Реклама в Max через Яндекс Директ — полное руководство по запуску кампаний

В мае 2026 года Яндекс Директ представил возможность запускать рекламу в каналах в Max, а в октябре добавил формат таргетированных объявлений. Это значит, что теперь для продвижения в одном из крупнейших мессенджеров в РФ  не нужно согласовывать бюджет под отдельный канал и вручную подбирать подходящие площадки. Рассказываем, как работает формат, есть ли отличия от продвижения в Telegram через Директ, и даем пошаговую инструкцию по настройке кампании.

Max — крупнейший мессенджер в России по объему аудитории: в июне 2026 года, по оценке Mediascope, им ежедневно пользовались около 84 млн человек. Согласно официальной информации, в Max уже работает 15 млн каналов.

Сейчас Max особенно интересен рекламодателям как новая площадка с еще невысокой конкуренцией. Для бизнеса это возможность протестировать новый источник трафика раньше конкурентов и прокоммуницировать с аудиторией, пока сегмент рекламы в Max только формируется.

Почему бизнесу стоит протестировать рекламу в Max уже сейчас:

1. Низкая конкуренция. Рекламодателей на площадке пока меньше, чем в других популярных каналах продвижения.
2. Выгодная стоимость размещения. За счет невысокой конкуренции бизнес может получать более доступную стоимость контакта и клика.
3. Низкая баннерная слепота. Пользователи еще не перегружены рекламой, поэтому объявления могут привлекать больше внимания.
4. Большие охваты. Реклама помогает дотянуться до широкой аудитории мессенджера из разных целевых групп.
5. Минимальные риски блокировки. Max — официальный российский мессенджер, поэтому вероятность ограничений или ухода площадки с рынка ниже, чем у зарубежных сервисов.

Как работает реклама в мессенджере Max через Яндекс Директ

Реклама в Max запускается через привычный интерфейс Директа. Доступно два формата:

1. таргетированные объявления;
2. нативные посты.

Разберем работу и пошаговую настройку каждого типа рекламы.

Таргетированная реклама

Это небольшие рекламные блоки, которые размещаются вне постов в каналах с 1000 и более подписчиками. Система подбирает объявления индивидуально для каждого пользователя, основываясь на его интересах, поведении и географии.

Объявление состоит из заголовка, текста и кнопки, можно добавить логотип или изображение. Вести можно на сайт, канал в Max или на конкретный пост.

Оплата списывается за клики, что делает формат подходящим для решения performance-задач: от привлечения заявок и покупок до роста подписчиков в канале.

Для объявлений, ведущих на сайт, доступна стратегия «Максимум кликов» с ограничением по бюджету или средней цене клика. Для продвижения постов и каналов — три стратегии: «Максимум кликов», «Максимум конверсий» или «Максимум прибыли».

Настроить таргетированные объявления можно в Единой перфоманс-кампании (ЕПК) в режиме эксперта и в Простом старте.

• В ЕПК доступны гибкие настройки аудитории: география, интересы, привычки, автотаргетинг, а также корректировки по полу, возрасту и платежеспособности. Так, рекламу увидит не вся аудитория мессенджера, а только те, кто соответствует заданным параметрам или интересуется тематикой рекламодателя.
• При запуске в Простом старте реклама показывается сразу на нескольких площадках: в поиске, РСЯ и самом Max. Поскольку канал нельзя показать напрямую в поисковой выдаче, Директ автоматически создает бесплатный лендинг, на который ведут объявления. В самом мессенджере отображаются объявления, ведущие сразу в канал или к посту. Создание объявлений и подбор таргетингов здесь автоматизированы.

Нативные посты в каналах (посевы)

При запуске этого формата система автоматически подбирает каналы внутри Рекламной сети Яндекса. Также, как и в случае с Telegram, есть возможность выбрать каналы вручную из каталога.

Для Max доступны два варианта запуска посевов:

1. Автоматический подбор каналов со стратегией «Максимум кликов» и оплатой за клики.
2. Выбор каналов в каталоге с оплатой за просмотры по фиксированной стоимости.

Объявления выглядят нативно — как обычные публикации в канале. В пост можно добавить текст, изображение, карточки товаров или видео. Реклама показывается пользователям внутри каналов и органично встраивается в ленту контента. Пост автоматически удаляется из канала через 48 часов после размещения.

Реклама может вести на сайт, магазин на маркетплейсе, соцсеть, в том числе на канал в Max.

