VK Видео — единая платформа, где собраны видео и трансляции из ВКонтакте, Одноклассников и других площадок экосистемы VK. Видеоплатформа охватывает многомиллионную аудиторию — всё это потенциальные клиенты, покупатели ваших товаров и пользователи продуктов. Какие возможности для продвижения бизнеса дает VK Видео и как их использовать, читайте в материале.
Что такое VK Видео
Видеоплатформа ВКонтакте выросла из раздела «Видеозаписи» во ВКонтакте. Впервые компания представила VK Видео в 2021 году, а в январе 2023 года платформа вышла из бета-версии.
VK Видео сегодня — это крупнейший видеохостинг с лицензионными фильмами, сериалами, трансляциями телеканалов, эксклюзивными проектами и авторским контентом. Пользователи могут выкладывать сюда лайфстайл-видео, обучающие ролики и любой другой контент, соответствующий правилам площадки — в том числе длинные видео, которые не подходят для историй и клипов.
Один из фокусов сервиса — качество картинки, которое адаптируется под устройство для воспроизведения видео. Разрешение 4K позволяет увидеть малейшие детали и переходы цвета. Еще одна особенность платформы — видеовитрина с умными рекомендациями. Алгоритмы машинного обучения анализируют содержание видео: присутствующих в нем людей, объекты, тематику и даже эмоции, распознают речь и генерируют субтитры. Так пользователи получают подборку наиболее релевантного контента на основе их интересов.
Видеоплатформа представлена в десктопной и мобильной версиях ВКонтакте. В 2023 году из бета-версии вышло приложение VK Видео для мобильных устройств и Smart TV — к концу первого квартала 2024 года его установили 9,8 млн раз. Также пользователям доступны приложения VK Видео для Apple TV и устройств Mi TV, Mi Box и Mi Stick.
Аудитория и количество просмотров VK Видео
Средняя дневная аудитория VK Видео, по данным компании, — 10,5 млн зрителей.
В первом квартале 2024 года среднесуточное количество просмотров VK Видео достигло 2,5 млрд — на 21% больше по сравнению с тем же периодом в
Монетизация видеоконтента во ВКонтакте: особенности и правила
Во ВКонтакте все создатели видеоконтента и владельцы сообществ могут получать отчисления с рекламы — она показывается во время проигрывания ролика и длится от 6 до 30 секунд.
Размер вознаграждения зависит от количества, качества и просмотров видео, вовлеченности и охвата аудитории, тематики роликов, объема рекламы и других параметров. Ограничений по сумме отчислений нет.
Что необходимо для подключения монетизации
ВКонтакте подключает монетизацию видеоконтента, если:
- в сообществе от 5000 подписчиков, и оно не нарушает требования платформы по тематике, содержанию контента и другим правилам;
- видео загружаются через нативный плеер ВКонтакте;
- контент уникален, содержателен и полезен для аудитории.
Важно также, чтобы видео было длиннее минуты — платформа не запрещает выкладывать ролики короче, но не гарантирует рекламу в видео с таким хронометражем.
Все правила платформы — в справке.
Подать заявку на подключение монетизации можно через форму или в настройках сообщества.
Как бизнесу использовать возможности VK Видео
VK Видео открывает доступ к огромной аудитории — можно приводить новых подписчиков в сообщество, создавать лояльное комьюнити, повышать узнаваемость бренда или сразу подводить их к заявке и другим целевым действиям.
Вот три способа продвижения бизнеса на платформе:
- Выкладывать собственный интересный контент.
- Делать интеграции с блогерами и сообществами.
- Запускать рекламные ролики через VK Рекламу.
Разберем каждый вариант подробнее.
Собственный контент бренда
Этот способ подходит для планомерного наращивания и утепления аудитории.
Видео бренда могут:
- обучать — через инструкции, советы, уроки, рецепты;
Пример обучающего видеоконтента от бренда. Источник: сообщество во ВКонтакте «Яндекс» - демонстрировать продукт — через подробный обзор товара;
Пример видео с обзором товара. Источник: сообщество во ВКонтакте Верфь|Seafolder — изделия из натуральной кожи - развлекать с помощью мемов и ситуативного маркетинга, знакомить с компанией и интересными людьми через интервью или подкасты и многое другое.
