в итоге могут сработать некорректно.
Оптимальным решением могло бы стать размещение панели отладки в отдельной вкладке браузера. Это позволило бы сохранить полную функциональность панели без ущерба для рабочего пространства и дать комфортный доступ к настройкам независимо от размера экрана.
Оптимизация процесса отладки способна существенно ускорить настройку событий, которые лежат в основе запуска рекламных кампаний и аналитики. В высоком темпе современного бизнеса возможность экономить время на рутинных процессах становится весомым конкурентным преимуществом.
Аудит кампаний Яндекс Директа в кабинете eLama
В личном кабинете eLama теперь можно ежемесячно заказывать аудит кампаний в Директе. В отчете будет подробный анализ эффективности кампаний и персональные рекомендации по их улучшению. Также аудит включает разбор настроек кампаний, групп объявлений, самих объявлений и советы по использованию инструментов.
Алёна Федулова ведущий менеджер по маркетингу и рекламе в eLama Регулярный аудит — это возможность смотреть на свои кампании со стороны и повышать эффективность. Теперь в eLama каждый месяц можно заказать аудит от Яндекса, который выдает единый индекс качества и четко раскладывает проблемы по трем уровням:
Критические.
Важные.
Рекомендуемые.
У рекламодателя появляется возможность не гадать, где теряется бюджет, а видеть конкретные шаги. Обновление снимает боль «что именно чинить?».
В отчете рекомендации имеют вес влияния на индекс. Например, «Включите мониторинг сайта» может стоить −0,2 балла, а «Отсутствие минус-фраз» — −0,03 в индексе качества. Так становится понятен алгоритм действий.
Протестировать обновление будет интересно всем в качестве гигиенических мер. Особенно полезно будет тем:
у кого несколько аккаунтов или больше пяти—шести кампаний;
кто подозревает утечки бюджета: высокие клики, почти нулевые конверсии, а причина неясна.
Аудит подсветит, например, что 100% кампаний работают без мониторинга сайта, или что никто не использует автотаргетинг на Поиске, хотя конкуренты получают через него +98% целевых действий. Это готовые гипотезы для роста.
Бесплатная настройка кампании в Авито Рекламе от экспертов eLama
eLama запустила бесплатную настройку первой рекламной кампании в Авито Рекламе. Клиент заполняет бриф и пополняет рекламный кабинет на 10 000 рублей. Вся сумма идет на оплату размещения рекламы, а настройка первой кампании — бесплатно. Эксперты сервиса подготовят кампанию с нуля: создадут одну группу объявлений с тремя объявлениями с оплатой по модели CPC. Чтобы воспользоваться предложением, нужно оставить заявку на сайте.
Беата Гамалий Ведущий менеджер по маркетингу eLama Авито Реклама — перспективный канал трафика, который позволяет вести пользователей на сайт, лендинг, в приложение или объявление на Авито. Его можно использовать для лидогенерации и роста охватов, но для многих рекламодателей это пока новая территория.
Мы хотим дать рекламодателям возможность быстро и без лишнего риска протестировать этот канал. Не нужно разбираться в настройках с нуля и гадать, как пройти модерацию: эксперты eLama соберут стартовую кампанию, а весь бюджет пойдет именно на рекламу, настройка бесплатная.
Это снижает порог входа для бизнеса: можно проверить спрос, получить первые клики и понять, как аудитория Авито реагирует на оффер. К тому же кампания запускается не на коленке: несколько вариантов объявлений дают базу для первых выводов и дальнейшей оптимизации.
Предложение будет полезно тем, кто давно присматривается к Авито Рекламе, но не решался стартовать + тем, у кого есть понятный продукт и задача получать лиды и охваты:
малому и среднему бизнесу;
локальным услугам;
ecommerce- и edtech-проектам;
застройщикам;
бизнесу в сфере красоты и здоровья и не только.
По сути, это удобный способ зайти в новый канал не вслепую, а с поддержкой специалистов.
Самостоятельный запуск кампаний на Ozon через eLama
В eLama стал доступен кабинет для самостоятельного запуска рекламы на маркетплейсе Ozon. Теперь пользователи могут выбрать наиболее удобный формат работы: запускать кампании самостоятельно или передавать настройку и ведение экспертам под ключ. При самостоятельном запуске минимальный бюджет составляет 100 000 руб. без НДС, при этом реклама работает по постоплате eLama. Чтобы создать аккаунт рекламной системы, нужно в кабинете eLama выбрать «Добавить аккаунт» → Ozon → «Самостоятельная настройка рекламы» и оставить заявку — команда свяжется в течение четырех часов и поможет с подключением.
Беата Гамалий Ведущий менеджер по маркетингу eLama Самостоятельный запуск рекламы на Ozon в eLama дает маркетологам больше гибкости и выбора. Раньше это было доступно в формате запуска и ведения под ключ — это решение для команд, которым важно делегировать настройку экспертам. Теперь к нему добавился самостоятельный запуск с минимальным бюджетом от 100 000 рублей без НДС.
Так рекламодатель может выбрать формат под свои задачи и ресурсы:
управлять кампаниями самостоятельно, если внутри есть экспертиза;
передавать запуск и ведение специалистам eLama под ключ.
В любом случае подключение проходит через привычный кабинет eLama, а команда помогает с онбордингом.
Отдельный плюс для бизнеса — это постоплата в eLama. Она удобна для планирования бюджета: реклама уже работает, а расчеты происходят позже. Для команд, которые активно продвигают товары на маркетплейсах, это может быть важным аргументом, особенно в периоды распродаж, сезонного спроса или быстрого масштабирования.
Обновление особенно полезно селлерам, брендам и агентствам, у которых уже есть опыт продвижения на маркетплейсах и желание держать управление у себя. Это хороший вариант для тех, кто хочет:
быстрее запускать тесты;
контролировать каждый рубль;
не ждать согласований и правок.
А если команда понимает, что ресурсов не хватает, можно подключить экспертов eLama и перейти к формату под ключ.