Постоянное тестирование — неотъемлемая часть работы маркетолога. Мы проверяем тексты, цвета, блоки и целые страницы, чтобы понять, что действительно работает для аудитории и приносит бизнесу доход. Субъективные мнения и ручной анализ зачастую мешают быстро принимать верные решения. Чтобы избежать ошибок, мы должны полагаться на автоматизацию и цифры. Varioqub — новый инструмент на маркетплейсе eLama — помогает в этом. Рассказываем как.
Varioqub — инструмент Яндекс Метрики, он помогает маркетологам проводить достоверные тесты и эксперименты на сайте, а также изменять контент под разные сегменты аудитории. С его помощью вы можете:
-
Повышать конверсию: сравнивайте, например, разные призывы к действию или варианты оформления страниц и точно определяйте, что эффективнее привлекает клиентов.
-
Снижать отток и повышать вовлеченность, постепенно улучшая взаимодействие пользователей с сайтом.
-
Улучшать поведенческие метрики: время на сайте, глубину просмотра, показатель отказов. Их рост напрямую влияет на конверсию и SEO.
-
Внедрять изменения постепенно — снижая риски и избегая ошибок при переработке всего сайта сразу.
-
Сокращать расходы на тестирование: гипотезы запускаются прямо в интерфейсе Яндекс Метрики, без привлечения дорогостоящих разработчиков.
Ключевые возможности
В Varioqub доступны две возможности:
- Эксперименты — для проведения как классических A/B-тестов с двумя вариантами, так и мультивариантных тестов с несколькими изменениями. Вы можете сравнивать тексты, цвета, CSS-стили и даже HTML-разметку. По результатам эксперимента вы увидите статистику, которая поможет определить, какой вариант сайта нравится посетителям больше и работает эффективнее.
- Персонализация — позволяет адаптировать сайт под разные сегменты аудитории: менять тексты, оформление, отображение блоков и рекламные форматы. Также ее можно использовать для всех посетителей — например, чтобы оформить сайт под сезонное событие или акцию.
Работать с экспериментами и персонализацией можно на сайтах разной сложности: от одностраничной визитки или лендинга до сайта с многоуровневой структурой.
Для проведения тестов и распределения посетителей Varioqub использует данные Яндекс Метрики, поэтому для работы с инструментом на сайте должен быть установлен счетчик сервиса аналитики.
Эксперименты и персонализации настраиваются прямо в интерфейсе Метрики — знакомом и понятном большинству маркетологов и специалистов по интернет-продвижению. А отчеты наглядно показывают, что и как влияет на метрики.
Кому будет полезен инструмент
- Тем, кто работает с сайтом как с основным источником лидов. Если трафик есть, а заявки не растут — помогает понять, какие элементы сайта реально влияют на конверсию.
- Маркетологам, которые регулярно тестируют гипотезы. Позволяет проверять тексты, офферы, дизайн и структуру страниц на реальных пользователях, а не на ощущениях.
- Продуктовым и UX-специалистам. Дает возможность улучшать пользовательский опыт через эксперименты и постепенно внедрять изменения без риска «сломать» сайт.
- E-commerce и онлайн-сервисам. Помогает находить более конверсионные версии карточек товаров, корзины и ключевых сценариев покупки.
- Тем, кто хочет принимать решения на основе данных. Показывает статистически значимые результаты тестов и помогает выбирать решения, которые действительно работают.
Условия использования Varioqub в eLama
С eLama вы можете использовать Varioqub бесплатно — и сэкономить 119 280 руб. в год. Одновременно вы сможете запускать до двух экспериментов и до пяти персонализаций. В одном эксперименте можно использовать максимум три метрики.
Как подключить Varioqub в eLama
На странице маркетплейса в личном кабинете eLama найдите карточку Varioqub, наведите на нее курсор, чтобы больше узнать или сразу начать пользоваться.
Клик на «Использовать бесплатно» перенаправит вас к авторизации. Разрешите обработку персональных данных. Затем проверьте в правом верхнем углу аккаунт Яндекса (при необходимости вы можете его сменить) и выберите счетчик Яндекс Метрики, для которого будет работать Varioqub.
Далее подтвердите активацию Varioqub — и вы попадете в раздел «Эксперименты» в Яндекс Метрике.
Однако до настройки экспериментов и персонализаций необходимо установить код Varioqub на сайт. Для этого в правом верхнем углу нажмите на кнопку «Код для сайта».
В открывшемся окне выберите подходящий вариант подключения, скопируйте код и добавьте его на сайт — прямо в код с помощью разработчиков или через менеджер тегов.
После установки можете переходить к настройке экспериментов или персонализаций.
Помните, что авторизация в Varioqub будет действовать до первого числа следующего месяца. После этого вам понадобится снова авторизоваться в инструменте из личного кабинета eLama.