Как запустить рекламу ВКонтакте с телефона в 2026 году — полное руководство

Рекламу во ВКонтакте можно запускать со смартфона, через приложение — это быстрее, удобнее и проще, чем через веб-версию. Но и возможностей мобильный рекламный кабинет дает гораздо меньше. Например, через него нельзя продвигать приложение, настраивать ретаргетинг или пиксель и многое другое.

Чтобы детальнее прорабатывать кампании и глубже их анализировать, мы рекомендуем работать через профессиональный рекламный кабинет ВКонтакте. Его можно создать в eLama — тогда специалисты Службы Заботы помогут вам разобраться в его устройстве и доступных опциях.

Но если вы только начинаете работать с ВКонтакте и хотите протестировать базовые возможности соцсети, для вас на первое время будет достаточно и мобильного кабинета.

Версии для десктопа и смартфона сильно различаются, поэтому мы не будем их сравнивать, а лучше по шагам разберемся, на что способен мобильный рекламный кабинет ВКонтакте.

Шаг 1. Установка и главный экран приложения «VK Реклама»

Чтобы открыть меню настройки рекламы в приложении ВКонтакте, нужно перейти в раздел «Сервисы», в списке сервисов нажать «Еще», пролистать список и выбрать пункт «Реклама».

После запуска рекламы в этом меню будут отображаться текущий баланс и статистика по просмотрам, действиям и расходам за последнюю неделю.

Шаг 2. Выбираем объект продвижения

На этом этапе вы выбираете цель рекламной кампании — то есть, что именно хотите получить от продвижения. От выбранной цели зависит, кому и как будет показываться реклама, а также какие действия система будет считать результатом.

В мобильном кабинете доступны несколько базовых сценариев.

Если выбрать «Продвигать пост, видео, клип», реклама будет оптимизироваться на показы и вовлечение — лайки, комментарии, просмотры. Этот вариант подходит, если вы хотите увеличить охват публикации или протестировать контент.

Цель «Привлечь клиентов, подписчиков» подойдет, если задача — рост аудитории сообщества или привлечение заинтересованных пользователей. В этом случае система будет стараться показывать рекламу тем, кто с большей вероятностью подпишется или проявит интерес.

Если выбрать «Принять заказы в сообщениях», реклама будет вести пользователей в личные сообщения сообщества. Такой формат часто используют для консультаций, записи на услуги или быстрых продаж.

Отдельный блок — «Сайты и лид-формы». Здесь доступны цели для внешнего трафика.

Цель «Привлечь посетителей на сайт» используется, когда нужно увеличить переходы. Важно учитывать, что в мобильной версии система автоматически выбирает стратегию оптимизации, и изменить её вручную нельзя.

Цель «Получить лиды (контакты)» позволяет собирать заявки напрямую через форму внутри ВКонтакте. Это удобный вариант, если вы не хотите вести пользователя на сайт и готовы работать с заявками внутри платформы.

Важно: в мобильной версии выбор целей ограничен. Более гибкие сценарии, тестирование стратегий и точная настройка доступны только в веб-версии рекламного кабинета.

Шаг 3. Создание и настройка кампании в VK Рекламе

На этом этапе вы переходите к созданию самой рекламной кампании. Здесь нужно задать основные параметры объявления: что именно будете продвигать, как будет выглядеть реклама и кому она будет показываться.

В мобильном кабинете процесс упрощен: система ведет вас по шагам и автоматически подставляет часть настроек. Это ускоряет запуск, но ограничивает гибкость. Например, вы не сможете вручную выбрать стратегию оптимизации или протестировать разные цели — часть решений принимает сама платформа.

Поэтому такой формат хорошо подходит для быстрого старта и тестов, но для более точной настройки кампаний лучше использовать веб-версию.

Создание универсального объявления

После выбора продвижения сайта открывается экран настройки объявления. Здесь вы задаете базовые параметры, от которых зависит, как реклама будет работать.

В поле «Ссылка на внешний сайт» нужно указать страницу, на которую будут переходить пользователи. Это может быть лендинг, карточка товара или любая другая целевая страница.

Ниже отображается блок «Целевое действие». В мобильной версии он уже задан по умолчанию — обычно это клики по рекламе. Изменить стратегию оптимизации здесь нельзя, в отличие от веб-версии. Фактически на этом этапе вы просто задаете направление трафика: куда вести пользователя и какое действие система будет считать результатом.

После заполнения этих данных нажмите «Продолжить» — дальше вы перейдете к настройке креатива и аудитории.

