Как устроен сервис VK Видео и как бизнесу использовать его для роста продаж

VK Видео — единая платформа, где собраны видео и трансляции из ВКонтакте, Одноклассников и других площадок экосистемы VK. Видеоплатформа охватывает многомиллионную аудиторию — всё это потенциальные клиенты, покупатели ваших товаров и пользователи продуктов. Какие возможности для продвижения бизнеса дает VK Видео и как их использовать, читайте в материале.

Что такое VK Видео

Видеоплатформа ВКонтакте выросла из раздела «Видеозаписи» во ВКонтакте. Впервые компания представила VK Видео в 2021 году, а в январе 2023 года платформа вышла из бета-версии.

VK Видео сегодня — это крупнейший видеохостинг с лицензионными фильмами, сериалами, трансляциями телеканалов, эксклюзивными проектами и авторским контентом. Пользователи могут выкладывать сюда лайфстайл-видео, обучающие ролики и любой другой контент, соответствующий правилам площадки — в том числе длинные видео, которые не подходят для историй и клипов.

Один из фокусов сервиса — качество картинки, которое адаптируется под устройство для воспроизведения видео. Разрешение 4K позволяет увидеть малейшие детали и переходы цвета. Еще одна особенность платформы — видеовитрина с умными рекомендациями. Алгоритмы машинного обучения анализируют содержание видео: присутствующих в нем людей, объекты, тематику и даже эмоции, распознают речь и генерируют субтитры. Так пользователи получают подборку наиболее релевантного контента на основе их интересов.

Видеоплатформа представлена в десктопной и мобильной версиях ВКонтакте. В 2023 году из бета-версии вышло приложение VK Видео для мобильных устройств и Smart TV — к концу первого квартала 2024 года его установили 9,8 млн раз. Также пользователям доступны приложения VK Видео для Apple TV и устройств Mi TV, Mi Box и Mi Stick.

Аудитория и количество просмотров VK Видео

Средняя дневная аудитория VK Видео, по данным компании, — 10,5 млн зрителей.

В первом квартале 2024 года среднесуточное количество просмотров VK Видео достигло 2,5 млрд — на 21% больше по сравнению с тем же периодом в 2023-м. При этом на 95% выросло совокупное время, которое зрители проводили за просмотром видео на платформе. Пик просмотров приходится на вечерние часы.

Монетизация видеоконтента во ВКонтакте: особенности и правила

Во ВКонтакте все создатели видеоконтента и владельцы сообществ могут получать отчисления с рекламы — она показывается во время проигрывания ролика и длится от 6 до 30 секунд.

Размер вознаграждения зависит от количества, качества и просмотров видео, вовлеченности и охвата аудитории, тематики роликов, объема рекламы и других параметров. Ограничений по сумме отчислений нет.

Что необходимо для подключения монетизации

ВКонтакте подключает монетизацию видеоконтента, если:

• в сообществе от 5000 подписчиков, и оно не нарушает требования платформы по тематике, содержанию контента и другим правилам;
• видео загружаются через нативный плеер ВКонтакте;
• контент уникален, содержателен и полезен для аудитории.

Важно также, чтобы видео было длиннее минуты — платформа не запрещает выкладывать ролики короче, но не гарантирует рекламу в видео с таким хронометражем.

Все правила платформы — в справке.

Подать заявку на подключение монетизации можно через форму или в настройках сообщества.

Как бизнесу использовать возможности VK Видео

VK Видео открывает доступ к огромной аудитории — можно приводить новых подписчиков в сообщество, создавать лояльное комьюнити, повышать узнаваемость бренда или сразу подводить их к заявке и другим целевым действиям.

Вот три способа продвижения бизнеса на платформе:

1. Выкладывать собственный интересный контент.
2. Делать интеграции с блогерами и сообществами.
3. Запускать рекламные ролики через VK Рекламу.

Разберем каждый вариант подробнее.

Собственный контент бренда

Этот способ подходит для планомерного наращивания и утепления аудитории.

Видео бренда могут:

• обучать — через инструкции, советы, уроки, рецепты;

• демонстрировать продукт — через подробный обзор товара;

• развлекать с помощью мемов и ситуативного маркетинга, знакомить с компанией и интересными людьми через интервью или подкасты и многое другое.