При автоматическом подборе каналов система опирается на выбранные тематики, географию каналов (доступна только Россия) или описание контента. Благодаря этому рекламодатель может одновременно запустить рекламу сразу в большом количестве каналов без ручного подбора площадок.

В каталоге есть фильтры по характеристикам аудитории, регионам, стоимости размещения или по готовому списку каналов.

В кампаниях также доступны корректировки ставок. Они помогают управлять стоимостью клика в зависимости от аудитории канала. Например, можно повысить вероятность показа рекламы в каналах с более молодой или платежеспособной аудиторией.

Таргетированные объявления и посевы через Директ: в чем разница

Сколько стоит реклама в Max через Яндекс Директ

Стоимость рекламы в MAX зависит от выбранного формата и способа запуска. Для таргетированных объявлений действует оплата за клики — рекламодатель сам управляет ставкой в настройках кампании. Для посевов с автоматическим подбором каналов также действует оплата за клики. Оплата списывается за клики по объявлению в течение 48 часов после выхода поста в канале.

Посевы с ручным выбором каналов из каталога оплачиваются за просмотры по фиксированной стоимости. В этом случае рекламодатель платит за охват, а не за действия пользователей. Оплата списывается за просмотры также в течение 48 часов после размещения объявления.

Минимальный недельный бюджет для всех форматов един — 3000 руб. без учета НДС. Разница лишь в модели оплаты: таргетированная реклама и посевы с автоподбором каналов оплачиваются за клики, а посевы с ручным выбором каналов — за просмотры.

Как запустить таргетированные объявления в Max

Для начала — войдите в кабинет Директа. Используйте аккаунт, созданный в eLama, если он у вас уже есть. Если нет, то сначала зарегистрируйтесь в eLama и создайте кабинет Директа.

Регистрация аккаунта в Яндекс Директе через eLama бесплатная. Аккаунты, созданные напрямую в Яндексе и через eLama не различаются, зато с eLama появляются дополнительные возможности. Например, для таргетированной рекламы в Max вы получите:

• возврат до 40 000 бонусов от расходов в октябре самостоятельным рекламодателям. 1 бонус = 1 ₽, бонусы начилим в ноябре;

• 15% вознаграждения для агентств и фрилансеров — новых участников партнерской программы и до 9% — для текущих партнеров;

• бесплатный доступ к 80+ платным инструментам на маркетплейсе eLama — например, сервисам антифрода Botfaqtor и ClickFraud, сервису конкурентной разведки SpyWords, и DyCont для проведения А/Б тестов;

• еще 30+ рекламных систем и сервисов в одном кабинете с единым счетом.

Оставьте заявку, чтобы зафиксировать условия акции.

Оставить заявку

Шаг 1. Создайте рекламную кампанию

Нажмите «Добавить кампанию», перейдите в режим эксперта и выберите «Реклама в мессенджерах».

Шаг 2. Выберите тип кампании для Max

Нажмите на тип кампании «Рекламное объявление в МАКС».

Шаг 3. Укажите объект рекламирования

Добавьте ссылку на посадочную страницу: сайт, канал в Max или пост в нем. Задайте понятное название для кампании.

Шаг 4. Укажите бюджет и задайте другие настройки кампании

Для рекламы сайта доступна только стратегия «Максимум кликов» с оплатой за клики. Бюджет можно ограничить на неделю или на весь период кампании. Минимальный бюджет на неделю — 3000 руб. Также можно задать среднюю цену клика, если хотите ограничить расходы на переходы по объявлению. Ограничения для минимальной цены клика нет.

Для рекламы канала в Max доступны еще две стратегии: «Максимум конверсий» и «Максимум прибыли».

Далее укажите другие настройки кампании: корректировки, срок проведения РК и расписание показов.

После этого переходите к настройкам группы объявлений и выбору целевой аудитории для рекламы.

Шаг 5. Настройте аудиторию

На уровне группы объявлений можно ограничить аудиторию рекламы по нескольким параметрам:

• география — выберите целевые регионы или города, а при необходимости укажите нужную область прямо на карте;

• интересы и привычки — укажите конкретные сайты или начните вводить название, чтобы выбрать подходящую категорию из списка;

• пол, возраст и платежеспособность — через корректировки ставок.

Также можно включить автотаргетинг.

Шаг 6. Создайте объявление

На этом этапе укажите ссылку на посадочную страницу. Если рекламируете сайт, добавьте UTM-метки к ссылке — они помогут отслеживать результаты кампании в системе аналитики. Подробнее об UTM-разметке — в другом материале блога.

