Реклама в Max через Яндекс Директ — полное руководство по запуску кампаний

В мае 2026 года Яндекс Директ представил возможность запускать рекламу в каналах в Max. А это значит, что теперь для продвижения в одном из крупнейших мессенджеров в РФ не нужно согласовывать бюджет под отдельный канал и вручную подбирать подходящие площадки. Рассказываем, как работает формат, есть ли отличия от продвижения в Telegram через Директ, и даем пошаговую инструкцию по настройке кампании.

С мая 2026 года в Яндекс Директе доступен новый формат — реклама в Max. Это второй мессенджер в России по объему аудитории: в марте 2026 года, по оценке Mediascope, им ежедневно пользовались около 60 млн человек. Согласно отчетности VK, в Max уже работает около 300 000 публичных каналов и более 6,7 млн приватных.

Запускать рекламу в Max можно через привычный кабинет Директа. Система автоматически подбирает каналы внутри Рекламной сети Яндекса, как и в случае с Telegram.

Сейчас Max особенно интересен рекламодателям как новая площадка с еще невысокой конкуренцией. Для бизнеса это возможность протестировать новый источник трафика раньше конкурентов и прокоммуницировать с аудиторией, пока сегмент рекламы в Max только формируется.

Почему бизнесу стоит протестировать рекламу в Max уже сейчас:

1. Низкая конкуренция. Рекламодателей на площадке пока меньше, чем в других популярных каналах продвижения.
2. Выгодная стоимость размещения. За счет невысокой конкуренции бизнес может получать более доступную стоимость контакта и клика.
3. Низкая баннерная слепота. Пользователи еще не перегружены рекламой, поэтому объявления могут привлекать больше внимания.
4. Большие охваты. Реклама помогает дотянуться до широкой аудитории мессенджера из разных целевых групп.
5. Минимальные риски блокировки. Max — официальный российский мессенджер, поэтому вероятность ограничений или ухода площадки с рынка ниже, чем у зарубежных сервисов.

Как работает реклама в мессенджере Max через Яндекс Директ

Реклама в Max запускается через привычный интерфейс Директа и по механике во многом похожа на продвижение в Telegram-каналах. При этом для Max сейчас доступен только автоматический подбор каналов со стратегией «Максимум кликов» и оплатой за клики.

Объявления выглядят нативно — как обычные публикации в канале. В пост можно добавить текст, изображение, карточки товаров или видео. Реклама показывается пользователям внутри каналов и органично встраивается в ленту контента. Пост автоматически удаляется из канала через 48 часов после размещения.

Реклама может вести на сайт, магазин на маркетплейсе, соцсеть, в том числе на канал в Max.

Система автоматически подбирает каналы для размещения на основе выбранной тематики, географии каналов (доступна только Россия) или описания контента. Благодаря этому рекламодатель может одновременно запустить рекламу сразу в большом количестве каналов без ручного подбора площадок.

В кампаниях также доступны корректировки ставок. Они помогают управлять стоимостью клика в зависимости от аудитории канала. Например, можно повысить вероятность показа рекламы в каналах с более молодой или платежеспособной аудиторией.

Сколько стоит реклама в Max через Яндекс Директ

Сейчас для рекламы в Max доступна только оплата за клики. Минимальный дневной бюджет — от 300 руб., минимальная ставка для клика — 30 руб.

Рекламодатель, размещая посевы в Max через Директ, платит за клики по объявлению в течение первых 48 часов после его выхода в канале.

Как запустить рекламу в Max

Теперь пошагово разберем, как настроить и запустить объявления в мессенджере Max.

Шаг 1. Войдите в рекламный кабинет

Если у вас есть кабинет Директа в eLama, используйте его. Если еще нет, то сначала зарегистрируйтесь в eLama, а потом создайте кабинет Директа.

Регистрация аккаунта в Яндекс Директе через eLama бесплатная. Аккаунты, созданные напрямую в Яндексе и через eLama не различаются, зато с eLama появляются дополнительные возможности. Например, вы получите:

• бесплатную настройку первых кампаний для поиска и РСЯ или 5000 бонусов при первом запуске с eLama по промокоду DIRECTBOOST;

• бесплатный доступ к 70+ платным инструментам на маркетплейсе eLama — например, сервисам антифрода BotFAQtor и ClickFraud, сервису конкурентной разведки SpyWords, и DyCont для проведения А/Б тестов;

• еще 25+ рекламных систем и сервисов в одном кабинете с единым счетом;

• единый пакет закрывающих документов;

• оперативную поддержку 24/7 от Службы Заботы;

• бесплатный курс по Яндекс Директу от практиков и экспертов рынка.

Создать аккаунт Директа в eLama →

Шаг 2. Создайте новую кампанию

В интерфейсе Директ Про перейдите в режим эксперта и создайте кампанию одним из способов:

1. «Реклама в мессенджерах» → «Автоподбор каналов»;
2. «Единая перфоманс-кампания» → в блоке «Места показа» выберите «Мессенджеры».