Чтобы видео попадали в рекомендации и получали больше просмотров:

1. Публикуйте оригинальный контент — платформа максимально приветствует и поддерживает уникальные авторские видео.
2. Не забывайте про оформление. Привлекательная обложка напрямую влияет на то, сколько человек откроют видео, а хорошее описание — сколько из них заинтересуется содержанием ролика.
3. Используйте плейлисты — например, по тематикам или рубрикам. Так пользователям проще сориентироваться, что посмотреть, а еще плейлисты продвигаются в рекомендации.
4. Проставляйте таймкоды. Это не только удобно для зрителей — к таймкодам можно добавить описания с ключевыми словами, чтобы повысить позиции в поисковой выдаче.
5. Дублируйте видео на стене сообщества — так оно получит больше просмотров, охватов, лайков и комментариев.
6. Пробуйте разные форматы — изучайте реакцию зрителей и находите, что откликается больше у целевой аудитории бренда.

Интеграции с блогерами

В 2024 году объем нативных интеграций бизнеса с блогерами и шоу VK Видео превысил 1 млрд руб. Чаще всего бизнес выбирает как начинающих, так и популярных блогеров, которые создают авторский контент в тематиках лайфстайл, бьюти и юмор. По данным на 2023 год, средний CPV интеграции — 1,24 руб. Для сравнения CPV интеграций на YouTube — 1-3 руб.

Как и создание собственного контента, нативные интеграции бренда в контент блогеров — долгосрочная история: чтобы увидеть эффект, нужно делать это регулярно и отслеживать результат на каждом этапе. Усилия окупаются не только охватами и просмотрами — бренд получает новую аудиторию, с которой может выстраивать теплые отношения и переводить потенциальных клиентов в постоянных.

Видеореклама через VK Рекламу

Третий способ познакомить бренд с аудиторией VK Видео — запустить видеорекламу in-stream. Это тот самый рекламный ролик, который встраивается в видео во ВКонтакте и обеспечивает монетизацию авторам контента. Реклама показывается в десктопной и мобильной версиях сайта, а также в приложении.

Ролик запускается через VK Рекламу — для этого необходимо перейти к созданию кампании и выбрать цель.

Для конверсий

Выбираем объект рекламирования из «Целевых действий» — объявление с видео можно создать для любой перечисленной в разделе цели.

Далее настраиваем кампанию по шагам:

1. Указываем целевое действие, стратегию ставок и бюджет, задаем сроки проведения кампании.
2. Определяем регион показа и настраиваем таргетинги: по демографии, интересам и поведению аудитории, типам устройств. Также можно использовать свои сегменты аудитории — например, собранные через парсер.
   Ниже указываем места размещения — отключаем автоматический выбор и задаем вручную — «В видео», если важно показываться только на платформе. Или можно выбрать размещения в любых других местах из списка.

3. Создаем объявление и выбираем формат — для размещения in-stream видео это «Ролик в видео».
4. Проверяем кампанию, публикуем и отправляем на модерацию.

Подробнее о том, как настраивать видеорекламу во ВКонтакте, нацеленную на конверсии, читайте в нашем материале.

Для роста охватов

Переходим в «Узнаваемость и охват» → «Видеореклама».

Далее идем по шагам:

1. Выбираем объект рекламы — сайт, сообщество или мобильное приложение. Здесь же можно добавить пиксель ВКонтакте для оптимизации кампании — что это и как его настроить, мы подробно рассказали в другом материале.
2. Указываем целевое действие — показы или просмотр рекламы, определяем стратегию ставок, цену за один просмотр или тысячу показов, бюджет на день или на всё время кампании.
3. Настраиваем регионы показа и таргетинги — всё, как в блоке выше.
   Выбираем места размещения — для ролика в VK Видео оставляем социальные сети.

4. Добавляем видео.

Главное

VK Видео — быстро растущая платформа, где каждый пользователь найдет интересный для себя контент. А бизнес — интересную ему аудиторию.

Для продвижения в сервисе пригодятся разные способы:

1. Выпускать уникальный и полезный контент.
2. Интегрировать рекламу в контент стримеров и блогеров.
3. Встраивать свои рекламные ролики в чужие видео через VK Рекламу.

У каждого способа — свои преимущества. Можно протестировать их все, комбинировать, проанализировать результаты и выбрать то, что подходит именно вашему бизнесу.