После того как вы указали ссылку и перешли дальше, откроется экран создания рекламного объявления. Здесь вы задаете внешний вид рекламы — именно то, что увидит пользователь в ленте.

В первую очередь нужно загрузить изображение или видео. Визуал — ключевой элемент объявления: от него зависит, остановится ли пользователь на вашей рекламе. Лучше использовать понятные и контрастные креативы, которые сразу передают суть предложения.

Далее заполните текстовые элементы объявления. В поле «Заголовок» укажите короткую и понятную формулировку — она отображается рядом с логотипом. Ниже добавляется основное описание: здесь можно подробнее раскрыть предложение, указать выгоду или призыв к действию. Обратите внимание, что в мобильной версии есть ограничения по количеству символов — если их превысить, система сразу покажет ошибку.

После заполнения текста и загрузки креатива объявление можно отредактировать: заменить изображение, изменить формулировки или сократить текст, если он не проходит по требованиям.

Ниже также можно задать подпись на кнопке — это действие, которое вы предлагаете пользователю: перейти на сайт, узнать подробнее или оставить заявку.

Перед запуском обязательно проверьте, как будет выглядеть реклама. Для этого в верхней части экрана есть вкладка «Предпросмотр». Она показывает объявление так, как его увидит пользователь в ленте. Это важный шаг: здесь можно заметить ошибки в тексте, неудачную обрезку изображения или слишком длинный заголовок.

Когда вы убедились, что объявление выглядит корректно, нажмите «Продолжить» — дальше вы перейдете к настройке аудитории и параметров показа.

Настройка целевой аудитории

После создания объявления вы переходите к настройке целевой аудитории. На этом этапе вы определяете, кому именно будет показываться реклама.

Тут задаются базовые параметры аудитории: пол, возраст и примерный охват. Система сразу показывает размер аудитории и дает оценку — это помогает понять, не слишком ли она широкая или узкая.

Ниже доступны ручные настройки, которые позволяют точнее задать сегмент пользователей. Один из способов — таргетинг по сообществам.

Вы можете выбрать группы, на которые подписана ваша целевая аудитория. В этом случае реклама будет показываться подписчикам этих сообществ или пользователям с похожими интересами. Это удобный вариант, если вы хорошо понимаете, где «живет» ваша аудитория.

Еще один инструмент — ключевые фразы. Здесь можно указать поисковые запросы, которые вводят пользователи. Система найдет людей, которые интересовались похожими темами в ВКонтакте и других проектах VK.

Этот вариант подходит, если вы хотите поймать уже сформированный спрос — например, когда пользователь ищет конкретный товар или услугу.

Также можно настроить аудиторию по интересам. В этом разделе собраны категории пользователей — от общих (например, «Авто») до более узких сегментов. Вы выбираете направления, которые соответствуют вашей целевой аудитории, и система расширяет охват за счет похожих пользователей.

Дополнительно доступны настройки по географии, размещениям и другим параметрам. Все изменения сразу влияют на размер аудитории, поэтому важно следить, чтобы она не была слишком широкой или слишком узкой.

Установка бюджета и сроков

После настройки аудитории нужно задать бюджет и сроки рекламной кампании. На этом этапе вы определяете, сколько готовы тратить и как долго будет работать реклама.

В мобильном кабинете бюджет задается в формате дневного лимита. Система может подсказать рекомендуемую сумму — она зависит от размера аудитории и выбранных параметров. Если бюджет слишком маленький, реклама будет показываться ограниченно и результаты могут быть нестабильными.

Также нужно выбрать длительность кампании. Можно задать фиксированный период — например, несколько дней — или указать конкретную дату окончания. Дополнительно доступна настройка расписания, если важно показывать рекламу только в определенные часы.

Отдельно можно выбрать запуск сразу после модерации. В этом случае реклама начнет показываться автоматически, как только пройдет проверку.

После заполнения всех параметров можно запускать кампанию. Но если на балансе нет средств, система не даст начать показы.

В этом случае появится уведомление о необходимости пополнить баланс. Это обязательный шаг: пока на счете нет денег, объявление не будет откручиваться, даже если оно полностью настроено.

После пополнения и запуска объявление появится в списке кампаний. Здесь можно отслеживать его статус, приостанавливать или редактировать настройки.

Пока реклама не начала показываться, статистика не отображается. Как только появятся первые показы и клики, данные начнут заполняться в этом же разделе.

Все созданные объявления для товаров и услуг теперь будут отображаться в одном списке при выборе варианта «Товары и услуги» в главном меню.