Затем напишите тексты объявления:

• до семи заголовков длиной до 72 знаков;

• до трех текстов длиной до 108 символов.

Ниже добавьте до пяти изображений соотношением сторон 16:9 и/или логотип 1:1.

В предпросмотре справа вы увидите, как будет выглядеть объявление с изображением и без него. Учтите, что в объявлении с изображением может обрезаться часть текста.

Обратите внимание: если добавить горизонтальное изображение, оно будет отображаться как основная картинка объявления. Если обрезать его до квадратного формата, изображение станет компактным и будет выглядеть как логотип.

Добавляйте максимальное количество текстов и медиафайлов, система составляет из них разные комбинации и выбирает наиболее эффективные для разных пользователей. Так вам не придется создавать несколько объявлений.

Ниже из списка выберите подходящий для вашего предложения текст кнопки, всего доступно 30 вариантов.

В конце система покажет рекомендации по креативу. По возможности учтите их.

После этого можно создать еще одну группу объявлений или объявление, сохранить изменения либо отправить рекламу на модерацию. После успешной модерации кампания запустится автоматически в указанные сроки.

Как запустить посевы в Max

Теперь пошагово разберем, как настроить и запустить объявления в мессенджере Max.

Шаг 1. Войдите в рекламный кабинет

Если у вас есть кабинет Директа в eLama, используйте его. Если еще нет, то сначала зарегистрируйтесь в eLama, а потом создайте кабинет Директа.

Регистрация аккаунта в Яндекс Директе через eLama бесплатная. Аккаунты, созданные напрямую в Яндексе и через eLama не различаются, зато с eLama появляются дополнительные возможности. Например, вы получите:

• бесплатную настройку первых кампаний для поиска и РСЯ или 5000 бонусов при первом запуске с eLama по промокоду DIRECTBOOST;

• бесплатный доступ к 80+ платным инструментам на маркетплейсе eLama — например, сервисам антифрода BotFAQtor и ClickFraud, сервису конкурентной разведки SpyWords, и DyCont для проведения А/Б тестов;

• еще 30+ рекламных систем и сервисов в одном кабинете с единым счетом;

• единый пакет закрывающих документов;

• оперативную поддержку 24/7 от Службы Заботы;

• бесплатный курс по Яндекс Директу от практиков и экспертов рынка.

Создать аккаунт Директа в eLama →

Шаг 2. Создайте новую кампанию

В интерфейсе Директ Про перейдите в режим эксперта и создайте кампанию одним из способов:

1. «Реклама в мессенджерах» → «Автоподбор каналов» или «Каналы из каталога»;
2. «Единая перфоманс-кампания» → в блоке «Места показа» выберите «Мессенджеры».

Шаг 3. Выберите размещение в Max

Далее в блоке «Места показа» отметьте нужные платформы: Telegram, Max или обе сразу. Для большего охвата выбирайте обе площадки, для тестирования Max — только его.

Шаг 4. Задайте бюджет и ставку для клика

В кампании доступны две стратегии, обе с оплатой за клики:

1. «Максимум кликов» — нацелена на привлечение переход по ссылке из поста. Для нее необходимо указать ограничение недельного бюджета или средней цены клика. Если ведете рекламу на сайт, укажите счетчик Метрики.

2. «Максимум конверсий» — фокусируется на привлечении нужных целевых действий (задаются в настройках стратегии), для этого показывает рекламу в каналах, аудитория которых с наибольшей вероятностью совершит конверсию. При выборе стратегии нужно указать счетчик Метрики, важные цели из настроенных на сайте и их ценность для бизнеса в рублях.

   Если у пользователя на сайте есть несколько вариантов достижения цели — например, быстрый заказ в один клик, добавление товара в корзину и другие действия — нужно перечислить все такие цели.

Что учитывать при настройке стратегий

1. После запуска дайте стратегии несколько недель на обучение и не оценивайте результаты по первым дням работы.
2. Не устанавливайте слишком жесткие ограничения по ставкам, аудиториям и географии, чтобы алгоритм мог эффективнее искать конверсии.
3. Рассчитывайте целевые показатели на основе экономики бизнеса и оставляйте системе пространство для оптимизации.
4. Без необходимости не меняйте настройки кампании: это может привести к перезапуску или замедлению обучения стратегии.

Шаг 5. Настройте расписание показов

Укажите, в какой период должны размещаться объявления. Можно задать отложенный старт кампании и дату завершения, после которой, например, предложение будет неактуальным.