Шаг 3. Выберите размещение в Max

Далее в блоке «Места показа» отметьте нужные платформы: Telegram, Max или обе сразу. Для большего охвата выбирайте обе площадки, для тестирования Max — только его.

Шаг 4. Задайте бюджет и ставку для клика

Доступна только стратегия «Максимум кликов», для нее необходимо указать ограничение недельного бюджета и ставки за клик. Если ведет рекламу на сайт, укажите счетчик Метрики.

Шаг 5. Настройте расписание показов

Укажите, в какой период должны размещаться объявления. Можно задать отложенный старт кампании и дату завершения, после которой, например, предложение будет неактуальным.

При необходимости добавьте ограничение показов — каналы, в которых не нужно размещать рекламу. Каналы в Max добавляются в формате max.ru/abcde или web.max/djfghe.

Шаг 6. Настройте географию и тематики, задайте корректировки

Создайте группу объявлений и настройте таргетинги — выберите:

1. Географию каналов — для рекламы в Max доступна только Россия. Для максимального охвата Яндекс рекомендует выбирать всю Россию. Многие каналы в Max не привязаны к конкретным регионам, поэтому при точечном геотаргетинге реклама может потерять значительную часть показов. Если нужно исключить отдельные регионы, то оптимально выбрать всю Россию и отдельно отключить нежелательные регионы — так удастся сохранить доступ к максимально широкому пулу каналов.

2. Подходящие тематики. Уточнить их можно двумя способами:

   • выбрать подходящие тематики каналов;

   • задать описание контента в свободной форме.

   В первом случае рекламодатель исключает нерелевантные тематики. Во втором — достаточно кратко описать каналы, в которых должна показываться реклама, например: «новости кино», «вакансии в IT» или «товары с маркетплейсов». Чем точнее и конкретнее описание, тем лучше Яндекс Директ подберет подходящие каналы для размещения.

После этого справа вы можете рассчитать прогноз охвата аудитории. Он показывает, как заданные география и тематики каналов влияют на охват рекламы. В прогнозе указываются:

• охват подписчиков — примерное число пользователей — подписчиков каналов, подходящих под заданные настройки географии и тематик;

• охват по каналам — доля каналов, подходящих под заданные настройки географии и тематик, от общего количества каналов.

При необходимости настройте корректировки ставок. Они применяются не к отдельным пользователям, а ко всему каналу целиком. Чем выше доля подходящей аудитории в канале, тем сильнее система может учитывать заданную корректировку при выборе площадки для показа. Яндекс пока не рекомендует использовать корректировки для каналов в Max.

После этого переходите к оформлению креатива.

Шаг 7. Создайте объявления

Добавьте ссылку на посадочную страницу. Это может быть сайт, страница товара или услуги на Яндекс Маркете или социальная сеть. Добавьте UTM-метки, если продвигаете страницы на сайте.

В креатив для Max можно добавить:

1. 820 символов текста: 56 в заголовке и 764 — в тексте поста. В постах можно использовать форматирование: выделять текст жирным, курсивом, подчеркиванием или зачеркиванием, а также добавлять списки. Это помогает расставить акценты и привлечь внимание к объявлению.
2. До пяти эмодзи из списка разрешенных: 👍😊👌❤️⚡✨🗒✅🏠💰⚽️🏃♂️💻📅📱📞📚📊🎓🚗. Учтите, что каждое эмодзи занимает от 1 до 5 символов в тексте.
3. Одно или несколько изображений либо одно видео. Можно добавить до 10 картинок, чтобы повысить кликабельность. Видео можно загрузить, выбрать из галереи или сгенерировать с помощью ИИ-редактора.

Требования к изображениям:

• При соотношении сторон от 1:1 до 3:4 или 4:3 — размер от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне.

• При соотношении сторон 16:9 — размер от 1080×607 до 5000×2812 пикселей.

• Максимальный объем каждого файла — 10 МБ.

• Формат — JPG, PNG.

Также можно выбрать текст для кнопки в посте.

Перед запуском рекламы объявление можно посмотреть в предпросмотре справа. Если всё ок, то вы на финишной прямой.

Читайте по теме: Прямая vs нативная реклама: что выбрать бизнесу для постов в каналах

Шаг 8. Отправьте кампанию на модерацию

Когда все настройки завершены, нажмите кнопку «Запустить кампанию».

Убедитесь, что на балансе аккаунта есть деньги, чтобы после прохождения модерации начались размещения в каналах.

Шаг 9. После запуска следите за результатами

• Оценивайте эффективность каналов в Мастере отчетов. Смотрите, какие каналы приносят клики и конверсии, а неэффективные площадки — исключить в следующих кампаниях.

• Анализируйте поведение пользователей в Яндекс Метрике. Используйте UTM-метки, чтобы оценивать качество трафика: по глубине просмотра, времени на сайте и записям сессий в Вебвизоре.

• Оценивайте ключевые метрики. Сравнивайте стоимость клика (CPC), цену конверсии (CPA) и вовлеченность аудитории с другими типами кампаний и рекламными каналами.