Маркировка рекламы и запуск

Перед запуском рекламы нужно заполнить данные о рекламодателе — это обязательное требование для маркировки рекламы.

Внизу экрана есть блок «О рекламодателе». Если данные еще не заполнены, система не даст запустить кампанию. Этот шаг нельзя пропустить — без него объявление не пройдет модерацию.

После перехода откроется форма, где нужно указать информацию о себе или компании. В зависимости от статуса можно выбрать вариант: физлицо или самозанятый, ИП или компания.

Далее нужно заполнить основные данные: ИНН, ФИО или название организации, а также контактный телефон. Эти данные используются для маркировки рекламы и передачи информации в систему учета рекламы.

После заполнения нажмите «Сохранить» и вернитесь к настройке кампании. Когда все обязательные поля заполнены, можно запускать рекламу.

Важно: данные о рекламодателе достаточно указать один раз — они сохраняются и будут автоматически подтягиваться в следующих кампаниях.

Ограничения мобильной версии: что можно сделать только с компьютера

Мобильный кабинет VK Рекламы подходит для быстрого запуска и тестов. Но часть функций доступна только в веб-версии. Если планируете масштабировать рекламу, без компьютера не обойтись.

Что недоступно со смартфона:

• Ретаргетинг и работа с пикселем. Нельзя установить пиксель VK, настроить события и собрать аудитории по действиям на сайте.

• Продвижение мобильных приложений. Запуск кампаний на установки и события в приложении доступен только в десктопе.

• Гибкие цели и оптимизация. В приложении система сама выбирает цель (например, «максимум переходов»). Изменить её или протестировать другие стратегии нельзя.

• Тонкая настройка аудиторий. Нет работы с пользовательскими сегментами, похожими аудиториями (look-alike) и сложными пересечениями.

• Работа с несколькими аккаунтами и клиентами. Нельзя управлять агентским кабинетом и вести рекламу клиентов — только личный аккаунт.

• Расширенная аналитика. В мобильной версии доступна базовая статистика. Глубокий анализ, разрезы и отчеты — только в веб-кабинете.

• Архивация и массовые действия. Например, архивировать кампании можно только с компьютера.

Используйте смартфон для быстрого запуска и проверки гипотез, а компьютер для настройки, масштабирования и анализа. Так вы не теряете в качестве рекламы и при этом экономите время на старте.

Шаг 4. Аналитика и управление кампанией в мобильном кабинете

Чтобы посмотреть результаты рекламы, на главном экране выберите нужное объявление и перейдите в раздел статистики.

Здесь отображаются ключевые показатели кампании: общее количество показов, кликов и потраченный бюджет. Рядом можно увидеть CTR — показатель кликабельности, который помогает понять, насколько объявление привлекает внимание.

Ниже доступна информация по конверсиям: например, сколько пользователей подписались, написали сообщение или выполнили другое целевое действие. Также отдельно выводятся реакции — лайки, репосты и другие взаимодействия с объявлением.

В блоке с распределением аудитории можно посмотреть, кто именно реагирует на рекламу. Отображается разбивка по возрасту и полу — это помогает понять, совпадает ли фактическая аудитория с той, на которую вы нацеливались.

Дополнительно показываются метрики эффективности: стоимость клика (eCPC), стоимость подписки или другого целевого действия. Эти показатели позволяют оценить, насколько реклама окупается и где можно оптимизировать кампанию.

Важно учитывать, что в мобильной версии доступна только базовая аналитика. Для более глубокого анализа — например, сравнения кампаний, детальной сегментации или построения отчетов — лучше использовать веб-версию рекламного кабинета.

Вместо выводов: когда стоит использовать рекламу с телефона

Рекламный кабинет в приложении ВКонтакте — это инструмент, ограниченный в возможностях. Он не позволяет настраивать рекламные кампании с детальным таргетингом, другими целями и форматами, ретаргетингом и подробной статистикой, а также вести рекламу клиентов. Создать объявления в приложении можно только на личном рекламном аккаунте. Открыть на смартфоне профессиональные рекламные кабинеты ВКонтакте, привязанные к eLama, тоже не получится, так как они подключаются к агентскому аккаунту.

И все же для начинающего рекламодателя рекламные функции в мобильном приложении — это удобно: можно легко и быстро разместить рекламу, чтобы протестировать площадку.

А если вы захотите делать рекламу более прицельной и эффективной — создавайте новый рекламный кабинет ВКонтакте в eLama и переходите к всем возможностям рекламной платформы ВКонтакте.