Чтобы видео попадали в рекомендации и получали больше просмотров:
- Публикуйте оригинальный контент — платформа максимально приветствует и поддерживает уникальные авторские видео.
- Не забывайте про оформление. Привлекательная обложка напрямую влияет на то, сколько человек откроют видео, а хорошее описание — сколько из них заинтересуется содержанием ролика.
- Используйте плейлисты — например, по тематикам или рубрикам. Так пользователям проще сориентироваться, что посмотреть, а еще плейлисты продвигаются в рекомендации.
- Проставляйте таймкоды. Это не только удобно для зрителей — к таймкодам можно добавить описания с ключевыми словами, чтобы повысить позиции в поисковой выдаче.
- Дублируйте видео на стене сообщества — так оно получит больше просмотров, охватов, лайков и комментариев.
- Пробуйте разные форматы — изучайте реакцию зрителей и находите, что откликается больше у целевой аудитории бренда.
Интеграции с блогерами
В 2024 году объем нативных интеграций бизнеса с блогерами и шоу VK Видео превысил 1 млрд руб. Чаще всего бизнес выбирает как начинающих, так и популярных блогеров, которые создают авторский контент в тематиках лайфстайл, бьюти и юмор. По данным на 2023 год, средний CPV интеграции — 1,24 руб. Для сравнения CPV интеграций на YouTube —
Как и создание собственного контента, нативные интеграции бренда в контент блогеров — долгосрочная история: чтобы увидеть эффект, нужно делать это регулярно и отслеживать результат на каждом этапе. Усилия окупаются не только охватами и просмотрами — бренд получает новую аудиторию, с которой может выстраивать теплые отношения и переводить потенциальных клиентов в постоянных.
Видеореклама через VK Рекламу
Третий способ познакомить бренд с аудиторией VK Видео — запустить видеорекламу in-stream. Это тот самый рекламный ролик, который встраивается в видео во ВКонтакте и обеспечивает монетизацию авторам контента. Реклама показывается в десктопной и мобильной версиях сайта, а также в приложении.
Ролик запускается через VK Рекламу — для этого необходимо перейти к созданию кампании и выбрать цель.
Для конверсий
Выбираем объект рекламирования из «Целевых действий» — объявление с видео можно создать для любой перечисленной в разделе цели.
Далее настраиваем кампанию по шагам:
- Указываем целевое действие, стратегию ставок и бюджет, задаем сроки проведения кампании.
- Определяем регион показа и настраиваем таргетинги: по демографии, интересам и поведению аудитории, типам устройств. Также можно использовать свои сегменты аудитории — например, собранные через парсер.
Ниже указываем места размещения — отключаем автоматический выбор и задаем вручную — «В видео», если важно показываться только на платформе. Или можно выбрать размещения в любых других местах из списка. - Создаем объявление и выбираем формат — для размещения in-stream видео это «Ролик в видео».
- Проверяем кампанию, публикуем и отправляем на модерацию.
Подробнее о том, как настраивать видеорекламу во ВКонтакте, нацеленную на конверсии, читайте в нашем материале.
Для роста охватов
Переходим в «Узнаваемость и охват» → «Видеореклама».
Далее идем по шагам:
- Выбираем объект рекламы — сайт, сообщество или мобильное приложение. Здесь же можно добавить пиксель ВКонтакте для оптимизации кампании — что это и как его настроить, мы подробно рассказали в другом материале.
- Указываем целевое действие — показы или просмотр рекламы, определяем стратегию ставок, цену за один просмотр или тысячу показов, бюджет на день или на всё время кампании.
- Настраиваем регионы показа и таргетинги — всё, как в блоке выше.
Выбираем места размещения — для ролика в VK Видео оставляем социальные сети. - Добавляем видео.
Главное
VK Видео — быстро растущая платформа, где каждый пользователь найдет интересный для себя контент. А бизнес — интересную ему аудиторию.
Для продвижения в сервисе пригодятся разные способы:
- Выпускать уникальный и полезный контент.
- Интегрировать рекламу в контент стримеров и блогеров.
- Встраивать свои рекламные ролики в чужие видео через VK Рекламу.
У каждого способа — свои преимущества. Можно протестировать их все, комбинировать, проанализировать результаты и выбрать то, что подходит именно вашему бизнесу.