При необходимости добавьте ограничение показов — каналы, в которых не нужно размещать рекламу. Каналы в Max добавляются в формате max.ru/abcde или web.max/djfghe.

Шаг 6. Настройте географию и тематики, задайте корректировки

Создайте группу объявлений и настройте таргетинги — выберите:

1. Географию каналов — для рекламы в Max доступна только Россия. Для максимального охвата Яндекс рекомендует выбирать всю Россию. Многие каналы в Max не привязаны к конкретным регионам, поэтому при точечном геотаргетинге реклама может потерять значительную часть показов. Если нужно исключить отдельные регионы, то оптимально выбрать всю Россию и отдельно отключить нежелательные регионы — так удастся сохранить доступ к максимально широкому пулу каналов.

2. Подходящие тематики. Уточнить их можно двумя способами:

   • выбрать подходящие тематики каналов;

   • задать описание контента в свободной форме.

   В первом случае рекламодатель исключает нерелевантные тематики. Во втором — достаточно кратко описать каналы, в которых должна показываться реклама, например: «новости кино», «вакансии в IT» или «товары с маркетплейсов». Чем точнее и конкретнее описание, тем лучше Яндекс Директ подберет подходящие каналы для размещения.

После этого справа вы можете рассчитать прогноз охвата аудитории. Он показывает, как заданные география и тематики каналов влияют на охват рекламы. В прогнозе указываются:

• охват подписчиков — примерное число пользователей — подписчиков каналов, подходящих под заданные настройки географии и тематик;

• охват по каналам — доля каналов, подходящих под заданные настройки географии и тематик, от общего количества каналов.

При необходимости настройте корректировки ставок. Они применяются не к отдельным пользователям, а ко всему каналу целиком. Чем выше доля подходящей аудитории в канале, тем сильнее система может учитывать заданную корректировку при выборе площадки для показа. Яндекс пока не рекомендует использовать корректировки для каналов в Max.

После этого переходите к оформлению креатива.

Шаг 7. Создайте объявления

Добавьте ссылку на посадочную страницу. Это может быть сайт, страница товара или услуги на Яндекс Маркете или социальная сеть. Добавьте UTM-метки, если продвигаете страницы на сайте.

В креатив для Max можно добавить:

1. 820 символов текста: 56 в заголовке и 764 — в тексте поста. В постах можно использовать форматирование: выделять текст жирным, курсивом, подчеркиванием или зачеркиванием, а также добавлять списки. Это помогает расставить акценты и привлечь внимание к объявлению.
2. До пяти эмодзи из списка разрешенных: 👍😊👌❤️⚡✨🗒✅🏠💰⚽️🏃♂️💻📅📱📞📚📊🎓🚗. Учтите, что каждое эмодзи занимает от 1 до 5 символов в тексте.
3. Одно или несколько изображений либо одно видео. Можно добавить до 10 картинок, чтобы повысить кликабельность. Видео можно загрузить, выбрать из галереи или сгенерировать с помощью ИИ-редактора.

Требования к изображениям:

• При соотношении сторон от 1:1 до 3:4 или 4:3 — размер от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне.

• При соотношении сторон 16:9 — размер от 1080×607 до 5000×2812 пикселей.

• Максимальный объем каждого файла — 10 МБ.

• Формат — JPG, PNG.

Также можно выбрать текст для кнопки в посте.

Перед запуском рекламы объявление можно посмотреть в предпросмотре справа. Если всё ок, то вы на финишной прямой.

Читайте по теме: Прямая vs нативная реклама: что выбрать бизнесу для постов в каналах

Шаг 8. Отправьте кампанию на модерацию

Когда все настройки завершены, нажмите кнопку «Запустить кампанию».

Убедитесь, что на балансе аккаунта есть деньги, чтобы после прохождения модерации начались размещения в каналах.

Шаг 9. После запуска следите за результатами

• Оценивайте эффективность каналов в Мастере отчетов. Смотрите, какие каналы приносят клики и конверсии, а неэффективные площадки — исключить в следующих кампаниях.

• Анализируйте поведение пользователей в Яндекс Метрике. Используйте UTM-метки, чтобы оценивать качество трафика: по глубине просмотра, времени на сайте и записям сессий в Вебвизоре.

• Оценивайте ключевые метрики. Сравнивайте стоимость клика (CPC), цену конверсии (CPA) и вовлеченность аудитории с другими типами кампаний и рекламными каналами.